- •Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція Лекція 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція
- •1.1. Визначення маркетингу у різних аспектах.
- •1.2. Еволюція маркетингу.
- •1.3. Особливості сучасного маркетингу.
- •1.4. Використання маркетингу на вітчизняних і закордонних підприємствах.
- •Тема 2. Класифікація маркетингу Лекція 2. Класифікація маркетингу.
- •Поділення маркетингу за різними ознаками
- •2. Операційний і стратегічний маркетинг.
- •3. Внутрішній і міжнародний маркетинг
- •4. Промисловий маркетинг і маркетинг споживчого ринку.
- •5. Поділення маркетингу у залежності від стану попиту на ринках.
- •Тема 3. Характеристики маркетингу
- •3.2. Основні поняття маркетингу.
- •Функції маркетингу.
- •3.4. Комплекс маркетингу.
- •Тема 4. Маркетингові дослідження Лекція 4. Методологія маркетингових досліджень.
- •1. Цілі та напрямки маркетингових досліджень.
- •Процес маркетингового дослідження.
- •Лекція 5. Практичне застосування результатів маркетингових досліджень.
- •1. Комплексне дослідження ринку, сегментація та вибір цільових ринків.
- •Розрахунок місткості ринку на основі статистики споживання
- •Дослідження поведінки споживачів.
- •3. Позиціювання продуктів та торгівельних марок на ринку.
- •Тема 5. Маркетингова товарна політика Лекція 6. Маркетингове поняття товару та сутність товарної політики.
- •1. Елементи товарної політики, її цілі завдання та етапи розробки.
- •2. Маркетингове поняття продукту. Особливості товарів і послуг.
- •3. Асортиментна політика.
- •Лекція 7. Планування нових товарів (послуг) та їх конкурентоспроможністю.
- •1. Інноваційна політика. Етапи розробки товарів і послуг.
- •2. Життєвий цикл продуктів.
- •Стадії життєвого циклу товару
- •3. Товарні марки (бренди) товарів і послуг.
- •4. Управління якістю і конкурентоспроможністю продуктів.
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика Лекція 8. Маркетингова цінова політика.
- •1. Цілі та етапи розробки маркетингової цінової політики.
- •2. Фактори визначення цін на товари і послуги.
- •3. Алгоритм маркетингового розрахунку цін.
- •1. Визначення методів ціноутворення.
- •2. Маркетингові цінові стратегії.
- •3. Маркетингові стратегії щодо зміни цін.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 7. Маркетингова політика продажу.
- •1. Цілі і завдання збутової діяльності. Етапи розробки концепції збуту.
- •2. Канали розподілу товарів і послуг.
- •3. Товарорух у каналах розподілу.
- •Питання для самоконтролю:
- •Лекція 11. Торгово-посередницька діяльність.
- •1. Маркетингові посередники у каналах розподілу.
- •2. Управління каналами розподілу.
- •3. Організація оптової та роздрібної торгівлі.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 8. Маркетингова політика просування
- •1. Особливості процесу маркетингової комунікації.
- •2. Комплекс просування та етапи його розробки.
- •3. Особливості і безособові маркетингові комунікації
- •Питання для самоконтролю:
- •Лекція 13. Реклама та pr.
- •1. Види і функції реклами.
- •2. Етапи розробки рекламної компанії.
- •3. Оцінка ефективності реклами.
- •4. Зв’язки з громадськістю.
- •Питання для самоконтролю:
- •Лекція 14. Засоби маркетингових комунікацій.
- •1. Стимулювання збуту споживачів та посередників.
- •2. Прямий маркетинг та персональний продаж.
- •3. Синтетичні інструменти маркетингових комунікацій.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 9. Організація маркетингу
- •1. Місце маркетингового підрозділу на підприємстві.
- •2. Типи організаційних структур управління маркетинговою діяльністю.
- •3. Функції робітників маркетингових підрозділів.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 10. Контроль маркетингу
- •1. Принципи та етапи маркетингового контролю.
- •2. Оцінка ефективності маркетингової діяльності.
- •3. Маркетинговий аудит.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 11. План маркетингу підприємства
- •1. Процес маркетингового планування. Розробка стратегії маркетингу.
- •2. Маркетинговий стратегічний аналіз.
- •3. План маркетингу. Основні елементи плану маркетингу.
- •Питання для самоконтролю:
- •1. Маркетингові стратегії вибору ринку та зростання.
- •2. Маркетингові стратегії конкуренції.
- •Питання для самоконтролю:
- •Глосарій
- •Література
Література
Основна:
Азарян О.М. Маркетинг. Підручник. – К.:НМЦТВО МО и Н України, Студцентр, 2003. – 400 с.
Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс – М.: ИД «Вильямс», К.: Діалектика, 2007 – 608 с.
Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник – К.: Лібра, 2006. – 720 с.
Маркетинг: підручник. – Вид. 2-ге, без змін / [А.Ф.Павленко, І.Л. Ре-шетнікова, А.В. Войчак та ін.]: за ред.. А.Ф.Павленка – К.: КНЕУ, 2010 – 600 с.
Маркетинг: Підручник/ В. Руделіус, О.М. Азарян та ін., за ред.. О.І. Сидоренко – К.: Навч.-методичний центр «Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні», 2008 – 646 с.
Маркетинг: Учбовий посібник/ А.В. Зозулев, Н.С. Кубишина; под ред. С.А. Солнцева – К.: Знання, М.: Рыбари, 2011. – 421 с.
Петруня Ю.Є. Маркетинг: Навч. Посібник – К.: Знання, 2009 – 351 с.
Додаткова:
Аакер Д. Создание сильных брендов – М.: Изд. Дом « Гребенников», 2003 – 781 с.
Балабанова Л.В. Маркетинг: Підручник. – К.: Знання, 2004 – 635 с.
Блайд Дж. Маркетинговіе коммуникации. Что? Как? И почему? – Днепропетровск: Баланс – Клуб, 2004. – 368 с.
Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маргетинговое планирование – СПб, Питер, 2002 – 352 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.: Изд. Дом «Вильянс», 2011. – 496 с.
Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание. 2009 – 1072 с.
Мак – Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб: «Питер», 2000. – 320 с.
Малхорта Н. Маркетинговые исследования. Практическое руководство – М.: Изд. Дом «Вильямс», 2002 – 960 с.
Николайчук В.Е., Белявцев Н.И. Промышленный маркетинг. – Донецк: ООО ПКФ «БАО», 2004. – 384 с.
Мерчандайзинг: Сб. статей по теории и практике мерчандайзинга/ Под общ. Ред.. Е.В. Роната – Х.: Студцентр, 2003. – 264 с.
Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров – СПб.: «Питер», 2000 – 656 с.
Международный маркетинг: Уч. Пособие/ Е.М. Азарян, А.А. Шубин и др..; под. ред. Е.М. Азарян, - К.: НМЦТВО и Н Украины, «Студцентр», 2005. – 344 с.
Черчиль Г. Маркетинговые исследования – СПб: Питер, 2000. – 752 с.