Сравнительный анализ поисковой оптимизации и поисковой рекламы

	Поисковая оптимизация	Поисковая реклама
ПЛЮСЫ	стоимость не зависит напрямую от числа запросов; основные средства вкладываются в развитие сайта, а не поисковой системы; результат будет ощущаться в течение продолжительного времени; сайт оптимизируется сразу под все поисковые системы	можно работать с микробюджетами; кампанию можно оперативно как запустить, так и завершить; не требует специальных знаний работы поисковых систем; оплата производится за результат – клик или показ; есть гарантии
МИНУСЫ	низкая оперативность; результат будет получен через 1-3 месяца; невыгодна, если запросы низкочастотные; часто оплачиваются рекомендации, а не результат; нет гарантий; поскольку правила нечеткие, есть риск быть исключенным из индекса поисковой системы	если тема конкурентная и популярная, бюджет может быть довольно большим; трафик прекращается сразу после того, как закончатся деньги на счету; необходимо вести отдельную кампанию в каждой поисковой системе; существует опасность накрутки со стороны конкурентов

Правила совместного использования поисковой оптимизации и поисковой рекламы:

1. в поисковой оптимизации нужно ориентироваться на наиболее частотные запросы, низкочастотные запросы лучше задействовать при помощи поисковой рекламы;

2. проводить мониторинг отдачи по основным запросам и искать дополнительные запросы;

3. развивать контент на сайте;

4. динамично реагировать на изменение поисковой выдачи и активно управлять рекламной кампанией в поисковых системах.

2.2. Участие в рейтингах и регистрация в каталогах

Для участие в рейтинге необходимо установить на сайте счётчик посещений.

Счётчик посещений – это сервис, предназначенный для измерения посещаемости сайтов, как правило, носящий внешний, независимый характер. Обычно счётчик посещений состоит из двух частей:

1. код, который размещается на страницах сайтов-участников для сбора данных;

2. программный механизм (робот), который накапливает информацию о посещениях сайтов-участников в БД на сервере, обрабатывает её и представляет в виде статистических отчётов.

Как правило, используемые веб-ресурсами счётчики посещений, участвуют в каких-либо рейтингах. Основное отличие каталогов веб-ресурсов от рейтингов в том, что последние постоянно сортируют сайты при выводе по определённому количественному критерию. Обычно, это посещаемость сайта. Однако есть и другие рейтинги, сортировка в них происходит не по посещаемости, а по иным критериям, например, в порядке убывания зрительских симпатий (на каждом сайте-участнике размещена форма для голосования). Такие рейтинги требуют большей активности посетителей, поэтому они менее распространены в Интернете. Подавляющая часть рейтингов требует установки на страницах регистрируемого сайта собственной кнопки или графического логотипа.

В каталогах ресурсы отображаются по тематическому принципу, а в рамках каждой тематической категории либо по алфавиту, либо по дате публикации, либо по субъективным оценкам редактора каталога.

С позиций интернет-маркетинга главное отличие рейтингов от каталогов в том, что позицию в рейтинге можно улучшать за счёт изменения посещаемости сайта; позиция же в каталоге не зависит от сайтов-участников.

Лидирующие позиции в каталогах и рейтингах могут дать сайту значительный приток посетителей. Поскольку от посещаемости сайтов напрямую зависят доходы их владельцев, устроителям рейтингов регулярно приходится сталкиваться и бороться с некорректными способами повышения рейтинга.

В Интернете распространено достаточно большое число рейтингов, но пользователи редко используют сразу несколько – за исключением сугубо тематических, пользователь обычно выбирает один определённый рейтинг для оценки сайтов. Регистрация в тематических рейтингах и каталогах привлекает внимание целевой аудитории, а регистрация в рейтингах и каталогах, объединённых с поисковыми системами, в ряде случаев, улучшает положение веб-страниц сайта в листах ответов поисковых систем.

Пример: Сайт www.auto.ru, благодаря первым позициям в рейтинге «Rambler's Top100», получает с этого рейтинга примерно 2400 новых посетителей в день. Сайты в рейтинге сортируются (по умолчанию) по числу посетителей главной страницы сайта. И если посещаемость сайта менее 1000 посетителей в день, то он не может рассчитывать на заметное положение в этом рейтинге.

Участие в рейтинге имеет смысл даже в том случае, если веб-сайт не в состоянии попасть на его первые позиции. Так, например, нахождение сайта во второй двадцатке «Rambler's Top100» приносит (в зависимости от категории и места в двадцатке) 20-100 посетителей в день, большей частью это заинтересованные в тематике сайта люди, то есть – целевая аудитория.

Кроме привлечения посетителей рейтинг можно рассматривать как независимого аудитора: показатель посещаемости сайта можно использовать, например, для определения стоимости рекламы на данном сайте.

Другая ситуация существует с использованием каталогов. Службы каталогов (или просто каталоги) – это тематически структурированные и рубрицированные коллекции ссылок на интернет-ресурсы с их описаниями. Каталоги бывают всеобъемлющие (горизонтальные) или узкотематические при специализированных сайтах (вертикальные).

Веб-издателю, безусловно, выгодно, чтобы в каталогах была размещена ссылка на него. В то же время каталогам выгодно, чтобы в них регистрировалось как можно больше сайтов, поэтому, помимо поиска в Сети новых ресурсов редакторами каталогов, они предоставляют владельцам сайтов сервис самостоятельной регистрации. В некоторых каталогах ссылки публикуются сразу после заполнения соответствующей формы, в других – предварительно проверяются редактором – модератором.

При регистрации в модерируемых каталогах перед принятием решения о включении в каталог редактор каталога посещает сайт, чтобы проверить, подходит ли ему выбранная категория или раздел, соответствует ли предложенные для регистрации название и описание содержанию сайта, актуально ли его содержание. Если предложенное для регистрации описание сайта не соответствует его содержанию, то модератор может самостоятельно изменить описание или отказать в регистрации. Поэтому, для модерируемых каталогов, использование методов спамдексинга сразу же даёт отрицательные результаты.

Кроме того, каждый каталог имеет собственные критерии для оценки сайта. Для успешной регистрации необходимо соблюдать следующие правила:

• желательно использовать собственный домен второго или третьего уровня – в некоторых каталогах предвзято относятся к сайтам, расположенным на бесплатном хостинге;

• заголовок и описание сайта не должны звучать как побуждающая реклама. Модераторы каталогов отрицательно относятся к заголовкам не носящим описательного характера и могут отказать в регистрации;

• необходимо наличие на сайте полной контактной информации;

• при необходимости (использование на сайте личных данных клиентов, осуществление финансовых транзакций и т.п.) должна существовать система безопасности сайта и защиты от киберпреступников;

• при использовании объектов авторского права необходимо ставить ссылки на авторство.

Как и в ситуации с поисковыми системами, существуют веб-ресурсы, предоставляющие услуги автоматической регистрации сайта в большом числе каталогов. Услуги такого рода обычно платны, но есть и бесплатные или условно-бесплатные, предоставляющие возможность пробной регистрации в ограниченном числе каталогов (обычно 10-20). На рисунке 10 приведен пример диалога программы автоматической регистрации сайта.

Рис. 10. Диалоговое окно программы автоматической регистрации сайта в поисковых системах, рейтингах и тематических каталогах Интернета AddSite.

Очевидно, что веб-сайт должен быть включён именно в тот раздел каталога, который наиболее для него подходит. Если это возможно, то желательно зарегистрировать не только главную страницу, но и некоторые другие основные страницы, варьируя ключевые слова и описания. В этом случае вероятность найти одну из страниц веб-сайта возрастёт.

В отношении каталогов действует то же правило эффективности нахождения сайта в начале списка, что и в отношении поисковых систем. Большинство каталогов в каждом тематическом разделе располагает сайты в алфавитном порядке, соответственно задачу попадания на первые страницы можно решить, дав сайту название, начинающееся с первых букв алфавита.

Однако существуют каталоги, которые сортируют зарегистрированные сайты на основе расчёта индекса цитирования. Как правило, это каталоги, объединённые с поисковыми системами. Следует отметить, что крупные каталоги, как правило, предлагают выбрать критерий сортировки, например, по алфавиту, по дате регистрации, по популярности и т.п.

Пример: Сайт www.job.ru благодаря первым позициям в каталоге Aport.ru получает с этого каталога 250 посетителей в день; а благодаря нахождению в первых строках в каталоге Yandex.ru (в своем разделе) получает в среднем 1640 новых посетителей в день.

Пользователь может искать информацию в каталогах двумя способами: переходя по иерархической системе подкаталогов или используя внутреннюю поисковую систему. Во втором случае поисковая система ищет исключительно по краткому описанию и ключевым словам веб-сайтов, занесенным в систему каталога при регистрации. Поэтому необходимо тщательно составить описание и подобрать ключевые слова, исходя из того, как пользователи будут строить запросы для поиска, какие ключевые слова или выражения будут при этом наиболее вероятны.

Достоинства использования каталогов и рейтингов для популяризации веб-ресурса:

• очевидность – способ понятен любому пользователю;

• привлечение целевой аудитории – размещение ссылки в нужной категории каталога, с использованием в описании ключевых слов, приводит на сайт целевую аудиторию;

• рост индекса цитирования сайта – регистрация сайта в каталогах и рейтингах может повлиять на рост индекса цитирования, что повышает позиции сайта в результатах запросов поисковых систем. Кроме того, некоторые крупные поисковые системы используют базы каталогов для дополнения результатов поиска.