33. Каналы рекламной коммуникации. Особенности использования основных рекламных медиа.

Основными средствами распространения медиа являются:

• Реклама в прессе

• Печатная реклама

• Экранная реклама

• Реклама на радио

• Наружная реклама

• Компьютерная реклама

• Мобильная реклама

• Реклама на транспорте

• Другие средства рекламы

Критерии, которые могут быть использованы при анализе и выборе оптимальных средств распространения рекламы:

1. Отсутствие жестких ограничений у отправителя на использование тех или иных средств. Данные ограниения могут находиться как внутри фирмы, так и вне ее. Пример внутр. барьера – ограниченные средства на рекламу. Внешние ограничения – невозможность применения (ТВ в отдаленных краях) или запрещено законом (реклама сигарет)

2. Соответствие средства обращения характеристикам целевой аудитории.

3. Соответствие характеристик медиаканала особенностям рекламируемого товара. Реклама товара – в спец.журналах, фото и видеотехники – на ТВ, женск.одежда – в каталогах и глянце.

4. Обеспечение соответствия формы рекламного обращения и средства его передачи. Газеты и журналы более информативны. ТВ, радио и печатная реклама лучше донесут эмоциональную составляющую.

Требования по срокам передачи обращения и ответной реакции аудитории. Для срочной передачи сообщения используются ТВ, радио и газеты. Для долгосрочных кампаний – видеоролики , рекламный плакат итд

34. Каналы рекламной коммуникации. Реклама в прессе.

Реклама в прессе обеспечивается посредством публикаций в различных газетах, журналах, бюллетенях и всевозможных рекламных приложениях.

С точки зрения средства распространения рекламы периодическое издание имеет такие важнейшие характеристики как:

• Особенности читающей его аудитории (должна сопоставляться с планируемой аудиторией рекламного послания)

• Тематическая направленность

• Тираж

• Регион распространения

• Периодичность издания

• Специфические объективные характеристики

• Сложившиеся параметры восприятия печатного СМИ

Важными характеристиками печатных изданий являются : тираж, объем реализации, рейтинг.

Тираж – общее кол-во напечатанных экземпляров рекламоносителей.

Объем реализации – та часть тиража, которая продана в розницу, получена по подписке, а также вручена бесплатно.

Рейтинг – совокупность получателей, читавших или просматривающих издание за промежуток времени.

Реклама в газетах условно делится на следующие виды:

• Классифицируемая (рубричная) реклама – совокупность рекламных обращений, размещаемых в газетах в специально выделенных рубриках в соответствии с интересами

• Демонстрационная реклама – в любом месте газеты

• Приложения и рекламные вставки

Преимущества газетной рекламы : большой охват, гибкость, оперативность

Недостатки Г.Р. : короткий жизненный цикл, небольшая избирательность, низкое качество воспроизведения визуального материала.

Журналы включают в себя специализированные, в т.ч. профессиональные журналы.

Критерии специализации журналов:

• Гендерные характеристики аудитории(м/ж)

• Возраст аудитории

• Жизненные установки

• Хобби и увлечения

• Профессиональные специздания

В качестве разновидности рекламы в прессе рассматривается реклама в справочниках и учебных изданиях. + Значительная долговечность, обширная вторичная аудитория, высокая степень доверия.

Реклама в справочниках типа «Желтые страницы»(Золотые,ЖС)

Особенности:

• Покупатель уже имеет потребность в конкретной товарной категории, информацию о которой он хочет получить в «ЖС»

• Основная цель РО в справочнике – вызвать желание немедленно позвонить по указанному телефону или посетить офис фирмы

• Наличие на той же странице справочника информации о ближайших конкурентах