Вопрос 71. Базовые подходы к пониманию феномена рекламы. Специфика современных технологий в рекламе.

Реклама – это распространяемая в любой форме с помощью любых СМИ инфо о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, которые предназначены для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к определенному товару или услуге и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Современная реклама представляет собой сложный феномен, который продолжает развиваться и видоизменяться под воздействием новых экономических, политических, социокультурных и технологических условий. Реклама как феномен культуры представляет широкие возможности для всесторонних книжных исследований, поскольку обладает объемный степенью интегративности. Это возможно подтверждено тем фактом, что реклама является предметом изучения полного ряда наук: экономики, культурологии, социологии, психологии, лингвистики, философии и многих других. Поперек прагматическую направленность.

Специфика современных технологий в рекламе

Техники, помогающие продвижению товара:

1. антроморфизм (оживление)

2. усиление

3. символичность (успех-радость)

4. эскепизм (уход от реальности в мир иллюзий)

5. самоприсоединение к группе (чтобы быть не хуже других)

6. создание ложных смыслов

7. качественное искажение

А также имеют место быть следующие приемы:

1. Символизм анимационной рекламы – заставляет ЦА позитивно настроиться на восприятие инфо вашего товара или услуги.

2. рекламный текст должен содержать мотивирующую составляющую. Больше всего людей мотивируют в рекламе жизнь без прекрас, хэппи энд, волшебное превращение с переносом живых характеристик на неодушевленные предметы (ожиышие персонажи).

3. Привлечение в рекламу звезд (Аршавин, Шарапова), экспертов в той или иной области, которые дают рекомендации.

4. использование специальных цветов в рекламе – специфическое воздействие разных цветов на человека (например, красный – цвет агрессии).

Вопрос 72. Теоретические принципы организации рекламной кампании: определение «портрета» покупателя, целей, задач, основной идеи рекламной кампании.

Цели рекламной кампании:

- создание имиджа нового товара и изменение имиджа существующего товара

- увеличение уровня известности марки у определенной целевой группы

- обеспечение спроса на товар в периоды застоя рынка

- привлечение новых групп потребителей

- борьба с предубеждениями потребителей касательно товара.

Этапы рекламной кампании:

1. Предварительное исследование: описание ЦА (подробный портрет потребителя товара или услуги), изучение рынка с точки зрения покупателя, анализ положения которое занимает фирма на рынке, изучение деятельности конкурентов. От достоверности данной инфо зависит результат кампании, на основе полученных данных происходит выбор медиаканалов и определение тактики действий.

2. Разработка стратегии кампании - разработка общего комплекса рекламных мероприятий, направленных на достижение целей рекламной кампании. Стратегия отражает общее представление о ходе и характере кампании. В стратегии прописываются основные каналы воздействия на ЦА, обоснование выбора СМИ, определяются основные этапы рекламной кампании, происходит распределение бюджета по видам СМИ и по этапам рекламной кампании, определяются порядок и продолжительность размещения в СМИ, определяется оптимальный бюджет рекламной кампании.

3. Медиапланирование и оптимизация. На основе разработанной стратегии составляется общий план мероприятий. В таком плане фигурируют уже конкретные СМИ, дни и время выходов, форма, объем, место размещения, стоимость каждого рекламного выхода и общая стоимость размещения.

4. Разработка рекламных материалов. Разработка, согласование и изготовление рекламных материалов: макетов для размещения в прессе и в наружной рекламе, написание статей, изготовление интернет-баннеров, аудио- и видеороликов, раздаточных материалов, промоформы и т.д.

5. Реализация разработанной программы. Размещение рекламных материалов в СМИ, согласно утвержденному медиаплану. Осуществление контроля за качеством и своевременностью выхода материалов. Организация мероприятий и промоакций. При необходимости производится коррекция планов. Предоставление отчетов руководству.

6. Анализ эффективности рекламной кампании. Основные параметры, по которым оценивается эффективность: уровень достижения целевой аудитории, изучаются познавательная, эмоциональная и поведенческая составляющие эффективности рекламного воздействия, изменение предпочтений целевой аудитории.

Портрет потенциального покупателя:

Определяется по следующим параметрам: возраст, пол, статус, род деятельности, уровень дохода и др.