
- •Тема 6. Характеристика основных отраслевых структур 73
- •Тема 9. Ценовая дискриминация 121
- •Тема 1. Введение в экономику отраслевых рынков
- •1.1. Становление курса «Industrial Organization»
- •Тема 2. Основные характеристики структуры отраслевого рынка
- •2.1. Определение рынка и отрасли
- •2.2. Основные типы отраслевых рынков и факторы, определяющие структуру отраслевого рынка
- •2.3. Критерии измерения и показатели концентрации продавцов на рынке
- •2.4 Теоретические подходы к анализу продавцов на рынке
- •Тема 3. Отраслевой рынок и дифференциация продукта
- •3.1. Природа и показатели продуктовой дифференциации
- •3.2 Горизонтальная дифференциация на отраслевом рынке
- •3.3 Вертикальная дифференциация продукта и ее особенности на отечественных рынках
- •3.4 Товарный брэнд на отраслевом рынке
- •Тема 4. Барьеры входа-выхода
- •4.1 Природа и определение барьеров входа-выхода
- •4.2. Нестратегические и стратегические барьеры на российском рынке
- •4.3. Показатели оценки отраслевых барьеров
- •Тема 5. Фирма как субъект отраслевого рынка. Фирма и отраслевая структура
- •5.1. Основы теории фирмы.
- •5.2. Альтернативные цели фирм на отраслевых рынках
- •5.3. Стратегический подход к анализу природы фирмы
- •5.4. Классификация внутренних структур фирмы
- •Виды фирм по степени единства предприятий, входящих в фирму.
- •5.5. Инновационная деятельность и рыночная структура
- •Тема 6. Характеристика основных отраслевых структур
- •6.1 Монополия на отраслевом рынке.
- •6.2. Последствия монополии
- •6.3. Стратегия поведения фирм на рынке монополистической конкуренции
- •6.4. Характеристика рынка доминирующей фирмы
- •6.5. Модели ценообразования на рынке с доминирующей фирмой
- •6.6. Стратегическое взаимодействие фирм на рынке олигополии
- •6.7. Кооперативные модели поведения олигополистов
- •Тема 7. Вертикальная интеграция и вертикальные ограничения на товарном рынке
- •7.1. Природа вертикальной интеграции и ее последствия
- •7.2. Вертикальные ограничения и контроль
- •7.3. Виды вертикальных ограничений
- •Тема 8. Информационные проблемы функционирования отраслевых рынков
- •8.1. Асимметричная информация на отраслевых рынках
- •8.2. Несовершенство информации о ценах и затратах
- •Тема 9. Ценовая дискриминация
- •9.1. Природа и типы ценовой дискриминации
- •9.2. Виды ценовой дискриминация
- •9.3. Практика применения ценовой дискриминации
- •Тема 10. Государственное регулирование функционирования рынков
- •10.1. Государственная политика по формированию правил функционирования отраслевых рынков
- •10.2. Государственная политика в отношении естественной монополии
- •10.3. Принципы и методы проведения антимонопольной политики государства
5.1. Основы теории фирмы.
Подходы к определению фирмы
В настоящее время в отечественной практике все большее распространение получает понятие « фирма». Традиционно под фирмой понимается коммерческая организация, как правило, представляющая собой юридическое лицо. В тоже время существуют в экономической литературе несколько определений. Например, «Фирма - самое общее название любой производственной ячейки предпринимательства, независимо от ее размеров, организационной формы и характера собственности». (Пашкус Ю., Мисько О. Введение в бизнес. - Л.: Изд-во Ленинградского университета, 1991 г.); «Фирма - любая организационно-хозяйственная единица, осуществляющая предпринимательскую деятельность, преследующая коммерческие цели и пользующаяся правами юридического лица».(Герчикова И. Менеджмент: Учебник. - М.: ЮНИТИ, 1997г.) Однако многие авторы считают, что такие определения являются синонимами определению предприятия, и противоречат его смысловому значению.
Фирма как один из основных институтов современной экономической системы представляет собой прежде всего обособленный субъект экономической деятельности, осуществляющий свои функции во внешней экономической среде, к которой относятся потребители, поставщики, государство, конкуренты, природные условия и общество в целом. Отличие фирмы от других хозяйствующих субъектов видят в том, что она:
- представляет собой достаточно крупную и организационно оформленную единицу, часто включающую в себя несколько предприятий. Фирма - это такой агент, который выполняет свою функцию в промышленном масштабе;
-само название фирмы, ее торговый знак, используемый при заключении хоздоговоров на товары, их упаковке, позволяет индивидуализировать деятельность фирмы в отличие от других;
-является самостоятельным юридически независимым экономическим агентом;
-
выполняет особую функцию в экономике: фирма служит инструментом распределения ресурсов в экономике между альтернативными возможностями их использования;
-
существование и рост фирмы обеспечивается за счет разницы между совокупной выручкой и совокупными издержками - прибыли, которая всегда присутствует в деятельности фирмы либо как главная цель, либо как один из значимых критериев ее поведения.
В тоже время фирма - это сложное образование. Многообразие сторон фирмы предопределяет многообразие подходов к анализу фирмы.
В теории организации отраслевых рынков принято считать, что размер фирм и их число в отрасли связаны с уровнем отдачи от масштаба производства. Это, как правило, проявляется в том, что крупным субъектам рынка удается производить и сбывать изделия с менее высокими, чем могут себе позволить относительно небольшие производители, средними издержками. Экономия на затратах при росте масштабов производства получила название «эффекта масштаба», который обычно анализируется с точки зрения выпуска: 1) одного вида продукции; 2) всей продукции одного предприятия; 3) продукции компании, состоящей из нескольких производственных единиц.
Каждый из названных аспектов требует специального анализа. Крупные фирмы обеспечивают существенный эффект экономии за счет возможности использования преимуществ специализации в производстве и управлении; применения высокопроизводительного и дорогостоящего оборудования; использования возможностей диверсификации деятельности и др. Вместе с тем, рост размеров предприятия приводит и к снижению эффекта: усложняется система управления и контроля; растут затраты на передачу и обработку информации; усложняется и снижается эффективность взаимодействия подразделений; теряется гибкость в управлении производством; затрудняется контроль за реализацией решений, принимаемых руководством; возникают в подразделениях локальные интересы, противоречащие интересом фирмы в целом; увеличиваются издержки на передачу и обработку информации; снижается скорость доставки ресурсов к местам производства и усложняется процесс доведения готовой продукции до потребителей. Следовательно, растут и соответствующие виды расходов. В общем, эффект масштаба имеет свои пределы, что обусловливает необходимость оптимального сочетания темпов роста фирмы и изменения издержек производства на единицу продукции.
В то же время по мере роста концентрации производства, углубления дифференциации продукта и диверсификации производства происходит и дифференциации фирм по размерам. С одной стороны, появляются гигантские фирмы с огромным внутрифирменным оборотом (вплоть до транснациональных корпораций), с другой, растет число мелких фирм. Следовательно, на рынке появляются различные, причем уже в качественном отношении, рыночные агенты, сила воздействия которых на структуру отраслевого рынка, не может быть одинаковой. Кроме того, если мелкие фирмы реализуют свою продукцию на каком-либо одном отраслевом рынке, то крупные, как правило, выходят на ряд таких рынков. Это обстоятельство сказывается как на результатах анализа структуры отраслевого рынка, так и на внутренней структуре фирм.
Существуют основные концепции фирмы: технологическая; контрактная; стратегическая.
Технологический подход к фирме и ее границам является одним из центральных и распространенных в теории рынков, так как роль фирм в экономике состоит в производстве товаров и услуг. Согласно этому подходу, фирма рассматривается как структура, оптимизирующая издержки при данном выпуске, что обусловлено технологическими особенностями производства, технологической неделимостью, экономией от масштаба и т.п. Минимальные издержки на единицу продукции обеспечиваются при выпуске, называемом минимально эффективным выпуском для данной отрасли. Зависимость издержек от выпуска определяет технологическую границу фирмы, горизонтальную и вертикальную границы роста фирмы. Горизонтальная граница понимается в двояком смысле: как объем выпуска одного продукта (пределы роста однопродуктовой фирмы) и как товарное многообразие в рамках одной фирмы (пределы диверсификации производства).
Однако еще в 1937г. Рональд Коуз (лауреат Нобелевской премии) в статье «Природа фирмы» высказал идею о теории фирмы, основанной на принципе сравнительной экономии трансакционных издержек. Эта идея легла в основу контрактной концепции фирмы.
Контрактная концепция фирмы. Фирма, представляя собой совокупность внутренних и внешних контрактов, сталкивается с двумя типами затрат на обеспечение их выполнения. Это трансакционные издержки (от слова «трансакция» - сделка, операция, контракт). Это издержки фирмы, связанные с ведением деловых операций. К ним относятся: издержки на поиск партнера; ведение переговоров; заключение контрактов и обеспечение выполнения договоров. Рональд Коуз выдвинул концепцию (ее теперь разделяют большинство экономистов), согласно которой наиболее эффективные рыночные сделки осуществляются через фирмы, а не между индивидуумами. Говоря иначе, покупая товар в магазине, покупатель экономит деньги на трансакционных издержках. Трансакционные издержки особенно высоки, если производство уникального товара, динамический рынок с неопределенным спросом и непредсказуемым движением цен, асимметрия информации на рынке.
При росте фирмы растет численность занятых и расчлененность производственного процесса. В результате появляется проблема «безбилетника»: сокращение интенсивности труда одного из работников никак не сказывается прямым образом на совокупном продукте фирмы и может остаться незамеченным, а, следовательно, искушает работников трудиться не в полную силу. Появляется необходимость, и растут издержки контроля за деятельностью каждого производственного звена. Чем крупнее становится фирма, тем выше оказываются эти издержки контроля. В том случае, когда затраты контроля превышают трансакционные издержки, привлекательность рыночных контрактов по сравнению с внутренними растет, и внутренние контракты заменяются внешними. А чем выше трансакционные издержки по сравнению с издержками контроля, тем выше вероятность того, что товар будет производиться фирмой, а не рынком.
Поскольку фирма существует между двумя видами издержек, то трансакционные издержки определяют нижнюю границу фирмы, ее минимальный размер, а издержки контроля задают верхнюю границу, ее максимальный размер. Поэтому существует многообразие видов фирм как отражение взаимодействия трансакционных издержек и издержек по управлению (контролю).
Стратегическая концепции фирмы заключается в том, что цель жизнедеятельности фирмы реализуется в ее стратегии, которая понимается в широко смысле как сознательное целенаправленное поведение фирмы и в краткосрочном и долгосрочном периоде. Формируя стратегию, фирма учитывает внешние факторы: внешнеэкономическую, политическую ситуации, поведение своих конкурентов, спрос на свой товар, активно влияет на него, воздействует на правительство и т.д. Кроме того, на стратегию поведения фирмы влияют и внутренние факторы: характер организации, традиции сложившиеся на фирме, система целей, исторический опыт работы фирмы. В результате она становится активным участником формирования потребительских предпочтений, развития технологии, отраслевой, микроэкономической, а зачастую и макроэкономической политики государства. В данном случае все параметры поведения фирмы - цена, качество и количество выпускаемого товара, закупка ресурсов, наем персонала, выпуск ценных бумаг, финансовые отношения с поставщиками и заказчиками выступают как факторы стратегии, с помощью которой она реализует свои задачи. Для этого пригодна лишь стратегическая концепция фирмы. Формируя те или иные стратегии оперирования на отраслевом рынке, фирма, во-первых, тщательно учитывает поведение других его агентов, прежде всего - своих конкурентов. Для нее небезразлично, какая технология задействована у последних, какими заделами НИОКР и кадрами они располагают, и какие объемы выпуска могут на этой основе обеспечить. Во-вторых, предпринимает небезуспешные попытки выведения внутрифирменных властных отношений за свои границы, корректировки классических механизмов функционирования отраслевого рынка и завоевания тем самым той или иной меры рыночной власти. В российской практике одной из важнейших проблем является отсутствие у большинства фирм и предприятий серьезно проработанной стратегии развития хотя бы на ближайшую перспективу. Последнее обстоятельство ярко высвечивается и при анализе так называемых альтернативных целей фирмы.