Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Сериалы в системе современных медиа. Материалы IV Всероссийской молодежной научно-практической конференции
.pdf
31
Заленская Э.Б.
нейшей популярности сериалов у зрителей. Дальше в историю входят «мыльные оперы», которые получили свое название
из-за рекламы мыла в сериях. Постепенно сериалы входят в повседневную сетку телевещания каждой страны и начинается
их экспорт.
В СССР было достаточно зарубежных сериалов, в особенности из ГДР, Чехословакии и Югославии. Однако в сердцах зрителей остались латиноамериканские сериалы, такие как «Дикий
ангел», «Рабыня Изаура» и т. п. Высокой художественной ценности они не имели, зато привлекали к телевизору домохозяек.
Советский Союз же как таковые сериалы не производил, делались
многосерийные телевизионные фильмы (в основном 4–8 серий),
«Место встречи изменить нельзя», например.
В 1990-е основной тематикой сериалов была «бандитская
Россия» — наступил момент, когда зрителю захотелось смотреть
«свой» продукт. Здесь можно вспомнить «Улицы разбитых фонарей». Любовь к подобным сериалам переросла в любовь к детективам. Так, с 2007 года транслируется «След», уже выпущено почти
3000 серий.
Нулевые прославились ситуационными комедиями [2]. Для
зрителей это были «сериалы после работы», в которых не было
сильной привязки между сериями, и показывали они обычную
жизнь людей. Для производителей это была площадка для рекламных интеграций. Эти сериалы чаще всего были адаптациями популярных зарубежных сериалов, съемки проводились в выстроенных студиях (популярна была кинокомпания «Амедиа»). Это
позволяло ускорить темпы производства.
Сэкономить на производстве получалось и за счет «новых
лиц». В основном в ситкомах снимались молодые «незасвеченные» актеры, которые обретали свою популярность после показа.
Примером может послужить сериал «Кадетство». В случае большой ротации сериала в него могли быть приглашены известные
актеры, как в сериале «Моя прекрасная няня». Это было замечательное время. Актеры обретали популярность, телеканалы при-
32
Часть I. Синтетическая природа сериала...
влекали зрителей, продюсеры получали гонорары за рекламу.
При этом сериал было снять намного проще, чем фильм. Но начался спад популярности сериалов. С развитием интернета и неограниченным доступом к информации, зрители стали смотреть
«оригиналы» этих адаптаций. Из-за отсутствия художественной
ценности за сериалы не хотели браться именитые режиссеры.
Многие актеры также стали избегать съемок в них, боясь стать заложником одной роли. Такая проблема была и за границей, хотя
«Твин Пикс» в свое время попытался изменить плохое отношение к сериальной продукции. Зрители, перейдя в интернет, стали
предпочитать сериалы американского производства, поскольку
они отличались большей кинематографичностью и продуманностью сюжета.
Что же происходит в настоящее время? Рассмотрим с точки зрения производства. Сейчас в повседневную жизнь входят
онлайн-платформы. Здесь стоит упомянуть пандемию, которая
помогла онлайн-кинотеатрам занять свою нишу. Соответственно
в условиях конкуренции и борьбы за зрителя платформы стали
производить оригинальный контент, в 80 % случаев это сериалы. В
производство стали вкладывать больше финансов, привлекая к работе больших режиссеров. К примеру, недавно вышли «Актрисы»
режиссера Ф. Бондарчука. Продюсером выступил В. Тодоровский,
который тоже недавно выпустил свой сериал.
Вторая причина — творческая свобода. Как известно, каждый фильм для выхода в массы должен получить прокатное удостоверение, в противном случае он останется лежать на полке.
Онлайн-платформы так не отслеживаются: таков недавний случай
с сериалом «Монастырь» [3]. Из-за оскорбления чувств верующих
ему не выдали прокатное удостоверение, но это не помешало ему
остаться на «Кинопоиске». К тому же эту историю использовали
для пиара сериала.
Третья причина — финансирование. На данный момент
бюджет и сборы сериалов, в отличие от фильмов, не отслеживаются, поэтому сложно сказать об их окупаемости, можно только пред-
33
Заленская Э.Б.
полагать. Кроме того, сериалы не финансируются Минкультом, и
здесь есть как преимущества, так и недостатки.
Четвертая причина — ротация. Фильм, выпускаясь, выходит
в кинотеатрах и в зависимости от статуса задерживается там на
8–10 недель в среднем, не считая блокбастеры и тентполы. Сейчас
почти одновременно с кинотеатром фильмы выходят и на платформе, но опять же не все. Возможно, спустя год фильм покажут на
ТВ. Жизнь сериала сегодня гораздо длиннее. Про сериал помнят
дольше как минимум из-за продолжений, то есть новых сезонов.
Их же в свою очередь ждут из-за клиффхэнгеров. Соответственно,
рекламная кампания перед выходом нового сезона возобновляется. Также многие каналы стараются сотрудничать с платформами
и запускать сериалы у себя. Например, 1-й сезон «Бывших» от Start
после выхода на платформе транслировался Первым каналом, а
2-й сезон вышел на ТНТ.
Что касается зрительского интереса, то тут снова стоит упомянуть платформы, пандемию и повышение качества создаваемого контента. Получается замкнутый круг: производители вкладываются в производство, так как есть потребность у зрителей,
а число зрителей увеличивается, ибо сериалы становятся качественнее. Однако были предпосылки к такой зрительской любви.
Одна из них — и это проблема нынешнего поколения — клиповое
мышление, когда информация воспринимается фрагментарно.
По этой причине в интернете стали популярны короткие ролики и
стало проще смотреть 20–40-минутную серию, нежели полуторачасовой фильм [4]. Вторая предпосылка — смена досуга. Быстрее
и проще «глянуть» серию сериала в свободную минутку. Третья
предпосылка – мультсериалы. Эта предпосылка актуальна для нынешней молодежи. Выросшее на телевидении поколение Z каждый день в дошкольном возрасте могли смотреть «Смешарики»,
«Клуб Винкс» и т. п. продукцию, привыкнув к такому сериальному
формату. Сериалы помогают отвлечься от проблем, и сейчас за
счет более проработанной драматургии появляются «вселенные»,
в которые человек может погрузиться. Этим можно объяснить и
34
Часть I. Синтетическая природа сериала...
популярность франшиз. Кроме того, эти «вселенные» объединяют людей в клубы по интересам — в фэндомы, которые благодаря
своей активности могут неосознанно помогать в пиар-кампании
сериала.
Ко всему прочему стоит упомянуть про возвращение популярности старых ситкомов, как минимум, среди молодежи.
Доказательством этого факта является новый сезон «Папиных дочек», которые решили запустить спустя 10 лет, несмотря на то что
20-й сезон фактически был оборван, так как снимать продолжение
не захотели. А все это из-за романтизации нулевых. Эту тенденцию можно заметить и в интернете. Создаются фэндомы по старым сериалам, «гуляют» отрывки из отдельных серий. Создатели
сериалов поддерживают эту романтизацию, приглашая ключевых
актеров, игравших ранее.
В заключение хочется прокомментировать нынешнюю ситуацию. Как уже было отмечено, телеканалы стали покупать для
своего вещания стриминговые сериалы. В скором времени телеканалы увеличат свое присутствие на платформах: начнут запрашивать сериалы для сетки, дабы закрыть возможные дыры из-за
исчезновения иностранного контента. С одной стороны, такие сериалы будут делаться под формат канала, и это снова может убить
творческую составляющую и отпугнуть зрителя, с другой стороны, это неизбежно принесет дополнительный доход.
Литература
1. Сериал // Академик. URL: https://dic.academic.ru/dic.nsf/ruwiki/
1609410 (дата обращения: 01.03.2023).
2. Копысов В. Смех за кадром: кем стали создатели «Папиных дочек»,
«Ворониных» и других ситкомов 2000-х // Афиша Daily. 2022. 19 янв.
URL: https://daily.afisha.ru/cinema/22223-smeh-za-kadrom-kemstali-sozdateli-papinyh-dochek-voroninyh-i-drugih-sitkomov-2000h/?ysclid=lo01ba2g18432298262 (дата обращения: 01.03.2023).
3. Пламенев И., Стогова Е. Минкультуры отказало в прокате сериалу
«Монастырь» из-за позиции РПЦ // РБК. 2022. 24 нояб. URL: https://
www.rbc.ru/society/24/11/2022/637f78959a79476d811e6bd3 (дата обращения: 01.03.2023).
35
Заленская Э.Б.
4. Макарова М. Почему сериалы так популярны и как они меняют общество // РБК. Тренды. 2021. 2 дек. URL: https://trends.rbc.ru/trends/
social/61a8aacf9a794755d1d3b574 (дата обращения: 01.03.2023).
Фильмография
1. «Актрисы» (2023), реж. Федор Бондарчук.
2. «Бывшие» (2018–2021), реж. Иван Китаев.
3. «Дикий ангел» (1998–1999), реж. Виктор Стелья, Эрнан Абраамсон,
Гаита Арагона.
4. «Кадетство» (2006–2007), реж. Сергей Арланов, Павел Игнатов,
Валентин Козловский и др.
5. «Клуб Винкс» (2004–2019), реж. Иджинио Страффи.
6. «Место встречи изменить нельзя» (1979), реж. Станислав Говорухин.
7. «Монастырь» (2022), реж. Александр Молочников.
8. «Моя прекрасная няня» (2004–2009), реж. Алексей Кирющенко,
Эдуард Ливнев, Эдуард Радзюкевич и др.
9. «Папины дочки» (2007–н.в.), реж. Ирина Васильева, Александр
Жигалкин, Сергей Алдонин и др.
10. «Рабыня Изаура» (1976–1977), реж. Эрвал Росану, Мильтон
Гонсальвес.
11. «След» (2007–н.в.), реж. Юрий Харнас.
12. «Смешарики» (2004–н.в.), реж. Денис Чернов, Константин
Бирюков, Илья Максимов, Джангир Сулейманов.
13. «Твин Пикс» (1990–1991), реж. Дэвид Линч, Марк Фрост.
14. «Улицы разбитых фонарей» (1998–2019), реж. Александр Рогожкин,
Владимир Бортко, Дмитрий Светозаров и др.
Zalenskaia E.B.
The reasons for the popularity of TV series
among producers and viewers
Earlier in our country, the series enjoyed mixed popularity.
While the series we are familiar with now were lmed in all countries,
multi-part lms were shot in the USSR. In the noughties, the situation
changed rst for producers, then for viewers. However, a decade later, the
situation has not changed for the better again. Currently, TV series have
become an integral part for every person, both for the viewer and for the
producer. This article will examine the reasons for the popularity of TV
36
Часть I. Синтетическая природа сериала...
series among producers and viewers through the prism of the history of
origin and distribution.
Key words: TV series, radio novellas, television, situation comedies,
online platforms
Старостина А.А.
ГАУГН
Состояние транспортации как основа
эффективности воздействия кино и сериалов
В статье представлена теория транспортации (transportation
theory), позволяющая описать процесс взаимодействия между кинопроизведением и его зрителем; дано определение состояния
транспортации, перечислены критерии качественного нарратива.
Кроме этого, дано представление о психометрическом инструменте — шкале нарративной транспортации (transportation scale, TS) и
приведены потенциалы ее использования, в том числе при анализе
сериальной продукции. В заключении обоснована релевантность
применения русскоязычной версии данной шкалы для изучения психологии кинозрителей, а также перспективы и практическая значимость подобных исследований в нашей стране.
Ключевые слова: психология кино, нарративная транспортация,
воздействие киноискусства, нарратив, кинодискурс
В современном обществе значительная часть информационного воздействия на реципиента осуществляется через нарративы. Особую значимость эффекты такого воздействия приобретают в массмедийном дискурсе. В зарубежной психологии
американскими исследователями М. Грин и Т. Броком была представлена теория транспортации (transportation theory), которая
описывает склонность читателя или зрителя мысленно втягиваться в авторскую реальность. Согласно этой теории, степень погружения человека в нарратив любой модальности коррелирует с
эффективностью его влияния на убеждения человека, причем это
не зависит от того, вымышленной или реальной является история.
Понятие «транспортация» используется авторами для описания
особого состояния погружения человека в нарратив, включающее
эмоциональные и когнитивные реакции на его содержание [1].
© Старостина А.А., 2024
38
Часть I. Синтетическая природа сериала...
Термин заимствован из психолингвистических трудов Р. Геррига,
в них ученый сравнивает читателя с путешественником, который
«перемещается с помощью некоторых транспортных средств» (“is
transported by some means of transportation”) [2, p. 10]. Для состояния нарративной транспортации характерно отстранение реципиента от реального мира в пользу мира повествования, внутри
которого он может пережить сильные эмоции, даже в связи с вымышленными событиями.
Транспортация усиливает воздействие нарративов и в зависимости от их содержания влияет на установки, аттитюды и поведение человека. М. Грин отмечает, что состоянием нарративной
транспортации можно манипулировать с помощью предварительных инструкций или положительного/отрицательного информирования о стимульном материале [3]. Тем не менее, самым
сильным детерминантом остается качество повествования [4],
особенно в отношении кинопродукции [5], под которым подразумевается наличие у «транспортабельных» нарративов следующих
характеристик [3]:
1) связность истории;
2) развитие характеров персонажей;
3) эмоциональная насыщенность сюжета;
4) драматическая напряженность;
5) психологический реализм.
Кроме того, качественный нарратив должен соответствовать культурным особенностям, в том числе языковым, предполагаемой аудитории и иметь высокий уровень «технического»
исполнения — в первую очередь это касается аудиовизуальных
повествований, таких как фильмы, сериалы, ТВ-программы, видеоигры и пр. Теоретики отмечают важность структурированности сюжета и помещения ключевых посланий в соответствии с его
элементами, в то же время отсутствия противоречий со знаниями
о реальном мире или правилами мира вымышленного, которые
могут прервать ощущение погружения в историю и вызвать скептическое отношение к ней. Отдельно оговаривается, что усилить
39
Старостина А.А.
эффект транспортации может «близость» аудитории к нарративу
[3], которая возникает, если в повествовании отражены ситуации:
1) знакомые и соотносимые с повседневным опытом реципиента [6];
2) актуальные в настоящий момент и поэтому легче воспринимаемые (например, рождественская история в зимнее
время) [7];
3) соответствующие жанровым предпочтениям аудитории.
Теория транспортации была представлена авторами вместе
с соответствующим психометрическим инструментом — шкалой
нарративной транспортации (transportation scale, TS), стандартизированного опросника, оценивающего уровень транспортации респондентов после потребления стимульных материалов.
Сначала исследователи феномена транспортации проводили эксперименты, используя литературные тексты [1], а позднее и аудиовизуальные [8]. Стоит отметить, что шкала нарративной транспортации подходит для любых респондентов вне зависимости от их
характеристик — пола и возраста, склонностей и жизненного
опыта.
В настоящее время в русле теории транспортации существуют разнообразные зарубежные исследования, посвященные
кинопроизведениям и затрагивающие множество актуальных
проблем. Стоит отметить, что в последние годы интерес ученых
сосредоточен не только на отдельных фильмах, но и на сериалах.
Безусловно, по сравнению с изучением текстовых и коротких кинонарративов исследования траспортации при просмотре сериалов затруднительны и предполагают более сложный комплекс
экспериментов. Тем не менее, некоторые данные о вовлеченности аудитории в медиа-нарратив были получены при изучении все
более распространенной практики «запойного» просмотра (binge
watching). Так, ученые сравнили состояния респондентов из двух
групп — с опытом «запойного» и с опытом эпизодического просмотра раз в неделю. Участникам эксперимента предложили три
избранные серии из сериалов «Любовь вдовца» (Everwood, 2002–
40
Часть I. Синтетическая природа сериала...
2006) и «Фелисити» (Felicity, 1998–2002), после чего было выявлено,
что при «запойном» просмотре возникают более сильные парасоциальные отношения с героями и более интенсивная транспортация [9].
В отечественной науке пока подобного рода исследования не проводились в связи с отсутствием русскоязычной версии
шкалы нарративной транспортации, хотя они могут представлять как теоретическую, так и практическую ценность. Изучение
транспортации позволяет рассматривать воздействие на реципиента любого нарратива в его целостности, без разделения на отдельные составляющие произведения. Результаты же подобных
экспериментов можно использовать и в отечественном кинопроизводстве — например, для представления об эффективности
воздействия тех или иных кинопродуктов на русскоязычную аудиторию, а также предсказания рейтингов, если производители
фильма ориентировались на зрительский запрос определенного
жанрового зрелища.
На данный момент нами была проведена адаптация и апробация шкалы нарративной транспортации для русскоязычных
кинозрителей, а также получены первые данные об особенностях
транспортации отечественной аудитории при просмотре двух короткометражных фильмов (с ожидаемо высоким и ожидаемо низким уровнем транспортации в соответствии с вышеприведенными критериями качественных и транспортабельных нарративов).
Итак, транспортация — это особое состояние вовлеченности и погруженности реципиента в нарратив, при котором тот получает более сильное психологическое впечатление от текста, под
воздействием которого могут измениться также его убеждения,
связанные с содержанием нарратива. Применение данного подхода в отечественных исследованиях поможет по-новому взглянуть на проблемы психологического восприятия и воздействия
кино, выявить особенности комплексного проживания реципиентом киноповествования и получить представления об эффектах
его целостного воздействия на личность.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]