- •Министерство аграрной политики Украины Керченский государственный морской технологический университет микроэкономика
- •Тема 1. Предмет и метод микроэкономики
- •Микроэкономика как составная часть теоретической экономики
- •Предмет, концептуальные основы и методология микроэкономики
- •Цель, задачи и содержание дисциплины
- •Раздел 1. Теория поведения потребителя
- •Тема 2. Теория предельной полезности и поведение потребителя
- •Полезность в экономической теории и проблема ее измерения
- •Закон убывающей предельной полезности блага
- •Равновесие потребителя с кардиналистских позиций
- •Тема 3. Ординалистская теория поведения потребителя
- •Выбор потребителя с ординалистских позиций
- •Кривые безразличия, их свойства
- •Бюджетная линия
- •Оптимум потребителя как модель рационального потребительского выбора
- •Тема 4. Анализ поведения потребителя
- •Реакция потребителя на изменение его дохода
- •Реакция потребителя на изменение цен товаров
- •Эффект замещения и эффект дохода
- •Принятие решений в ситуациях с риском
- •Тема 5. Спрос, предложение, их взаимодействие
- •Спрос и закон спроса
- •Предложение и закон предложения
- •Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие
- •Эластичность спроса и предложения
- •Раздел 2. Теория предприятия: производство и затраты
- •Тема 6. Микроэкономическая модель предприятия
- •Предприятие как субъект рынка и производственно-рыночная система
- •Параметры предприятия как микроэкономической модели
- •Тема 7. Вариации факторов производства и оптимум товаропроизводителя
- •Частичная вариация факторов производства
- •Изоквантная вариация факторов производства
- •Пропорциональная вариация факторов производства
- •Оптимум производителя
- •Тема 8. Издержки производства
- •Издержки производства в краткосрочном периоде
- •Динамика издержек фирмы в краткосрочном периоде (пример)
- •Согласно рис.8.2 можно отметить два важных обстоятельства:
- •Издержки в долгосрочном периоде
- •Раздел 3. Теория рыночных структур: рынок продукта
- •Тема 9. Рынок совершенной конкуренции
- •Модель рынка совершенной конкуренции и ее характеристики
- •Рыночное поведение предприятия в краткосрочном периоде
- •В краткосрочном периоде
- •Рыночное поведение предприятия в долгосрочном периоде
- •Тема 10. Монопольный рынок
- •Модель «чистой монополии» и ее характеристики
- •Монопольный рынок в краткосрочном и долгосрочном периодах
- •Особенности функционирования реальных монопольных рынков
- •Тема 11. Олигополия
- •Основные признаки олигополии
- •Теоретические модели олигополии
- •Особенности организации олигополистического рынка
- •4. Эффективность олигополии
- •Тема 12. Рынок монополистической конкуренции
- •Признаки и распространение монополистической конкуренции
- •Рыночное поведение монополистического конкурента
- •Неценовая конкуренция
- •Эффективность монополистической конкуренции
- •Раздел 4. Рынки факторов производства Тема 13. Образование производного спроса
- •Производный спрос. Взаимосвязь рынков продукта
- •Производный спрос при совершенной и несовершенной конкуренции на рынке продукта
- •Производный спрос и принцип оплаты факторов производства
- •Тема 14. Рынок труда
- •1. Спрос на труд в условиях совершенно конкурентного рынка ресурсов
- •2. Рыночное предложение труда на совершенно конкурентном рынке
- •3. Рынок труда с несовершенной конкуренцией
- •Тема 15. Рынок капитала
- •Капитал как фактор производства
- •Спрос и предложение капитала. Выбор во времени
- •Вступление к анализу инвестиционных решений
- •4. Рынок земли
- •Раздел 5. Равновесие и эффективность рыночной системы
- •Тема 16. Общее равновесие конкурентных рынков
- •Понятие рыночного равновесия, его анализ
- •Равновесие в экономике обмена
- •Эффективность в производственной сфере
- •Общее равновесие и экономика благосостояния
- •Тема 17. Внешние эффекты в рыночной экономике и их государственное регулирование
- •Внерыночные (внешние) эффекты, их экономическое содержание
- •Общественные блага и общественный выбор
- •Ушаков Владислав Валерьевич Микроэкономика. Учебное пособие
- •98309 К. Керчь, ул. Орджоникидзе, 82
Раздел 1. Теория поведения потребителя
Тема 2. Теория предельной полезности и поведение потребителя
Полезность в экономической теории и проблема ее измерения
Закон убывающей предельной полезности блага
Равновесие потребителя с кардиналистских позиций
Полезность в экономической теории и проблема ее измерения
Как экономическая наука микроэкономика занимается поиском ответов на основные вопросы, возникающие перед экономической системой. Прежде всего, это вопрос «что производить?». Для ответа на него необходимо изучить потребности людей, удовлетворение которых является конечной целью всякого производства и смысла деятельности любого производителя, ведь производить в рыночных условиях нужно то, в чем есть потребность. В этой связи необходимо исследование тех побудительных мотивов, которые наиболее сильно и наиболее устойчиво воздействуют на поведение человека как потребителя, что составляет теорию потребительского выбора в микроэкономике.
Потребительский выбор человека основывается на нескольких факторах – потребительские предпочтения, цены на товары и доходы потребителя. Ясно, что такой выбор полностью основывается на потребностях.
В теории поведения потребителя исходными категориями анализа являются нужда и потребность человека.
Нужда – это чувство, испытываемое человеком при отсутствии или недостатке того, что ему хотелось бы иметь (или: чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо). Человеческие нужды разнообразны и многочисленны (физиологические, социальные, личные). Если нужда не удовлетворена, человек ощущает дискомфорт, напряжение. Это подталкивает человека (а с другой стороны – фирму) к действиям с целью найти предмет удовлетворения нужды.
Потребность – это:
- та же нужда, но имеющая конкретные очертания в соответствии с культурой и особенностями личности человека;
- внутренние побудительные мотивы деятельности человека;
- такое состояние удовлетворенности, которое потребитель стремится сохранить, или состояние неудовлетворенности, которое он хотел бы изменить.
Потребность выражается в конкретных предметах, удовлетворяющих нужду.
Только при осознании собственных потребностей у человека возникает мотивация к труду. В этом случае потребности приобретают конкретную форму – форму экономического интереса. Интерес выражает пользу, выгоду, реализуя которую субъект хозяйствования обеспечивает самостоятельность и саморазвитие.
Чтобы производить с выгодой для себя, предприниматель должен приложить некоторые усилия для поиска неудовлетворенных потребностей покупателей. Для этого необходимо изучение и анализ потребностей.
Все многообразие человеческих потребностей можно объединить в группы. Приведем некоторые из наиболее часто встречающихся классификаций.
1. По субъектам – конечные и промежуточные потребности.
Конечные потребности – это потребности самого человека (личные). Промежуточные потребности – это потребности хозяйственных структур (производственные), удовлетворение которых служит созданию товаров и услуг, направляемых на удовлетворение как промежуточных, так и конечных потребностей.
2. По происхождению – первичные и вторичные.
Первые являются по своей природе физиологическими. Вторые по своей природе психологические. Первичные потребности заложены генетически, а вторичные обычно осознаются по мере приобретения жизненного опыта.
Удобнее начинать анализ потребностей человека с описания их иерархии, выявленной медиком и психологом А. Маслоу (5 групп). Первую группу составляют физиологические потребности, удовлетворение которых необходимо для выживания (дыхание, питье, еда, тепло). Человек стремится к тому, чтобы не испытывать нужду, которая угрожала бы его жизни. Если эти простейшие потребности удовлетворены, подобные желания отпадают. После исключения непосредственной угрозы жизни человек желает безопасности. Это означает, что как потребитель он ориентируется на ее обеспечение. Когда он чувствует себя защищенным, то отпадает и эта потребность.
Следующие ступени потребностей – высшие. К ним относятся: стремление принадлежать к определенному кругу людей (родственники, друзья, знакомые), ощущать их поддержку (социальные потребности). За этим следует желание завоевать признание, уважение, поднять свой престиж в глазах окружающих. Наконец, высшую ступеньку на этой лестнице потребностей образует стремление человека реализовать свои потенциальные возможности и расти как личность, т.е. потребность в самовыражении.
Обычно следующая, более высокая потребность удовлетворяется лишь тогда, когда удовлетворены предыдущие.
Все эти потребности могут быть удовлетворены различными товарами и услугами (иногда их называют обобщенно – блага). В микроэкономической теории маржинализма все многообразие благ разделено на экономические и неэкономические блага.
Неэкономические блага (свободные блага) – те, что имеются в неограниченном количестве для данных условий.
Экономические блага – относительно редкие блага, т.е. имеющиеся в ограниченном количестве для данных условий, которые, соответственно, имеют какую-либо цену.
В дальнейшем в микроэкономическом анализе под благами подразумеваются только экономические блага.
Какими же критериями руководствуется человек, определяя последовательность потребления благ? Он стремится удовлетворить вначале те потребности, удовлетворение которых принесет ему наибольшую полезность (по его мнению). Таким образом, понять полезность блага можно, изучая его способность удовлетворять вполне определенную потребность. Сложность в том, что одно и то же благо может удовлетворять множество потребностей.
Полезность – это степень удовлетворения потребности благом. Между полезностью блага и потребляемым его количеством существует тесная обратная связь.
Эта категория лежит в основе теории предельной полезности, с точки зрения которой обмен происходит именно на основе полезности, а не затрат труда. Затраты труда на производство благ осуществляются только потому, что люди испытывают потребность в этих благах.
Различают общую и предельную полезность благ.
Общая полезность (англ. – total utility) – удовлетворение, получаемое от потребления определенного количества блага. Это сумма полезностей всех имеющихся у потребителя единиц этого блага:
, (2.1)
где ui – полезность i-той единицы блага;
n – количество потребленных единиц данного блага.
Предельная полезность (англ. – marginal utulity) – это характеристика полезности последней части блага (т.е. дополнительная), имеющейся в распоряжении потребителя. Это прирост общей полезности в результате приобретения дополнительной единицы блага:
, (2.2)
или в общем виде
. (2.3)
Из формулы (2.3) видно, что предельная полезность зависит как от важности потребности, удовлетворяемой этим благом, так и от количества (редкости) этого блага.
Очевидно, что между полезностью, согласно ее определению, и количеством потребленных продуктов существует некоторая функциональная связь. Ее отражает функция полезности – соотношение между объемами потребленных благ и уровнем общей полезности, которого достиг потребитель от их потребления:
, (2.4)
где Q1, Q2, Qn – объемы потребления различных благ.