Лекция 9. Типы рыночных структур

9.1. Конкурентная структура рынка

Одним из элементов рыночного механизма является конкуренция между хозяйствующими субъектами. Конкуренция (competition) – состязание между экономическими субъектами, борьба между производителями (продавцами) за рынки сбыта товаров с целью получения более высоких доходов, прибыли, других выгод.

В зависимости от уровня конкуренции на рынке выделяют различные типы рыночных структур, используя для их обозначения слова греческого происхождения, характеризующие, во-первых, принадлежность хозяйствующих субъектов к продавцам или покупателям (poleo– продаю, psoneo- покупаю), а, во-вторых, их число (mono– один, oligos– несколько, poly- много).

Рыночная структура характеризуется по таким наиболее важным аспектам, как количество фирм, тип производимого продукта, возможность контролировать цену, наличие (отсутствие) барьеров для входа и выхода, наличие (отсутствие) неценовой конкуренции. Чем ниже способность фирмы влиять на рынок, тем более конкурентным он является. В экономической теории выделяют четыре базовых модели: совершенная конкуренция, чистая монополия, монополи­стическая конкуренция и олигополия (табл. 9.1.1).

Таблица 9.1.1.

Классификация рыночных структур

Критерий	Совершенная конкуренция	Монополисти­ческая конку­ренция	Олигополия	Чистая монополия
Количество фирм	Неограничен­но большое (мелкие)	Много (небольшие)	Несколько (до 10 крупных компаний)	Одна (крупная фирма, границы которой совпадают с границами отрасли)
Тип продукции	Стандартизи-рованная (однородная)	Дифференци­рованная	Однородная или дифференцирован-ная	Уникальная (не имеет заменителей)
Контроль над ценой	Отсутствует (фирмы являются ценополу-чателями)	Ограниченный контроль в пределах своей ниши на рынке	Ограниченный при дифференцирован-ной продукции или сильный - при ценовом сговоре	Значительный (монополист является ценоустано-вителем на рынке)
Барьеры вхо­да-выхода	Отсутствуют (свободные вход и выход из отрасли, свободное движение ресурсов)	Невысокие (имеются ограничители: патенты, лицензии, торговые марки)	Высокие (эффект масштаба, уровень качества, высокие первоначальные капиталовложения, взаимозависимость фирм, монополизация ресурсов)	Практически не­преодолимые (эффект масштаба, исключительные права, патенты и лицензии, собственность на сырьевые ресурсы)
Методы конкурентной борьбы	Ценовые (снижение издержек, увеличение объёма продаж), ценовая дискриминация отсутствует	Фирмы манипулируют объёмом и ценой, снижают издержки производства. Типичны реклама, пропаганда торговых марок, ценовая дискриминация	Преимущественно неценовые: повышение качества, использование новых технологий, увеличение объёмов продаж, промышленный шпионаж, ценовая дискриминация	Конкурентов нет. Широко применяется ценовая дискриминация, позволяющая максимизировать прибыль
Доступность информации о рынке	Равный доступ ко всем видам информации, как для производителей, так и для потребителей	Некоторые затруднения, монополия всегда создаёт ограничения к доступу информации	Ограничен	Ограничен
Примеры отраслей	Сельскохозяй-ственное производство	Розничная торговля, сфера услуг	Черная, цветная металлургия, машиностроение и т.д.	Предприятия водоснабжения, электросети и т.д.

При оценке типа продукцииотталкиваются от потребительского восприятия. Если покупатели воспринимают все товары отрасли как абсолютные заменители, то эти товары относятся коднородной продукции. Если же товары воспринимаются потребителями как несовершенные заменители, то продукция относится кдифференцированной. В случае, когда у товара вообще нет заменителей на рынке, в глазах покупателей он становитсяуникальным.

Степень влияния фирмы на рыночные ценыоценивается с помощью коэффициента рыночной власти Лернера:

Для рынка монополистической конкуренции коэффициент находится в диапазоне 0,3-0,5; для рынка олигополистической конкуренции – в диапазоне 0,6-0,8, для рынков с доминирующим предприятием он может достигать 0,8-0,9, а для рынка монополии он приближается к 1,0.

Барьеры входа-выходаусловно можно разделить на две группы:

• барьеры искусственные (институциональные) связаны с предоставлением ограниченному кругу фирм лицензий или патентов, с различного рода государственными ограничениями, про­текционистской политикой, нормативно-правовым регулированием деятельности и т.п.;

• барьеры естественные обусловлены экономией на масштабах производства и более низкими издержками производства у действующих фирм, по сравнению с «новичками».

Барьерами могут также выступать необходимость крупных капиталовложений, получение контроля отдельными фирмами над поставкой ресурсов, высокая степень дифференциации продукции и лояльность покупателей к уже существующей торговой марке, ограниченный доступ к каналам распределения продукции и т.д. Чем выше отраслевые барьеры, тем сложнее новым фирмам проникать на рынок и тем больше возможностей у действующих фирм реализовать свою рыночную власть. Если для отрасли характерна высокая капиталоёмкость, то выход из неё сопряжён со значительными безвозвратными издержками, что вынуждает фирмы к проведению согласованной ценовой политики, что препятствует развитию рыночной конкуренции.

Таким образом, тип рыночной структуры зависит от числа фирм в отрасли, характера производимой продукции, возможности оказывать влияние на уровень рыночных цен, барьерами входа-выхода и наличием неценовой конкуренции.