- •1.Экон, поли, идеолог и соц причины возникн и развития pr.
- •4. Задачи и функ со в соврем гражд обществе и рыночной эк-ке.
- •7.Осн. Этапы развития со в России.
- •9.Отрасли-лидеры по исп приемов и мето со.
- •10.Професс треб к специалисту по со.
- •18.Основные виды специаль pr-мероприятий.
- •19.Классификация pr-мероприятий для журналистов (media relations).
- •20.Типология промоушн-мероприятий.
- •21.Понятие «crisis management». Особенности использования средств коммуникации в «crisis management».
- •22.Осн требов к корпорат стилю и имидж корпор рекламе.
- •23.Характеристика особенностей формирования и развития российской Школы «паблик рилейшнз».
- •24Классификация pr-агентств.
- •25.Рейтинги агентств: основные критерии оценки в России и за рубежом.
- •27.Основные организац структуры в со.
- •28Сравнит харак-ка системы профес подготовки спец в сша, Европе и России.
- •29.Этика и професс стандарты в со.
- •31.Виды исследований в со.
- •33.Виды нормативных документов, регулирующих профессиональное поведение pr-специалиста.
- •36.Различия в задачах и функциях расо и акос в России.
- •37.Гл междунар. И национ професси объединения специалистов.
- •38.Крупн междунар коммерч pr-комп и сети pr-аг.
- •39.Неформ способы регулиров вСо: традиции, нормы, мораль, общественное мнение.
- •40.Классификация pr-технологий.
- •41. Различные критерии оценки эффективности со
- •43. Сертификация pr-агентств и pr-специалистов
- •44. Лицензирование в со
- •45. Главные российские профессиональные издания в области со
- •47.Основные элементы, приемы, методы и правила разработки коммуникационных и информационных технологий
- •48. Особенности использования средств коммуникации в кризисных коммуникациях
- •49.Виды средств коммуникаций и характеристика эффективности воздействия каждого из них на целевые и ключевые аудитории
- •50. Критерии эффективности взаимоотношений со сми
- •51. Базовые параметры разработки информационных кампаний в сми
- •52. Виды pr-мероприятий по взаимодействию со сми
- •53. Проблемы этики при работе со сми
18.Основные виды специаль pr-мероприятий.
.Спец мероприятие – это тщат спланиро акция, кот провод в рамках общей коммуникац программы и, как правило, явл одним из ее «ключевых» этапов. Классификац.1) по цели проведения события:-рабочие(обучающие семинары, конгрессы);-информативные, облеченные при этом в развлекат форму (выпуск первой партии товара, награжд миллионного покупателя, день рождения компании),- досуговые - ориентир на общение и развлечение (концерты, дефиле, поездки, фестивали)
2) по периодичности: - единовременные (one off), - многократ (акция провод в разл местах или отправл в тур по городам).3) по наличию повода к организации мероприятия:-естественные (выпуск новинки, изменение ассорт-та, расшир сферы услуг, достиж высоких качественных стандартов и т.п.),-искусственные (конференц, презент, Дни откр дверей, передача пожертвований в благотв фонды, конкурсы и соревн и т.д; многое зависит от творч возм-ей PR –менеджера)
4) по направленности на внутреннюю или внешнюю общественность и прочее
Осн целями и задач провед спец меропри явл:- привлеч внимания общ-сти и СМИ к компании, ее деят-ти и продуктам; формир паблисити;- формиро, поддерж и защита дел репутации компании,- созд, поддерж и развитие «+» имиджа компании или ее продукта;- получение обратной связи, что позволяет провести анализ эфф-ти деят-ти и стратегии;- демонстрация уровня развития компании, масштабов ее деят-ти; - созд доп источника инфо о компании ; - взаимод с целевыми общ группами (+поддержание внутрикорпор отношК спец мероп отн:разл фестивали, концерты, шоу, масс мероприятия, road - show (рекл туры) и спонсорские, благотв программы, отвечающ целям и задачам, стоящим перед комп.
19.Классификация pr-мероприятий для журналистов (media relations).
Работа со СМИ и через СМИ – повседневная практика больш-ва PR-агентств. Сфера взаимоотнош любого PR-субъекта со СМИ (Media relations) вкл:
· планир и провед инфор кампаний в СМИ (публик в прессе, инфо сюжеты на радио и ТВ);
· планир и провед брифинг, пресс-конф, «круглых столов», экскл интервью;
· профессиональный копирайт (сценарии, статьи, тексты выступ и т.д.);
· представл интересов клиента в сми;
· консульт по вопросам позиционир компании/продукта/акции в сми
· организ и сопров пресс-туров;· РR-конс по вопросам опред и анализа риск-факторов; разраб стратегии взаимод со СМИ в «криз» сит;· освещ в СМИ меропр клиента (уч в выставке, симпозиуме, конф, презент, откр магазина, офиса, юбил меропр);
Пресс-памятка – печатная инфо, кот сообщ редакциям СМИ и жур-там о предсто меропр, событиях.ПП похожа на пресс-релиз, но готов не в форме статьи. В «шапке» указывают, что это ПП., ставят дату, тел, имена и должности людей, с кот могут связ заинтере СМИ. В ПП. кратко опис содерж готовящегося меропр, наз дату, время и место проведения, сообщ имена участников и др.информацию. Всех адресатов, получивших ПП., напр., о провед брифинга или презент, следует обзвон за 1-2 дня до события, напомнить о нем. ПП. часто сопров приглаш на PR – акц. Прeсс-конф – PR – меропр для журн, на кот представляют нов проекты, сообщ об общественно знач событ, заявляют точку зр на актуал тему; ср. брифинг.Прeсс-релз – инфо сообщ для СМИ, кот может служить основой для публикац или съемки телесюж, записи радиомат.