- •1. Понятие и структура интернет-маркетинга и интернет-рекламы. Поисковая оптимизация 6
- •1.1. Понятие и структура интернет-маркетинга 6
- •1.2. Интернет-реклама 10
- •Введение
- •1. Понятие и структура интернет-маркетинга и интернет-рекламы. Поисковая оптимизация
- •1.1. Понятие и структура интернет-маркетинга
- •Интернет-маркетинг
- •Интернет-маркетинг
- •Построение комьюнити
- •1.2. Интернет-реклама
- •1.2.1. Понятие интернет-рекламы
- •1.2.2. Анонсирование в поисковых системах и поисковая оптимизация
- •1.2.2.1. Понятие и цели поисковой оптимизации
- •Текстовые критерии ранжирования результатов поиска в поисковых системах
- •1.2.2.2. Методы поисковой оптимизации
- •1.2.2.2.1. Увеличение релевантности веб-ресурса
- •1.2.2.2.1.1. Основные понятия и рекомендации по увеличению релевантности веб-ресурса
- •Основные способы поиска информации и соответствующие им действия по поисковой оптимизации
- •Р ис. 5. Анализ сайтов, занимающих первые 10 мест в выдаче поисковой системы Яндекс по запросу "производители мебели" в программе Semonitor
- •1.2.2.2.1.2. Создание оптимизированного контента сайта, разработка текстов ссылок и описаний
- •1.2.2.2.2. Повышение индекса цитирования
- •1.2.2.2.3. Использование методов спамдексинга
- •Заключение
- •Вопросы для самопроверки
- •2. Поисковая реклама. Размещение ссылок. Профайлинг и персонализация
- •2.1. Поисковая реклама
- •Сравнительный анализ поисковой оптимизации и поисковой рекламы
- •2.2. Участие в рейтингах и регистрация в каталогах
- •2.3. Обмен ссылками
- •Наиболее популярные источники получения информации о веб-ресурсе
- •2.4. Профайлинг и персонализация в интернет-рекламе
- •Заключение
- •Вопросы для самопроверки
- •3. Баннерная реклама
- •3.1. Понятие баннерной рекламы
- •3.2. Технологии баннерной рекламы
- •Преимущества и недостатки различных типов прямого таргетинга
- •3.3. Практика использования баннерной рекламы
- •Показатели эффективности баннерной компании в баннерообменных сетях
- •Вероятность покупки продукта данной марки при следующей покупке товаров данной категории
- •3.4. Достоинства и недостатки баннерного обмена
- •3.5. Эффект выгорания баннерной рекламы
- •Динамика изменения потока посетителей на сайт
- •3.6. Повышение эффективности баннерной рекламы
- •Заключение
- •Вопросы для самопроверки
- •4.1. Основные понятия и преимущества е-mail рекламы
- •4.2. Индивидуальные письма
- •4.3. Списки рассылки
- •4.4. Дискуссионные листы
- •4.5. Спам
- •4.6. Вирусный маркетинг
- •4.6.1. Понятие и принципы вирусного маркетинга
- •4.6.2. Вирусный маркетинг и соблюдение прав пользователей на частную жизнь
- •4.6.3. Спонсорские программы и другие направления использования методов вирусного маркетинга
- •4.7. Другие методы рекламы
- •Заключение
- •Вопросы для самопроверки
- •5. Анализ эффективности интернет-рекламы
- •5.1. Основные термины и показатели эффективности интернет-рекламы
- •5.2. Методы сбора информации, используемой для анализа
- •Данные, используемые в анализе рекламной кампании
- •5.3. Критерии оценки эффективности рекламы
- •Сравнительная характеристика средств рекламы
- •5.4. Методы анализа эффективности рекламы
- •Некоторые причины потери привлекаемой рекламой аудитории
- •5.5. Проведение анализа эффективности рекламной кампании
- •Заключение
- •Вопросы для самопроверки
- •6. Партнёрские программы. Веб-кольца. Комьюнити
- •6.1. Партнёрские программы
- •6.3. Проблема возврата посетителей и создания постоянной аудитории
- •6.3.1. Постановка проблемы создания виртуального сообщества
- •6.3.2. Методы создания виртуального сообщества
- •Методы создания виртуального сообщества интернет-проекта
- •6.4. Офлайновая поддержка онлайновых проектов
- •Заключение
- •Вопросы для самопроверки
- •Приложение 1: Словарь терминов
- •Приложение 2: Источники информации и ссылки на ресурсы электронной коммерции
Приложение 2: Источники информации и ссылки на ресурсы электронной коммерции
-
Bradford De Long J., Michael Froomkin A., The Next Economy. 1997. April. http://www.law.miami.edu/~froomkin/articles/newecon.htm.
-
Cohen B. J. Electronic Money: New Day or False Dawn? International Studies Association Working Papers. 2000. March. // http://www.polsci.ucsb.edu/faculty/cohen/working/emoney.html.
-
Encyclopedia of the New Economy, WIRED. 1998. May. // http://www.hotwired.com/special/ene/.
-
Faucheux C. How virtual organizing is transforming management science. // Association for Computing Machinery. Communications of the ACM; New York; 1997. Sep.
-
The Commerce Business Daily (CBD)) // http://cbdnet.gpo.gov/.
-
Ашманов И. Анализ спроса и повышение видимости в поисковых машинах // http://www.ashmanov.ru/pap/searchopt.phtml.
-
Балабанов И.Т. Электронная коммерция. – СПб.: Питер, 2001. – 336 с. (Серия «Учебники для вузов»)
-
Библиотека I2R. Электронная коммерция // http://www.i2r.ru/.
-
Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы // http://book.promo.ru/book/.
-
Вирин Ф. Возможности интернет-статистики при оптимизации проекта. Часть 1 http://gs.spylog.ru/articles.phtml?id=20.
-
Вирин Ф. Выгорание рекламы. Статья http://www.mymoney.ru/articles/mark_addecay.shtml.
-
Глоссарий по информационному обществу. // http://www.iis.ru/glossary.
-
Бокарев Т. Интернет-реклама: оценка эффективности //e-Commerce World. 2000. май-июнь. №5-6.
-
Волокитин А.В., Манюшкин А.П., Солдатенков А.В., Савченко С.Л., Петров Ю.А., Лопаткин С.В. Электронная коммерция. Учебное пособие для служащих государственных организаций и коммерческих фирм (под общей ред. Реймана Л.Д.) – М.: НТЦ «ФИОРД-ИНФО», 2002. – 272 с.
-
Илайес Э. Электронная коммерция. Практическое руководство. – Перевод с англ. Илайес Э. – СПб.: «ДиаСофт ЮП», 2002. – 608 с.
-
Козье Д. Электронная коммерция. – М.: Издательско-торговый дом «Русская редакция», 1999. – 288 с.
-
Основы взаимодействия пользователя с интернет-рекламой. // Реклама и жизнь. 2000. №4.
-
Патюрель Р. Создание сетевых организационных структур. // Проблемы теории и практики управления. 1997. №3.
-
Райан Джанет, Уайтмэн Нэнси. Персонализация и её влияние на онлайновую рекламу. Пер. Анны Артамоновой // http://creatures.pochtamt.ru/info/bibl/18.htm.
-
Райсс М. Границы «безграничных» предприятий: перспективы сетевых организаций //Проблемы теории и практики управления. 1997. №1.
-
Российская Виртуальная Лаборатория для Экономистов и Социологов, 1997, // http://rvles.ieie.nsc.ru/.
-
Сервер «Навигатор по электронной коммерции» // http://www.magazin.ru/.
-
Сервер издательства «Открытые системы» // www.osp.ru/ecom.
-
Сервер информационно-консалтингового центра по электронному бизнесу // www.e-commerce.ru.
-
Смирнов С.Н. Электронный бизнес. – М.: ДМК Пресс; М.: Компания АйТи, 2003. – 240 с.
-
Советы по удержанию посетителей. Статья // http://travel.sea.ru/promo5.htm.
-
Соколова А.Н., Геращенко Н.И. Электронная коммерция: мировой и российский опыт. М.: Открытые системы, 2000.
-
Способы интернет-рекламы // http://www.oborot.ru/article/219/5.
-
Ступакова М. Автоматизация продаж: и последние станут первыми // http://www.mcsa.ru/c11.shtml.
-
Тарасов В. Причины возникновения и особенности организации предприятия нового типа // Проблемы теории и практики управления. 1998. №1.
-
Уилсон Ральф Ф. Шесть основных принципов вирусного маркетинга // http://www.wilsonweb.com.
-
Успенский И.В. Интернет как инструмент маркетинга. – СПб.: Питер, 2001. – 256 с.
-
Успенский И.В. Энциклопедия Интернет-бизнеса. – СПб.: Питер, 2001. – 432 с.
-
Холмогоров В. Интернет-маркетинг. Краткий курс. 2-е издание. СПб.: Питер. 2002.
-
Хэйг М. Основы электронного бизнеса. – Перевод с англ. С. Косихина – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. – 208 с.
-
Царев В.В., Кантарович А.А. Электронная коммерция. – СПб.: Питер, 2002. – 240 с. (Серия «Учебники для вузов»)
-
Цвылев Р.И. Постиндустриальное развитие. Уроки для России. М.: Наука, 1996. 206 с.
-
Ченцов В.И., Успенский И.В. Интернет как эффективное средство маркетинговых коммуникаций // http://www.marketing.spb.ru/read/article/catalog/5read.htm.
-
Эймор Д. Электронный бизнес. Эволюция и/или революция. – М.: Вильямс, 2001. – 320 с.
-
Электронная коммерция: Учебное пособие / Под ред. Пирогова С.В. – М.: Издательский дом «Социальные отношения», издательство «Перспектива», 2003. – 428 с.
-
Электронный маркетинг: Учебное пособие / Под ред. Данько Т.П. – М.:ИНФРА-М, 2003. – 377 с.
-
Юрасов А.В. Электронная коммерция. М.: Дело, 2003. – 480 с.