Экономическая оценка инвестиционных маркетинговых проектов: сущность, критерии, методы
В условиях рынка для инвестиционных решений целесообразно применять использовать критерии выгодности варианта , базирующегося на величине абсолютного экономического эффекта, который можно получить по каждому из сравниваемых проектов. При этом экономическая эффективность каждого инвестиционного проекта оценивается вне зависимости от других. Экономический эффект определяется как разность между результатами и совокупными(полными) затратами на их достижение: Эинв.= Rинв. – Зинв.Выбор оптимального осуществления проекта производят по критерию максимума среднегодового эффекта(NPV→max)Показатели оценки эффективности инвестиционных проектов:1)Чистый дисконтированный доход(чистая приведенная стоимость) NPV; проект эффективен при NPV>0; при сравнении проектов выбирается проект с NPV max2)Срок окупаемости – характеризует «запас прочности» проекта, поиск резервов повышения эффективности проекта; проект эффективен при Ток<Тр
3)Внутренняя норма
доходности – для согласования реальных
и финансовых инвестиций и для оценки
«запаса прочности» инвестиций; проект
эффективен при Евн>Ен, IRRвн>IRRн4)Индекс
(коэффициент) рентабельности (прибыльности,
доходности) инвестиций – для оценки
«запаса прочности» проекта PI>1.
Методика определения величины
экономического эффекта аналогична
чистой современной приведенной стоимости
(Net
Present
Value
– NPV)В
основе выбора инвестиционного проекта
лежит принцип сравнения величины
требуемых инвестиций, с будущими
денежными поступлениями. В связи с тем,
что сравниваемые показатели связаны
с различными моментами времени, они
должны быть сопоставимы, для этого
используются следующие
показатели:E1=(FV-PV)/PV(темп
прироста, процентная ставка) или
Ed=(FV-PV)/FV
(темп снижения, коэффициент
дисконтирования)При этом считается,
что Et=Ed/(1-Ed)
или Ed=Et/
(1+Et)Если
заданы исходная сумма кредита и
процентная ставка, говорят о процессе
наращивания. Когда заданы ожидаемая
(возвращаемая) кредитору сумма и учетная
ставка (дисконт), говорят о процессе
дисконтирования.Коэффициент
дисконтирования показывает, какой
ежегодный процент возврата желает
иметь инвестор на инвестируемый им
капитал. Основная идея заключается в
оценке достоверности будущих
(возвращаемых) поступлений Ft
с позиции текущего момента: P=Ft/(1+E
,
Ft-доход
планируемый к получению в t-м
году; Р-текущая стоимость; Е-коэффициент
дисконтирования.Этот
космос любезно предоставил дядя гоша,
пусть сам в нем и разбирается.
Методологические положения оценки
экономической эффективности маркетинговых
инвестиционных проектов - Багиев Г.
Л.Савченко М. В.
Вербальное моделирование затрат на маркетинговую деятельность
Вербальная оценка затрат на маркетинг представляет собой концептуальное видение совокупности расходов, необходимых для осуществления маркетинговой деятельности и маркетинговых мероприятий по формированию и воспроизводству спроса на товары и услуги. Вся совокупность экономических затрат на маркетинговую деятельность может быть представлена формулой: С= Ен × МА + ФЗП + З(техн) + З(асс) + З(сбыт) + З(цен) + З(комм)+ З(ми) + З(рекл) + З(СС) + З(непр)+ТИ, где С – текущие ежемесячные затраты на маркетинговую деятельность Ен- норма окупаемости затрат (норма амортизации) МА – маркетинговые активы ФЗП - фонд заработной платы З(асс) – затраты на планирование ассортимента З(сбыт) – затраты на планирование и осуществление сбыта З(цен) – затраты на разработку ценовой политики компании З(комм) – затраты на разработку коммунимкативной политики компании З(ми) – затраты на маркетинговые исследования З(рекл) - -затраты на рекламу и пиар З(сс) – затраты на стимулирование сбыта
З(непр) – непредвиденные затраты ТИ – транзакционные издержки. Поскольку маркетинг является основополагающим звеном современной цепочки сбыта, затраты на маркетинг, как правило, стараются изыскать в полном объеме, как бы ни было тяжело предприятию в данный момент оплачивать свои расходы. Ведь только служба маркетинга может своими действиями изменить ситуацию к лучшему, а значит экономить на маркетинге не стоит. таким образом, эта статья расходов является одной из самых важных для любого предприятия