- •1.Экон, поли, идеолог и соц причины возникн и развития pr.
- •4. Задачи и функ со в соврем гражд обществе и рыночной эк-ке.
- •7.Осн. Этапы развития со в России.
- •9.Отрасли-лидеры по исп приемов и мето со.
- •10.Професс треб к специалисту по со.
- •18.Основные виды специаль pr-мероприятий.
- •19.Классификация pr-мероприятий для журналистов (media relations).
- •20.Типология промоушн-мероприятий.
- •21.Понятие «crisis management». Особенности использования средств коммуникации в «crisis management».
- •22.Осн требов к корпорат стилю и имидж корпор рекламе.
- •23.Характеристика особенностей формирования и развития российской Школы «паблик рилейшнз».
- •24Классификация pr-агентств.
- •25.Рейтинги агентств: основные критерии оценки в России и за рубежом.
- •27.Основные организац структуры в со.
- •28Сравнит харак-ка системы профес подготовки спец в сша, Европе и России.
- •29.Этика и професс стандарты в со.
- •31.Виды исследований в со.
- •33.Виды нормативных документов, регулирующих профессиональное поведение pr-специалиста.
- •36.Различия в задачах и функциях расо и акос в России.
- •37.Гл междунар. И национ професси объединения специалистов.
- •38.Крупн междунар коммерч pr-комп и сети pr-аг.
- •39.Неформ способы регулиров вСо: традиции, нормы, мораль, общественное мнение.
- •40.Классификация pr-технологий.
- •41. Различные критерии оценки эффективности со
- •43. Сертификация pr-агентств и pr-специалистов
- •44. Лицензирование в со
- •45. Главные российские профессиональные издания в области со
- •47.Основные элементы, приемы, методы и правила разработки коммуникационных и информационных технологий
- •48. Особенности использования средств коммуникации в кризисных коммуникациях
- •49.Виды средств коммуникаций и характеристика эффективности воздействия каждого из них на целевые и ключевые аудитории
- •50. Критерии эффективности взаимоотношений со сми
- •51. Базовые параметры разработки информационных кампаний в сми
- •52. Виды pr-мероприятий по взаимодействию со сми
- •53. Проблемы этики при работе со сми
20.Типология промоушн-мероприятий.
Гл.цель при проведении промоушн-мер - ворваться в сознание потребителей. Промоушн-мер разнообразны,однако все их объединяет общая черта: непосредственный контакт специально подгот персонала с конечн потребителями.
1.Меропр, направл на конечного потреб (Consumer promotion-Потребит маркетинг) - меропр по стимулиров спроса среди конечн потребителей. Включ в себя разл акции и механики, связанные с предложением конечн покупателю доп ценностей при покупке товара в опред время.
дегустация (представл и тестиров продукции в рознич торг точках.)
сэмплинг- распр образцов продукции и рекл материалов в игровой форме, в т. ч. беспл раздача
презентац -меропр PR,решающее задачи демонстрации для опред общественной ауд нового тов/услуги, новых идей и проектов, иных рез-тов какой-л. Деят-ти.
раздача POS-материалов
НоRеСа
хостес (работа на выставках)
2. Меропр, направл на розницу (Traide рromotion): Меропр по стимулир товаропроводящей сети (дистрибуторов, дилеров, опт и розничных продавцов, торгового персонала розницы).Вкл в себя провед комплекса меропр с целью увелич объема продаж и повыш узнаваемости торг марки. Инструментарий: призы за покупку, провед викторин, конкурсов и пр., вручение победителям образцов продукции, др.ценных призов.
"тайный покупат"
Мерчандайзинг-Средства М. делят на 2 большие группы. Это «шоп дисплей»: все виды рекл в местах продажи, кот компания-производитель напомин о себе потребит. И – «премии», т.е. скидки, льготы, сувениры и подарки покупат и продавцам разл.сети.
размещ POS-материалов.Эфф промоушна в первую очередь зависит от квалификац организаторов
21.Понятие «crisis management». Особенности использования средств коммуникации в «crisis management».
Криз-менедж-это технология ведения конкурент борьбы в рыночн эк-ке (те люди, кот заним вытеснен конкурентов с рынка и защитой собств рынка от конкурентов. Криз-менедж заним не ПР стр-рой. Эти люди заним антикриз разведкой. Комплекс кризис-мен делится на 2 этапа:1- это некая разведоват технология.2-это некие криз технол 1 существует связь рыночных отношений конкурентной борьбы с неоюх-тью использов в них кризисных технологий.2 сущ-тью и психологич содержанием кризисн технол явл тайное принужд чел-ка.3 осущ открытая реклама. Использов таких спецефич технол в подавлении клиентов, что говорит об изменен в общест технологии в отнош моральной деят-ти средств и методов тайной борьбы и скрытого принужд людей в монополистич конкуренции.Кризисом наз кач-ное изменен текущих процессов (от хорошего к плохому от плох к хор).Кризисн сит: благоприят и не благоприятн.Антикриз профилактика- это заблогавр подгот сотрудников на случай не предусмотрен чрезв сит и устранен по мере возм-ти, тех слабых мест в стр-ре, кот могут сыграть отрицат роль в так случаях.Антикризисное обеспеч- это комплексн реализация след задач:
1 диагностика процессов и тенденций2 прогнозиров возникновения, развит и вероят последствий. 3. осуществл антикриз сопровождения.работа группы криз-мен-та. Полное сопровожд полного цикла кризиса.4.провед заблоговр подготовки на случай возникн кризисн сит.5 организ и координац одекватных действий по преод чрезвыч не предвиден ситуаций и последств кризиса
Кризисн технология- это комплекс технолог применяемый для реш задач конкурентн борьбы в широком смысле, включ так называем политич(предвыб компания, созд имиджа)