176 Млрд. Долларов Rifkin j. The End of Work. N.Y., 1995. P. 241..

Однако самореализация за пределами производственного процесса всегда

страдает известной ограниченностью, так как профессиональная деятельность

любого человека остается основным содержанием его жизни, и если

неудовлетворенность ею вызывает необходимость искать более привлекательное

дело в свободное время, человек вряд ли способен достичь подлинного

душевного равновесия. Поэтому усовершенствование активности людей на их

рабочих местах с учетом изменившихся ценностей должно было стать следующим

неизбежным шагом на пути формирования новой мотивационной системы.

Проявления нематериалистически обусловленной деятельности в рамках

производства стали обращать на себя внимание в 60-е и 70-е годы, в эпоху

перехода от индустриального общества к постиндустриальному. В то время мотив

самореализации не мог еще доминировать в самом производственном процессе -

индустриальная система хозяйства, способная ответить на любые запросы

человека-потребителя, была не в состоянии адекватно удовлетворить

потребности творческой личности. В этот период первое место на шкале

ценностей заняли элементы социального и коллективного признания тех или иных

достижений работника. Они не обязательно должны были сопровождаться

повышением его заработной платы или продвижением по служебной лестнице;

возрастающий авторитет человека и его влияние на происходящие в организации

процессы, как правило, совпадали по времени с упрощением организационной

структуры компаний и уменьшением количества должностных градаций.

Заметное проявление поистине неэкономических мотивов в масштабах всего

общественного производства началось в 80-е годы, когда в результате

информационной революции стали сокращаться рутинные операции и расширилось

поле приложения творческих способностей каждого работника.

В это же время производство стало выходить за пределы собственно завода

или института. Еще в конце 50-х годов отмечалось, что "профессионалы,

руководящий персонал, лица с высоким уровнем образования имеют тенденцию

активно заниматься профессиональной деятельностью вне границ рабочего дня"

Riesmun О. Leisure and Work in Post-Industrial Society // Larrabce R.

Meyersohn R. (Eds.). Mass Leisure. Glencoc (III.), 1958. P. 377.. В

современных же условиях грань между свободным и рабочим временем, между

рабочим местом и рекреационным пространством в известной степени стирается.

К началу 80-х годов около 30 процентов производственной деятельности

менеджеров, конструкторского персонала и информационных работников

осуществлялось за пределами нормированного рабочего дня.

Таким образом, с одной стороны, человек все глубже втягивается в

производственные процессы, с другой - деятельность на рабочем месте во все

большей степени предполагает потребление информации и усвоение знаний,

полученных другими людьми. В результате происходит размывание границ между

производительным и непроизводительным трудом, между производственной

деятельностью и досугом, и в конечном счете - между производством и

потреблением. Возникает переход от "чистого" производства к процессу, в

котором важную роль играет потребление, от "чистого" потребления - к

производительной деятельности, воспринимаемой в качестве своеобразного

досуга.

Мир современного человека как субъекта производства уже не противостоит

его самосознанию как потребителя или как развивающейся личности. Данный

феномен квалифицируется в социологии как становление прозьюмера (этот термин

образован из частей слитых воедино английских слов production - производство

и consumer - потребитель), не разделяющего производственную деятельность и

активное потребление благ и услуг См.: Toffler A. The Third Wave. N.Y.,