ФОрмирование Имиджа М - Володько О.М

2. Комплиментарное - сочетание контрастных цветов, которые уси­ ливают насыщенность и яркость друг друга.

Существуют три пары комплиментарных цветов; красный - зеленый; оранжевый - синий; желтый - фиолетовый.

Как комплиментарные звучат и оттенки этих цветов: розовый - светло-малахитовый; светло-коричневый - голубой; песочный - сиреневый.

Если человек хочет, чтобы все внимание было привлечено к нему, следует носить комплиментарные цветосочетания.

3. Ахроматическое - это различные сочетания белого, серого и черного цветов.

С черным, серым и белым сочетаются все цвета спектра - как теплые, так и холодные.

Сочетание черного с белым - классика, не требующая дополне­ ний. А вот белый с серым, серый с черным, сочетание в одном ансамбле различных оттенков серого предполагают наличие какого-либо яркого цветового акцента (например, сумочки или платка - для женщин, гал­ стука или рубашки - для мужчин).

Кроме цветовых сочетаний в колористике важную роль играет психология цвета. Человек взаимодействует с окружающим миром главным образом с помощью зрения. Когда солнечный свет входит из космического пространства в земную атмосферу, скорость его коле­ баний, или частота, слегка меняется. Глаза воспринимают динамику как перемену цвета: если частота уменьшается, то мы видим смеще­ ние к красной части спектра, если увеличивается - к более холодному фиолетовому цвету. Любая частота видимого света, любой цвет вызы­ вают в людях «физиологический» отклик.

Именно в этом состоит суть цветотерапии - одной из наук мудро­ сти древних, которая начинает вновь возрождаться в современном мире.

Цветотерапия - область альтернативной медицины, которая ле­ чит цветом определенного цветового спектра.

73

В последние годы официальная медицина стала с большим уваже­ нием относиться к целительному влиянию цвета.

Об этом свидетельствует даже тот факт, что врачи белые больнич­ ные халаты все чаще стали заменять на голубые (для спокойствия пациентов) и зеленые (для создания атмосферы доверия и гармо­ нии).

Психологи и психотерапевты также утверждают, что человеку, его душе нужны краски.

Так, недостаток солнечного света зимой может вызывать «зим­ нюю депрессию», симптомы которой - тяга ко сну, общая усталость, потеря интереса к происходящему.

Во многих странах цвет сознательно используется в интерьере различных помещений, чтобы воздействовать на поведение людей: в тюрьмах стены окрашивают в розовый цвет, чтобы снизить агрес­ сию и ярость заключенных, а в школах с помощью желтого цвета стимулируют обучение.

В природе ни одна краска не является случайной или избыточной. Она представляет собой стратегию выживания, которой пользуются все живые существа. В животном мире обладатели более яркой ок­ раски - самцы. Природа предусмотрела это для того, чтобы привлечь к ним внимание. Их подруги не могут себе этого позволить, так как они при детях и должны быть незаметны, ведь хищники не дремлют.

Наши предки были гораздо виртуознее нас в определении цветов.

В XVIII в. серый называли «диким», лилово-красный - «цветом ад­ ского пламени». Не могут не вызвать улыбку такие названия, как: «цвет гусиного помета», «цвет раздавленной блохи», «цвет паука, за­ мышляющего преступление» или «цвет бедра испуганной нимфы».

Каждый человек предпочитает тот или иной цвет, который может многое рассказать специалистам о его психике, характере и пристрас­ тиях. Рассмотрим сигналы основных цветов спектра - цветовые по­ сылки.

Красный. Это цвет с наибольшей длиной волны, ближайший к инфракрасному видимый цвет электромагнитного спектра. Это основ­ ной теплый цвет - порой он действительно вызывает в человеке ощу­ щение тепла. Красный возбуждает сильные эмоции, характер которых зависит от ситуации (ярость или любовь), сигнализирует об опаснос­ ти, учащает пульс, дыхание, повышает кровяное давление.

74

Человек, предпочитающий красный цвет, амбициозен, стремится к лидерству, ведь это цвет силы и власти. Это человек, который хочет получить от жизни все, и бывает поспешен в оценке окружающих. Красный цвет необходим, если нужно привлечь внимание к себе или обрести уверенность, когда вам не хватает энтузиазма, энергии и инте­ реса к жизни. Однако менеджерам следует помнить, что это «анти­ цвет» для важных совещаний и переговоров, так как может вызывать настороженность, раздражение и агрессию окружающих по отноше­ нию к вам.

Красный цвет-очень сильный, им нельзя пользоваться при сер­ дечных заболеваниях и повышенном кровяном давлении, а также вспыльчивым и легковозбудимым людям.

Никогда не задумывались, почему многие рестораны быстрого питания используют красную символику и рекламу? Этот цвет акти­ вирует слюнные железы, что приводит к появлению чувства голода и утомляет глаза, заставляя посетителей есть больше и быстрее по­ кидать помещение.

Красный побуждает людей к быстрым решениям, делает непосед­ ливыми и неустанными. Он широко используется в казино - при крас­ ном свете люди делают больше ставок, рискуют, поэтому его исполь­ зуют в секторах, где играют по-крупному.

Красный цвет целесообразно использовать для привлечения вни­ мания к рекламе и продуктам безопасности.

Оранжевый. Оранжевый цвет, как и красный, относится к теп­ лым цветам. Он сильный и вибрирующий цвет, поэтому его надо ис­ пользовать осторожно, так как он обладает большой энергией. Оран­ жевая пища помогает пищеварительным процессам, очищает от шла­ ков, способствует увеличению притока кислорода в мозг. На эмоцио­ нальном уровне этот цвет может помочь возродить новые внутренние силы, поднять настроение и дать энергию. Хорошо использовать оран­ жевый цвет людям, у которых есть проблема самореализации, напри­ мер низкий творческий потенциал. Ношение оранжевой одежды помо­ жет организму восстановить равновесие после стресса или потрясе­ ния. Однако избыток оранжевого, как заметили цвето- и психотера­ певты, может привести к самодовольству и потаканию собственным прихотям.

Люди, которые любят оранжевый, предпочитают роскошь и удо­ вольствия, светскую жизнь. Однако могут быть болтливы, непостоян­

75

ны и авантюрны. Это цвет страстных мечтателей и любителей путеше­ ствий. Он очень активен, поэтому любим детьми и спортсменами.

Оранжевый цвет соотносится с позитивным мышлением, которое часто присуще бизнесменам, стремящимся вынудить людей покупать их продукцию. Авиалинии с низкими ценами на билеты своим успе­ хом во многом обязаны оранжевому, который на подсознательном уровне вызывает чувство наслаждения жизнью, ассоциируясь с низ­ кой ценой и доступностью.

Оранжевый, как и красный, широко используют в сети рестора­ нов быстрого обслуживания, в магазинах для объявлений о распрода­ жах и в качестве привлекающего внимание (в рекламе, упаковке) и предупреждающего цвета (дорожные и строительные работы).

Розовый. Розовый цвет пассивен. Он успокаивает и смягчает эмо­ ции. Это цвет нежности и женственности. Он провоцирует приветли­ вость и снижает агрессивность, как внутреннюю, так и внешнюю. Не­ даром говорят, что мечтатели смотрят на мир «сквозь розовые очки».

Созерцание розового настолько притупляет гнев и физическую силу, что этот цвет активно применяют в исправительных заведениях и школах для трудных детей в целях профилактики асоциального пове­ дения.

Розовые тона часто используют для упаковки косметических то­ варов, потому что они напоминают естественный здоровый цвет лица. Многие популярные марки предпочитают ярко-розовый, чтобы упаковки бросались в глаза.

Желтый. Желтый цвет - наиболее яркий из всех основных цве­ тов спектра. Он подобен солнечному лучу своим оздоравливающим действием: очищает мысли и эмоции от негатива, помогает при забо­ леваниях кожи и нервной системы.

Желтый цвет полезен для ак тивизации умственной деятельности и развития познавательных способностей. Золотой или золотисто-жел­ тый символизирует мудрость и высшее знание.

Психологи утверждают, что это самый счастливый цвет спектра, внушающий оптимизм и радость. Но он может быть совершенно без­ жалостным и быстро утомляет, если встречается в избытке. Часто жел­ тый цвет ассоциируется с неразборчивостью (например, когда говорят о желтой прессе).

76

Цветотерапевты советуют внести в свою жизнь желтый цвет, если ваша иммунная система ослаблена, вы страдаете аллергией, у вас не­ рвное истощение, вы реагируете на смену времен года «сезонной де­ прессией», имеете проблемы с пищеварением.

Теоретик цвета Фабер Биррен в 1950-х гг. придумал справочник «Желтые страницы» для облегчения монотонной работы телефон­ ных операторов.

Желтый - самый заметный цвет, поэтому его широко используют в рекламе и для упаковок. Сочетание желтого и черного цветов гово­ рит об опасности (например, такое сочетание мы видим на знаке, пред­ упреждающем о радиации).

Зеленый. Самый мягкий и успокаивающий цвет спектра. Это цвет природы, где так приятно отдохнуть после тяжелой и нервной работы. Он связан с представлениями о жизни и росте. Зеленый может быть и теплым, и холодным в зависимости от оттенка.

Если в нем преобладает желтый цвет (теплый зеленый, салато­ вый), он возбуждает.

Если же доминирует синий (холодный цвет малахита, морской волны) - успокаивает. Темные и нейтральные оттенки зеленого (на­ пример, цвет еловой хвои) ассоциируются с прочностью, Надежнос­ тью и долговечностью. Оливковый цвет - с властью, поэтому исполь­ зуется военными. В эпоху Ренессанса невесты на свадьбы надевали зеленые платья.

Предпочтение зеленых оттенков говорит об уравновешенном ха­ рактере.

Зеленый способствует организованности и эффективности, прия­ тен для общения. В коллективе, где существует напряжение, хорошо делать «зеленые» комнаты отдыха для сотрудников.

Поскольку оттенки зеленого дают ощущение свежести и утончен­ ности, они очень популярны в косметических товарах и упаковках.

Зеленый цвет используется для продукции, производство и ис­ пользование которой не наносит вреда окружающей среде.

Во всем мире зеленый цвет является символом безопасности, по­ этому принят для обозначения начала движения на светофорах.

Этот цвет часто встречается в офисах адвокатов и финансистов - ведь это цвет денег! А также в косметологических клиниках и в уб­ ранстве курортов, так как дает ощущение чистоты.

77

И наконец, это болеутоляющий цвет. Чем более приглушен зеле­ ный, тем выше его обезболивающие и успокаивающие свойства. Это одна из причин, почему стены больниц красят в цвета морской волны.

Цветотерапевты рекомендуют использовать зеленый цвет людям, с трудом приспосабливающимся к переменам, а также неуравновешен­ ным и очень властным. Этот цвет помогает преодолеть такие негативные эмоции, как ревность, зависть и жадность.

Синий и голубой. Это цвета неба и моря.

Синий цвет обладает эффектом расширения пространства и дарит ощущение покоя.

Голубой ассоциируется с задумчивостью, верностью, надежнос­ тью и честью.

Темно-синий цвет считается деловым, профессиональным и ав­ торитетным - недаром его так любят бизнесмены. Во время пред­ выборной кампании политики, желая внушить доверие, часто наде­ вают синие костюмы.

Но может оказаться совершенно неформальным, как, например, голубые джинсы.

Синий и голубой цвета способствуют свободному общению. Что­ бы лучше запоминать новую информацию, нужно записывать ее на голубой бумаге. Голубой снимает блокировку общения, страх гово­ рить перед аудиторией. Психологи и цветотерапевты советуют завя­ зывать голубой шарф (или галстук) на шею, если есть подобные проблемы.

Однако синий и голубой могут восприниматься и как скучные или меланхоличные цвета, поэтому джазовые композиции, навеваю­ щие грусть, получили название блюзов.

Темно-голубые тона соотносятся с высоким социальным стату­ сом, стабильностью и достоинством.

Выражение «голубая кровь» пришло из Испании, где аристокра­ ты верили, что в их жилах течет кровь именно этого цвета. Чтобы показать свое знатное происхождение, женщины Древнего Египта разрисовывали свои ноги голубой краской.

Выбор синего цвета в качестве наиболее предпочитаемого отра­ жает физиологическую и психологическую потребность человека в покое. Это цвет консерватизма, ума и мудрости. Часто сине-голубые цвета любят творческие высокодуховные люди.

78

В повседневной жизни синий и голубой помогут снять напряже­ ние, волнение, избавиться от неопределенности. Эти цвета хороши для спален, комнат отдыха, а также когда нужны уединение, тишина и покой.

Замечено, что голубой цвет ассоциируется со сладким,- поэтому его часто используют на упаковках сахара и других сладостей.

Многие дорогие автомобили имеют цвет синей ночи, что симво­ лизирует власть и успех.

Синий цвет используется для товаров, которым следует придать ощущение стабильности и авторитетности. Темно-синие этикетки в со­ четании с желтым или золотым весьма эффективны для продвижения деликатесов, так как внушают мысль об исключительности товара.

Фиолетовый. В фиолетовом цвете сочетаются энергия красного и элегантность синего, поэтому он всегда ассоциировался с царствен­ ностью - считался цветом королей, духовенства и высших слоев об­ щества. Это цвет вдохновения, интуиции, высшего знания, которое свойственно целителям и творческим личностям.

В больших количествах фиолетовый цвет выглядит вычурно и не­ естественно. Он может причинить вред тем, кто страдает психически­ ми нарушениями, злоупотребляет алкоголем или наркотиками.

Тем не менее фиолетовый научит принимать происходящее со спо­ койным сердцем, напитывая душу энергией.

Фиолетовый цвет редко встречается на упаковках, предметах до­ машнего обихода, в окраске автомобилей, интерьерах, так как он вы­ зывает у людей смешанные чувства. Если же его применяют, то чаще всего в рекламе товаров для женщин, обладающих большей, по срав­ нению с мужчинами, интуицией, и умеющих по-достоинству оценить этот неоднозначный, многогранный и необыкновенно чувственный цвет.

Коричневый и бежевый. Эти цвета ассоциируются со всем, что имеет отношение к земле: почвой, камнями, корой деревьев, семена­ ми и орехами.

Традиционно коричневый цвет считается сильным и энергичным. Это идеальный выбор, если надо внушить чувство уверенности. Его любят бизнесмены, так как он говорит о надежности, практичности и здравом смысле.

79

Многие с удовольствием носят бежевый и коричневый, пусть даже как цвет обуви или аксессуаров, считая что это гармоничные, спокой­ ные и естественные цвета. Однако замечено, что коричневые оттенки особенно популярны в периоды невзгод и экономических потрясений.

Бежево-коричневая гамма создает в интерьере доброжелательную атмосферу, поэтому хорошо подходит для офисов и рабочих кабине­ тов. Эти тона делают помещение более просторным и вносят ощуще­ ние порядка.

Коричневый цвет широко используется в цвете бумажных упако­ вок, чтобы убедить клиентов, что они употребляют экологически чис­ тую продукцию.

Серый. Это нейтральный цвет, отражающий все цвета, но в нем ни один из них не доминирует. Он консервативен и говорит об интелли­ гентности.

Металлический серебристо-серый - цвет богатства, антрацитовый (темно-серый) - непременный атрибут серьезного политика, менедже­ ра или бизнесмена. Этот цвет нельзя причислять ни к дружеским, ни к отталкивающим цветам, он просто внушает ощущение успеха и на­ дежности. Серый ассоциируется со зрелостью, мудростью и жизнен­ ным опытом (цвет седины). Серая одежда подчеркивает нейтральность, однако постоянное предпочтение этого цвета говорит о замкнутости человека, отсутствии у него инициативы, желании казаться незамет­ ным.

Дизайнеров упаковок серый цвет привлекает нейтральностью, пре­ стижностью и богатством оттенков. Самые дорогие бутики использу­ ют неприметные серые коробочки и пакеты, чтобы на контрасте с ними подчеркнуть роскошь продаваемых товаров. Платиновые карточки и серебристые автомобили - признак достатка и роскоши. Серый метал­ лический цвет говорит о научно-техническом прогрессе, поэтому его используют при презентации продукции высоких технологий.

Белый. Удивительно, что направив в одну точку красный, зеле­ ный и синий лучи, можно получить белый цвет. Собственно ни белый, ни черный не являются цветами - это просто характеристики присут­ ствия или отсутствия цвета. Белый это энергия света, загадка приро­ ды, таящая в себе много символики. Во многих культурах он ассоци­ ируется с молодостью и чистотой, часто используется для передачи идей святости.

80

В христианской традиции белое обозначает родство с божествен­ ным светом. В белом изображаются ангелы, святые и праведники.

По всем существующим убеждениям белый цвет все освежает, освещает и делает привлекательнее. На земном шаре совсем немного мест, где белые одежды означают траур (Индия, Китай, Япония, неко­ торые страны Африки),

Белый - символ свежести и стерильности, поэтому часто исполь­ зуется в медицинских учреждениях. В торговле и в рекламе - это цвет упаковок косметики, молочных продуктов и средств бытовой химии.

В международном праве флаг белого цвета считается призывом к примирению.

Черный. Это, безусловно, наиболее авторитарный и подавляю­ щий цвет спектра. Черный - это тайна, мистика или угроза. Если бе­ лый отражает цвет, то черный его поглощает. Черный цвет, как прави­ ло, символизирует смерть или несчастье. Традицию носить черное в знак траура в XVI в. ввела английская королева Анна. В Японии чер­ ный - цвет радости.

Человек, предпочитающий черную одежду, стремится скрыть свой внутренний мир от окружающих. Охранники, телохранители и спецагенты носят черную униформу.

Это цвет дорогих лимузинов и правительственных автомобилей. Без него невозможно представить мир моды - это цвет высокого сти­ ля и непревзойденного шика. В наши дни одежду черного цвета любят носить и мужчины, и женщины, она стала очень модной у молодежи. Черный цвет подчеркивает власть и силу. Он элегантен и говорит об изысканном вкусе.

Цвет оказывает воздействие на каждого на уровне подсознания, поэтому широко используется в коммерческих целях. Бизнесмены, менеджеры и работники рекламы должны правильно использовать цветовые сигналы и уметь грамотно манипулировать цветом.

Правильный выбор цвета или цветовых сочетаний влияет на то, как будет продаваться товар. Психологи установили, что синий, зо­ лотой, белый, черный, красный цвета можно использовать для отож­ дествления товара с элитным классом, так как это «дорогие» цвета.

Взяв на вооружение принципы языка цвета, человек может опре­ делить цветовые предпочтения любого, с кем придется вступить в де­ ловые контакты.