- •2. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Снижение эффективности и интеграция рекламы с инструментами маркетинга.
- •3. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Использование инновационных рекламных средств.
- •5. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Тренды в формировании рекламных посланий.
- •6. Реклама и теория коммуникаций. Реклама как вид социальной коммуникации.
- •8. Реклама и теория коммуникаций. Роль семиотики в рекламной коммуникации.
- •9. Реклама и теория коммуникаций. Процесс формирования сообщения. Кодирование.
- •10. Реклама и теория коммуникаций. Канал коммуникации. Барьеры, фильтры и помехи.
- •11. Реклама и теория коммуникаций. Роль коммуниканта и целевой аудитории.
- •12. Система маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга.
- •15. Классификация маркетинговых коммуникаций. Atl и btl коммуникации.
- •16. Основные коммуникационные характеристики рекламы как одного из средств смк.
- •17. Основные функции рекламы в смк.
- •20. Классификация рекламы. Социальная реклама.
- •23. Понятие фирменных идентифицирующих маркетинговых коммуникаций. Их соотношение с брендингом, корпоративной идентификацией и фирменным стилем.
- •28. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж (имкмп). Основные коммуникационные цели имкмп.
- •29. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж. Внешние и внутренние средства имкмп.
- •30. Нерекламные синтетические средства маркетинговых коммуникаций. Событийный маркетинг.
- •32. Концепция имк: Предпосылки формирования, основные понятия и принципы.
- •33. Каналы рекламной коммуникации. Особенности использования основных рекламных медиа.
- •34. Каналы рекламной коммуникации. Реклама в прессе.
- •35. Каналы рекламной коммуникации. Печатная (полиграфическая реклама)
- •36. Каналы рекламной коммуникации. Экранная реклама.
- •37. Каналы рекламной коммуникации. Наружная реклама
- •38. Каналы рекламной коммуникации. Компьютерная реклама.
- •39. Каналы рекламной коммуникации. Мобильная реклама.
- •40. Каналы рекламной коммуникации. Транспортная (транзитная) реклама.
- •41. Основные понятия рекламного менеджмента
- •42. Информационное обеспечение рекламы. Рекламные исследования.
- •44. Организация рекламной деятельности. Рекламные агентства.
- •45. Рекламная компания
- •46. Психологические аспекты рекламы. Основные уровни психологического воздействия рекламы.
- •48. Содержание рекламного обращения. Мотивы рекламных обращений.
- •49. Разработка рекламного обращения. Креативные технологии творческого процесса.
- •50. Разработка рекламного обращения. Модели разработки рекламного обращения.
- •51. Разработка рекламного обращения. Структура рекламного обращения.
- •52. Формы рекламного обращения. Тон и стиль рекламного обращения.
- •53. Понятия рекламного обращения. Основные этапы и технологии его разрешения.
5. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Тренды в формировании рекламных посланий.
Глобальные тенденции:
1) Стабильный рост глобального рек бюджета
2)Постоянное снижение эффективности рек затрат
3)Многонаправленная интеграция рек с др инструментами маркетинга
4)Использование инновационных рек средств
5)Глобализация рек-коммуникационного рынка, процесс концентрации рек бизнеса
6)Кардинальные изменения в подходах к формированию рек посланий
Возрастающая конкуренция в борьбе за внимание аудитории влечёт за собой кардинальные изменения в подходах к формированию рек посланий. Успешное преодоление радарной завесы потребовало широкого применения новых инструментов, позволяющих её обходить.
Среди основных приёмов:
-явно выраженная развлекательность рек
-широкое использование в послания элементов юмора
-интерактивность, попытки завязать диалог с адресатом, вовлечение получателя в процесс, описываемый в рек
-применение современных креативных технологий (метод разрыва и тд)
Одним из перспективных направлений развития рек является её участие в формирование много сторонних маркетинговых коммуникации – вовлечение потребителя в коммуникацию на стороне коммуникатора. Примеры: интернет-форумы, клубы потребителей, элементы вирусного маркетинга.
Активная трансформация рекламы реализуется при ее рассмотрении практически во всех аспектах, т. е. при использовании отраслевого, коммуникационного, функционального и материального подходов. В то же время можно говорить о различной интенсивности трансформационных тенденций в зависимости от используемого подхода. Так, кардинальные изменения в наибольшей степени характерны для рекламного бизнеса, хотя можно говорить о важных трансформациях в сфере рекламных коммуникаций, рекламы как функции продвижения, в структуре рекламного продукта.
Развитие рекламы имеет специфические особенности в каждой стране. Основными факторами изменений в рекламной сфере являются состояние и темпы роста национальной экономики, политическая ситуация в стране, сложившаяся система государственного регулирования рекламной деятельности , факторы культурного порядка и др.
Опережающий рост объемов рекламных бюджетов по сравнению с ростом объемов производства, при всей позитивности данной динамики для рекламистов, свидетельствует о постоянном снижении эффективности рекламных затрат. Явление это носит объективный, устойчивый и общемировой характер.
Все возрастающая конкуренция в борьбе за внимание получателей рекламных сообщений влечет за собой кардинальные изменения в подходах к формированию рекламных посланий. Успешное преодоление фильтров, выставляемых получателями рекламы (определенных выше как «радарная завеса»), потребовало широкого применения новых инструментов, позволяющих их «обходить». Среди основных таких приемов:
явно выраженная развлекательность рекламы;
широкое использование в посланиях элементов юмора;
интерактивность, попытки завязать с адресатом диалог, вовлечение получате ля в процесс, описываемый в рекламном послании. Например, на рис. 1.4 кон струкция наружной рекламы одновременно и призывает поиграть получателя (надо вставить свое лицо в специально оставленный проем), и вовлекает его в участие в акции;
применение современных креативных технологий (например, «дизрапшн» от англ. disruption — разрыв) и др.
Можно согласиться с главой холдинга ROWIR Monitoring, А.Милехиным, отметившим что реклама" должна быть удобной для потребителей, органично
вплетена в информационную структуру. примером этого может быт реклама
В компьютерных играх и различные виды рекламы и Интернете, естественно включенные в виртуальное пространство».
Одним из перспективных направлений развития рекламы является ее участие в формировании многосторонних маркетинговых коммуникаций — вовлечение потребителя в коммуникацию на стороне коммуникатора. Как примеры: использование элементов вирусного маркетинга (в том числе «самораспространяющейся" рекламы), клубы потребителей, интернет-форумы потребителей и т. п.
Иными словами, для того чтобы реклама была замечена, она должна быть интересной, неожиданной, веселой, оригинальной, вовлекающей, интерактивной.