3.4. Рыночная конкуренция

Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренции. Конкуренция – это состязание между экономическими субъектами, борьба между производителями (продавцами) за рынки сбыта товаров с целью получения более высоких доходов, прибыли, других выгод. Конкуренция представляет цивилизованную, легализованную форму борьбы за существование и один из наиболее действенных механизмов отбора и регулирования в рыночной экономике.

Сущность конкуренции проявляется в её основных функциях:

• регулирующая функция проявляется в подсчёте на рынке общественно необходимых затрат по производству каждого конкретного вида товара. Она указывает производителям, какие затраты должны быть ориентиром для них в производстве;

• аллокационная функция выражается в эффективном размещении факторов производства в местах, где их применение обеспечивает наибольшую отдачу;

• адаптационная функция нацелена на рациональное приспособление фирм к условиям внутренней и внешней среды;

• распределительная функция оказывает прямое и косвенное воздействие на распределение суммарного объёма произведённых благ среди потребителей;

• контролирующая функция призвана не допустить установления монополистического диктата одних агентов рынка над другими.

В развитых странах с давней историей рыночных отношений конкуренция приобретает самые разнообразные формы. В частности, выделяют внутриотраслевую и межотраслевую конкуренцию. Субъектами внутриотраслевой конкуренцииявляются предприятия одной отрасли, конкурирующие за лучшие условия производства и сбыта продукции. Предпосылками внутриотраслевой конкуренции являются различия в индивидуальной стоимости однородных товаров. Субъектамимежотраслевой конкуренцииявляются предприятия разных отраслей, конкурирующие за сферы наиболее прибыльного вложения капитала. Её предпосылками являются различия в нормах прибыли на капитал в различных отраслях экономики.

В зависимости от способа поведения фирмы на рынке выделяют ценовую и неценовую конкуренцию. Ценовая конкуренция – это конкуренция, осуществляемая посредством снижения цен. Различают: прямую ценовую конкуренцию с широким оповещением о снижении цены и скрытую ценовую конкуренцию, когда на рынок выпускается новый товар с улучшенными потребительскими свойствами при сравнительно незначительном увеличении цены. Неценовая конкуренция – это конкуренция, осуществляемая посредством улучшения качества продукции и условий продажи при неизменных ценах. Существенную роль в неценовой конкуренции играют оформление, упаковка, предпродажная подготовка, послепродажное техническое обслуживание, реклама.

В зависимости от того, насколько субъекты рыночной экономики соблюдают установленные законом правила и нормы, различают добросовестную и недобросовестную конкуренцию. Добросовестная конкуренция подразумевает соперничество по установленным правилам, которое более всего попадает под понятие «соревнование».Недобросовестная конкуренция – это конкуренция, участники которой нарушают принятые на рынке правила и нормы конкуренции, вступают в сговор против других конкурентов, стремятся их опорочить, дискредитировать, используют ложную рекламу своей продукции, устанавливают дискриминационные, иногда демпинговые цены. Недобросовестные конкуренты прибегают к экономическому (промышленному) шпионажу, подделке продукции других фирм, сокрытию дефектов, искажению финансовой отчётности и т.п.

Конкуренция является важным элементом рыночного механизма, обеспечивающим эффективное распределение ресурсов и благ в экономической системе. Ограничение конкуренции существенно влияет на уровень цен и структуру общественного производства.