Тема 12. Рынок монополистической конкуренции

1. Признаки и распространение монополистической конкуренции

2. Рыночное поведение монополистического конкурента

3. Неценовая конкуренция

4. Эффективность монополистической конкуренции

1. Признаки и распространение монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция – модель рынка, на котором множество мелких производителей, предлагающих похожую (но не идентичную с точки зрения покупателей) продукцию. Признаки этой модели:

1. Относительно большое число фирм (несколько десятков), что ограничивает контроль каждой из них над ценой.

2. Дифференцированная продукция, но относится к одной товарной группе.

3. Ограниченная возможность влиять на цену – только за счет возможной дифференциации своей продукции от продукции конкурентов. Наличие множества близких товаров-субститутов существенно ограничивает эту возможность.

4. Относительно легкое вступление в отрасль (на рынок) вследствие большого количества фирм. Но существует одно исключение из этого правила: круг наиболее эффективных сфер деятельности ограничен, что создает определенные барьеры для новых конкурентов.

5. Неценовая конкуренция, обусловленная действительными (или мнимыми) различиями товаров по качеству, происхождению, послепродажному обслуживанию, стимулированию сбыта и т.п. Присутствует и ценовая конкуренция, выражающаяся в проведении фирмами самостоятельной ценовой политики. В целом монополистическая конкуренция – это «конкуренция торговых марок».

В отличие от олигополии, фирма может не учитывать ответную реакцию конкурентов на свои действия, т.к. производителей множество, и каждый из них не в силах влиять на общее состояние рынка. Это множество не должно быть слишком большим, чтобы спрос не стал абсолютно эластичным, что свойственно для чистой конкуренции. Оно не должно быть и слишком малым, чтобы каждая фирма владела относительно незначительной долей рынка и имела ограниченный контроль над ценой. Тем не менее, это количество фирм должно быть достаточно значительным, чтобы избежать тайных соглашений и согласованных действий отдельных фирм и чтобы фирмы не ощущали зависимости от реакции конкурентов.

Каждая фирма предлагает особый тип товара, который отличается качеством, оформлением, престижностью, а также условиями послепродажного обслуживания, близостью к покупателям, интенсивностью рекламы. В этой связи у потребителя складываются «неценовые предпочтения». Продавая такую дифференцированную продукцию, фирмы становятся «монополистами» своей марки товара (т.е. обладают некоторой монопольной властью), а их постоянные покупатели готовы платить большее высокую цену за избранную марку товара, несмотря на то, что товары являются в некоторой степени заменителями.

Конкуренция в дифференциации товара не устраняет монопольной власти фирмы над своим товаром, которая увеличивается с усилением дифференциации. Это позволяет фирме изменять цену на него независимо от конкурентов, но эта власть ограничена наличием производителей аналогичных товаров и значительной свободой вхождения в отрасль (на рынок).

Относительно неограниченное проникновение новых конкурентов на рынок монополистической конкуренции связано с том, что производителя не являются крупными предприятиями, поэтому невелик и необходимый начальный капитал.

Модель рынка монополистической конкуренции описывает множество реально существующих рынков (сфера обслуживания, банковские услуги, производство многих потребительских товаров, как текущего, так и длительного использования). Механизм определения фирмой оптимальных цены и объема выпуска является сочетанием моделей монополии и совершенной конкуренции.