Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Конспект лекций И-М.doc
Скачиваний:
16
Добавлен:
21.12.2018
Размер:
2.42 Mб
Скачать

2.3. Обмен ссылками

Один из способов привлечения посетителей – обмен ссылками с сайтами, посещаемыми целевой аудиторией. Этот способ создает хорошую основу для расширения постоянной аудитории. Предприниматель находит сайт, на котором хотел бы видеть ссылку на свой веб-ресурс, договаривается с его издателями и ставит ссылку на данный сайт у себя на соответствующей странице. В ответ на сайте-партнере появляется ссылка на сайт предпринимателя.

Это позволяет получить посетителей не только с сайтов-партнёров, но и с поисковых систем. Обмен ссылками повышает значение индекса цитирования (используется как критерий соответствия поисковым запросам), а значит, позицию веб-сайта в ответах поисковых систем.

Для демонстрации эффективности работы данного метода приведём данные независимого исследования.

Таблица 4

Наиболее популярные источники получения информации о веб-ресурсе

Источник получения информации

Используется процентом посетителей

Ссылки с других веб-страниц (включая страницы поисковых систем и каталогов)

95%

Журналы

65%

Друзья

53%

Электронные группы новостей

47%

Газеты

32%

Подписи в электронной почте

29%

Другие источники

32%

Преимущества обмена ссылками следующие:

  • число внешних ссылок влияет на показатель цитируемости в поисковых системах, повышая положение сайта в результатах поиска;

  • ссылки на родственные по тематике ресурсы увеличивают информационную ценность сайта в глазах посетителей;

  • посетители, приходящие по размещённым ссылкам, являются целевыми, заинтересованными в тематике сайта;

  • отклик на текстовую ссылку, сопровождаемую описанием – рекомендацией автора ссылающегося сайта, больше чем на непосредственную рекламу, так как эта ссылка вызывает больше доверия.

В некоторых случаях для привлечения внимания посетителей в текстовых ссылках используется эффект недосказанности. Правильным подбором фраз и места размещения (например, интересный посетителям абзац) можно сформировать у читателей желание пойти по ссылке дальше.

Существует два подхода к организации обмена ссылками. Первый – массовый обмен ссылками со всеми заинтересованными в этом веб-ресурсами. Как правило, для этих целей создаются специальные страницы: «наши партнёры» или «рекомендуем посетить». Число ссылок на таких страницах может достигать нескольких сотен, но эффективность их размещения низкая. Что касается поисковых систем, то они «приспособились» и, при расчёте индекса цитирования, дают гораздо более низкий приоритет ссылкам, находящимся в списке ссылок, нежели ссылкам расположенным отдельно в тексте страницы. Данный метод обмена ссылками является трудоемким.

Для большинства веб-проектов нецелесообразно обмениваться ссылками со всеми известными сайтами. В этом случае используется второй подход – выборочный обмен ссылками. Он менее трудоемок и может оказаться более эффективным для многих сайтов. Суть его в том, что тематически взаимосвязанные ресурсы обмениваются ссылками или баннерами, рекламируя друг друга (зачастую на главной странице). Как правило, ссылками обмениваются ресурсы со схожей посещаемостью и непересекающимся ассортиментом. Недостаток – ограниченность сферы применения данного метода. Во-первых, главная страница сайта не может быть переполнена упоминанием партнеров. Во-вторых, существуют трудности с поиском сайтов для обмена: сайт не должен быть конкурентом и должен иметь схожую посещаемость (желательно убедиться, что посещаемость эта не «накрученная»).

Существуют специальные службы, предоставляющие услуги по организации обмена ссылками (они могут быть как платного, так и бесплатного характера). Для обмена ссылками могут использоваться также бесплатные рассылки предложений по обмену ссылками, в которых можно разместить объявление или прочитать предложения других сайтов об обмене ссылками.

Для систематизации учёта и обмена ссылками можно использовать таблицу со следующей структурой информации: сайт – предполагаемый партнёр, e-mail вебмастера, имя и фамилия вебмастера, дата отправки письма, дата получения ответа (если он был), сам ответ (варианты ответа: да, нет, неопределённый, напишите позже, сайт не работает, e-mail не работает), адрес URL, по которому будет размещаться ссылка на сайте партнёра, адрес URL, по которому интернет-маркетолог разместил ссылку на сайт-партнёр.

Совпадения данных по первым двум колонкам таблицы не допускаются. Это необходимо для того, чтобы интернет-маркетолог не отправил по ошибке два раза одно и то же письмо одному адресату.

Один из способов поиска сайтов партнёров заключается в следующем. Составляется список ключевых слов, характеризующих сайт. Затем используется запрос в поисковой системе, и анализируются первые 15-30 результатов поиска. Далее отбираются подходящие (по дизайну и содержанию) страницы, и заносятся данные о них в таблицу.

Так, переходя от одной поисковой системы к другой, и перебирая ключевые слова, составляется список сайтов, которым можно предложить обмен, отправив послание по электронной почте.

Письмо к владельцу предполагаемого сайта-партнёра должно быть кратким, достаточно информативным, и, самое главное, персональным. Необходимо отправлять письмо, в котором указывается, с каким именно сайтом собираются обменяться ссылками (адресат может владеть несколькими сайтами, а указывать один контактный e-mail).

После составления писем необходимо занести в таблицу дату их отправки. Далее следует обработка полученных результатов и заполнение оставшихся колонок таблицы: даты получения ответа, его характера.

С сайтами-партнёрами, согласившимися на обмен ссылками, принята следующая схема взаимодействия. Первым ставит ссылку предложивший обмен, далее он отправляет письмо с указанием адреса, по которому поставлена ссылка, и с просьбой поставить ответную ссылку.

Для тех, кто не ответил на предложение обмена ссылками, спустя какое-то время (не более 1-2 месяцев) целесообразно отправить ещё одно письмо, желательно, с другим текстом.

После заключения договора об обмене ссылками, необходимо следить за сохранностью обратных ссылок на сайт: некоторые партнёры могут удалить ссылку, не предупредив об этом.

Используя программы анализа статистики (лог-файлов северов) сайта либо счётчики посещений, которые позволяют определить источники посетителей, можно определить какие ссылки работают, а какие нет и скорректировать список ссылок.

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.