Основные принципы в работе специалиста по со:

- принцип взаимной выгоды (обеспечение взаимной выгоды организации и общественности, а также абсолютная честность и правдивость тех, кто занимается этим видом управленческой деятельности);

- принцип открытости информации;

- тщательное отслеживание интересов и стиля подачи материалов всех журналистов, специализирующихся в области подготовки материалов в системе PR, для их опубликования в СМИ;

- говорить о себе правду, только правду и ничего кроме правды. (Но никто не утверждает, что надо говорить всю правду. В этом и заключается одна из важных особенностей PR - отделять информацию, которая должна быть опубликована, от информации, которую публиковать нельзя ни в коем случае);

.

Принципы работы специалиста по со: ( нашла разную инф из нескольких источников)

Планомерность (прогнозирование тенденций изменения общественного мнения, долгосрочное и оперативное планирование различных мероприятий и программ по развитию коммуникаций)

Комплексность (учет интересов всех категорий и групп общественности при разработке и реализации основных ПР-мероприятий.)

Оперативность (быстрая реакции на изменения общественного мнения, связанные с деятельностью компании).

Непрерывность (обеспечение постоянного воздействия на конкретных потребителей информации и общественное мнение в целом).

Объективность (использ. достоверной и полной информации, проведение анализа поступающих сведений, готовности признавать допущенные ошибки, способности быстро реагировать на необъективные публикации и высказывания о деятельности фирмы, умения отстаивать правильную точку зрения и добиваться необходимых опровержений).

Законность (использование легитимных способов получения, обработки и распространения информации).

Эффективность ( результаты деят-ти фирмы должны превышать затраты).

6) Современный рынок со в России и за рубежом. ( Профессиональные издания, премии, сертификация).

Примерно с начала 20 в. и стоит начинать анализ развития сферы СО как таковой. В первые десятилетия 20 в. появляются личности, с именами которых связывают рождение профессиональной специализации СО.

В России формирование рынка СО началось в к. 80-х нач. 90-х годов 20 века. Новая область деятельности столь бурно развивается, что сегодня есть основания говорить о российских СО, имеющих свою национальную специфику.

В конце 80-х годов 20 века в Москве открываются отделения международных PR-агентств. В 1989 году создаются отечественные агентства «Никколо М», «Имидж – Контакт», «Миссия Л», чуть позже – «Имиджленд паблик рилейшнз», Международный пресс-клуб, которые начинают оказывать простейшие PR-услуги. 80-е годы 20 в. – едва ли стоит считать, что это первый этап развития СО как профессии.

I. 1991-1994гг. (начальное формирование рынка СО). 1991г – создание Росс. Ассоц. СО. Инициатор создания РАСО был Борисов, он же был и президентом РАСО. Он добился открытия специальности СО в МГИМО. Появл. десятки отечественных ПР-фирм, закладываются основы системы ПР-образования (гос.вузы вслед за МГИМО начинают подготовку специалистов по СО).

II. 1994-2002гг. (формирование развитой отрасли). Появилась правовая база СО (Федеральные Законы « О рекламе», «Об информации, информатизации и защите информации», «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации», «Об общественных объединениях»). В 1993г в СПб и области около 400фирм, 1997г – 1000фирм.

1997г. – национальная премия «Серебряный лучник». А также премии «PRоба», «Белое крыло». Конкурс «Хрустальный апельсин»(98г). За 90-е годы 20в. сформировалась система профессиональной подготовки, уже более 60 вузов страны получили лицензии. Наличие периодических профессиональных изданий «Советник», «СО-общение», «PR в России», «PR-диалог». Значительную роль сыграл учебник С. Блэка «Паблик рилейшнз. Что это такое?»(1990г).Самые известные и востребованные авторы: Чумиков, Шишкина, Яковлев, Лебедева, Алешина, Почепцов, Королько. Участие в международных ассоциациях. С 1997г Россия явл. полноправным членом Европейской конфедерации по СО (CERP).

В 1999 г 16 проф. Пиар – агентств образуют Российскую ассоциацию компаний-консультантов в сфере общественных связй – АКОС.

В 1999 г она вступает в международную консалтинговую организацию ICO

В 2001 г появляется CERP students Russia. Он образовывает РАССО ( 2003 г) – российскую студенческую ветвь организации по СО.

2001 – образуется АПСО ( ассоциация преподавателей по СО) - Казань, Санкт-Петербург, Москва)

2004 в базе данных журнала «Советник» значилось около 250 проф. Пиар – агентств, 140 имели представительство в Интернете. Более трети всех агентств наход-ся в Москве, все являются членами АКОС, около 40 – члены РАСО.

Многие Пиар-агентства к 2004 году стали частью международного рынка и вошли в крупные сетевые агентства - Имиджленд Edelman PR, Р.И.М. Портер Новели и Маслов, Сокур и партнёры.

На уровнях федеральных округов появляются самостоятельные РАСО.

С 96 года проводится цикл « Дни Пиар в Москве»

С 2001 года в Санкт-Петербурге проводится международный форум пиар-специалистов.

С 2004 года – в Казани «Дни Пиар»

С 2001 года в Санкт-Петербурге форум молодых специалистов – «Пиар – профессия третьего тысячелетия»

С 2006 года – в Новосибирске – «Сибирский форум молодых специалистов», в Санкт-Петербурге – Невский Пиар-форум

Издания в области СО: «Советник», «СО-общение», «PR в России», «PR-диалог», «рекламодатель», «Лаборатория рекламы, маркетинга и паблик рилейшнз», газета «Рекламынй мир».

Сегодня более 110 ВУЗов имеют лицензии на выпуск студентов по СО. В 10 ВУЗах СО является обязательной дисциплиной. РАСО ведет большую работу по установлению принципов профессионального поведения в области общественных отношений в России (принята Декларация профессиональных и этических принципов 1994 года, Хартия « Политические консультанты за честные выборы» (1999 год). 2000г – общественный комитет по профессиональной сертификации в обл. СО. Профессия СО получила официальный статус.