Суть ціни

Економічна суть ціни полягає у тому, щоб покрити витрати підприємства і забезпечити одержання прибутку та сплатити податки державі.

Ціна – це грошовий вираз вартості товару.

2. Місце ціни в системі ринкових відносин

Основні закони, на яких базується ціноутворення:

• Закон „Вартості”;

• Закон „Попиту і пропозиції”;

• Закон „Про місцеве господарство та місцеве самоуправління”;

• Закон „Про підприємства”;

• Закон „Про ціни і ціноутворення”.

Виходячи з цих законів ціна, як інструмент економіки повинна:

1. забезпечити реалізацію товарів;

2. вимірювати вартість товару, забезпечувати покриття витрат і одержання прибутку;

3. відображувати пропозиції між обміном споживчих товарів на грошові доходи населення (між пропозицією і попитом);

4. обслуговувати процес обігу;

5. забезпечувати реалізацію доходів населення;

6. забезпечувати функціонування товарно-грошових відносин.

Ці закони визначають права на встановлення цін:

• держави;

• місцевих органів;

• підприємств.

Місце ціни в системі ринкових відносин

Забезпечує процес реалізації товарів.

Вимірює вартість товару.

Виражає пропорції обміну споживчих товарів на грошові доходи населення.

Обслуговує процес обігу.

Забезпечує функціонування товарно-грошових відносин.

Забезпечує реалізацію реальних доходів населення.

3. Умови, що впливають на ціноутворення

Ціна повинна забезпечити кожному продавцю товару – одержання максимального прибутку. Її розмір у великій мірі залежить від товару, який представлено на ринок.

При визначенні ціни необхідно вивчити умови, що склалися на ринку, бо інакше підприємець не зможе вірно визначити рівень ціни на свою продукцію, що суттєво вплине на рівень його прибутку.

До таких основних умов відносять:

• кількість суб’єктів ринку (продавців і покупців) чим більше цих суб’єктів, тим менше змінюються ціни на товар;

• незалежність суб’єктів ринку – це дає змогу продавцям і покупцям тривалий час утримуватися на ринку;

• ступінь індивідуалізації продукції – чим ширший асортимент товарів на ринку, тим більше можливостей утриматись товару на ринку;

• зовнішні обмеження – це попит, пропозиція і державне регулювання цін.

Враховуючи ці умови, кожен підприємець повинен вибрати продукцію для виробництва і реалізації таку, щоб ринкова ціна забезпечувала йому одержання бажаного прибутку.

Фактори, що впливають на ціноутворення.

Умови ринку впливають на виріб виробництва продукції, або реалізації товарів і від цього залежить рівень їх цін на ринку. Але при розрахунку ціни на товар необхідно враховувати фактори, що впливають на ціну товару. Враховуючи їх підприємець може підвищувати або знижувати ціну, але це в кінцевому рахунку не впливатиме на зниження його прибутку.

До таких основних факторів відносять:

1. Імідж підприємства. Підприємець дає рекламу своєї продукції. При цьому його продукція має певні зовнішні особливості, високу якість. Це приваблює покупців, сприяє оформленню попиту та поступовому його зростанню. Таким чином підприємець робить рекламу не тільки своєї продукції, але й собі, що створює йому імідж, який суттєво впливає на рівень ціни продукції в бік її зростання.

2. Географічне розташування підприємства або ринків збуту продукції. підприємець, що випускає і реалізує продукції при визначені ціни повинен враховувати національні особливості і курс валюти, щоб забезпечити ціною необхідний прибуток.

3. Вплив інших суб’єктів: споживачів, уряду.

4. Цінові знижки. Деякі підприємці знижують ціну на свою продукцію (встановлюють знижки), якщо реалізують її великими партіями. Це прискорює її реалізацію. За рахунок цього знижуються витрати підприємства по її зберіганню та збуту. Таким чином підприємець одержує додатковий прибуток.