Групповой параметр эталонного товара

При этом, если К>1 – сравниваемый товар превосходит эталонный; при К<1 – сравниваемый товар уступает эталонному.

3) Основываясь на проведенных расчетах, ответьте на вопрос: Может ли швейное предприятие «Игла» рассчитывать на реализацию своей продукции по прогнозируемой цене и почему?

Задание 8 (2 балла)

Приведите десять примеров использования фирмами коллективного марочного названия для семейства товаров. Оцените эти примеры с позиции уместности использования, легкости произношения, запоминаемости и прочих критериев.

Задание 9 (1 балл)

Фирма «Ален Мак» производит дезодоранты и реализует их на рынке парфюмерной продукции. Предложите три способа продления периода существования данного товара на рынке с помощью модификации комплекса маркетинга.

Задание 10 (3 балла)

На основе представленной ниже таблицы постройте кривые прибыли и сбыта товара. Опишите характер развития жизненного цикла товара, выделив его этапы на графике. Ответьте на следующие вопросы: 1) Какой этап жизненного цикла «переживал» товар на четвертом году жизни на рынке? 2) Рассчитайте, как изменялись удельные издержки на протяжении пяти лет и укажите возможные причины этих изменений?

Показатели		Годы
		1								2		3		4	5
		Кварталы (нарастающий итог)
		1		2		3		4
а) продано продукции, ед.	50		80		150		220		250		300		400			500
б) цена за единицу продукции, у.е.	100		100		100		120		150		150		120			100
в) общие издержки, у.е.	9000		12000		20000		24000		23000		23000		26000			28000

Задание 11 (0,5 балла за вырезку, но не более 4 вырезок)

Принесите вырезки из газет или журналов с различными товарными марками. На основе этих вырезок следует различать: понятия «марочное название» и «марочный знак», способы маркировки товарных знаков.

Вариант-3

Задание 1 (1 балл)

Расставьте в правильной последовательности основные этапы разработки нового товара: анализ возможностей производства и сбыта, разработка замысла и его проверка, отбор идей, разработка товара, развертывание коммерческого производства, формирование идей, испытания в рыночных условиях, разработка стратегии маркетинга.

Задание 2 (2 балла)

Какие показатели качества будут наиболее важными для потребителей, если этими товарами являются:

а) зимнее пальто;

б) персональный компьютер;

в) краска для волос;

г) паркетная доска;

д) образовательные услуги по английскому языку?

Сформулируйте перечень из четырех показателей качества и проранжируйте их с точки зрения значимости при покупке каждого из указанных товаров/услуг.

Задание 3 (2 балла)

Определите, какой этап жизненного цикла на украинском рынке переживают следующие товары:

а) мясные полуфабрикаты;

б) цифровые фотоаппараты;

в) малолитражные автомобили;

г) черно-белые телевизоры;

д) флеш-карты;

е) видеокассеты?

Задание 4 (1 балл)

Фирма «Сайгак» выпускает изделия из пенопласта для утепления фасадов офисных зданий и жилых домов. Недавно фирма предложила использовать изделия из пенопласта для строительства летних домиков-коттеджей. Можно ли говорить о появлении на рынке нового товара и почему?

Задание 5 (2 балла)

Предложите марочный знак фирме, производящей настенные светильники. Проанализируйте созданный вами рисунок с точки зрения его запоминаемости, простоты, соответствия профилю деятельности фирмы, образности, оригинальности.

Задание 6 (1 балл)

Предложите примеры любых пяти товарных наименований, созданных на основе указания выгоды, получаемой от использования товара. Например: моющее средство «Мистер Мускул».

Задание 7 (3 балла)

Автомобилестроители конкурируют друг с другом, широко используя всю гамму параметров, определяющих конкурентоспособность их продукции, а также методы ценовой и неценовой конкуренции. В одном и том же классе автомобилей выпускаются автомобили с различными типами кузовов. С учетом автомобильной моды вносятся изменения во внешний и внутренний дизайн автомобиля, внедряются нормы экологических стандартов, применяется гибкая ценовая политика, постоянно повышается надежность автомобилей. Согласно маркетинговым исследованиям, важность характеристик автомобиля для потребителей при его покупке распределяется следующим образом: цена (Ц) – 0,6; разгон с места (Рз) – 0,2; расход топлива (Рх) – 0,12; мощность двигателя (Мд) – 0,08. Ниже в таблице приведены характеристики моделей легковых автомобилей с рабочим объемом двигателя 1,3 л.

Марка	Модель	Год выпуска	Мощность двигат., кВт	Макс. скорость, км/ч	Разгон с места до 100 км/ч, сек.	Расход топлива (город), л/100км	Цена про- из-водит., тыс. DM
Fiat	Punto 75	c 1993	55	170	12,0	6,7	22,2
Ford	Fiesta 1.3	c 1991	44	153	14,7	6,4	19,1
	Escort 1.3i	c 1991	44	153	17,7	6,9	21,9
Hyundai	Pony 1.3	c 1991	43	150	15,9	7,0	16,8
Lada	Samara 1.3	c 1987	48	152	14,5	7,3	13,2
Mitsubishi	Colt 1300	c 1988	55	163	13,8	6,9	18,7
Nissan	Micra 1.3	c 1993	55	170	12,0	6,1	21,7
Suzuki	Swift 1.3GL	c 1989	52	163	11,7	5,4	17,9

Задание: 1) Пользуясь единичными характеристиками моделей, найдите групповые показатели конкурентоспособности для восьми моделей автомобилей. Для расчета единичных параметров (Ед) используйте формулу:

Ед = Важность параметра для потребителей х Значение параметра для исследуемой модели автомобиля

Для расчета групповых параметров (Гр) модели автомобиля используйте формулу:

Гр = Единичный параметр цены / 3 + Единичный параметр расхода топлива + Единичный параметр разгона с места / 2 + Единичный параметр мощности двигателя / 8

2) Оцените конкурентоспособность моделей автомобилей по отношению к: 1) модели Ford Escort 1.3i; 2) модели Nissan Micra 1.3. Для оценки конкурентоспособности (К) моделей автомобилей используйте формулу:

К = Сравниваемая групповая характеристика модели автомобиля / Групповая характеристика базовой модели автомобиля

При этом, если К>1 – сравниваемая модель превосходит базовую; при К<1 – сравниваемая модель уступает базовой.

Задание 8 (1 балл)

Фирма «Такелау» производит жевательную резинку и реализует ее на рынке пищевой продукции. Предложите три способа продления периода существования данного товара на рынке с помощью модификации рынка.

Задание 9 (2 балла)

Приведите по пять примеров использования фирмами следующих подходов к присвоению марочного названия: 1) единое марочное название для всех товаров; 2) сочетание индивидуальной марки товара с торговым названием фирмы. Оцените эти примеры с позиции уместности использования, легкости произношения, запоминаемости и прочих критериев.

Задание 10 (3 балла)

На основе представленной ниже таблицы постройте кривые прибыли и сбыта товара. Опишите характер развития жизненного цикла товара, выделив его этапы на графике. Ответьте на следующие вопросы: 1) Какой этап жизненного цикла «переживал» товар на пятом году жизни на рынке? 2) Рассчитайте, как изменялись удельные издержки на протяжении пяти лет и укажите возможные причины этих изменений?

Показатели	Годы
	1				2	3	4	5
	Кварталы (нарастающий итог)
	1	2	3	4
а) продано продукции, ед.	60	100	200	250	400	560	540	520
б) цена за единицу продукции, у.е.	100	100	100	100	100	80	80	80
в) общие издержки, у.е.	9000	10000	14000	16000	26000	32400	31000	34500

Задание 11 (0,5 балла за вырезку, но не более 4 вырезок)

Принесите вырезки из газет или журналов с различными товарными марками. На основе этих вырезок следует различать: понятия «марочное название» и «марочный знак», способы маркировки товарных знаков.