1.2.8. Задания к семинару 8. Стратегия и планирование, организация и контроль маркетинга на предприятии (максимальная оценка – 10 баллов)
Вариант-1
Задание 1 (3 балла)
Фирма производит электронасосы марок 1-ЭН и 2-ЭН, отличающиеся мощностью. Потребителями данных насосов являются предприятия европейской части Российской Федерации. В последующие пять лет фирма не предполагает изменений в номенклатуре выпускаемой продукции и прогнозирует работу на сложившихся рынках. Продукция фирмы высокого качества, пользуется доверием и спросом потребителей. С учетом этих условий, какой вариант организации службы маркетинга вы бы предложили и почему?
Задание 2 (2 балла)
Восстановите пропущенные элементы в схеме взаимодействия основных составляющих стратегического планирования:
корректирующие действия
Слова для вставки: контроль, реализация, организация.
Задание 3 (3 балла)
Какую маркетинговую стратегию, касающуюся вопросов охвата рынка, товарной и коммуникационной политики, вы бы предложили производителю холодильников? Письменно обоснуйте свой ответ.
Задание 4 (2 балла)
Работник, который пришел для трудоустройства в вашу фирму, имеет соответствующее профильное образование, но не имеет опыта работы. Какое решение о приеме на работу вы примете и почему?
Вариант-2
Задание 1 (3 балла)
Фирма выпускает сборные дачные домики, реализуемые на территории всей Украины. Домики бывают трех основных видов: однокомнатные с кухней, двухкомнатные с кухней, двухкомнатные с кухней и верандой. Через год начнется выпуск еще пяти видов дачных домиков, комплекта дачной мебели для спальни, гостиной комнаты и кухни. Кроме того, будут собираться парниковые устройства, дачные заборы, летние души и хозяйственные сараи. С учетом этих условий, какой вариант организации службы маркетинга вы бы предложили и почему?
Задание 2 (2 балла)
Приведите понятия в соответствие с их определениями:
|
Понятия |
Определения |
|
Ревизия маркетинга |
установление целей предприятия на избранном (целевом) рынке или рыночном сегменте и выбор средств их достижения в рамках предписанного маркетингового периода |
|
Контроль маркетинга |
процесс количественного определения и анализа результатов реализации маркетинговых стратегий и планов, а также осуществление корректирующих действий для достижения поставленных целей |
|
Стратегия маркетинга |
комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды, задач, стратегий и оперативной деятельности фирмы в целях выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей и выдачи рекомендаций относительно возможного плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы |
Задание 3 (3 балла)
Какую маркетинговую стратегию, касающуюся вопросов выбора целевых сегментов, ценовой и сбытовой политики, вы бы предложили производителю хлебобулочных изделий? Письменно обоснуйте свой ответ.
Задание 4 (2 балла)
Молодой работник, который пришел для трудоустройства в вашу фирму, не имеет опыта работы и соответствующего профильного образования, но имеет горячее желание учиться новому и достигать поставленных целей. Какое решение о приеме на работу вы примете и почему?
Вариант-3
Задание 1 (3 балла)
Крупная компания занимается транспортными перевозками; производством музыкальных инструментов; сборкой кофемолок, миксеров и кухонных комбайнов на рынках стран Западной и Восточной Европы. В дальнейшем компания собирается значительно увеличить сборку бытовой электротехники (до 70% в общем объеме выпуска) и полностью прекратить производство музыкальных инструментов, продав данный цех другой компании. С учетом этих условий, какой вариант организации службы маркетинга вы бы предложили и почему?
Задание 2 (2 балла)
Ваша продукция представляет собой сборную металлическую конструкцию для парника. Фактически, вы продаете каркас теплицы без какого-либо покрытия. От покупателей поступают предложения о включении в состав реализуемого товара пленочного покрытия или пакета стекол с необходимым крепежом. В вашем распоряжении имеется один месяц, иначе закончится срок посадки растений в теплицы и потенциальные покупатели могут перенести покупку на следующий год. Опишите свой маркетинговый план. Будете ли вы учитывать пожелания покупателей? Как данный учет, если он будет осуществлен, скажется на эффективности вашего предприятия?
Задание 3 (3 балла)
Какую маркетинговую стратегию, касающуюся вопросов охвата рынка, сбытовой политики и позиционирования относительно конкурентов вы бы предложили производителю крымских сувениров? Письменно обоснуйте свой ответ.
Задание 4 (2 балла)
Работник, который пришел для трудоустройства в вашу фирму, не имеет соответствующего профильного образования, однако имеет большой опыт работы. При этом, вам становится известно, что по характеру он довольно вспыльчив и честолюбив. Какое решение о приеме на работу вы примете и почему?