11.Работа копирайтера в рекламном агентстве.

Копирайтер- - специалист по авторским правам, его рекламной деятельности, человек с творческой натурой, способный сочинять оригинальные тексты, музыкальные заставки и более крупные произведения разного стиля, характера и метража. Многие копирайтеры имеют опыт написания сценариев. Обязанности копирайтера можно сравнить с обязанностями корреспондента - к ним относится, например, написание статей рекламного характера. Также копирайтер участвует в разработке имиджа фирмы, включая название, слоган, рекламные материалы. Копирайтер должен ориентироваться в области авторских прав на музыкальные и литературные произведения.

Копирайтер должен уметь писать, как минимум, грамотно. Поэтому, журналистское или филологическое образование является несомненным плюсом. Если копирайтер работает в рекламном агентстве, то важны также умение работать в команде и способность быстро переключаться с одного проекта на другой. Работая над большими проектами, копирайтер функционирует в тесном симбиозе с дизайнерами и арт директором, а потому должен уметь подчинять личные мысли и амбиции интересам команды.

Копирайтер может специализироваться лишь на определенной разновидности копирайтинга, например, написании рекламных писем, а может быть универсалом, работая во всех сферах написания рекламных текстов.

Основные навыки, которые требуются в работе копирайтера:

        Знание человеческой психологии.

        Знание теории и практики рекламы и маркетинга.

        Умение обрабатывать большие объемы информации.

        Аналитические способности;

        Природное любопытство, оптимизм.

        Грамотная устная и письменная речь.

Желательные знания в профессии копирайтера:

        Опыт работы продавцом-консультантом.

        Опыт работы в рекламном агентстве в любой должности.

        Компьютерная грамотность, умение искать информацию в Интернет.

        Хорошее знание иностранных языков, особенно английского.

 

 

12.Построение рекламного текста.

В хорошем рекламном тексте выделяют четыре структурных элемента:

1.Слоган

2.Заголовок

3.Корпус рекламного текста

4.Эхо-фразы

Рекламный текст начинается с идеи – какую цель вы преследуете при его написании: например, рассказать об абсолютно новом товаре или поддержать на рынке существующий.     1. Слоган (изначально, боевой клич древних кельтов) – это фраза, в которой излагается вся суть рекламного предложения. Он должен привлечь внимание, установить связь между объектом рекламирования и полученными доводами, чтобы этот товар купить. Также слоган является частью фирменного стиля бренда и рекламной кампании в частности. В какой-то мере он даже выражает философию вашей компании (Johnson&Johnson – «Мы заботимся о Вас и Вашем здоровье»).    2. В заголовке никогда не упоминается название бренда (в отличие от слогана). Заголовок должен стимулировать чтение самого рекламного сообщения. Он должен вызывать недоумение, вопрос, на который ответить может только ниже приведенный текст. Так же привлекают внимание интригующие заголовки, например - «Чтоб вы сдохли» (средство от тараканов) или любопытные заголовоки-парадоксы, например – «Покупай богатея».    3. Сообщение в корпусе рекламного текста предназначено убедить читателя в целесообразности действий, к которым призывает его реклама. Чем серьезнее цель – тем длиннее текст. Здесь разумно использовать аргументацию, приводя факты, доводы, способные убедить читателя в правильности выбора. «Сильные» доводы – это цифры, так как они ассоциируются с точностью и достоверностью. Описание участия товара/услуги в выставке, на конкурсе, о завоеванных им наградах и так далее так же является неплохим фактором в нашу пользу.     «Слабые» доводы - это доводы от чужого лица, например, от какой-либо «звезды» или «профессионала», так как есть огромное количество людей, на дух не переносящих рекламу, когда им чересчур открыто что-то навязывают люди, авторитет которых вызывает большое сомнение. Использовать глаголы в личной форме предпочтительнее, чем в безличной. Так же избегайте слов, ставших чересчур банальными и заезженными: лучший, уникальный, единственный, качество, здоровье, аромат и т.д.      4. Эхо-фразы (P.S) – всегда обращают внимание читателя на себя и имеют связь с заголовком. С помощью этого короткого сообщения можно добавить информацию о каких-либо достоинствах продукта, не упоминавшихся ранее, чем «добить» читателя, не оставив никаких сомнений в правильности покупки.

Огилви:

Заголовок – самый важный элемент большинства рекламных объявлений. Склоняет потребителя к тому, чтобы читать или не читать основной текст РО. Если заголовок не способен продать товар, это значит, что вы зря потратили 80% денег клиента. Людей, читающих заголовки, в пять раз больше, чем читающих основной текст объявления.

Основной текст – информация по сути. Текст не должен быть скучным. Если длина текста составляет 50 слов, то число читателей заметно сокращается. Если длина от 50 до 500 слов, то это сокращение незначительно. Необходимо использовать предположение, что каждое рекламное объявление – это единственный шанс продать товар потребителю.  Надо не развлекать публику, а продавать товар.