2014 Уч Экон. предпр. (эл)

–капитал (вся совокупность средств производства во всем их многообразии);

–дух производства (предпринимательства).

В 1990-х годах, когда затраты американских компаний на приобретение информации и информационных технологий, связанных с их деятельностью (выявлено американским экономистом Т. Стьюартом – 112 млрд долл.), превысили расходы на приобретение промышленного оборудования (107 млрд долл.), получила начало «информационная экономика». И с этого времени в состав производственных факторов включают 5-й фактор – « информацию».

В процессе производства основные производственные факторы (первые три группы – земля, труд и капитал) трансформируются в три (I – III) невзаимозаменяемых ресурса (элемента производства) – средства труда (СТ), предметы труда (ПТ) и рабочую силу (РС), которые при взаимодействии преобразуются в товарную продукцию. Схема взаимодействия ресурсов приведена на рис. 3.2.

Рис. 3.2. Взаимодействие ресурсов (элементов производства) при производстве товарной продукции

Причем первые два ресурса (I и II) – средства (чем, при помощи чего работать) и предметы (из чего производить продукцию, работы, услуги) труда представляют собой вещественные элементы, результаты предшествующих производственных процессов и рассматриваются как средства производства (СП).

Ресурс предприятия СТ создается за счет основного капитала – это его основные производственные фонды (в натуральновещественном виде) или основные средства (в денежной оценке). Ресурс ПТ – это запасы материалов, необходимые для нор-

70

мального хода производства, они образуют вещественную часть оборотных средств предприятия и создаются за счет оборотного капитала. И ресурс РС – это кадры (персонал) предприятия, которые организуют и управляют производством и непосредственно производят продукцию.

Процесс производства товарной продукции (ППТП) можно представить в виде схемы (рис. 3.3).

Рис. 3.3. Элементы процесса производства

Состав и структура производственных ресурсов предопределяются видами деятельности и отраслевой спецификой предприятия. Но их качество, рациональность и эффективность использования во многом зависят от самой фирмы. Поэтому различные организации, работая в одной отрасли, производя одинаковую продукцию, имеют разную прибыль в результате своей деятельности. Количество, качество и степень использования производственных ресурсов предопределяют формирование издержек предприятия – себестоимость производства и реализации продукции (работ, услуг).

По элементам процесса производства выделяют элементы (группы затрат) в составе себестоимости продукции: амортиза-

71

ция (А), материальные затраты (МЗ), заработная плата (ЗП), прочие затраты (ПЗ) – налоги, сборы, обязательное страхование, прочие платежи. На схеме (рис. 3.4) показано, как производственные элементы соотносятся с элементами затрат в составе себестоимости продукции.

Рис. 3.4. Взаимосвязь элементов производства и элементов затрат в составе себестоимости продукции

Для успешного бизнеса себестоимость производства и реализации продукции (С) должна быть ниже ее стоимости (цены, денежной выручки от реализации продукции), чтобы у собственника получался определенный доход (прибыль – П). Поэтому стоимость продукции (цену реализации – Ц) можно представить следующей формулой:

Денежной выручки предприятия должно быть достаточно, чтобы обеспечить расходы производителя по следующим направлениям:

–на возмещение затрат по обеспечению простого или расширенного воспроизводства имущества (на восстановление и дальнейшее развитие предприятия и производства – фонд науч- но-технического развития производства);

–на удовлетворение личных потребностей работников предприятия (фонд потребления);

–на оплату обязательств во внешнюю по отношению к предприятию среду (производственные издержки, налоги, погашение кредитов и процентов по ним, платежи во внебюджетные

испециальные фонды).

72

КОНТРОЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ ТЕСТЫ

Для проверки степени усвоения изученного в данном разделе материала следует обратиться к тестовой базе по теме 3 (см. сноску к контрольным материалам по теме 1).

ЗАДАЧИ

1.На территории региона действуют 8 заводов по производству кирпича, имеющих следующие объемы реализации (млн шт.) № 1 – 1300 ( в т. ч. 100 вывозится в другие регионы),

№2 – 1000, № 3 – 150, № 4 – 600, № 5 – 800, № 6 – 1100 ( в т. ч. 200 вывозится в другие регионы), № 7 – 900, № 8 – 1200 ( в т. ч. 100 вывозится в другие регионы)

Из других регионов кирпич поступает в данный регион от завода А – 500 млн шт., от завода Б – 650 млн шт. Оценить наличие рыночной власти и определить тип концентрации рынка кирпича в данном регионе.

2.Предприятие выбирает новый вид деятельности и оценивает два потенциальных рынка. Первый рынок – по производству стеновых блоков. Он характеризуется тем, что на территории региона действует пять предприятий: предприятие А реализует 5320 тыс. м3 блоков, Б – 8700 тыс. м3 блоков, В – 3060 Г и Д – по 2900 тыс. м3 блоков.

Второй рынок – по производству стекла, пять предприятий с объемами его производства (в млн м2): завод № 1 – 9, завод

№2 – 7,5, заводы № 3 и № 4 – по 4,5 и завод № 5 – 10. Обосновать выбор рынка, определив показатели его кон-

центрации.

3. На региональном рынке вяжущих строительных материалов функционирует пять цементных заводов. Кроме того, часть потребности региона покрывается за счет ввоза цемента из соседних областей (ввозится 2,2 млн т).

Выясните, имеются ли на данном рынке хозяйствующие субъекты, обладающие рыночной властью. Пояснить, при каком условии на данном рынке может проявляться рыночная власть.

73

Данные о производстве и продажах цемента местными производителями приведены в таблице:

4. Организатор подрядных торгов по муниципальной жилищной программе изучает рынок жилищного строительства с целью выявления организации, предлагающей более разнообразное жилье. Рассматривается статистика по показателям трех строительных организаций:

Выявите строительную организацию, постоянно выходящую на рынок с дифференцированной продукцией. Оцените количественное влияние дифференциации продукции на прибыль строительных организаций.

74

4.ПРОДУКЦИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ

ИЕЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ

Ознакомившись с материалами данного раздела, вы узнаете:

–чем нужно руководствоваться при выборе видов деятельности предприятия;

–что такое безубыточность производства и порог рентабельности;

–что такое качество продукции, кто и как его определяет и оценивает;

–зачем и как определять конкурентоспособность продукции;

–что такое цена потребления продукции.

4.1.Основы выбора видов деятельности

Впроцессе учреждения предприятия его собственники (учредители) для достижения своих целей и решения определенных задач выбирают какие-то виды деятельности. Выбор проводится ими самостоятельно, и это фиксируется в учредительных документах (уставе и договоре). Обычно, для обеспечения стабильности предприятия выбирается несколько видов деятельности.

Результатами видов экономической деятельности предприятия могут быть: продукция (ее производят), услуги (их оказывают), работы (их выполняют). При описании результатов деятельности предприятия часто используют следующую терминологию:

– продукция – совокупность продуктов, произведенных предприятием в определенный период времени (например, за месяц, квартал, год);

– продукт – материальный результат труда (производства)

–в конкретных натуральных измерителях (количество целых единиц или частей незавершенной продукции);

–товар – продукт, произведенный для продажи или обмена на рынке;

75

–работа – продукт труда;

–услуги – работа, выполняемая для удовлетворения чьихто нужд, потребностей, обслуживания кого-либо или че-

го-либо.

При выборе видов экономической деятельности для вновь создаваемого предприятия или в процессе его развития и расширения следует учитывать:

а) территориальные, отраслевые и другие факторы, которые могут оказывать влияние на результативность предприятия;

б) жизненный цикл товара; в) соотношение затратности и доходности продукции.

Прокомментируем эти условия выбора.

Выбирая виды деятельности (виды производства продукции, работ, оказания услуг), предприниматели исходят из конкретных целей и задач и учитывают при этом следующие фак-

торы:

1)прибыльность на вложенный капитал или объем продаж (коммерческая организация может иметь целью получение и максимизацию прибыли);

2)законодательные основы бизнеса – виды деятельности должны быть разрешены к производству любым предприятием;

3)наличие или простота получения разрешений (лицензий) на эти виды деятельности;

4)наличие и доступность ресурсов и средств для производства продукции, работ, услуг (сырьевые источники, исходные материалы, машины, оборудование, технологии, квалифицированная рабочая сила, земельные участки или права пользования землей, возможности их быстрого получения);

5)льготы и гарантии в данной сфере деятельности и на данной территории (поддержка государства и региональных органов власти, безналоговые (оффшорные) зоны);

6)емкость потребительского рынка (наличие спроса на эти товары, его величина и долговременность);

7)незначительный коммерческий (предпринимательский) риск, его минимизация;

76

8)наличие развитой инфраструктуры бизнеса ( производственной, рыночной, социальной);

9)менталитет или предпочтения учредителей (склонность к определенному виду деятельности, семейные традиции) и др.

Грамотный и обоснованный учет вышеперечисленных факторов позволит учредителям обеспечить долговременное доходное функционирование своего предприятия.

При выборе вида деятельности или производства какого-то товара предприятие должно учитывать также жизненный цикл этого товара на рынке, для того, чтобы видеть, сможет ли оно создать условия его производства и реализации и обеспечить себе долговременную доходность. Жизненный цикл любого товара на рынке включает ряд стадий (рис. 4.1):

–внедрение;

–рост;

–зрелость;

–насыщение;

–спад.

Рис. 4.1. Жизненный цикл товара на рынке

На разных стадиях с течением времени меняются объемы и цены продаж товара. Например, на начальной стад ии (внедрение), когда новый товар только входит на рынок, с прос на него еще не сформировался, объемы, как правило, незначительны, а цены непредсказуемы (чаще всего, лишь покрываю т издержки

77

производителя). Если с таким товаром будет выходить новое предприятие, высока вероятность, что оно, в случае длительного срока внедрения товара на рынок, не сможет долго просуществовать без прибыли. И рассмотрим крайний случай – стадию «спад», – товар уже устарел, на смену ему приходят новые заменители. В этом случае рынок насыщен, спрос на товар падает, цены снижаются, зачастую даже не покрывают издержек на его производство. Новый производитель даже не сможет реализовать такой товар, т.е. изначально у предприятия не будет продаж, выручки, его затраты не окупятся.

Часто жизненный цикл одного и того же товара на разных географических рынках (в разных районах страны) по стадиям не совпадает. В экономически развитых крупных центрах товар может уже уходить с рынка (стадия «спад»), а в провинциальных районах он может находиться на стадии «насыщение» или даже «зрелость». Если предприятие может организовать поставки в такие районы, то товар целесообразно производить. Таким образом предприятие может продлить жизненный цикл своих товаров.

С точки зрения соотношения затратности и доходности продукции, при выборе видов деятельности главное – учитывать возможность производства выбранных видов продукции (работ, услуг) с минимальными издержками и реализации произведенной продукции с необходимой прибылью. В зависимости от решения этих двух задач предприятие будет развиваться, либо окажется убыточным, не сможет выполнять свои обязательства и отвечать по долгам, станет несостоятельным (банкротом) и может быть ликвидировано, а учредители (собственники) не только не получат намеченные доходы, но и потеряют свои капиталы, вложенные в предприятие.

Задача обеспечения соотношения затратности и доходности интерпретируется по так называемой рыночной модели пред-

приятия (рис. 4.2) [24].

78