Тема 8. Ценовая политика предприятия

Закрытые вопросы

1.Ценовая политика предприятия – это:

а) долгосрочные решения по установлению и изменению цен;

б) мероприятия краткосрочного и разового характера, к которым относятся всякого рода временные скидки и надбавки к ценам;

в) среднесрочные решения по установлению и изменению цен;

г) поведенческая философия или общие принципы деятельности, которых предприятие собирается придерживаться в сфере установления цен на свои товары или услуги?

2.Основной задачей ценовой политики предприятия является:

а) управление ценой товара;

б) управление качеством товара;

в) управление конкурентоспособностью товара;

г) управление спросом на товар?

3.Что такое ценовая тактика:

а) долгосрочные решения по установлению и изменению цен;

б) поведенческая философия или общие принципы деятельности, которых предприятие собирается придерживаться в сфере установления цен на свои товары или услуги;

в) мероприятия краткосрочного и разового характера, к которым относятся всякого рода временные скидки и надбавки к ценам;

г) среднесрочные решения по установлению и изменению цен?

4.Что такое ценовая стратегия:

а) долго- и среднесрочные решения по установлению и изменению цен;

б) поведенческая философия или общие принципы деятельности, которых предприятие собирается придерживаться в сфере установления цен на свои товары или услуги;

в) мероприятия краткосрочного и разового характера, к которым относятся всякого рода временные скидки и надбавки к ценам;

г) среднесрочные решения по установлению и изменению цен?

5.Достижение каких целей может обеспечивать ценовая политика:

а) повышение прибыли;

б) увеличение объема продаж;

в) борьба с конкурентами;

г) все вышеперечисленное – верно;

д) ответы б и в;

е) ответы а и б?

6.При использовании стратегии «ценового прорыва» цены устанавливаются:

а) на более низком уровне, чем по мнению большинства покупателей заслуживает товар с данной экономической ценностью;

б) в зависимости от издержек производства и величины спроса;

в) на более высоком уровне, чем по мнению большинства покупателей должен стоить товар с данной экономической ценностью;

г) исходя из соотношения «цена – ценность», которое соответствует большинству других продаваемых на рынке аналогичных товаров?

7.При использовании стратегии «снятия сливок» цены устанавливаются:

а) на более низком уровне, чем по мнению большинства покупателей заслуживает товар с данной экономической ценностью;

б) на более высоком уровне, чем по мнению большинства покупателей должен стоить товар с данной экономической ценностью;

в) в зависимости от издержек производства и величины спроса;

г) исходя из соотношения «цена – ценность», которое соответствует большинству других продаваемых на рынке аналогичных товаров?

8.Ценовая стратегия «снятия сливок» подразумевает:

а) сезонную распродажу;

б) продажу нового товара по повышенным ценам;

в) установление высокой цены на этапе спада;

г) установление минимальной цены для завоевания рынка?

9.При использовании нейтральной стратегии ценообразования цены устанавливаются:

а) в зависимости от издержек производства и величины спроса;

б) на более низком уровне, чем по мнению большинства покупателей заслуживает товар с данной экономической ценностью;

в) на более высоком уровне, чем по мнению большинства покупателей должен стоить товар с данной экономической ценностью;

г) исходя из соотношения «цена – ценность», которое соответствует большинству других продаваемых на рынке аналогичных товаров?

10.Какую стратегию ценообразования следует выбрать для завоевания рынка:

а) «ценового прорыва»;

б) «снятия сливок»;

в) дискриминации по группам покупателей;

г) «приятных глазу цифр»?

11.Какая ценовая стратегия относится к стратегии психологического восприятия ценников потребителями:

а) нейтральная;

б) «неокругленных» или «ломаных цен»;

в) поддержания репутации производителя дорогих товаров;

г) неизменных цен?

12.Назовите основные методы формирования базовой цены:

а) ориентированные на издержки;

б) ориентированные на потребителя;

в) ориентированные на конкурентов;

г) все вышеперечисленное – верно;

д) ответы а и б;

е) ответы б и в?

13.Перечислите внутренние факторы, ограничивающие предложение конкретного производителя:

а) уровень доходов покупателей, специфика производимой продукции, цены и неценовые предложения конкурентов; доступность необходимых для производства ресурсов;

б) потребительские предпочтения относительно данного товара, уровень доходов покупателей, потребительские ожидания относительно будущего изменения цен и собственных доходов, цены на сопряженные товары, цены и неценовые предложения конкурентов;

в) особенности производственного процесса, специфика производимой продукции, доступность необходимых для производства ресурсов, использование прогрессивных методов производства, рыночная стратегия и тактика производителя;

г) политическая обстановка в стране, уровень инфляции, финансовые показатели деятельности предприятия, покупательная способность потребителей?

14.Перечислите внешние факторы, ограничивающие спрос на товар конкретного производителя:

а) уровень доходов покупателей, специфика производимой продукции, цены и неценовые предложения конкурентов; доступность необходимых для производства ресурсов;

б) особенности производственного процесса, специфика производимой продукции, доступность необходимых для производства ресурсов, использование прогрессивных методов производства, рыночная стратегия и тактика производителя;

в) потребительские предпочтения относительно данного товара, уровень доходов покупателей, потребительские ожидания относительно будущего изменения цен и собственных доходов, цены на сопряженные товары, цены и неценовые предложения конкурентов;

г) политическая обстановка в стране, уровень инфляции, финансовые показатели деятельности предприятия, покупательная способность потребителей?

15.Минимальная цена товара определяется:

а) уровнем издержек;

б) коэффициентом эластичности спроса;

в) ценами конкурентов на данный товар;

г) емкостью товаров на рынке?

16.Максимальная цена товара определяется:

а) уровнем совокупных издержек;

б) ценами конкурентов на этот товар;

в) максимальными претензиями на прибыль, существующими в данной отрасли производства;

г) величиной спроса?

17.При установлении высокой цены на товар предприятие хочет добиться:

а) завоевания лидерства на рынке;

б) обеспечения выживаемости;

в) получения максимальной текущей прибыли;

г) увеличения объема продаж?

18.Какая внешняя причина может побудить предприятие повысить цену на товар:

а) сокращение доли рынка под напором ценовой конкуренции;

б) недогрузка производственных мощностей;

в) увеличение количества выпускаемой продукции;

г) инфляция?

19.Какие причины могут побудить предприятие снизить цены на товар:

а) недогрузка производственных мощностей;

б) сокращение доли рынка под напором ценовой конкуренции;

в) желание добиться доминирующего положения на рынке;

г) все вышеперечисленное – верно?

Открытые вопросы

1.Охарактеризуйте сущность ценовой политики предприятия?

2.Перечислите и охарактеризуйте цели ценовой политики предприятия?

3.Перечислите основные виды цен?

4.Охарактеризуйте взаимосвязи цен между собой (приведите примеры)?

5.Охарактеризуйте этапы процесса ценообразования?

6.Охарактеризуйте сущность ценовой стратегии предприятия?

7.Перечислите и охарактеризуйте виды ценовых стратегий предприятия?

8.Охарактеризуйте сущность ценовой тактики предприятия?

9.Перечислите и охарактеризуйте виды ценовой тактики предприятия?

10.Охарактеризуйте сущность методов формирования базовой цены, ориентированных на конкурентов?

11.Охарактеризуйте сущность методов формирования базовой цены, ориентированных на потребителя?

12.Охарактеризуйте сущность методов формирования базовой цены, ориентированных на издержки?

13.Раскройте структуру цены товара предприятия-производителя?

14.Раскройте структуру цены товара оптовой организации?

15.Раскройте структуру цены товара розничной организации?