8.2 Олигополия и стратегическое поведение

Олигополия — это тип рыночной структуры, для которой харак­терно стратегическое взаимодействие немногих фирм, конкурирующих за объем продаж.

Олигополия — это тип отраслевого рынка несовер­шенной конкуренции, который является одним из самых рас­пространенных в экономике. К нему относятся автомобильная, авиационная, судостроительная, электронная, металлургиче­ская, химическая отрасли и др.

Характерные черты олигополии.

Рассмотрим характерные черты олигополии.

1. Продукт, производимый фирмами, может быть однород­ным или дифференцированным. Так, сталь, цинк, медь, алюминий, цемент выпускаются определенных марок и являются стандартными или однородными товарами. Потребительские товары обычно дифференцированы, например автомобили, бы­товая техника и др.

2. В отрасли действует несколько фирм. Немногочислен­ность фирм в отрасли может быть обусловлена:

• особенностью технологии, при которой низкие средние издержки достигаются при значительном объеме производ­ства, что служит барьером для вступления в отрасль новых конкурентов (например, строительство новых автомобиль­ных заводов);

• слиянием фирм, действующих в отрасли, для усиления рыночной власти или снижения средних издержек;

• наличием юридических или экономических барьеров;

• рекламой.

3. Условия входа в олигополистическую отрасль могут быть разными — от совершенно свободного входа до полного его блокирования.

4. Главной отличительной чертой олигополистического рын­ка является стратегическое поведение каждой фирмы, кото­рое предполагает учет фирмой ответной реакции конкурентов на изменение ею цены или объема выпуска.

Стратегическое поведение

Напомним, что совершенно конкурентная фирма не влияет на поведение других фирм. У чистой монополии нет конкурентов и нет такой проблемы. На рынке монополистической конкурен­ции фирмы практически не влияют на решения друг друга.

Допустим, что на олигополистическом рынке сложилась си­туация дуополии — действуют две фирмы А и В. Если фирма А снизит цену, то спрос на ее продукцию возрастет, а на продукцию фирмы В уменьшится. Тогда в качестве ответной реакции на поведение фирмы А фирма В также снизит цену. Спрос на продукцию фирмы В возрастет, а на продукцию фир­мы А упадет. Таким образом, каждая фирма не может не учиты­вать реакцию конкурента на изменение ею цены.

На олигополистическом рынке каждая фирма стремится максимизировать прибыль. Однако в момент принятия реше­ния о цене или объеме выпуска фирма не знает функцию спроса на свою продукцию и, следовательно, не знает функцию пре­дельной выручки. Она может только предполагать функцию реакции своих конкурентов в ответ на изменение ею цены (функция ценовой реакции) или объема выпуска (функция количественной реакции).

Поведение фирм настолько разнообразно, что единой модели олигополии не существует. Фирмы могут действовать согласованно (кооперативное поведение); вступать в сговор относительно цены и объема вы­пуска (картель); действовать независимо друг от друга, если они не имеют информации о возможных действиях своих конкурен­тов (некооперативное поведение); выбирать в качестве стра­тегической переменной цену или объем выпуска.

Теория игр

Для анализа взаимодействия фирм на олигополистическом рынке применяется теория игр, начало использо­ванию которой положила книга Джона Неймана и Оскара Моргенштерна «Теория игр и экономическое поведение» (1944). Взаимодействие фирм на олигополистическом рынке можно рассматривать как игру, если известно количество фирм, стра­тегии каждой фирмы и выигрыши фирм при разных комбина­циях выбираемых ими стратегий. Предполагается, что фирма ведет себя рационально, т.е. стремится к максимизации собст­венного выигрыша при данных стратегиях других фирм.

При анализе игр используют понятие «равновесие», сфор­мулированное американским математиком Джоном Нэшем (Нобе­левская премия, 1994).

Равновесие Нэша в игре двух фирм пред­ставляет собой сочетание их стратегий, при котором стра­тегия первой фирмы оптимальна при данной стратегии вто­рой фирмы, а стратегия второй фирмы оптимальна при дан­ной стратегии первой фирмы.

В качестве примера рассмотрим последовательную игру, участниками которой являются фирмы А и В, соперничающие друг с другом в рекламной деятельности. Фир­ма А является лидером и первой принимает решение рекламировать («Да») или не рекламировать («Нет») свою продукцию. Следующий ход делает фирма В, которая принимает решение в зависимости от решения фирмы А. Выигрыш фирмы А (π_А) зависит от того, сможет ли она правильно предугадать воз­можное решение фирмы В.

У фирмы А имеются две возможные стратегии — «Да» и «Нет», у фирмы В — четыре:

первая — подражание рекламной стратегии А: если А — «Нет», то и B — «Нет»; если А — «Да», то и В — «Да»;

вторая — противоположная рекламной стратегии А: если А — «Нет», то В — «Да»; если А — «Да», то В — «Нет»;

третья — никогда не рекламировать независимо от страте­гии А: если А — «Да», то В — «Нет»; если А — «Нет», то В — «Нет»;

четвертая — всегда рекламировать независимо от стра­тегии А: если А — «Да», то В — «Да»; если А — «Нет», то В — «Да».

Игру с последовательными ходами удобно представить в ви­де дерева решений (рис. 8-3).

Рис.8-3. Древо решений для игры с последовательными ходами

Рис. 8-3. Древо решений для игры с последовательными ходами

Для анализа игры используют метод обратной индукции, т.е. рассуждают от конца игры к на­чалу. Фирма А считает фирму В рациональной и, следовательно, может прогнозировать ее оптимальные решения. Если фирма А не будет рекламировать, то фирме В выгоднее «Да» (π_в = 45), чем «Нет» (π_в = 40). Если фирма А будет рекламировать, то фир­ме В выгоднее «Нет» (π_в = 35), чем «Да» (π_в = 30) (рис. 8-3).

Предполагая оптимальные реше­ния фирмы В, фирма А выбирает свою оптимальную стратегию. Если В — «Да», то А — «Нет» и получит выиг­рыш π_А = 55. Если В — «Нет», то А — «Да» и ее выигрыш составит π_А = 60 (рис. 8.2.1). Следовательно, оптималь­ной стратегией для фирмы А является «Да».

Итак, фирма А будет рекламиро­вать и получит π_А = 60. Зная решение А, фирма В принимает решение не рекламировать и получит π_в = 35. В данной игре два равновесия по Нэшу: «Нет» (А) — «Да» (В) и «Да» (А) — «Нет» (В). Однако реализуется то рав­новесие, которое более выгодно фир­ме А.