1.2.6. Задания к семинару 6. Ценовая политика предприятия (максимальная оценка – 14 баллов)

Вариант-1

Задание 1 (3 балла)

Фирма «Эльф» производит стереосистемы. Планируется, что объем операционной прибыли фирмы в 2015 г. достигнет 1,8 млн. грн. и составит 10% от объема ее продаж. Определите объем продаж фирмы; количество товаров, которые необходимо реализовать; долю рынка фирмы, если средняя цена ее товара составляет 260 грн., а объем продаж всей отрасли равен 2,3 млн. ед.?

Задание 2 (1 балл)

Рассчитайте общий потенциал рынка детской демисезонной обуви в городе Е, если число покупателей – 200 000 человек, среднее число покупок в год – 3 пары, средняя цена одной покупки – 300 грн.

Задание 3 (2 балла)

Заполните ячейки таблицы и рассчитайте цену товара на основе полных затрат:

Показатели	В расчете на 10 изделий в месяц, в тыс. грн.	В расчете на одно изделие, в грн.
Переменные затраты
Постоянные затраты	75
Полные затраты	250
Прибыль (10% от полных затрат)
Цена товара

Задание 4 (1 балл)

Рыночная доля компании «Астра» составляет 0,03% от всего рынка. Определите спрос на товар компании, если совокупный рыночный спрос равен 25 млн. ед.

Задание 5 (1 балл)

Фирма, специализирующая на производстве детских молочных смесей выводит на рынок новую молочную смесь с увеличенным сроком хранения. Какую ценовую стратегию вы предложите использовать производителю и почему?

Задание 6 (2 балла)

Рассчитайте оптовую и розничную цену товара и заполните ячейки таблицы:

Субъект рынка	Показатели	Сумма за единицу, в грн.
Производитель (кондитерский цех)	Цена производителя	15
Оптовый продавец	1. Затраты	6
	2. Оптовая наценка (10% от затрат)
	3. Оптовая цена
Розничный продавец	1. Затраты	3
	2. Розничная наценка (20% от затрат)
	3. Розничная цена

Задание 7 (1 балл)

Спрос на летнюю коллекцию женских платьев в начале осени резко снизился. Какие тактические ценовые мероприятия можно предложить для активизации продаж?

Задание 8 (2 балла)

Рыночная цена грузового автомобиля равна 30 тыс. грн., что составляет 15% от общих расходов по его эксплуатации. У производителя-конкурента грузовой автомобиль аналогичного класса имеет цену 32 тыс. грн., что составляет 16% от общих расходов по его эксплуатации. Оцените конкурентоспособность грузового автомобиля по экономическим параметрам по сравнению с автомобилем конкурента. Для оценки конкурентоспособности по экономическим параметрам (Кэ) используйте формулу:

Кэ = Цена потребления исходного товара / Цена потребления товара-конкурента;

При этом, если Кэ > 1 – товар не конкурентоспособен; при Кэ < 1 – товар конкурентоспособен.

Задание 9 (1 балл)

На основании представленных ниже данных рассчитайте «техническую цену» изделия. Переменные прямые затраты на одно изделие составляют 1050 грн.; переменные косвенные затраты на одно изделие – 90 грн.; постоянные косвенные затраты на одно изделие – 55 грн.

Вариант-2

Задание 1 (3 балла)

Фирма «Ольга» производит шампунь. Планируется, что объем операционной прибыли фирмы в 2015 г. достигнет 10 млн. грн. и составит 8% от объема ее продаж. Определите объем продаж фирмы; количество товаров, которые необходимо реализовать; долю рынка фирмы, если средняя цена ее товара составляет 5 грн., а объем продаж всей отрасли равен 100 млн. ед.?

Задание 2 (1 балл)

Рассчитайте общий потенциал рынка стоковой одежды для молодежи в городе У, если число покупателей – 30 000 человек, среднее число покупок в год – 5, средняя цена одной покупки – 250 грн.

Задание 3 (2 балла)

Заполните ячейки таблицы и рассчитайте цену товара на основе полных затрат:

Показатели	В расчете на 100 изделий в месяц, в тыс. грн.	В расчете на одно изделие, в грн.
Переменные затраты	100
Постоянные затраты
Полные затраты	800
Прибыль (15% от полных затрат)
Цена товара

Задание 4 (1 балл)

Рыночная доля компании «Скрудж Макдак» составляет 0,1% от всего рынка. Определите спрос на товар компании, если совокупный рыночный спрос равен 10 млн. ед.

Задание 5 (1 балл)

Фирма, специализирующая на выпуске женской обуви, выводит на рынок новую модель утепленных зимних сапог. Какую ценовую стратегию вы предложите использовать производителю и почему?

Задание 6 (2 балла)

Рассчитайте оптовую и розничную цену товара и заполните ячейки таблицы:

Субъект рынка	Показатели	Сумма за единицу, в грн.
Производитель (молокозавод)	Цена производителя	53
Оптовый продавец	1. Затраты	12
	2. Оптовая наценка (10% от затрат)
	3. Оптовая цена
Розничный продавец	1. Затраты	8
	2. Розничная наценка (20% от затрат)
	3. Розничная цена

Задание 7 (1 балл)

Спрос на зимнюю коллекцию мужской обуви в начале весны резко снизился. Какие тактические ценовые мероприятия можно предложить для активизации продаж?

Задание 8 (2 балла)

Цена швейной машинки составляет 50% от общих расходов по ее эксплуатации, оценивающихся в 800 грн. Оцените конкурентоспособность швейной машинки по экономическим параметрам, если известно, что общие расходы по эксплуатации товара-конкурента составляют 750 грн. при его рыночной цене 350 грн. Для оценки конкурентоспособности по экономическим параметрам (Кэ) используйте формулу:

Кэ = Цена потребления исходного товара / Цена потребления товара-конкурента;

При этом, если Кэ > 1 – товар не конкурентоспособен; при Кэ < 1 – товар конкурентоспособен.

Задание 9 (1 балл)

На основании представленных ниже данных рассчитайте «предельную цену» изделия. Переменные прямые затраты на одно изделие составляют 1000 грн.; переменные косвенные затраты на одно изделие – 80 грн.

Вариант-3

Задание 1 (3 балла)

Фирма «Гамма» производит персональные компьютеры. Планируется, что объем операционной прибыли фирмы в 2015 г. достигнет 15,6 млн. грн. и составит 5% от объема ее продаж. Определите объем продаж фирмы; количество товаров, которые необходимо реализовать; долю рынка фирмы, если средняя цена ее товара составляет 1005 грн., а объем продаж всей отрасли равен 1,7 млн. ед.?

Задание 2 (1 балл)

Рассчитайте общий потенциал рынка женской летней обуви в городе Т, если число покупателей – 100 000 человек, среднее число покупок в год – 2 пары, средняя цена одной покупки – 700 грн.

Задание 3 (2 балла)

Заполните ячейки таблицы и рассчитайте цену товара на основе полных затрат:

Показатели	В расчете на 50 изделий в месяц, в тыс. грн.	В расчете на одно изделие, в грн.
Переменные затраты	200
Постоянные затраты	150
Полные затраты
Прибыль (20% от полных затрат)
Цена товара

Задание 4 (1 балл)

Рыночная доля компании «Омега» составляет 0,5% от всего рынка. Определите спрос на товар компании, если совокупный рыночный спрос равен 1 млн. ед.

Задание 5 (1 балл)

Фирма-производитель мобильных телефонов выводит на рынок новую модель телефона с возможностью аудиозаписи в его памяти телефонных разговоров. Какую ценовую стратегию вы предложите использовать производителю и почему?

Задание 6 (2 балла)

Рассчитайте оптовую и розничную цену товара и заполните ячейки таблицы:

Субъект рынка	Показатели	Сумма за единицу, в грн.
Производитель (фабрика детских игрушек)	Цена производителя	25
Оптовый продавец	1. Затраты	5
	2. Оптовая наценка (10% от затрат)
	3. Оптовая цена
Розничный продавец	1. Затраты	6
	2. Розничная наценка (20% от затрат)
	3. Розничная цена

Задание 7 (1 балл)

Спрос на экзотические фрукты в летний период резко снизился. Какие тактические ценовые мероприятия можно предложить для активизации продаж?

Задание 8 (2 балла)

Эксплуатационные расходы трактора в 5 раз превосходят его цену, составляющую у завода А 30 тыс. гривен. Цена потребления аналогичного трактора, производимого на заводе В, составляет 200 тыс. гривен. Оцените конкурентоспособность по экономическим параметрам трактора, производимого заводом А по сравнению с трактором, производимым заводом В.

Для оценки конкурентоспособности по экономическим параметрам (Кэ) используйте формулу:

Кэ = Цена потребления исходного товара / Цена потребления товара-конкурента;

При этом, если Кэ > 1 – товар не конкурентоспособен; при Кэ < 1 – товар конкурентоспособен.

Задание 9 (1 балл)

На основании представленных ниже данных рассчитайте «цену безубыточности» изделия. Переменные прямые затраты на одно изделие составляют 1050 грн.; переменные косвенные затраты на одно изделие – 90 грн.; общие постоянные издержки на весь объем выпускаемой продукции – 15 000 грн. Объем выпускаемой продукции, при котором достигается безубыточность производства – 4 000 ед.