- •2. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Снижение эффективности и интеграция рекламы с инструментами маркетинга.
- •3. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Использование инновационных рекламных средств.
- •5. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Тренды в формировании рекламных посланий.
- •6. Реклама и теория коммуникаций. Реклама как вид социальной коммуникации.
- •8. Реклама и теория коммуникаций. Роль семиотики в рекламной коммуникации.
- •9. Реклама и теория коммуникаций. Процесс формирования сообщения. Кодирование.
- •10. Реклама и теория коммуникаций. Канал коммуникации. Барьеры, фильтры и помехи.
- •11. Реклама и теория коммуникаций. Роль коммуниканта и целевой аудитории.
- •12. Система маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга.
- •15. Классификация маркетинговых коммуникаций. Atl и btl коммуникации.
- •16. Основные коммуникационные характеристики рекламы как одного из средств смк.
- •17. Основные функции рекламы в смк.
- •20. Классификация рекламы. Социальная реклама.
- •23. Понятие фирменных идентифицирующих маркетинговых коммуникаций. Их соотношение с брендингом, корпоративной идентификацией и фирменным стилем.
- •28. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж (имкмп). Основные коммуникационные цели имкмп.
- •29. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж. Внешние и внутренние средства имкмп.
- •30. Нерекламные синтетические средства маркетинговых коммуникаций. Событийный маркетинг.
- •32. Концепция имк: Предпосылки формирования, основные понятия и принципы.
- •33. Каналы рекламной коммуникации. Особенности использования основных рекламных медиа.
- •34. Каналы рекламной коммуникации. Реклама в прессе.
- •35. Каналы рекламной коммуникации. Печатная (полиграфическая реклама)
- •36. Каналы рекламной коммуникации. Экранная реклама.
- •37. Каналы рекламной коммуникации. Наружная реклама
- •38. Каналы рекламной коммуникации. Компьютерная реклама.
- •39. Каналы рекламной коммуникации. Мобильная реклама.
- •40. Каналы рекламной коммуникации. Транспортная (транзитная) реклама.
- •41. Основные понятия рекламного менеджмента
- •42. Информационное обеспечение рекламы. Рекламные исследования.
- •44. Организация рекламной деятельности. Рекламные агентства.
- •45. Рекламная компания
- •46. Психологические аспекты рекламы. Основные уровни психологического воздействия рекламы.
- •48. Содержание рекламного обращения. Мотивы рекламных обращений.
- •49. Разработка рекламного обращения. Креативные технологии творческого процесса.
- •50. Разработка рекламного обращения. Модели разработки рекламного обращения.
- •51. Разработка рекламного обращения. Структура рекламного обращения.
- •52. Формы рекламного обращения. Тон и стиль рекламного обращения.
- •53. Понятия рекламного обращения. Основные этапы и технологии его разрешения.
35. Каналы рекламной коммуникации. Печатная (полиграфическая реклама)
Печатная реклама объединяет такие носители информации как плакат, листовка, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь…
Листовка представляет собой одностороннее или двухстороннее изображение (текст), помещенное на листе относительно небольшого формата. Практика показывает целесообразность выпуска листовок сериями.
Буклет — согнутый (сфальцованый) один или несколько раз лист бумаги с текстом или иллюстрациями, позволяет сообщить больше информации и солиднее выглядит.
Плакат — изображение, напечатанное на поверхностях относительно больших форматов, лаконичный текст, образ, название фирмы, изображение товара, фирменный слоган.
Проспект — многостраничное издание типа брошюры, листы которого скреплены. Часто используется в престижной рекламе и как средство паблик рилейшнз.
Каталог по форме исполнения напоминает проспект. Каталог содержит описание товаров фирмы, в нем, как правило, обозначаются цены на них.
К средствам печатной рекламы можно также отнести фирменные поздравительные и рекламные открытки, календари (настенные, перекидные, карманные), этикетки, бланки меню (в ресторанах) и многое другое. В последнее время широкое распространение в качестве носителя рекламы получили цветные наклейки (стикеры).
Процесс разработки носителей полиграфической рекламы включает следующие основные этапы.
Принятие решения относительно типа носителя: листовка плакат. проспект и т. п.
Этап разработки элементов изобразительного и текстового наполнения
на этом этапе производится фотосъемка рекламируемых товаров
разработка рекламных текстов - сфера деятельности копирайтеров;
формирование изобразительных символов и образов - компетенция профессиональных художников и дизайнеров.
Этап разработки компьютерного оригинал-макета:
отбирается ранее подготовленный изобразительный и текстовый материал;
принимается решение относительно использования цветов (одно-, двух-, трех- или полноцветные).
разрабатывается композиция макета будущего медианосителя;
принимается решение относительно используемых шрифтов. Макет должен быть согласован с заказчиком и утвержден им. Заказчик чаще всего подписывает оригинал-макет. В некоторых, особо важных случаях может быть составлен соответствующий акт. Это, с одной стороны, повышает степень ответственности лиц, принимающих работу, с другой — служит гарантией того, что заказчик «не передумает» уже на этапе производства рекламоносителей.
Этап производства полиграфической рекламной продукции:
принимается решение о технологии производства медианосителя.
при типографской (офсетной) полноцветной печати необходимо производство печатных форм. Изображение в каждом из этих цветов выводится на отдельную фотопленку, по формату соответствующую будущему носителю полиграфической рекламы;
непосредственное производство тиража.
Преимуществами печатной рекламы являются:
относительная дешевизна;
оперативность изготовления;
некоторые носители (например, настенные календари) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем;
отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе и др.
К недостаткам данного средства рекламы следует отнести слабую избирательность, наличие большой бесполезной аудитории, сложившийся «образ макулатурности» и др.