Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Язык, личность, деятельность. Взгляд молодых исследователей. Материалы второй Всероссийской очно-заочной студенческой научно-практической конференции.
.pdf
71
восприятие страны за ее пределами («внешний» образ).
Образ – субъективно воспринятое «отражение» чего-либо,
представление о чем-либо, «отраженные» в сознании участников
коммуникации с разной степенью адекватности фрагменты реальности.
Внешний образ страны тесным образом связан с внутренним,
сосуществует по принципу проективности и представляет собой
определенные исходные грани, соблюдение которых позволяет выдержать
линию анализа имиджевых доминант, реализовать собственный подход
позиционирования и ребрендинга страны.
СМИ занимают одно из главных мест в современной политической
системе государства. Значимость СМИ становится очевидной: инструменты
массовой коммуникации являются инструментами власти. Выполняемая СМИ
функция построения субъектов политической жизни, определенная манера
изложения информации создают образ государства в сознании читателей.
Заголовок в газетно-публицистическом контексте – это своеобразный
элемент текста, полноправный компонент, входящий в него и связанный с
другими компонентами целостного текста (началом, серединой, концовкой),
вместе с которыми он составляет архитектонику текста. Заголовок несёт
определённую информацию о содержании публицистического произведения
и решает проблему привлечения внимания к статье.
Анализ практического материала журнала «Der Spiegel» по критерию
«структура предложения, используемая в функции заголовка к статье»
позволяет выделить три группы заголовков в зависимости от типа
структуры, которая оформляет позицию: группа субстантивных
предложений, группа адъективных предложений, группа глагольных
предложений.
Перечисленные типы имеют различную синтаксическую структуру и
разные способы выражения предиката в предложении. Согласно результатам
проведённого квантитативного анализа, группа субстантивных предложений
является доминирующей как в рубрике «Deutschland», так и в рубрике
«Ausland», и составляет 74% от общего количества заголовков в указанных
рубриках. Примерами первой подгруппы являются следующие заголовки:
«Finanzminister unter Druck», «Anspruch und Wirklichkeit», «Stoff zum
Nachdenken», «Kartel des Schweigens», «Kampf der Kulturen», «Protokoll einer
Eskalation», «Neustart im Kongress», «das Dorf Zukunft».
На втором месте по частотности использования находится группа
заголовков со структурой глагольных предложений. Доля заголовков,
относящихся к данной группе, составляет 22% от общего количества статей
о Германии, США и России: «Schmerzgrenze erreicht», «Das muss besser
werden», «Töten ist nicht der beste Weg», «Beziehungen sind wichtig », «Grün ist
die Hoffnung», «Biegen statt beugen».
Доля заголовков, оформленных при помощи адъективных предложений,
составила всего 4% от общего количества заголовков в статьях о Германии,
США и России: «bewaffnet ins Cafe»; «bloß nicht»; « jung, bürgerlich, links».
72
Группы заголовков, оформленных с помощью субстантивных
предложений, обозначают ситуацию как классифицирующую
факт/событие/процесс, вызывают в сознании читателей впечатление
ясности и определённости излагаемого материала. Доминирование групп
глаголов, обозначающих контролируемые действия и процессы,
подчёркивает динамический аспект событий. Заголовки, оформленные с
использованием оценочных прилагательных, призваны донести
определённого рода оценку тех или иных событий/фактов/лиц до адресата
при видимой объективности сообщений.
От того, насколько образ страны станет понятным, реальным, а не
виртуальным, зависит степень реализации национальных интересов, её
цивилизационный выбор и инвестиционная привлекательность.
С. Ю. Вологжанина
Научный руководитель – Е. В. Кобелева
Лингвистические стратегии религиозного дискурса
в современном английском языке
(на материале публичных выступлений Дж. Остина)
В настоящее время наблюдается рост интереса современной
лингвистической науки к различным типам дискурсов, в частности – к
религиозному. На сегодняшний день понятие дискурса как категории по
отношению к языку является хорошо изученным. Тем не менее как феномен,
возникший на стыке религии и лингвистики, он изучен в недостаточной
мере. Отсутствие исследований религиозных текстов и проповедей с
позиций речевого воздействия выявило необходимость исследования
технологий речевого манипулирования в религиозном дискурсе и
обусловило актуальность нашего исследования.
Объектом исследования являются речевые стратегии современного
религиозного дискурса, характерные для религиозных текстов и проповедей
американского пастора Джоела Остина, поскольку они отличаются высокой
степенью эмоциональности, выразительности и экспрессивности, позволяя
оратору неизменно собирать миллионы слушателей по всему миру.
Предметом нашего исследования выступают риторические приемы и
языковые средства их реализации, используемые Джоелом Остином в своих
книгах (‘It`s your time: Activate Your Faith, Achieve Your Dreams, and Increase
in God's Favor’, ‘Become a better you’), еженедельных трансляциях
богослужений на телевидении, а также в аудиозаписях проповедей на его
официальном сайте (www.joelosteen.com/Pages/Index.aspx).
Анализируя лингвистические приемы убеждения в речи Дж. Остина,
рассмотрим понятие риторики, которым мы руководствовались в ходе
нашего исследования. Согласно А. К. Михальской, риторика – теория и
73
мастерство эффективной (целесообразной, воздействующей и
гармонизирующей) речи [1]. Воздействовать на аудиторию – значит
подвигнуть людей на активные действия, а иногда, может быть, заставить
изменить образ жизни и мировосприятие. С понятием «риторика»
неразрывно связаны «ораторство» и «красноречие», которые в свою очередь
представляют собой сложное интеллектуально-эмоциональное создание
речи.
Ораторское искусство не однородно. Мы придерживаемся
классификации современного красноречия, представленной в книге Г. З.
Апресяна «Ораторское искусство». Автор рассматривает следующие
основные роды красноречия: социально-политическое, академическое,
социально-бытовое, судебное, богословско-церковное. За основу этой
классификации принят социально-функциональный признак речи. Каждый
род объединяет определенные виды речи в зависимости от функции,
которую выполняет речь с социальной точки зрения. К богословскоцерковному красноречию непосредственно относятся проповедь и речь на
соборе [2].
В настоящее время теория проповеди стала рассматриваться как один
из отделов риторики, а проповедь – как вид ораторской речи. Такую точку
зрения на сущность церковной проповеди принято называть риторикотелеологической. Церковная проповедь является неотъемлемой частью
христианского богослужения и представляет собой специфический вид
речевой коммуникации [3].
Таким образом, мы непосредственно подошли к понятию религиозного
дискурса. Согласно А. Усмановой, дискурс представляет собой сложное
единство языковой практики и экстралингвистических факторов (значимое
поведение, которое манифестируется в доступных чувственному
восприятию формах), необходимых для понимания текста, т. е. дающих
представление об участниках коммуникации, их установках и целях,
условиях производства и восприятия сообщения [4]. Все известные дискурсы
неразрывно связаны с определёнными социальными сферами. Это особенно
характерно для религиозного дискурса.
Одной из речевых стратегий данного дискурса является создание
образов за счёт использования тропов или риторических приёмов. Как мы
выявили, к наиболее характерным из них относятся эпитет (God is not pleased
when we drag through life, defeated, depressed, perpetually discouraged by our circumstances. (J. Osteen)), сравнение (Words are like seeds. (J. Osteen)) и метафора
(Perhaps you never realized the price God paid for you). Можно выделить
метафоры, близкие современному человеку, т. е. встречающиеся в его
обыденной современной жизни и стертые метафоры (‘High Priest of our con-
fession’). Не менее часто в проповедях Дж. Остина встречается приём
антитезы (Death and life are in the power of the tongue. (J. Osteen). If we speak
positive words, our lives will move in that direction. Similarly, negative words will
produce poor results. (J. Osteen)) и градации (Hold on to it and declare it in pain,
74
trouble, fear, sickness. (J. Osteen)). Также характерным для религиозного
красноречия является употребление олицетворения, гипербол, промедления,
разъяснений, повторов и риторических вопросов.
Использование вышеперечисленных приёмов в религиозных
проповедях служит эффективным средством эмоционального воздействия на
слушателей, вызывая живой общественный интерес. Данные речевые
стратегии диктуются необходимостью завладения вниманием аудитории
(верующих, паствы и т. д.) и позволяют эффективно манипулировать им с
целью дальнейшего убеждения в правильности мнения, высказанного
оратором.
Примечания
1. Михальская А. К. Основы риторики. Мысль и слово : учеб. пособие
для уч. 10–11-х кл. общеобразоват. учреждений. М. : Просвещение, 1996.
415 с.
2. Введенская Л. А., Павлова Л. Г. Культура и искусство речи.
Современная риторика. Ростов н/Д, 1998. 576 с.
3. Лосев А. Ф. История античной эстетики: Софисты. Сократ. Платон.
М. : Искусство, 1969.
4. Богачевская И. В. Религиозный дискурс как объект философско-
религиоведческой рефлексии // Вопросы духовной культуры. М. :
Философские науки, 2001. С. 119–121.
А. А. Шишкина
Научный руководитель – В. А. Ситникова
Лингвостилистические особенности французской рекламы
В современной лингвистике мы наблюдаем рост интереса к языку
средств массовой информации и так называемым «медиатекстам». Одним из
современных объектов лингвистических исследований является язык
рекламы как совокупность лексических, синтаксических и стилистических
черт законченного смыслового единства (текста). По словам Э. И.
Глинчевского, в настоящее время одним из наиболее актуальных и
динамично развивающихся направлений в языкознании является
медиалингвистика – раздел науки о языке, изучающий язык СМИ.
Реклама – это особая форма коммуникации, цель которой –
информировать о качестве товаров и услуг на языке запросов и нужд
потребителя. В современном обществе реклама вездесуща, ее влияние на
покупателя достигается совокупностью огромного количества
характеристик, среди которых немаловажное значение играет язык и
языковой стиль рекламного текста, требующих научного осмысления.
Волюнтативная функция рекламы, то есть функция воздействия на
потребителя, определяет исключительную образность рекламного текста и
75
дает широкое поле для лингвостилистического анализа языка рекламы.
Цель нашего исследования состоит в изучении и описании
лингвистических средств речевого воздействия разных языковых уровней в
рекламных текстах. Материалом исследования послужили около 250
рекламных текстов, взятых из различных французских журналов за 2009–
2010 гг., а также рекламные листовки и уличная реклама.
В рекламных текстах наиболее часто используются следующие методы
речевого воздействия (РВ): убеждение, внушение, провокация, результат
использования которых достигается при применении целого набора
лингвостилистических средств. Среди них выделяют как особое построение
композиции текста, графическое выделение отдельных фрагментов текста,
так и речевое воздействие на фонетическом, лексическом и морфологосинтаксическом уровнях языка. На лексическом уровне с целью речевого
воздействия используются экспрессивные возможности синтагматики: в
одном тексте комбинируются слова, принадлежащие к разным языковым
стилям. Лингвостилистические средства выражения являются также
приемами РВ и включают в себя стилистические фигуры и тропы. Речевые
тропы оказывают сильное речевое воздействие в силу своей новизны,
неожиданности, проявления автором своей творческой индивидуальности.
Стилистические фигуры включают в себя множество лексических и
морфолого-синтаксических приемов РВ. На стилистических фигурах
основаны такие приемы, как риторический вопрос, игра слов, лексический
повтор, синтаксический параллелизм, гомеология, эллипсис и пр.
Через рекламу, как один из видов массовой коммуникации,
осуществляется речевое воздействие на потребителя. Такое социально
ориентированное общение обладает техниками речевого воздействия и для
него характерно, в зависимости от цели рекламиста, использование
различных коммуникативных регистров: информативного, генеритивного,
волюнтивного и др., – что также находит свое отражение в употреблении
разнообразных лингвистических, морфологических и стилистических
приемов и средств.
В работе рассмотрены лексический, грамматический, синтаксический
и стилистический аспекты языка рекламы.
Лексическая сторона языка рекламы чрезвычайно богата и
разнообразна. В текстах рекламы преобладают слова с положительной
семантикой, среди которых особо часто употребительны прилагательные.
Образуя с существительными атрибутивные словосочетания,
прилагательные несут большую функциональную нагрузку, выделяя самые
привлекательные стороны и качества в рекламируемом товаре. Помимо
этого мы наблюдаем приближение языка рекламы к современному
разговорному языку, что делает рекламный текст экспрессивным,
динамичным и легким для восприятия.
С точки зрения грамматики преобладание личных и притяжательных
местоимений, а также глаголов в повелительном наклонении является
76
средством реализации воздействующей функции рекламы при обращении к
аудитории. Данная форма воспринимается как совет или приглашение. С
помощью повелительного наклонения рекламодатель дает клиенту ценный
совет, оказывает ценную услугу или же уговаривает клиента сделать себе
приятное, доставить себе удовольствие данной покупкой или услугой.
Чрезвычайно богат синтаксис рекламного текста. Форма рекламного
сообщения (описание, повествование или обращение к покупателю)
определяет те синтаксические средства, которые будут использованы для
достижения максимального эффекта: двусоставные предложения,
осложненные однородными членами или присоединительными
конструкциями, либо короткие тезисы и эллиптические предложения. В
целом, тенденция такова, что в плане синтаксиса мы наблюдаем его
упрощение наряду с большим количеством нераспространенных и
номинативных предложений.
Язык рекламы предельно насыщен приемами экспрессивной
стилистики, поскольку ее главная цель состоит в привлечении внимания
покупателя к определенному товару или услуге. Создатели рекламы
мастерски используют стилистические средства языка: игру слов,
омонимию, антитезу, прецедентные феномены, аллюзию и пр., – находя
преимущества и в простом изложении, и в изысканных стилистических
приемах. Разнообразие экспрессивно-стилистических средств привлекает
покупателя, а также позволяет ему получать эстетическое удовольствие от
искусства рекламы.
Изучение рекламных текстов на всех языковых уровнях показало, что
язык французской рекламы, с одной стороны, развивается в унисон с
современным разговорным французским языком, что отражается в выборе
лексики и синтаксических структур рекламных произведений, а с другой
стороны, обладает рядом стилистических, синтаксических и
морфологических особенностей, что объясняется основными функциями
рекламы и спецификой данного жанра среди средств массовой
коммуникации.
77
Раздел 3
Выразительные средства языка
И. Ю. Дектерева
Научный руководитель – О. В. Байкова
Особенности отражения национально-культурной специфики
в пословицах и поговорках русских немцев Кировской области
В данной статье представлены первые результаты анализа языковой
картины мира российских немцев, проживающих на территории Кировской
области. Анализ проводился на основе диалектных пословиц и поговорок с
целью выявления в них национально-культурной специфики, отражающей
особенности их мировоззрения.
В соответствии с поставленной целью в работе решаются следующие
задачи: 1) описание диалектных пословиц и поговорок и выявление их
основных признаков; 2) анализ национально-специфичных пословиц и
поговорок по типу имеющихся в них реалий, наличию образов и
коннотативных значений; 3) анализ пословиц и поговорок, содержащих
лексику русского языка и имеющих черты картины мира русского народа; 4)
анализ диалектных пословиц и поговорок в рамках когнитивного подхода,
дающий информацию о содержании интерпретационного поля концепта.
В рамках данной работы используются только те пословицы и
поговорки, которые представлены в сборнике «Пословицы и поговорки
немцев Поволжья» [1], а также пословицы и поговорки немцев Кировской
области, записанные в ходе полевой практики с применением метода
анкетирования (общее количество 21) [2]. Ответы на вопросы анкеты
фиксировались письменно. Анализируя данные анкет, отметим, что
национально-этническая принадлежность информантов, подвергшихся
анкетированию, совпадает с национально-этнической принадлежностью их
родителей.
Все эти данные дают возможность предположить, что усвоенные
информантами в детстве пословицы и поговорки являются образцами
истинного народного поволжского фольклора.
В общем корпусе пословиц и поговорок российских немцев,
подвергшихся анализу, содержащих различные виды реалий, можно
выделить следующие группы антропонимов: 1) традиционные немецкие
личные имена; 2) имена литературных персонажей; 3) имена персонажей
«народной мифологии»; 4) имена исторические, т. е. личные имена и
фамилии реально существовавших лиц, известных своей деятельностью
последующим поколениям; 5) имена библейского происхождения,
воспринимаемые как символы; 6) традиционные русские личные имена.
Подобно антропонимам на национальную специфику указывает и ещё
один тип имён собственных – топонимы (от греч. tōpos – место и ōnyma –
78
имя), т. е. названия любых географических объектов [3]. Топонимы могут
быть реальными и вымышленными, древними и новыми, этимологически
заметными и ясными, могут становиться апеллятивами (именами
нарицательными).
В результате проведённого анализа пословиц и поговорок российских
немцев выявлено три группы топонимов: 1) немецкие топонимы; 2) русские
топонимы; 3) интернациональные топонимы.
В ходе работы было установлено, что пословицы и поговорки с
антропонимами обладают яркой национальной маркированностью. За
антропонимом закрепляется определённый, фиксированный набор
признаков, который остаётся неизменным. Культурная информация данных
пословиц и поговорок тесно связана с параметром денотации, именно
денотаты являются носителями культурной информации.
Также было выявлено, что знание реалий-топонимов позволяет
раскрыть внутренний смысл пословиц и поговорок и, соответственно,
проследить и понять мыслительные ассоциации российских немцев при
вербализации того или иного концепта.
Анализ диалектных пословиц и поговорок дает основания говорить о
том, что пословицы и поговорки, содержащие реалии, имеющие в своей
основе исторические события, обряды и поверья, требуют дополнительной
историко-этимологической информации. Это объясняется тем, что их
внутрифразовый контекст, часто воспринимаемый как обыкновенная
немотивированная метафора, является отражением определённых
национально-исторических и культурных реалий, ранее действительно
существовавших и имеющих место и тем самым усиливающих особенности
реальной действительности российскими немцами [4].
Примечания
1. Ерина Е. М. Пословицы и поговорки немцев Поволжья. М. : Изд-во
«Готика», 2000.
2. Байкова О. В. Немецкие говоры Кировской области и особенности
их вокализма : автореф. дис. … канд. филол. наук. Киров, 2004.
3. БЭСЯ – Большой энциклопедический словарь : Языкознание. М. :
Науч. изд-во «Большая российская энциклопедия», 1998.
4. Штейнгарт Л. М. Особенности отражения национально-культурной
специфики в пословицах и поговорках российских немцев, содержащих
лексику русского языка // Актуальные проблемы лингвистики и
лингводидактики : сб. науч. ст. / отв. ред. О. А. Прохорова. Вып. 5.
Красноярск : Краснояр. гос. пед. ун-т, 2006. С. 118–124.
79
М. А. Воронская
Научный руководитель – Т. В. Винниченко
Классификации эргонимов (на примере г. Архангельска)
Названия городских объектов: предприятий, учреждений, организаций,
фирм и компаний – принято называть эргонимами [1]. Современные
исследователи обычно выделяют следующие функции, выполняемые
названиями: номинативную, информативную и рекламную. Главными
функциями «товарного» эргонима являются информативная и рекламная [2].
По виду представленной информации эргонимы делят на следующие
виды [3]:
1. Описательные названия, которые сосредоточены исключительно на
выполнении информативной функции: «Архангельская продовольственная
компания», «Северное кадровое агентство» и т. п. Чаще всего данный вид
наименования носят государственные компании, учреждения. И для
удобства их сокращают, превращают в аббревиатуру.
2. Условно-символические имена, которые, с точки зрения характера
содержащейся в них информации, также делятся:
на информативные – «Фотомир», «Центробувь», «Мебель»;
рекламные – «Престиж», «Дива-мебель», «Диваны сразу»;
рекламно-информативные – Архангельский городской футбольный
клуб «Олимпик», Рекламное агентство «Видеоинтернешнл-Архангельск».
Соединение в одном эргониме рекламной и рациональной информации
наиболее эффективно: информативно-рекламные названия информируют об
объекте продажи и одновременно дают предприятию высокую оценку
(примером идеального рекламно-информативного эргонима может служить
созданное фантазией Э. Золя название парижского универмага «Дамское
счастье»).
Оптимальные информативно-рекламные собственные имена удается
создать далеко не всегда. Этому препятствует ряд объективных трудностей,
главная из которых – исключительная сложность выделения определенной
рациональной информации об объекте продажи. Например, многочисленные
в настоящее время многопрофильные фирмы, торговые предприятия,
предлагающие самые разнообразные товары неопределенному покупателю,
просто не могут иметь информативных названий. Единственная
рациональная информация, которую могут содержать названия таких фирм,
– это указание на многопрофильность и многообразие предлагаемого
ассортимента: книжный магазин «Все обо всем», магазин канцтоваров «1000
мелочей» и т. п.
В остальных случаях, которых оказывается абсолютное большинство,
многопрофильные фирмы вынуждены использовать сугубо рекламные
названия: «БУМ» (торговый комплекс), «Премьер» (торговый центр). Сугубо
рекламные названия, не содержащие информации, актуальной для
потребителя, используются в настоящее время очень широко для объектов
самого разного назначения и профиля деятельности, даже для тех, которые в
80
принципе могли бы иметь информативные эргонимы: ателье «Чайка»,
автозаправочные станции «Ладушка», охранное предприятие «Айсберг».
По способу образования в эргонимах различают [4]:
1. Лексемы, характеризующиеся определенными семантико-
стилистическими качествами. Опирающиеся на семантику слова рекламные
названия могут создаваться в двух регистрах: верхнем – «Магия цветов»
(цветочный магазин) – и нижнем – «220 вольт» (магазин электротоваров).
Верхний регистр обычен для рекламных названий, предназначенных для
самых широких слоев потребителей: «Планета», «Арктик», «Эталон» и др.
Нижний регистр включает нарочито неэстетичные, шокирующие широкую
публику слова. Подобные названия обычно имеют творческие коллективы,
ориентированные на узкий круг посвященных лиц, протестующих против
существующего общественного порядка. Например, название ресторана
«5ница». Иногда такой эффект достигается путем аббревиации:
«АРОИЖК» – «Архангельское региональное отделение по ипотечному
кредитованию».
2. Структурно-словообразовательные средства. Для реализации
рекламной функции могут использоваться названия с различными
словообразовательными компонентами «престижности», которые
символизируют высокое качество предлагаемой продукции: «Интер-Росс»,
«Интерстрой», «Сервис-флот», «Архангельск-восток-сервис», «Декорплюс», «Лингва плюс». Эргонимы «Паритет ЛТД», «СЖС-Восток Лтд» и
подобные названия включают транслитерированную с английского
аббревиатуру Ltd, что соответствует российскому ТОО. Присоединяясь к
имени российского предприятия, этот компонент как бы демонстрирует
принадлежность фирмы к числу международно известных. Появившаяся в
последние годы модель названия «Графика-М», включает постпозитивную
литеру М, которая символизирует принадлежность фирмы к числу
московских предприятий. Эргонимы «Посейдон-А», «Фобос-А», «Радуга-А»
представляют Архангельск. Используются также европеизированные модели
названий, построенные на основе нанизывания именительных падежей,
например: «Двина-сервис центр».
3. Лексические средства других языков, главным образом, английского:
«Голден телеком», «Смайл и к», «АВК Трейд» и др. Среди иноязычных
названий, значение которых непонятно большей части потребителей,
выделяются две группы; их с некоторой долей условности можно было бы
назвать:
эргонимы-варваризмы – это заимствованные слова в графике языка-
оригинала: «Benetton», «Best travel», «Hilti», «Sela», «Ecco». Данный способ
наименования является неправомерным с точки зрения российского
законодательства, так как нарушает Гражданский кодекс РФ: «Юридическое
лицо должно иметь полное и вправе иметь сокращенное фирменное
наименование на русском языке» [5];
эргонимы-экзотизмы – иноязычные слова, передающиеся
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]