- •2. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Снижение эффективности и интеграция рекламы с инструментами маркетинга.
- •3. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Использование инновационных рекламных средств.
- •5. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Тренды в формировании рекламных посланий.
- •6. Реклама и теория коммуникаций. Реклама как вид социальной коммуникации.
- •8. Реклама и теория коммуникаций. Роль семиотики в рекламной коммуникации.
- •9. Реклама и теория коммуникаций. Процесс формирования сообщения. Кодирование.
- •10. Реклама и теория коммуникаций. Канал коммуникации. Барьеры, фильтры и помехи.
- •11. Реклама и теория коммуникаций. Роль коммуниканта и целевой аудитории.
- •12. Система маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга.
- •15. Классификация маркетинговых коммуникаций. Atl и btl коммуникации.
- •16. Основные коммуникационные характеристики рекламы как одного из средств смк.
- •17. Основные функции рекламы в смк.
- •20. Классификация рекламы. Социальная реклама.
- •23. Понятие фирменных идентифицирующих маркетинговых коммуникаций. Их соотношение с брендингом, корпоративной идентификацией и фирменным стилем.
- •28. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж (имкмп). Основные коммуникационные цели имкмп.
- •29. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж. Внешние и внутренние средства имкмп.
- •30. Нерекламные синтетические средства маркетинговых коммуникаций. Событийный маркетинг.
- •32. Концепция имк: Предпосылки формирования, основные понятия и принципы.
- •33. Каналы рекламной коммуникации. Особенности использования основных рекламных медиа.
- •34. Каналы рекламной коммуникации. Реклама в прессе.
- •35. Каналы рекламной коммуникации. Печатная (полиграфическая реклама)
- •36. Каналы рекламной коммуникации. Экранная реклама.
- •37. Каналы рекламной коммуникации. Наружная реклама
- •38. Каналы рекламной коммуникации. Компьютерная реклама.
- •39. Каналы рекламной коммуникации. Мобильная реклама.
- •40. Каналы рекламной коммуникации. Транспортная (транзитная) реклама.
- •41. Основные понятия рекламного менеджмента
- •42. Информационное обеспечение рекламы. Рекламные исследования.
- •44. Организация рекламной деятельности. Рекламные агентства.
- •45. Рекламная компания
- •46. Психологические аспекты рекламы. Основные уровни психологического воздействия рекламы.
- •48. Содержание рекламного обращения. Мотивы рекламных обращений.
- •49. Разработка рекламного обращения. Креативные технологии творческого процесса.
- •50. Разработка рекламного обращения. Модели разработки рекламного обращения.
- •51. Разработка рекламного обращения. Структура рекламного обращения.
- •52. Формы рекламного обращения. Тон и стиль рекламного обращения.
- •53. Понятия рекламного обращения. Основные этапы и технологии его разрешения.
38. Каналы рекламной коммуникации. Компьютерная реклама.
В последние годы быстрыми темпами развивается реклама в компьютерных играх Компьютерная реклама включает: рекламу, распространяемую в компьютерных сетях (интернет-рекламу); рекламу на жестких носителях (CD-диски, дискеты и т. п.); мультимедийные рекламные презентации; рекламу в компьютерных играх и др.
Наиболее массовым и перспективным направлением компьютерной рекламы является реклама в Интернете.
Основными преимуществами интернет-рекламы являются: презентация рекламируемого продукта или услуги производится на уровне, недостижимом ни для какого другого СМИ; Интернет дает возможность не только адресовать рекламное сообщение нужной целевой группе, но и видеть в режиме реального времени реакцию на данное сообщение; Интернет позволяет проводить рекламные кампании, сводя на нет воздействие конкурентов, а точнее, при полном их отсутствии.
Перспективными типами компьютерной рекламы, демонстрирующими высокие темпы роста в последние годы, являются мультимедийная презентация и реклама в компьютерных играх.
Компьютерная реклама включает в себя:
рекламу, распространяемую в компьютерных сетях (интернет-рекламу);
рекламу на жестких носителях (CD-диски, дискеты и т. п.);
мультимедийные рекламные презентации в форматах Microsoft Power (или Point Macromedia Flash и др.);
рекламу в компьютерных играх и др.
Наиболее массовым и перспективным направлением компьютерной рекламы является реклама в Интернет.
Основные средства, используемые для размещения интернет рекламы:
Поисковые системы выступают своеобразными путеводителями в море им формации Интернет.Специалисты считают, что к 2010 г поисковые системы станут главным инструментом компьютерной рекламы.
Еще одной формой поиска информации в Сети являются каталоги. Их прим цип действия отличается от поисковых систем. Пользователь в поисках интере сующих его сайтов переходит, углубляясь в каталог от рубрики к рубрике, сужая область поиска, пока не попадет в тот раздел каталога, которым будет содержать
нужный список
Основными носителями интернет-рекламы можно назвать баннеры (англ. -banner), веб-сайты, веб-страницы, электронную почту (E-mail), списки рассылки (mailing lists) и др.
В последнее время популярным интернет-форматом стали блоги (или «живые журналы», ЖЖ). Несколько слов об этих медианосителях.
Баннеры являются одним из основных типов рекламы в Сети. Они размещаются на веб-страницах и представляют собой графические элементы определенного размера содержащие гиперссылку на другую (рекламируемую) веб-страницу. Переход на эту страницу осуществляется простым нажатием «мышки» на баннер. Баннеры маленьких размеров иногда называют «кнопкой» (button) . Право размещения баннера на конкретном сайте (как правило, хорошо посещаемом) может быть приобретено у хозяина этого сайта. Существует также обмен баннерами и «кнопками» — распространенный прием «рекламного бартера» между владельцами различных веб-сайтов.
Электронная почта служит для пересылки информации коммуникатором по известным ему электронным адресам получателей. Использование данного инструмента является элементом системы e-mail-маркетииг.
Специалисты считают, что интернет-реклама является, как правило, двухступенчатой . Первым звеном в ней является так называемая внешняя реклама, рекламоноситель, размещаемый рекламодателями у владельцев сетевых ресурсов. Основными типами носителей являются баннеры, тестовые блоки, мини-сайты, вставки. Данная реклама обычно имеет ссылку непосредственно на сайт рекламодателя (второе звено). Уже на сайте потенциальный потребитель может подробно ознакомиться с коммерческим пред ложением, заполнить заявку и т. п.К недостаткам данного средства рекламы следует отнести ограниченность ее аудитории только пользователями Интернета. Поэтому интернет-реклама может рассматриваться на сегодняшний день в качестве дополнительной, поддерживаю щей рекламы наряду с другими более предпочтительными средствами.
По мнению экспертов, интернет-реклама обладает серьезными преимуществами по сравнению с рекламой, размещаемой в других СМИ.