7.4 Рыночная монополия

Основные характеристики чистой монополии:

Чистая монополия — это тип рыночной структуры, где весь объем от­раслевого предложения концентрируется у одного продавца, который реализует продукт, не имеющий близких заменителей, а проникнове­ние в отрасль других продавцов заблокировано.

Основные характеристики:

• единственный поставщик, отрасль - синоним фирмы, поскольку фирма всего одна;

• реализуемый продукт уникален, отсутствуют близкие заменители данного вида продукции;

• на пути входа в рынок монополистом устанавливаются непреодолимые для конкурента барьеры как естественного, так и искусственного происхож­дения;

• доступ к информации блокирован;

• монополист обладает рыночной властью: полностью контролирует цены, постав­ки продукта на рынок.

Абсолютная (чистая) монополия — редкое для хозяйственной практики явление. Чаще приходится сталкиваться с монопольными влияниями, когда фирма выпускает уникальный продукт или один продавец господствует на локальном рынке. Тем не менее, анализ мо­дели чистой монополии оказывается чрезвычайно полезным при ис­следовании рыночного поведения обладающих рыночной властью фирм и уяснении причин и целей государственного вмешательства в работу рынка, где сильны монопольные проявления.

Источники монопольной власти

Монопольное положение фирмы воз­можно только при наличии непреодолимых барьеров проникновения в отрасль, что, собственно, и является при­чиной существования абсолютных монополий. Способствующие фор­мированию таких барьеров факторы выступают источниками моно­польной власти.

В качестве источника монопольной власти могут выступать ис­ключительные права, предоставляемые производителю на ведение оп­ределенного рода деятельности или применение определенного спо­соба производства. Такие права обеспечиваются органами государ­ственной власти, как, например, в отношении оказания услуг почтовой связи, производства опасных товаров и веществ, или муниципалите­тами — в случае предоставления прав на деятельность в сфере комму­нального хозяйства или торговли. Часто источником монопольной власти, хотя и ограничен­ной во времени, являются авторские права. Реализуясь через патенты и лицензии, они позволяют их владельцу занимать монопольное по­ложение на рынке какого-либо товара (услуги) или в применении в производстве некоей технологии.

Источником монопольной власти может служить контроль над производственными ресурсами. Если фирма обладает собственностью на весь объем предложения ключевого ресурса для производства какого-то товара, то это обеспечит ей и монополию на рынке данного товара.

Источником монопольной власти может быть и эффект масш­таба, если экономия от масштаба устойчиво растет с расширением производства вплоть до обеспечения всего долгосрочного рыночного спроса. В этом случае сама конкуренция по цене приводит к тому, что в отрасли останется лишь одна фирма, которая обеспечит наиболее низкие долгосрочные средние издержки.

Иногда источниками монопольной власти могут выступать и предпочтения потребителей, когда существует устойчивая лояль­ность торговой марке, и недобросовестная конкуренция, когда монопольное положение на рынке является следствием незаконных действий (под­куп государственных чиновников, картельные соглашения и т.п.).

Типы монополий

Выделяют несколько типов монополии: закрытую, открытую, естественную монополии, монопсонию и двустороннююю монополию.

Закрытая монополия имеет место тогда, когда монопольное по­ложение фирмы на рынке защищено законодательно или какими-либо юридическими правами, ограждающими ее от конкуренции. Закрытая монополия представляет собой наиболее устойчивую форму монополь­ной власти. Это, однако, не обусловливает получения монопольно вы­соких прибылей, так как предоставление исключительных прав обыч­но сопровождается ограничениями в отношении как уровня цен, так и нормы прибыли.

Открытая монополия обнаруживает себя в том случае, когда об­ладание монопольной властью является результатом авторских до­стижений самой фирмы (новый продукт, новая технология, достиже­ния в маркетинге). Специфика этого типа монополии состоит в том, что она всегда имеет временный характер, поскольку связанные с но­вовведениями рыночные преимущества могут быть превзойдены или скопированы конкурентами. Тем не менее, именно в условиях откры­той монополии фирма может наиболее полно реализовать имеющую­ся у нее рыночную власть и получить монопольно высокую прибыль.

Естественная монополия характерна для отраслей, в которых при­сутствие единственного производителя обусловливает минимальные средние издержки производства при обеспечении всего рыночного спроса.

Если производство любого объема продукции одной фирмой обходится дешевле, чем двумя фирмами или более, то говорят, что отрасль является естественной монополией.

Поскольку причиной возникновения естественных монополий является проявляющаяся в положительном эффекте масштаба корре­ляция между объемом рыночного спроса и эффективным размером предприятия, то такого рода монополии находятся под патронатом государства, регулирующего их деятельность.

Монопсония представляет собою рыночную структуру, для кото­рой характерна концентрация монопольной власти у одного покупателя. Рыночная власть монопсонии состоит в том, что монопсонист спосо­бен оказывать влияние на цены закупаемых им благ. Монопсония наблюдается в сфере государственных закупок вооружений и на локальных рынках труда, где отдельная фирма выступает единственным работодателем на данной территории.

Двусторонняя монополия имеет место в том случае, когда моно­польная сила продавца сталкивается с монопольной силой покупате­ля. Поскольку обе стороны обладают рыночной властью, договорные цена и количество будут находиться в пределах между предложениями покупателя и продавца, а конечный результат сделки будет функцией от степени информированности сторон друг о друге и способности каждой из сторон вести переговоры.

Поведение монополии в краткосрочном периоде

Поскольку монополист сам определяет цену, он не может вести себя как совершенно конкурентная фирма и принимать цену как неизменную. Сталкиваясь с рыночным спросом, он осознает, что чем больше продукции он произведет, тем меньше будет цена реализации. Монополист принимает за неизменное поведение покупателей на рынке, а значит всю кривую спроса на свой товар. Эта кривая является, как известно, убывающей (рис. 7.10):

Рис. 7.10. Кривая спроса на продукцию монополиста

Начнем анализ с рассмотрения величины выручки при движении вдоль кривой спроса. Покажем, что предельная выручка в этом случае ниже значения цены, то есть что MR  P и вся кривая MR лежит ниже кривой спроса D.

По определению:

;

Поскольку P и Q изменяются в противоположных направлениях, второе слагаемое будет при любом Q отрицательным, а значит, что MR < P.

Рис. 7.11. Взаимосвязь кривых спроса, предельного и совокупного доходов монополиста

Рассматривая на графике (рис. 7.11) кривую предельного дохода (MR), следует учесть, что она пересекает горизонтальную ось в точке, в которой совокупный доход (TR) достигает своего максимума. В тех случаях, когда предельный доход положителен, совокупный доход возрастает, когда же предель­ный доход отрицателен, совокупный доход уменьшается.

Рис. 7-11. Взаимосвязь кривых общего и предельного доходов

Представим равенство

следующим образом:

Значит, если > 1, то MR > 0, если < 1, то MR < 0, при = 1 предельный доход MR равен нулю.

Очевидно, что монополист выберет такой объем производства, максимизирую­щий прибыль, при котором совокупный доход будет увеличиваться (по­ложительный участок кривой предельного дохода, соответствующий эластичному участку кривой спроса).

Чтобы определить объем выпуска, максимизирующий прибыль, монополист придерживается той же процедуры, что и совершенно конкурентная фирма: на первом этапе он находит объем выпуска, при котором MR = MC, на втором - решает, не выгоднее ли прекратить производство.

Рассмотрим график (рис. 7.12):

Рис.7-12. Выбор монополистом цены и оптимального объема выпуска

Кривые MR и МС пересекаются в точке Е, которой соответствует объем выпуска Q_o. Этому объему соответствует точка А на кривой спроса с ценой Р_о. То есть, если монополист решает производить что-либо, он максимизирует прибыль, поднимая цену выше уровня предельных издержек. Монополист устанавливает цену выше МС и за счет этого получает монопольную ренту или сверхприбыль.

При оптимальном положительном объеме выпуска Q_o средние общие издержки составляют величину ОК. Прибыль фирмы в расчете на единицу продукции будет равна цене 0Р_о минус средние издержки 0К, то есть общая ее величина будет равна площади прямоугольника АР_оКК'.

По аналогии с совершенной конкуренцией второй этап исследования показывает, что монополисту выгодно устанавливать цену на уровне не ниже средних переменных издержек Р_о ≤ AVC. В противном случае монополист не только не будет получать прибыли, но даже не будет покрывать постоянных издержек.

Правило «большого пальца» при ценообразовании

На практике руководителям фирмы в определенный момент времени трудно определять кривые предельного дохода и предельных издержек. Эту инфор­мацию они обычно имеют только для изменяющихся в определенных пределах объемов производства, поэтому правило максимизации прибыли (MR = МС) экономисты преобразовали в универсальное правило «большого пальца», кото­рым пользуются при ценообразова­нии: превышение цены над предель­ными издержками как доля от цены равно величине, обратной эластич­ности спроса:

где Р — цена; МС — предельные издержки; — коэффициент эластичности спроса по цене на товар фирмы,

На основе правила «большого пальца» можно получить

Например, эластичность спроса по цене по модулю равна 4, предельные из­держки составляют 9 руб., тогда Р = 12 руб. А в условиях совершенной конкуренции цена бы равнялась пре­дельным издержкам (9 руб.).

Исходя из правила «большого пальца» можно сделать вывод о том, что если спрос очень эластичен, то коэф­фициент эластичности будет представлять большую величину, тогда 1/ будет очень маленькая величина, и цена практически не будет отклоняться от предельных издержек. Таким образом, если спрос очень эластичен, монополист может рассчиты­вать лишь на небольшую прибыль.

Ценовая дискриминация

До сих пор рассматривалась модель простой монополии. Монополия называется простой, если она на всех рынках продает в одно и то же время продукцию по одной цене. Но монополисты могут назначать разные цены на свою продукцию.

Ценовая дискриминация — способ реализации рыночной власти, за­ключающийся в продаже блага различным покупателям по разным ценам и направленный на увеличение прибыли за счет перераспределения по­требительского излишка в пользу производителя.

Условия, необходимые для осуществления ценовой дискриминации:

а) продавец обладает монопольной властью, обеспечивающей ему контроль над производством и ценами;

б) наличие рынков (групп потребителей) с различной эластичностью спроса;

в) способность создать барьеры между этими рынками, т.е. устранить возможность перепродажи товара, купленного дешево по более высокой цене.

Различают три степени ценовой дискриминации:

• ценовая дискриминация первой степени (совершенная ценовая дискриминация) возникает, когда монополисту удается на каждую единицу товара назначать отдельную цену (учитывающую потребительские возможности покупателя);

• ценовая дискриминация второй степени возникает, когда цена товара устанавливается для каждого покупателя в зависимости от количества приобретаемого им товара;

• ценовая дискриминация третьей степени возникает, когда цена товара устанавливается на каждом рынке в зависимости от эластичности спроса на товар (чем ниже эластичность, тем выше цена).

Ценовая дискриминация широко применяется на практике. Ее экономические последствия состоят в том, что она способствует, во-первых, увеличению прибылей применяющих ее фирм и, во-вторых, расширению объема выпуска, так как позволяет компенсировать снижение предельного дохода при увеличении выпуска.

Экономические последствия монополии

Рис. 7.13. Графическое изображение чистых убытков монопольной власти

Несмотря на то, что рынок в условиях монополии — равновесный, монопольные рынки являются неэффективными. Во-первых, в условиях монополии рыночная цена продукции выше предельных издержек ее производства, что свидетельствует о неэффек­тивном распределении ресурсов. Во-вторых, объем выпуска в условиях монополии меньше конкурентного, что указывает на более низкую эффективность использования ресур­сов. Производя слишком мало про­дукции и продавая ее по слишком высоким ценам, монополия ведет к со­кращению общественного благососто­яния.

Допустим, функция спроса D ли­нейна, предельные издержки фирмы МС (рис. 7.13). В этом случае монопольный выпуск составит Q_m против кон­курентного Q_c при соответствующих ценах Р_m и Р_c. Превышение моно­польной цены над конкурентной означает, что часть потребительско­го излишка, равная площади прямоугольника (А), перераспределяет­ся в пользу монополиста и присваивается им в форме монопольной прибыли.

Рис. 7-13. Графическое изображение чистых убытков монопольной власти

Меньший по сравнению с конкурентным объем монополь­ного выпуска свидетельствует о потере части потребительского излиш­ка, равной площади треугольника (В), и части излишка производите­ля, равной площади сегмента (С). Общие потери благосостояния со­ставят величину, равную сумме потерь со стороны потребителя и производителя, т.е. (-А-В)+(А-С), что даст суммарную величину потерь, рав­ную (В+С). Следовательно, суть проблемы состоит не в перераспре­делении благосостояния в пользу монополиста, а в том, что монопо­лизм приводит к чистым потерям общественного благосостояния. Представляющие собой общественные издержки неэффективности, чистые потери благосостояния являются социальной ценой монопо­лии. Поэтому даже если часть монопольной прибыли будет перерасп­ределена в пользу потребителей посредством ее налогообложения, полной эффективности достигнуто не будет, так как объем предложе­ния в условиях монополии меньше конкурентного.

Монополия, производя меньше оптимального объема и реализуя по ценам превышающим предельные издержки производства, приводит к чистым потерям общественного благосостояния.