39. Каналы рекламной коммуникации. Мобильная реклама.

Мобильная реклама - элемент мобильного маркетинга — ком­плекса маркетинговых мероприятий, направленных на продвижение товаров или услуг с использованием средств мобильной связи.

Мобильный маркетинг — одно из наиболее перспективных направлений биз­неса, поскольку объем услуг, предоставляемых мобильной связью, стремительно возрастает.

Основные причинами тормозящие развитие индустрии мобильного маркетинга,

абоненты считают мобильную рекламу слишком навязчивой.

обращение к адресату через его мобильный телефон воспринимается большинством абонентов сотовой связи как несогласованное с ними вторжение в их личное пространство.

Объем находящегося в процессе становления рынка мобильной рекламы в 2006 г., но данным исследователей, составил $255 млн (в Европе и США). к 2009-му он увеличится до $1 млрд

Обьсм российского рынка мобильного маркетинга, по мнению экспертов, со ставил в 2006 г. около $5-7 млн

основными средствами мобильной рекламы являются:

рассылка рекламных обращений посредством текстовых сообщений (СМС) наиболее простое средство распространения мобильной рекламы. В отечественной практике этим медиа по­ка пользуются в основном сами операторы мобильной связи для продвижения своих услуг. Для адресатов — владельцев мобильных телефонов получение неза­планированных СМС-сообщений является своеобразным «спамом»

мультимедийные сообщения (MMS), (Multimedia Message Service — служба мультимедийных сообщений) — это система, позволяющая по­сылать и принимать мультимедийные (изображения, мелодии, видео) сообщения при помощи сотового телефона. позволяет отправлять сообщения не только на сотовый телефон, но и как сообщения электронной почты. Пока размер MMS огра­ничен.

звуковая реклама, транслируемая На мобильные телефоны; заключается в передаче устного рекламного об­ращения. Иногда для этого используются устройства типа Bluetooth. Bluetooth -трансляторы находятся в режиме постоянного поиска и как только обнаруживают мобильный телефон с включенным Bluetooth. сразу начинают передавать рекламный материал на телефон пользователя

телереклама на экранах мобильных телефонов; Сдержи вающим фактором является пока еще недостаточное аппаратурное обеспечение, Между тем подобные технологии уже существуют. Так, производитель мобильных телефонов Samsung Electronics объявил о разработке нового стандарта мобильного телевидения, который позволит мобильным телефонам принимать цифровой сигнал от телевизионных передатчиков. Новый стандарт' не будет за ВИСеТЬ от мобильных сетей. технология использует существующую телевизионную инфраструктуру, включая частоты и передающие станции, позволяя телевещательным корпорациям заключать договоры с операторами для запуска параллельных дополнительных мобильных сервисов Пока что телевышка должна передавать отдельный сигнал для мобильных устройств, но представи­тели Samsung уже заявили, что эта проблема фактически решена

демонстрация рекламных обращений на «спящем экране»; Массовая кампания для повышения узнаваемости торговой марки «Хонда», Которая проводилась Celltick, включала интерактивный спонсированный контент О безопасной езде и розыгрыш мопедов. В результате было сгенерировано 3 млн уникальных показов за три недели и более 100 ООО кликов для участия в розы­грыше призов.

реклама в WAP; Wireless Application Protocol (про­токол беспроводного доступа) WAP представляет собой средство получения до­ступа к ресурсам Интернет с помощью только мобильного телефона, не прибегая к помощи компьютера и/или модема. По сути, это технический стандарт, описы­вающий способ, с помощью которого информация из Интернета передается на дисплей мобильного телефона. отображение WAP-сайтов отличается недостаточной графикой и анимацией, а объем информации Сведен к необходимому минимуму.

Преимущества:

коммуникация бренда с клиентами гораздо плотнее и легче, чем в WEB. Кроме того, мобильный Интернет позволяет прово дить. персональное общение с потребителем один на один.

Основные преимущества WAP -рекламы сводятся к следующему.

I. WAP-рсклама позволяет охватить новую для рекламодателя обширную терри

торию. мобильной связью в общем пользуются более 80% населения.

Реклама на WAP-страницах более заметна, в формате текстовой ссылки она занимает 10 -20%, экрана.

Реклама в WAP полностью. Одновременно с этим мы получаем информацию о регионе абонента и его модели телефона, а значит, можем частично выстро­ить его социально-демографический портрет.

В силу ограниченности количества рекламных мест она не столь навязчива

Аудитория WAP, в силу отсутствия значительного контентного наполнения WAP, отличается высокой вовлеченностью в сервис

Как инструмент WAP-технологий можно рассматривать использование в рекламных целях поискового сервиса для мобильных телефонов, с помощью которо го пользователи смогут находить различный мобильный контент.

размещение рекламы в мобильных играх и прочем контенте (погода, анекдоты и т. п.).

мобильные игры. Реклама в мобильных играх отличается высокой эффективностью. уровень отклика на рекламу, вставленную в мобильные иг ры, достигает 7-8%, что в 4 раза эффективнее баннерной рекламы и на порядок эффективнее интернет-рекламы. Релевантность рекламы — ключ к эффективно сти. рекламодатель может таргетирона i ь ее по жанрам игр, демографическому профилю, стране, оператору и даже модели мобильного телефона.