1.3.2.3. Вопросы тестирования №3

Тема 7. Товарная политика предприятия

Закрытые вопросы

1.Товарная политика предприятия – это:

а) инструмент воздействия на формирование спроса при помощи рекламы, стимулирования сбыта, персональных продаж, выставок и пр.;

б) вид деятельности, связанный с процессом управления, обменом производственными предприятиями, товарами и услугами с покупателями;

в) деятельность по обеспечению качества и конкурентоспособности товаров, анализу и прогнозированию жизненного цикла товаров, управлению жизненным циклом и конкурентоспособностью товара за счет создания новых или обновления существующих товаров, управления товарным ассортиментом;

г) деятельность по физическому и коммерческому распределению товаров, определению стратегии охвата торговых точек?

2.Что такое товарная единица:

а) идея товара, характеризующаяся индивидуальными размерами, ценой и другими индивидуальными характеристиками;

б) предварительный образ товара, характеризующийся индивидуальными размерами, ценой и другими индивидуальными характеристиками;

в) конкретное воплощение товара, характеризующееся индивидуальными размерами, ценой и другими индивидуальными характеристиками;

г) замысел товара, характеризующийся индивидуальными размерами, ценой и другими индивидуальными характеристиками?

3.Что такое некоммерческие характеристики товара:

а) совокупность выгод или полезных, с точки зрения потребителей, свойств, изменяя которые можно управлять спросом;

б) общая композиция характеристик товара;

в) те объективно существующие свойства, которые необходимы для создания выгоды, как правило, в сочетании с несколькими другими характеристиками;

г) совокупность всех свойств товара?

4.Что такое коммерческие характеристики товара:

а) совокупность выгод или полезных, с точки зрения потребителей, свойств, изменяя которые можно управлять спросом;

б) общая композиция характеристик товара;

в) те объективно существующие свойства, которые необходимы для создания выгоды, как правило, в сочетании с несколькими другими характеристиками;

г) совокупность всех свойств товара?

5.Согласно Ф. Котлеру, модель товара включает следующие уровни:

а) идея товара, замысел товара, реальный товар;

б) замысел товара, реальный товар, товар с сервисным обслуживанием;

в) товар по замыслу, коммерческий товар и некоммерческий товар;

г) товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением?

6.Какими характеристиками обладает товар в реальном исполнении:

а) качеством, набором свойств, оформлением, марочным названием и упаков­кой;

б) послепродажным обслуживанием, гарантией, доставкой, монтажом, кредитованием и пр.;

в) гарантией, доставкой, монтажом, кредитованием и пр.;

г) послепродажным обслуживанием, доставкой, оформлением, марочным названием?

7.Товар с подкреплением включает в себя:

а) послепродажное обслуживание, гарантию, доставку, монтаж, кредитование и др.;

б) основную выгоду, гарантию, доставку, монтаж, кредитование и др.;

в) послепродажное обслуживание, доставку, оформление, марочное название;

г) качество, набор свойств, оформление, марочное название и упаков­ку?

8.По целям применения различают товары:

а) потребительские и непроизводственного назначения;

б) производственного назначения и потребительские;

в) производственного и бытового назначения;

г) коммерческого и некоммерческого назначения?

9.Товары производственного назначения – это:

а) продукты, которые приобретаются домохозяйствами для личного потребления;

б) продукты, которые используются для создания других товаров, то есть потребляются в процессе производства;

в) продукты, которые используются для создания других товаров, то есть производятся в процессе потребления;

г) продукты, которые приобретаются домохозяйствами и персоналом предприятий для личного потребления?

10.Потребительские товары – это:

а) продукты, которые используются для создания других товаров, то есть потребляются в процессе производства;

б) продукты, которые используются для создания других товаров, то есть производятся в процессе потребления;

в) продукты, которые приобретаются домохозяйствами для личного потребления;

г) продукты, которые приобретаются домохозяйствами и предприятиями-производителями для личного потребления?

11.Что такое разработка новых товаров:

а) создание оригинальных изделий, улуч­шенных вариантов или модификаций существующих товаров;

б) отсев непригодных идей в процессе разработки товара-новинки;

в) разработка новинки, в ходе которой товар и маркетинговую стратегию опробуют в обста­новке реального использования с целью выяснения взглядов и отношения потребителей;

г) создание оригинальных изделий, улуч­шенных вариантов или модификаций существующих товаров, которые потребители воспринимают как «новые»?

12.Из каких последовательных этапов состоит процесс разработки нового товара:

а) отбор идей – формирование идей – разработка замысла и его проверка – разработка стратегии маркетинга – анализ возможностей производства и сбыта – разработка товара – испытания в рыночных условиях – развертывание коммерческого производства;

б) формирование идей – отбор идей – разработка замысла и его проверка – разработка стратегии маркетинга – анализ возможностей производства и сбыта – разработка товара – испытания в рыночных условиях – развертывание коммерческого производства;

в) разработка стратегии маркетинга – анализ возможностей производства и сбыта – формирование идей – отбор идей – разработка замысла и его проверка – разработка товара – развертывание коммерческого производства – испытания в рыночных условиях;

г) разработка товара – формирование идей – отбор идей – анализ возможностей производства и сбыта – разработка стратегии маркетинга – разработка замысла и его проверка –испытания в рыночных условиях – развертывание коммерческого производства?

13.Широта товарной номенклатуры – это:

а) общее число отдельных товаров предприятия;

б) общая численность ассортиментных групп товаров предприятия;

в) варианты предложения каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы;

г) нет правильного варианта ответа?

14.Что такое жизненный цикл товара:

а) срок годности товара;

б) время существования товара на рынке;

в) время службы товара до первого ремонта;

г) время, прошедшее от создания товара до его утилизации?

15.На этапе зрелости жизненного цикла товара не нужно:

а) совершенствовать сервис;

б) увеличивать товарный ассортимент;

в) повышать цены;

г) все вышеперечисленное – верно?

16.Что не нужно предпринимать на этапе спада жизненного цикла товара:

а) расширять рынок сбыта;

б) усиливать рекламу, оживлять товар;

в) выявлять новые группы потребителей;

г) развивать новые методы сбыта товара?

17.На каком этапе жизненного цикла товара предприятие получает максимальную прибыль:

а) выведения товара на рынок;

б) спада;

в) роста;

г) зрелости?

18.Какой этап жизненного цикла товара характеризуется резким увеличением сбыта:

а) выведения товара на рынок;

б) роста;

в) зрелости;

г) спада?

19.Какой этап жизненного цикла товара характеризуется следующими показателями: сбыт растет медленно, высоки расходы на организацию распространения товара, прибыль незначительная либо ее нет, цены повышенные, производителей немного:

а) выведения товара на рынок;

б) роста;

в) зрелости;

г) спада?

20.В какой стране жизненный цикл товара "бытовая техника" длиннее:

а) Японии;

б) Германии;

в) США;

г) России?

21.Что такое конкурентоспособность товара:

а) нормальное функционирование товара без неисправностей или поломок в течение определенного времени;

б) продолжительность службы товара в нормальных и/или тяжелых условиях эксплуатации;

в) превосходство товара на целевом рынке над конкурирующими аналогами по степени удовлетворения потребностей, в том числе и по суммарным затратам потребителя на приобретение и пользование товаром;

г) способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями?

22.Что такое надежность товара:

а) нормальное функционирование товара без неисправностей или поломок в течение определенного времени;

б) продолжительность службы товара в нормальных и/или тяжелых условиях эксплуатации;

в) вместилище или оболочка для товара;

г) способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями?

23.Что такое долговечность товара:

а) нормальное функционирование товара без неисправностей или поломок в течение определенного времени;

б) продолжительность службы товара в нормальных и/или тяжелых условиях эксплуатации;

в) вместилище или оболочка для товара;

г) способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями?

24.Что такое качество товара:

а) нормальное функционирование товара без неисправностей или поломок в течение определенного времени;

б) продолжительность службы товара в нормальных и/или тяжелых условиях эксплуатации;

в) вместилище или оболочка для товара;

г) способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями?

25.Стратегия улучшения качества товара эффективна, когда:

а) качество поддается улучшению; покупатели верят утверждениям об улучшении качества; улучшения качества товара хочет небольшое количество покупателей;

б) качество поддается улучшению; покупатели не верят утверждениям об улучшении качества; достаточно большое количество покупателей хотят улучшения качества товара;

в) качество поддается улучшению; покупатели верят утверждениям об улучшении качества; достаточно большое количество покупателей хотят улучшения качества товара;

г) качество не поддается улучшению; покупатели верят утверждениям об улучшении качества; достаточно большое количество покупателей хотят улучшения качества товара?

26.Сервисная политика предприятия – это:

а) деятельность по физическому и коммерческому распределению товаров, определению стратегии охвата торговых точек;

б) деятельность по представлению товара на рынке с целью создания на него спроса или формирования у потребителей положительного представления о предприятии;

в) деятельность по формированию базисных цен на основе группы методов и стратегий ценообразования, а также способов их варьирования с помощью системы скидок, учета условий поставки и кредитования;

г) деятельность, направленная на создание подкрепления товара для повышения его конкурентоспособности?

27.Что такое упаковка товара:

а) нормальное функционирование товара без неисправностей или поломок в течение определенного времени;

б) продолжительность службы товара в нормальных и/или тяжелых условиях эксплуатации;

в) вместилище или оболочка для товара;

г) способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями?

28.Какой значок свидетельствует о том, что заявка на регистрацию товарного знака уже подана:

а) «®»;

б) «TM» или «™»;

в) «Мark»;

г) «TM-®»?

29.Какой значок свидетельствует о том, что обозначение является зарегистрированным товарным знаком:

а) «®»;

б) «TM» или «™»;

в) «Мark»;

г) «TM-®»?

30.Что такое марочное название:

а) часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести;

б) часть марки, которую можно произнести;

в) часть марки, которую невозможно ни опознать, ни произнести;

г) часть марки, которую можно произнести и опознать?

31.Что такое марочный знак:

а) часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести;

б) часть марки, которую можно произнести;

в) часть марки, которую невозможно ни опознать, ни произнести;

г) часть марки, которую можно произнести и опознать?

32.При использовании какого подхода к присвоению марочного названия товару, предприятие не нанесет никакого ущерба своему имени, если его товар потерпит неудачу на рынке:

а) единое марочное название для всех товаров;

б) коллективное марочное название для товарных семейств;

в) индивидуальное марочное название;

г) торговое название предприятия в сочетании с индивидуальной маркой товаров?

33.Что такое товарный знак:

а) марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой;

б) часть марки, которую можно произнести;

в) часть марки, которую можно произнести и опознать;

г) марка или ее часть, не обеспеченные правовой защитой?

Открытые вопросы

1.Охарактеризуйте сущность товарной политики предприятия?

2.Дайте классификацию товаров по различным признакам и приведите их примеры?

3.Что такое коммерческие характеристики товара (приведите примеры)?

4.Что такое некоммерческие характеристики товара (приведите примеры)?

5.Дайте определение товарной единицы (приведите примеры)?

6.Охарактеризуйте модель товара по Ф. Котлеру?

7.Дайте определение потребительским товарам (приведите примеры)?

8.Дайте определение товарам производственного назначения (приведите примеры)?

9.Что собой представляет конкуренция по-новому?

10.Что такое товарная номенклатура (приведите примеры)?

11.Что такое товарный ассортимент (приведите примеры)?

12.Что такое широта товарной номенклатуры (приведите примеры)?

13.Что такое насыщенность товарной номенклатуры (приведите примеры)?

14.Что такое гармоничность товарной номенклатуры (приведите примеры)?

15.Что такое жизненный цикл товара?

16.Охарактеризуйте этап выведения на рынок жизненного цикла товара?

17.Охарактеризуйте этап роста жизненного цикла товара?

18.Охарактеризуйте этап зрелости жизненного цикла товара?

19.Охарактеризуйте этап спада жизненного цикла товара?

20.Что такое модификация товара как способ продления жизненного цикла товара?

21.Что такое модификация рынка как способ продления жизненного цикла товара?

22.Что такое модификация комплекса маркетинга как способ продления жизненного цикла товара?

23.Что такое конкурентоспособность товара?

24.Что такое качество товара?

25.Что такое долговечность товара?

26.Что такое надежность товара?

27.Что такое упаковка товара?

28.Дайте определение сервисной политики предприятия?

29.Что собой представляют гарантии?

30.Что такое марочный знак (приведите примеры)?

31.Что такое марочное название (приведите примеры)?

32.Что такое товарный знак (приведите примеры)?

33.Перечислите варианты защиты товаров с помощью товарных знаков?

34.Перечислите подходы к присвоению марочного названия?

35.Перечислите критерии выбора марочного названия?