6. Реклама и теория коммуникаций. Реклама как вид социальной коммуникации.

Если классифицировать рек по ролям участников, то типы:

-общение (диалог равноправных партёнров

-подражание (заимствование образцов и стилей поведения, общения, образов жизни и тп одних членов общества другими

-управление (целенаправленное воздейстрвие отправителя на получателя)

По количеству участников:

-внутренняя коммуникация (общение чел-века с самим собой)

-межличностная (2 чел)

-коммуникация в малых группах (от 3 до 9 участников)

-публичная (примерно от 10 до 1000)

-организационная (обычно свыше 100, но может и меньше)

-массовая (превышает 1000)

Основные функции соц коммуникации:

-информационность

-экспрессивность (способность выражать и оценочную инфу)

-прагматическая (способность передовать коммуникационную установку, предписывающую опред воздействие на получателя)

Рек как тип соц коммуникации свойственно выполнение всех этих ф-ций.,они все воздействуют на получателя рек послания. А значит

Рек может рассматриваться как специфическая область соц коммуникации меж рекламодателями и различными аудиториями с целью активного информ, экспрессивного и прагматического воздействия на них, кот должно способствовать решению опред маркетинговых задач рекламодателя.

7. Реклама и теория коммуникаций. Основные элементы схемы рекламной коммуникации.

Необходимо отметить определяющую роль 2ух основных элементов: отправителя и получателя.

Отправитель – субъект коммуникации, её генератор; факт формирования коммуникации определяется целями коммуникатора (в рек это маркетинговые цели), по его инициативе за его счёт, он определяет ца, характер, средства и каналы коммуникаций.

Рекламный контакт – достижение сигналом адресанта ц аудитории.

Обращение – основной инструмент и носитель информации, эмоц воздействия, псих установки коммуникатора на ца. Имеет два плана(стороны): идеальный, умопостигаемый, план содержания и материальный, воспринимаемый органами чувств план выражения; их взаимодействие – предмет изучения раздела т. коммуникаций семиотики.

Семиотика – наука, изучающая общие свойства знаков, строение и функционирование знак систем, способных хранить и передавать информацию.

3 основные направления семиотики:

Синтактика- рассматривает структурные свойства знаковых систем с точки зрения их синтаксиса. Осуществляется с помощью алфавита( совокупность букв, знаков)

Семантика- занимается анализом комплекса связанных между собой понятий. Она изучает значение единиц языка ( слова, словосочетаний). Объектом анализа является знак, фрагмент теста.

Прагматика- изучает отношение знаков и знаковых систем и употребляющих их индивидов. Прагматика изучает отношения между знаком и отправителем/ получателем ( отношения знака и человека).

Кодирование - в рек коммуникации понимается, как процесс представления идет коммуникации, передаваемой адресату информации в виде текста, образов, символов.

Особенно важна проблема кодирования/декодирования при работе на зарубежную аудиторию: различия национальных менталитетов и тд в разных странах могут вызвать разную реакцию на одно и то же обращение. Национальный менталитет – характерный для данного народа образ видения мира, его восприятия и отображения. Менталитет предполагает наличие комплекса элементов умственного настроя, тесно меж собой связанных, развивавшихся на протяжении всей истории существования нации: язык, мифотворчество, мораль, историю, нац память, роль религии в формирование нации, наличие сист ментальных символов и т. п.

Барьеры – различные преграды и ограничения в передаче и получении послания, имеющие объективную природу (не зависящие ни от коммуникатора, ни от адресата), могущие прервать процесс коммуникации.

Фильтры – барьеры, сознательно воздвигаемые адресатом на пути коммуникационных посланий.

Канал коммуникации – объединяет всех участников процесса с момента кодировки сигнала до момента получения его адресатом; характеристики должны в макс степени соответствовать идее6 передоваемой инфы и символам, использованным для её кодирования.

Важнейшее требование –обеспечение доступности послания адресату и его соответствие характеристикам ца.

Получатели – та цел.аудит, кот изначально предназначалась рек. Как правило, понятие ца рек совпадает с «целевой рынок фирмы-коммуниканта», но ца так же может быть избрана референтная группа (чел принимающие участие в решение о покупке, чаще всего дети+у них есть карманные деньги). Иногда роль «референтов» связана с их профессией.

Система декодирования – обеспечивает расшифровку послания, полностью определяется индивидуальными и социальными характеристиками адресата.

Ответная реакция – набор откликов получателей, в результате контакта с ро

Обратная связь – та часть ответной реакции, кот получатель доводит до сведения отправителя; элементы: обращение за доп инфой, опробование товара, его узнавание, запоминаемость и т.п.

Помехи – незапланированные искажения при вмешательстве в процесс коммуникации факторов внешней среды. Хоть они не блокируют ком процесс полностью, но дифформируют процесс восприятии ро.

Группы помех:

-физические – наслаивание 1ой инфы на другую, повреждение носителей, опечатки и тд

-психологические –различие в восприятие окружающей действительности людьми, принимающими участие в процессе коммуникации.

-семантические – из-за многозначности отдельных понятий, кот вольно интерпретируются получателем.

Научный подход к изучению рекламы требует рассматривать ее как одну из форм человеческих коммуникаций.

Термин «коммуникация» (от лат. communicatio — делаю общим, связываю) используется как научный с начала XX в. В современной широкой трактовке ком-муникация — это процесс взаимодействия и способы общения, позволяющие.Создавать, передавать и принимать разнообразную информацию.

В настоящее время выделяют по крайней мере три основных, наиболее распространенных подхода к пониманию этой категории.

3. Средство связи любых объектов материального мира. В рамках этого подхода рассматривают транспортные, энергетические, водопроводные и др. коммуникации

4. Общение. Передача информации от человека к человеку.

3.Передача и обмен информацией в обществе с целью воздействия на него.

Схема традиционной коммуникации включает источник сообщений, или отправителя информации. Сообщения затем преобразуются в конкретные сигналы, иначе говоря, кодируются. Далее эти сигналы по каналам связи передаются адресату, который их декодирует. Предполагается также наличие определенных барьеров и фильтров (ограничений) и помех (искажений) на всех стадиях осуществления коммуникации. Целью формирования процесса рекламной коммуникации является инициирование ответной реакции адресата на сообщение коммуникатора.

Основные элементы схемы рекламной коммуникации: отправитель (коммуникатор, адресант) и получатель (адресат), Отправитель является субъектом коммуникации, ее генератором. Сам факт формирования коммуникации определяется целями коммуникатора, осуществляется по его инициативе и за его счет. В случае формирования рекламной коммуникации подобными целями являются маркетинговые цели отправителя.

Основные элементы процесса коммуникации.

Отправитель (адресант, коммуникатор, источник коммуникации) (англ. source) - сторона, от имени которой посылается рекламное обращение адресату Именно отправитель определяет целевую аудиторию (адресата), цели, характе¬ристики, средства и каналы коммуникаций.

Достижение сигналом, посылаемым коммуникатором, одного адресата (потенциального покупателя) определяется как рекламный контакт.

Основным инструментом и носителем информации, эмоционального воздействия, психологической установки коммуникатора на целевую аудиторию является обращение (послание, сообщение) (англ. — message).

Коммуникационное сообщение всегда имеет два плана (две стороны): идеальный, умопостигаемый план содержания и материальный, воспринимаемый органами чувств, план выражения.