Заключение

Выделяют два направления оценки эффективности рекламы: коммуникативная (информационная) эффективность рекламы (позволяет установить, насколько эффективно конкретное рекламное обращение передаёт целевой аудитории необходимые сведения или формирует желательную для рекламодателя точку зрения); экономическая эффективность (определяться соотношением между результатом, полученным от рекламы, и величиной затрат).

Первоначальными показателями эффективности интернет-рекламы являются хит и хост, обозначающие, соответственно, количество показов страницы и число уникальных IP-адресов компьютеров (приравниваемых к пользователям). Для оценки рекламной привлекательности сайта эти показатели анализируются за определенный промежуток времени. Т.о. хит и хост – это показатели популярности самого сайта. Остальные показатели являются производными, связанными так или иначе с первыми двумя, а соответственно несут в себе их погрешности. Это показатели, сфокусированные конкретно на рекламном носителе (AD) – AD Reach, AD Frequency, AD Impression

Коэффициенты CTR, CTB, CTI в разной степени характеризуют насколько аудитория сайта, где размещена реклама, соответствует целевой аудитории и качество баннера.

Последний вид показателей, демонстрирующих эффективность интернет-рекламы – стоимостные: CPA, CPAW, CPC, CPV, CPM, CPE. Кроме того, эти показатели служат для выбора условий сотрудничества рекламодателя и владельца рекламной площади.

Сведения, позволяющие спланировать и провести максимально эффективную, «нацеленную» рекламную компанию могут быть получены следующим образом:

• сбор статистических данных программным мониторингом (анализаторы лог-файлов; счётчики посещений; программы, объединяющие технологические подходы двух предыдущих видов систем);

• получение данных от веб-издателей (график демонстрации рекламы, показатели AD Exposure, AD Reach, AD Frequency, AD Impressions, CTR);

• социологические опросы среди пользователей Интернета, использование данные профессиональных исследовательских агентств. Ценность полученных ими данных состоит в том, что они получены независимыми и авторитетными компаниями, данные представлены в той форме, к которой привыкли традиционные рекламные агентства и большинство крупных рекламодателей;

• получение дополнительных данных о посетителях (регистрационные данные, заполненные анкеты);

• получение данных внутри компании рекламодателя;

• проведение фокус-групп до и после рекламных кампаний.

Вопросы для самопроверки

1. Перечислите основные методы сбора информации для анализа эффективности интернет-рекламы.

2. Назовите основные показатели эффективности интернет-рекламы и дайте их краткую характеристику.

3. Что демонстрирует коэффициент проходимости?

4. Опишите взаимосвязь между показателями AD Frequency, AD Impression и AD Reach.

5. Что позволяет оценить показатель максимальной аудитории?

6. Как формулируются цели и задачи рекламной кампании?

7. Назовите причины потери привлекаемой рекламой аудитории?

8. Перечислите основные показатели посещаемости сайта?

9. Какие показатели можно отнести к характеризующим качество привлеченных клиентов?

10. Как можно выяснить зависимость между источниками аудитории и ее путями?

11. Назовите преимущества анализатора лог-файлов перед другими средствами сбора аналитической информации.