1.2.2.2.3. Использование методов спамдексинга

Спамдексинг – использование неэтичных методов улучшения положения ссылки на страницы веб-ресурса в листах ответов поисковых систем.

Основные методы спамдексинга:

• манипуляции с текстом сайта (keyword stuffing). Обычно это попытки обмануть поисковую систему с помощью бесцветного или очень мелкого текста (неразличимого пользователями), содержащего наиболее популярные в Сети слова, создание ссылочных «страниц-паровозов» и другие приёмы. Современные поисковые системы рассчитывают частоты использования ключевых слов в тексте и исключают страницы с «неестественными» (обычно более 5% текста) частотами из результатов поиска;

• входные страницы с редиректом (door way). Размещение страниц на серверах бесплатного хостинга или собственном сервере со списком ключевых слов и автоматическим перебрасыванием посетителя (редиректом, от англ. redirect) на сайт без его желания;

• переменные страницы (cloaking). Настройка на поисковую систему – распознавание индексного робота поисковой машины и предоставление ему не тех станиц, что видит пользователь;

• индексация копий страниц под разными именами – попытка «затопления» (flood) поискового сервера;

• свопинг (code swapping) – оптимизация страниц для достижения верхних позиций в листе ответа поисковой системы c последующей заменой содержания, когда нужное положение страницы в индексе достигнуто;

• стратегический спамдексинг – создание в Сети более одного корпоративного сайта, отличающихся друг от друга дизайном, текстами, структурой, но предлагающих одни и те же товары или услуги. Каждый из сайтов прописывается во все поисковые системы и каталоги и для него выполняется полный комплекс работ по поисковой оптимизации. В результате по наиболее привлекательным с коммерческой точки зрения поисковым запросам в первой десятке результатов поиска появляется сразу несколько ссылок, ведущих на разные сайты одной фирмы, а первая страница ответа поисковой системы может превратиться в рекламу одной фирмы (это единственный из методов, способов борьбы с которым еще не найдено);

• непотизм – установка авторами документов взаимных ссылок (не соответствующих контексту документов) с целью поднять свой ранг в результатах поиска. Существуют сообщества сайтов, в которых организован такой обмен ссылками между различными веб-ресурсами.

Эффект роста посещаемости от использования данных методов достигается быстро, но носит кратковременный характер. В отличие от описанных в предыдущих параграфах методов, методы спамдексинга разработчики поисковых систем считают обманом, накруткой и борются с их использованием (исключая нарушителей из индекса поисковой системы).

Игорь Ашманов [20] выделяет следующие недостатки использования спамдексинга:

• создание иллюзий – даже при видимом успехе (попадание на первые страницы) спамдексинг фактически создаёт иллюзию успеха, так как посещаемость не гарантируется, не закрепляется, а привлечённая аудитория не является целевой;

• возможность опасных для бизнеса последствий – за применение сомнительных методов сайт могут исключить из индекса поисковой системы, а быстрое рассмотрение проблемы и восстановление никем не гарантируется;

• низкая эффективность – после такой оптимизации, обычно, не происходит существенного роста продаж.

Методы спамдексинга нарушают положения статьи 5 главы II закона РФ «О рекламе»: реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств именно как реклама непосредственно в момент ее представления независимо от формы или от используемого средства распространения.

На практике рекламные агентства могут совмещать использование элементов как этичной, так и неэтичной поисковой оптимизации. Даже при расчёте на короткую перспективу большинство из методов спамдексинга может скорее навредить, чем помочь, поэтому применять их не рекомендуется, однако, полезно знать об их существовании.

Таким образом, можно заключить, что поисковая оптимизация – это эффективный инструмент интернет-маркетинга, требующий, однако, постоянного отслеживания изменений конъюнктуры и перенастройки параметров оптимизации.