Ціна покупки без пдв × % Оптово збутової надбавки

2) визначає оптово-відпускну ціну:

Ціна покупки без ПДВ + Оптово-відпускна надбавка + ПДВ

(Ціна покупки без ПДВ + Оптово-збутова надбавка) × ¹/₂

11. Роздрібна ціна, суть, роль, значення

Після посередника товар потрапляє у роздрібну мережу, яка і завершує його обертання.

На торговому підприємстві формується роздрібна ціна.

Роздрібна ціна – це ціна, за якою товар реалізується кінцевому споживачу.

Роздрібна ціна встановлюється на споживачі товари і їх споживачем є населення. Таким чином, роздрібні ціни встановлюють роздрібні торгові підприємства.

Від рівня роздрібної ціни залежить рівень життя населення, задоволеність його потреб у споживчих товарах, тим самим, у роздрібних цінах концентрують інтереси населення.

Роздрібні ціни вінчають піраміду цін. Вони функціонують у повсякденному економічному житті держави. Тому можна зазначити, що в роздрібній ціні концентруються економічні інтереси підприємств (виробників, посередників, роздрібних). Про це свідчить структура роздрібної ціни, яка відображає ці інтереси через різні елементи роздрібної ціни:

Оптова ціна підприємства-виробника	Оптово-збутова надбавка	Торгова надбавка
Оптова ціна посередника
Роздрібна ціна

Крім того, в роздрібній ціні концентруються економічні інтереси держави, про що свідчать такі важливі її елементи, як:

• акцизний збір;

• ПДВ;

• інші податки, обов’язкові платежі та внески до державного бюджету, місцевих бюджетів та у цільові фонди.

Вони є важливим джерелом доходів держави.

Акцизний збір сплачує підприємство, що виробляє товар. Або посередник, це залежить від умов поставки товару.

ПДВ – є елементом ціни підприємства-виробника (оптової ціни), посередника та підприємства роздрібної торгівлі. Цей податок визначається від ціни реалізації товару, незалежно від того, хто реалізує товар. Він сплачується до державного бюджету і серед інших податкових платежів має найбільшу питому вагу.

Таким чином, у роздрібній ціні через певні економічні категорії, а саме:

• собівартість;

• прибуток;

• податки.

Поєднуються інтереси підприємств, населення, держави, тобто колективні, особисті та суспільні інтереси в різних поєднаннях: доходи-витрати.

Така роль роздрібної ціни надає їй особливого значення. Роздрібна ціна активно реагує на різні економічні зміни, які відбуваються у суспільстві, тим самим змінюється її рівень. В той же час вона сама може впливати на зміни в економіці, які знаходять своє відображення у змінах попиту і пропозиції.

Виходячи з цього, можна зазначити, що роздрібна ціна є відображенням:

1. рівня розвитку виробництва;

2. фінансового стану держави;

3. рівня життя населення.

За таких умов великого значення набуває обґрунтоване визначення рівня роздрібної ціни на споживчі товари торговими підприємствами. Для цього підприємство повинно прийняти систему рішень, пов’язаних з визначенням роздрібної ціни. А саме:

1. визначити принципи ціноутворення;

2. визначити мету ціноутворення:

• збут продукції;

• одержання прибутку;

• розширення сегментів ринку.

При встановленні рівня роздрібної ціни необхідно враховувати її диференціацію за ознаками:

1. місцем реалізації товару – різні ціни на один і той же товар у місті та в селі;

2. часом реалізації – сезонні ціни, денний тариф, вечірній, нічний;

3. характером споживачів (покупців) – верствам населення з високим рівнем доходів, соціально незахищеним, дітям;

4. умов реалізації – з попередньою оплатою, з відстрочкою платні.

Таким чином, виходячи з структури роздрібної ціни та її економічного значення необхідно визначитися з методикою визначення рівня роздрібної ціни.