1. Лицо, являющееся источником рекламной информации согласно Закону «о рекламе» является…
А) рекламораспространителем
В) рекламодателем
С) потребителем рекламы
D) рекламопроизводителем
2. Наиболее эффективный метод продвижения товаров производственного назначения:
А) Реклама.
В) Продвижение товаров.
С) Личные продажи.
D) PR.
3. Наиболее эффективный метод продвижения товаров широкого потребления :
А) Реклама.
В) Продвижение товаров.
С) Личные продажи.
D) PR.
4. Под социальной принято понимать рекламу, которая…
А) направлена на пожилых людей
В) направлена на получение прибыли
С) апеллирует к эмоциям
D) не ставит целью получение прибыли
5. Тематические телепрограммы государственных средств информации о деятельности органов государственной власти…
А) Могут прерываться рекламными материалами.
В) Не могут прерываться рекламными материалами.
С) Допускают рекламу бегущей строкой.
D) Допускают исключительно один рекламный сюжет.
6. В качестве средств, стимулирующих торговлю в местах продаж, можно использовать…
А) Открытие ломбарда.
В) Спонсорскую помощь.
С) Открытие кофейни.
D) Предоставление кредитной линии.
7. Маркетинговый диалог состоялся, если…
А) опубликована реклама.
В) покупателю предоставляют скидку.
С) клиент снова вернулся.
D) покупатель осуществляет покупку.
8. При медиапланировании не используют такие характеристики рекламных средств как…
А) тираж
В) время выхода
С) частота контакта
D) креативность
9. Когда фирма продает один вид товара по единой цене и реклама обращена на весь рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка__________маркетинга…
А) фундаментального.
В) дифференцированного.
С) концентрированного.
D) недифференцированного.
12. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ: ОРГАНИЗАЦИЯ И ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ СЛУЖБЫ
12.1. Ступени эволюции концепции маркетингового управления
Концепция управления производством, продвижением и распределением продукции развививалась по мере совершенствования производительных сил и производственных отношений. В цепи эволюции рыночного управления выделяют концепции: производственную, продуктовую, сбытовую, маркетинговую, социально-этического маркетинга.
Производственная концепция акцентирует управление на эффективности массового производства и реализации продукции на «рынке продавца» (здесь хозяйственное управление акцентировано на продукте). Продуктовая концепция акцентирована на предложении качественных продуктов по различным ценам на «рынке продавца» (здесь акцент на продукте и цене). Сбытовая концепция предполагает активное использование методов рекламы и организации каналов сбыта (хозяйственное управление акцентировано на канале сбыта и продвижении). Эти концепции формируются в первой половине ХХ века, вместе с тем при определенных условиях хозяйственной среды их целесообразно применять и в настоящее время.
Во второй половине ХХ века формируется и внедряется маркетинговая концепция управления цепочкой ценностей продукта. Маркетинг реализует системообразующие свойства, связывающие подразделения предприятия между собой и с потребителями. На рис.12.1 приведена иллюстрация ступеней эволюционного изменения концепции маркетингового управления.
В настоящее время эффективные экономические субъекты в своей деятельности опираются на концепцию, ориентированную на интегрирующую роль маркетинга и центральную контролирующую роль потребителя. Здесь маркетинг затрагивает все звенья цепочки ценностей продукта производства, начиная с разработки нового товара до послепродажного его сопровождения, является комплексом средств, позволяющим успешно координировать действия, направленные на удовлетворение потребителей и на получение, благодаря этому, максимального эффекта предприятия.
Рис.12.1. Ступени эволюции концепции маркетингового управления
Часто современная концепция маркетинга принимает форму концепции социально-этического маркетинга. Применение концепции социально-этического маркетинга позволяет производителю товаров и услуг усиливать свои конкурентные преимущества, благодаря имиджу социально-значимого предприятия, что, при прочих равных условиях, может способствовать повышению цены его продукции на 15% и более, что соответствует повышению прибыли – в два, три раза. Конкурентоспособность предприятия и выпускаемой им продукции является основным результатом эффективного маркетингового управления.