4. Задачи и функ со в соврем гражд обществе и рыночной эк-ке.

Зад PR – обеспеч. оптимистич. для личности отнош со стороны окруж., средствами убежд, кот. основыв. на знании особенностей человеч восприятия.Осн. задачи СО при работе с организ.:1) созд образа организ. как ед члена общ-ва путем налажив комм-ий организ с его соц средой;2) предоста приоритетных позиций в конкурентной борьбе;3) расшир сферы влияния организ в общ-ве;4) формир ближнего круга из влият и авторит людей;5) созд конкр псих настроя в самой организ.ещё стоят конкретные (частные). 1 из частн задач счит. разреш. и предотвращ криз сит. и достиж гармоничных отнош внутри организ; в целях реш-я этой задачи необх:1) предвидение возм кризисных сит. и сбор необх инфо. для своеврем выхода из них;2) провед тренинговых меропр с руко-вом;3) разработка схемы довед инфо;4) выявл лояльных кругов.Ф-ции PR:1) провед консульт, используя знание законов повед чел-ка;2) выявл для опред предприятия или общества в целом возм направл, закономерностей и их последств;3) исследов. общ.мнения, отнош и прогнозов со стороны общ-ти для опред. нужных мер по удовл. ожиданий, разраб рекомен.;4) установл и поддерж. диалога на основе достоверности использ инфо и ее полноты; 5) ликвид недопоним и избежание конфл;6) способствов созд атмосферы взаимн уважения и ответ-ти перед коллективом или общ-вом;7) привед к гармонии личных и общ-ых интересов;8) уч в повыш прибыли компании.три осн ф-ции, кот вып PR :1) проверка взглядов и поведения общ-ти с целью удовл. нужд и интересов орг-ии, от имени кот. проводится PR-камп;2) достиж взаимовыг связей м/у всеми объединен с организ группами общ-сти, содействуя продуктивному взаимод. с ними;3) реагиров на общественность

5.СО и реклама, СО и пропаг, СО и маркетинг, СО и паблисити, СО и бизнес-коммуникации.PR связ с целым рядом близких видов коммуникат деят-сти.

PR и паблисити. (П (от англ. – «популяризация») исп. в 2 знач:1) цикл одноврем публикаций в СМИ разного типа, посвящ политику, бизнесмену, артисту,товару, услуге, фирме, для прид известности;2) популяриз, созд известности. П может выступать в самых разл. формах(публик в журналах и газетах, репортажи о торж церемониях, подпис важных документов, пресс-конфер).П по отнош к базисным субъек PR может быть позитив или негативной.По хар-ру отнош. П с субъектами PR она м.быть контролир. ими или быть вне сферы их контроля.Контролируемая субъе PR паблисити выст. в кач-ве средстваPR. Тут главная задача субъектов PR -привлечь внимание СМИ к источнику инф, кот. явл. полезным для базисных суб. PR.Тогда Примен. спец PR-технол. Особое место в созд. паблисити заним инф повод, кот. созд. технологич субъе PR. В качестве инф повода(знач. новостные события, связ с деят-тью базисных субъектов и представл интересную, сенсацион инфо для СМИ).Особ задачи PR связ. с неконтролир. паблисити. Они закл в пост. мониторинге инф сообщ, касающихся своих базисных субъектов.Позит инф о них должна активно исп. для прироста паблицитного капитала, а негат должна нах. адекватную инфо обработку.В каждом конкр. случае PR-возд. д.быть продуманным, целенаправл, активным и опир на объективную инф-ю.Т.о, П и PR – не одно и тоже. PR явл более сложной в содержат и струк-ном аспектах сис-мой, кот может и должна включать в себя паблисити как одно из средств.PR и пропаганда. Пропаг(П)– распр знаний, взглядов, учений; идейное возд-е на широкие массы.У них формальное сходство. С содержатель стороны, имеются сущ различия. Негатив моменты в оценке содерж П- их проявление связано с теми антиобществ силами, в интересах кот она используетс.Объект особенн П: - она отлич. по масштабу своего возд. на общ-ть. Как правило, она связ. с гос. политикой, и в силу этого для нее характерен охват широких масс насел. -П отлич. по хар-ру своего возд на общ. сознание.Это наступательность, активн и непрерывн. -П отлич. и по науч основам своей организ, что находит отраж в ее принципах – связь с жизнью, конкретн, направленн на обществ интересы и др. Т.о. Позитивные черты П могут эфф исп-ться в организ и провед. PR-камп. А негат. стороны П, связ с этическими аспектами, могут находить свое проявл и в PR «черныq пиар».PR и реклама. (Р) (от лат. – «громко кричать или извещать») «Р – распр в любой форме, с пом любых средств инф о физ. или юр. лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), кот предназн для опред круга лиц и призвана формировать или поддерж интерес к этим физ, юр. лицу, товарам. и способствовать реализации товаров, идей и начинаний». Сходство Р и PR: оба явл информ-коммуникатив с вытекающ отсюда всеми др аспектами общих хар-тик по целям, средствам, результатам и т. д. 1.По целям. Осн. целью PR явл гармонизация отнош м/у базисными субъ PR и соц средой, формир-ние + имиджа организ. или ее лидера. целью Р явл. продвиж товаров или услуг, созд. брендинга.2.По средствам. Для PR осн средствами явл СМИ, спец меропр, личные контакты.. Для Р исп СМИ, но только в качестве средства подачи оплач инфо. Так же исп и спец меропр но основным содерж таких меропр всегда явл рекламир товар/услуга. 3.По объекту возд.Для PR объектом возд явл широкая общ-сть в лице сотрудников организ,ее клиентов,местных жителей,органов гос и муниц власти... Для Р осн объектом возд явл потребитель товаров/услуг.4.По хар-ру воздействия на объект.Для PR характерны гибкость, непрерыв, дифференць, активность возд на свой объект. Для Р такое возд не всегда отлич гибкостью и характериз монотонностью информац подачи; особ реклама в СМИ.При Соотнош. PR и Р, отметим следующее:1) они схожи как коммуникативные процессы по содерж и форме,но они различ в функцион аспекте;2) функцион разл PRи Р обусловливают их взаимоот. PR исп. Р как 1 из средств достиж PR-целей, рекл. деят-сть должна опир на рез-ты PR и быть направл на сохран высокого имиджа организ/ее паблицитного капитала.PR и маркетинг (от англ. market – рынок, сбыт). Для выявл соотнош PR и М приведем одно из опред последнего феномена. М – это управленч ф-ция, кот выявл человеч потребности и желания, предлаг продукты/услуги для удовл. этих потребн. и порожд трансакции, в рез-те кот продукты/услуги поставл в обмен на что-либо, представляющее ценность для поставщика.М/у PR и М сущ и более глубокие различия, кот. находят свое отраж в специфич. чертах М, и в основн содерж маркет деят-сти и ее фундамент задаче.Для М хар-рны:♦ фундамент-сть человеч желаний и потребн; ♦предоставл и предлож. товаров/ услуг для удовл. спроса покупат;♦обмен ценностями м/у продавцом и покуп.Сод. марк. деят-сти включает:♦ исследов;♦проектир продукта;♦ упаковку;♦ ценообраз.;♦ меры стимулир. сбыта;♦ сбыт.Кажд эл содерж маркет деят-ти скоординирован с другими ее эл.Фундамент задача М сост в формиров и поддерж рынка для продуктов/услуг, предлагаемых организацией.ПР и пресс-посредничество. Пресс-поср–напис материалов или организ.спец. меропр. с целью привлеч. вним средств инфо обеспечения общест заметности..Её осущ пресс-агенты, представитель организ, учрежд.,выполняющ деловые поручения; уполномоч;проводник чьих-л. идей..Общ черты:1) и там и там осн. средств возд на обществ мнение явл инфо об объекте(организ, человеке, товаре и т. п.); 2)  объектом инф возд явл общ-ость;3)исп одни и те же средства инфо возд – сми, спец события и др.;4) субъектами деят-сти явл профессионалы (пресс-агенты, PR-агенты и т. п.).Различ по хар-кам:1.По содерж инфор. Для пресс-посредн главн явл внешн сторона объекта, его внешн привлекат стороны, кот не всегда отраж его сущн.Для PR осн моментом в инфо об объекте явл его внутр аспекты, отраж его сущность.2. По цели.Для пресс-посредн главн цель-привлечении вниман к объек без особой заботы о последствиях такого вним. PR-осн цель сводится к наращив паблицитного капитала.3. По субъектам.PR хар-но тесное взаимод базисных и технолог субъ.В пресс-поср взаимосвязь м|у базисными и техн субъе но в кач-ве базисных субъектов выступают владельцы и гл.редакторы или др.руководители конкретных сми и их заказы на сенсац новости носят самый общ хар-р. В PR заказы базисн субъ носят вполне конкр и содержат хар-р.Т.О,все они различ по содерж целей и задач,по средствам и особенн возд на объе.Общее все они явл коммуникат видами деят-ти и это становится основой их взаимод и взаимозав-ти.

6.Спец СО в политике, коммерч секторе, общ объед, государственны учреждениях.в бизнесе - PR долж способст достиж целей комп в области прибыль-ти в усл конкуренции с учетом корпор соц ответст, кот позвол не только правиль говорить, но и прав действ(сотр с общест орг-школы, стр-во), а такж делов этика.корп благ-ть, оценка отнош акцион-в, фин экспер, гос чиновник, выроб рекоменд отн-но информац стратегии, помощь в подготов публикац фин хар-ра, напр обращ к нов акцион, орг меропр и подг инфор матер фин хар-ра, подг фин пресс-релизов. подгот год отчетов для показа комп и ее деят, а также пр-поддер маркетинга: подгот реклам новост, подгот провед рекл новост, устан личн отнош с клиент, влияние на источ воздейст( спонсор поддерж), сообщ о преимущ нов товара, защита продукц в кризис ситуац( ответы на критику или необос заявлен) в политике - прав-во почти во всем полаг на служб пр. поддерж инф-ти населен, приобщ к участ гражд в пработ пр-ва, пр-спец служат посред межд прав-ом и гражд

в гос учрежд- увел попул миссии орг, разраб каналы коммун с теми, кому служ данн орг, созд и поддерж хорош атмосф для привлеч инвестиц, информ и стимул глав движ силы данн орг( служащих, доброволь) к непрерыв и продуктив деят, направл на поддерж миссии орг. в общест объед- предостав член объед полез инф-ию, увеличивать размер объедин посредст привлеч нов членов. соглас точки зрен членов для достиж более конструктив позиций, поддерживать развит своей отрасли или професс, влиять на реш прав-ва, объедин усил для совершенст товаров и услуг, повыш уровень общест поддерж, обуч нов членов и разраб программ по повыш уровн образ, вырабат и способст стиль общен и повед среди член, котор увелич уровен обществ довер к объед