2. Под товародвижением в маркетинге следует понимать…

А) продажу товара через посредников.

В) деятельность по планированию, реализации и контролю над физическим перемещением товара от производителя к месту использования.

С) продажу товара без посредников.

D) безвозмездную передачу товара клиенту.

3. Структура маркетинга с высоким уровнем постоянных затрат опирается на:

А) Национальную рекламу; НИОКР; собственные каналы сбыта.

В) Ценовое стимулирование агентов по продажам, работающих по договорам комиссии; независимых посредников.

С) Национальную рекламу; народные промыслы; собственные каналы сбыта.

D) Ценовое стимулирование агентов по продажам, работающих по договорам комиссии; независимых посредников; собственные каналы сбыта.

4. Структура маркетинга с высоким уровнем переменных затрат опирается на:

А) Национальную рекламу; НИОКР; собственные каналы сбыта.

В) Ценовое стимулирование агентов по продажам, работающих по договорам комиссии; независимых посредников.

С) Национальную рекламу; народные промыслы; собственные каналы сбыта.

D) Ценовое стимулирование агентов по продажам, работающих по договорам комиссии; независимых посредников; собственные каналы сбыта.

5. Канал сбыта представляет…

А) возможность сбыта товара при определенных условиях.

В) этап прохождения на рынок и завоевания рынка.

С) путь, по которому товары движутся от производителя к потребителю.

D) способность товара быть проданным на рынке.

6. Каналом прямого сбыта не является торговля…

А) через интернет.

В) по почте.

С) со склада дистрибьютера.

D) через магазины, принадлежащие производителю.

7. Для товаров повседневного спроса подходит стратегия…

А) интенсивная

В) эксклюзивная

С) элитная

D) экстенсивная

8. Основная функция магазина сниженных цен…

А) торговля стандартными товарами по более низким ценам

В) пробный маркетинг товара

С) временное использование цен со скидкой

D) торговля товарами по сниженным ценам за счет снижения нормы прибыли и увеличения объема сбыта

9. Ширина какнала сбыта в маркетинге определяется как количество…

А) уровней

В) звеньев

С) потребителей

D) однотипных посредников на определенном уровне канала сбыта

10. Основные инструменты управления агентами канала сбыта:

А) Принуждение; вознаграждение; легитимность; эксперимент; рекомендации.

В) Крышевание; вознаграждение; легитимность; опыт; рекомендации.

С) Принуждение; откат; легитимность; опыт; рекомендации.

D) Принуждение; вознаграждение; легитимность; опыт; рекомендации.

11. Принципиальное отличие оптовой торговли от розничной заключается в следующем…

А) покупателями оптовой торговли не являются частные лица, приобретающие товар для личного пользования

В) покупателями оптовой торговли не являются организации

С) покупателями оптовой торговли являются только организации

D) покупателями оптовой торговли не являются частные лица

12. Стратегия, в рамках которой, право на реализацию товара имеет только один посредник, называется_____________стратегией…

А) эксклюзивной

В) самостоятельной

С) интенсивной

D) избирательной

13. Изучение торговых какналов, посредников, продавцов, форм и методов продажи направлено на исслеование…

А) конкурентов

В) внутренней среды

С) потребителей

D) товародвижения

11. МАРКЕТИНГОВЫ КОММУНИКАЦИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ: ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА

Предприятие имеет ряд способов налаживания связей с потребителями. Надо найти свой стиль процесса позиционирования и дифференцирования продукта на рынке. Соответствующие коммуникационные мероприятия должны быть хорошо спланированы, эффективны, последовательны, согласованы с другими элементами структуры маркетинга.

Кампания по продвижению товара всегда должна преследовать конкретные цели, ориентироваться на конкретную аудиторию и в соответствии с этим использовать конкретные формы продвижения продукта. Любые контакты с покупателем должны служить продвижению товара.