Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Сериалы в системе современных медиа. Материалы IV Всероссийской молодежной научно-практической конференции
.pdf
111
Татаурщикова Е.А.
или провале своего продукта. «Яндекс» предоставляет статистику, в которой человек, просто подписанный на «Яндекс.Плюс»
и ни разу не заходивший на «Кинопоиск», будет значиться подписчиком онлайн-платформы. Данный факт значительно усложняет выбор стриминга для создателей контента. Если говорить
о контенте «Кинопоиска», то пять позиций из десяти в рейтинге,
составленном на основе посещаемости страниц фильмов, а также запросов в поисковой системе сайта, будут именно сериалы:
«Король и шут», «Фишер», «Одни из нас», «Вампиры средней полосы», «Надвое», что указывает на высокую заинтересованность
зрителя в сериалах.
Второй наиболее известной отечественной платформой
является KION [2]. Данный стриминг принадлежит компании
МТС. Самыми популярными сериалами на этой платформе стали
«Вертинский», «Раневская» и «Почка». Можно заметить довольно
четко прослеживающуюся тенденцию. Сейчас на фоне событий,
происходящих в мире, зрители хотят погрузиться в биографии
выдающихся личностей начала XX века. Вертинский, Раневская,
Шаляпин — люди хотят увидеть, как они справлялись с похожими
проблемами, как добились высот в такое непростое время. KION
стремительно развивается, привлекая все большую аудиторию еще
и за счет сотрудничества с телеканалами. Сериалы «Раневская»
и «Вертинский» были созданы при поддержке Первого канала,
что позволило после премьеры на онлайн-платформе сразу же
выйти сериалу и на канале. Таким образом, молодая аудитория,
посмотревшая сериал на платформе, имела возможность пересмотреть его по телевидению, а более старшая аудитория, увлекшаяся сериалом за счет просмотра на телеканале, могла перейти
и посмотреть его на платформе. Создатели не только значительно
расширили аудиторию сериала, но и получили дополнительных
зрителей на платформу и канал. Это яркий пример взаимовыгодного сотрудничества телевидения и стриминговой платформы, когда никто не перетягивал аудиторию у другого, действуя в
убыток, а наоборот, совместно привлекали аудиторию, рассеивая
112
Часть II. Производство и стриминг
мифы о некачественном контенте на телевидении и сложностях в
использовании онлайн-платформы.
Последняя платформа, о которой хотелось бы упомянуть в
данной статье, — это «Иви». Она является первой самостоятельной онлайн-площадкой. Недавно «Иви» первым запустил mobileonly подписку, как у Netix, которая позволит зрителю за 99 рублей
смотреть контент на телефоне. Если посмотреть на людей в метро
и проанализировать, что они делают во время поездки, то большая
часть людей по дороге смотрит аудиовизуальный контент на своих
телефонах, что делает такой вид подписки невероятно выгодным
и ценным, как для зрителя, так и для самой онлайн-платформы.
Наиболее популярными сериалами на данной платформе стали
мистический сериал «13 клиническая», криминальная комедия «И
снова здравствуйте» и драматический сериал «Химера».
Обратимся к статистике онлайн-платформ [3]. В 2020 году,
когда началась пандемия и люди оказались изолированы в своих
домах, общая выручка отечественных онлайн-кинотеатров взлетела на 66 %, до 27,8 млрд рублей. В 2021 году, понимая, что на рынке сбыта аудиовизуальной продукции появился крупный игрок и
самым популярным контентом на нем являются сериалы, производство сериальной продукции для телеканалов и видеосервисов
выросло в 1,5 раза. В 2022 году выручка составила 40,3 млрд рублей, а аудитория видеосервисов достигла 11 миллионов человек.
В 2023 году статистика остается положительной, отечественные
платформы вышли на уровень зарубежных, заменив ушедшие из
России американские платформы. Самый большой прирост видеосмотрения (в 4 раза) зафиксирован у онлайн-платформы KION,
которая поглотила внимания зрителя своими яркими биографическими сериалами.
Также стоит упомянуть важную для развития и популяризации сериальной продукции структуру под названием Институт
развития интернета (ИРИ) [4]. Кроме привлеченных частных
средств, еще одним источником финансирования ИРИ являются
гранты, например, в 2015 году он получил грант в 9,8 млн рублей
113
Татаурщикова Е.А.
от Института социально-экономических и политических исследований. Молодые кинематографисты все чаще стали обращаться
за финансированием в ИРИ, так как порядок получения финансовой поддержки упрощен по сравнению с порядком получения
государственных субсидий. ИРИ активно наращивает выделение
средств на производство сериалов в числе других типов контента. Наиболее популярными сериалами, снятыми при финансовой
поддержке ИРИ, стали молодежная драма «Трудные подростки», музыкальный сериал «Струны» и молодежный веб-сериал
«Френдзона».
Также в подтверждение своих слов о невероятной популярности сериалов стоит упомянуть историю успеха сериала Last of
Us или «Одни из нас», который является экранизацией популярной компьютерной игры. Данный сериал смог не только привлечь
внимание фанатов игры, но и захватить людей, которые даже не
знали о ее существовании. Каждый эпизод сериала посмотрели
в среднем 30,4 млн зрителей по всему миру — это новый рекорд
HBO. Ему удалось обойти невероятно успешный проект «Дом дракона». Данный пример успеха также подтверждает выгодность
выпуска сериала с регулярным интервалом, так как с каждым эпизодом сериала увеличивалась и аудитория.
В заключение стоит суммировать вышесказанное и выделить
несколько важных факторов успеха сериальной продукции на онлайн-платформах: удобство потребления контента, высокое качество производства, разнообразие выбора и возможность общения
с другими зрителями. Именно благодаря этому онлайн-платформы стали важным игроком в индустрии сериалов и будут продолжать развиваться и привлекать новых зрителей в будущем.
Литература
1. Говердовский В. «Фишер»: перестроечного маньяка ловят в тру-крайме, который выглядит пугающе современным» // Кинопоиск.
08.02.2023. URL: https://www.kinopoisk.ru/media/article/4007426/
comment/2514787/ (дата обращения: 19.03.2023).
114
Часть II. Производство и стриминг
2. KION — сервис для просмотра ТВ в режиме реального времени.
URL: https://kion.ru/home (дата обращения: 19.03.2023).
3. Ромодановская Н., Трусова Е., Озеренчук М., Латышева М.,
Беззубиков А. ПрофиСинема подводит итоги десятилетия российской кинематографии // (дата написания статьи 30.12.2020).
Информационный портал для профессионалов кинобизнеса.
30.12.2020. URL: https://www.procinema.com/questions-problems/
articles/detail.php?ID=315607 (дата обращения: 25.03.2023).
4. Официальный сайт Института развития интернета (ИРИ). URL:
https://ири.рф/ (дата обращения: 23.03.2023).
Фильмография
1. «13 клиническая» (2022), реж. Клим Козинский.
2. «Вампиры средней полосы» (2021), реж. Антон Маслов, Дмитрий
Грибанов.
3. «Вертинский» (2021), реж. Авдотья Смирнова.
4. «Дом дракона» (2022), реж. Клер Килнер, Мигель Сапочник, Грег
Яйтанс, Гита Патель, Андрий Парекх, Алан Тейлор.
5. «И снова здравствуйте» (2022), реж. Егор Чичканов.
6. «Король и шут» (2023), реж. Рустам Мосафир.
7. «Надвое» (2022), реж. Валерий Тодоровский.
8. «Одни из нас» (2023), реж. Крэйг Мазин, Нил Дракманн.
9. «Почка» (2021), реж. Мария Шульгина.
10. «Раневская» (2022), реж. Дмитрий Петрунь.
11. «Струны» (2021), реж. Александр Кессель, Иван Корвин.
12. «Трудные подростки» (2019), реж. Рустам Ильясов, Александр Цой.
13. «Фишер» (2023), реж. Сергей Тарамаев, Любовь Львова.
14. «Френдзона» (2021), реж. Федор Кравчук, Никита Кравчук, Малика
Мухамеджан, Грант Варжепетян, Полина Халенко, Камила
Рамазанова, Хамид Газеми, Вера Васильева.
15. «Химера» (2022), реж. Душан Глигоров.
16. «Шаляпин» (2022), реж. Егор Анашкин.
Tataurshchikova E.A.
Serial production as the main driver of the development
of streaming platforms
The article examines the impact of serial production on
the development of online platforms. The author considers serial
115
Татаурщикова Е.А.
production as the content of the future, which completely absorbs the
viewer, capturing his attention for a long time, practically replacing the
usual going to the cinema by a more convenient version of leisure time,
when the viewer watches what he wants, when he wants. The presented
material will primarily be interesting for detailed study and application
in practice for producers, as well as for researchers of modern series
production and other content of streaming platforms.
Key words: series production, online platforms, streaming, content
Глазырина Ю.Н.
ВГИК
Развитие сериальной индустрии в России
в период с 2000 по 2010 годы
В статье рассматриваются период зарождения сериальной индустрии в России, адаптация западных жанров телесериалов в новых
реалиях российского кино- и телепроизводства.
Ключевые слова: сериал, мыльная опера, адаптация, отечественное телевидение
В 1990-е годы отечественное телевидение оказалось в совершенно новых условиях. Голливудские блокбастеры и европейское авторское кино, а главное — зарубежные сериалы, которые
до этого закупались гигантскими пакетами и успешно заполняли
эфир, стали невыгодно дорогими. Производить собственные сериалы оказалось намного дешевле [1]. Будущая сериальная сетка отечественного ТВ, по мнению продюсеров и руководителей
программных служб, должна была в точности повторить схему,
отшлифованную западными телеканалами. Но пока из всего этого получались только высокобюджетные прайм-таймовые сериалы (drama series): «Бандитский Петербург», «Каменская» и др.
Малобюджетные утренние и дневные сериалы (daytime dramas)
не удавались [1].
Появление латиноамериканских сериалов на отечественном экране («Рабыня Изаура», «Богатые тоже плачут» и др.) вызвало настоящий культурный шок. Жанр мыльной оперы резко контрастировал на фоне советского кинематографа. В этих сериалах
мотивировки поступков персонажей существовали вне формальной логики, но с легкостью укладывались в понятные всем архетипы. Для мыльной оперы выбирали самые главные сюжеты из жиз-
© Глазырина Ю.Н., 2024
117
Глазырина Ю.Н.
ни людей, принадлежащих к разным слоям населения и которых
всегда ждал счастливый финал. Антагонисты и протагонисты получали по заслугам, причем все это переводилось на язык современных реалий. Таким образом, сериал мог длиться бесконечно,
но неискушенные зрители не теряли к нему интерес [1].
Для привлечения аудитории этот жанр оказался идеальным
продуктом. Однако начать производить отечественные мыльные
оперы оказалось трудной задачей. В первых русских сериалах
было слишком много психологического молчания, медленное
развитие сюжета сменялось стремительным действием, а повторов для «опоздавших» не предполагалось. От зрителя требовалось
внимание — то же, что и для «обычного» кино. Русская школа актерской игры для мыльных опер не подходила. Освоение новых
актерских задач оказалось сложным процессом. Погружение актера в психологию своего героя было ненужной работой, вместо
этого обязательно должен был присутствовать «расклад по персонажам» [1].
Технология производства отечественного телефильма тоже
была плохо приспособлена к новому формату. Мыльная опера,
фабулу которой корректируют по ходу съемок, подлаживаясь под
рейтинги и соцопросы, — это высокотехнологичный процесс с
большим количеством узких специалистов. Для него необходимы
не авторские усилия, а бригадный подряд. К режиму конвейера и
поэтике стандарта наши кинопроизводители оказались не готовы.
В течение нескольких лет все попытки снять русскую мыльную
оперу заканчивались очередным мелодраматическим многосерийным телефильмом длиной от 4 до 24 серий. Но эти сериалы
оказали грядущей русской мыльной опере очень важную услугу:
они постепенно приучили зрителя к павильонной картинке, сюжетным и визуальным штампам, типажным лицам и фразам в отечественном контексте [1].
В 2003 году осуществить долгожданный прорыв к жанру и
перешагнуть рубеж сотни серий удалось сразу двум проектам:
«Ундине» (первая часть — 90 серий, вторая — 92 серии) и «Бедной
118
Часть II. Производство и стриминг
Насте» (120 серий) [1]. В «Бедной Насте» продумано все до мелочей.
Были найдены герои, которые находили у зрителей сочувствие. В
качестве представительницы прошлого появилась «наша» рабыня
Изаура — крепостная Аня-Настя, бесправная и очаровательная.
От лица современности выступили: бедная, но гордая и непреклонная женщина из народа, влюбленный в нее новый русский —
положительный работяга-мужик, достигший всего своим трудом,
и их романтическая дочь. Повествование строилось с романтико-возвышенной интонацией, присутствовали важные компоненты мыльной оперы: использовались красивые костюмы, a события
развивались на фоне живописных мест [1].
В конце 1990-х – начале 2000-х российские продюсеры разворачивают собственное производство телесериалов. В частности, на канале «Россия» был осуществлен проект «Русская серия»,
в рамках которого увидели свет первая за долгие годы экранизация литературной классики — «Идиот» по одноименному роману
Ф.М. Достоевского и первая попытка осмысления «лихих девяностых» — «Бригада». Уже к середине «нулевых» российский телесериал практически полностью вытесняет аналогичную зарубежную продукцию из вечерних сеток вещания ведущих российских
телеканалов. Объемы производства отечественных сериалов выросли в разы [2].
Отечественный сериал часто носит характер интерпретации, а порой — и прямой адаптации зарубежного продукта.
Принципы создания сериалов, отработанные прежде всего американской телеиндустрией, российские продюсеры стремятся
осваивать «на лету», одновременно пытаясь не утратить «в поточном производстве» достижения кино как искусства, а также переосмыслить опыт советского сериала в его лучших образцах [2].
Многосерийные телевизионные фильмы пользовались массовым зрительским спросом еще в советские времена. Они были
полностью обеспечены всем необходимым: творческими и техническими кадрами, производственными мощностями и плановым
финансированием. Но к середине 1990-х от налаженного произ-
119
Глазырина Ю.Н.
водства остались лишь развалины. Телесериалам пришлось изобретать новых героев, новые ситуации, новый тип достоверности — то есть самим создавать образ современности [1].
Приоритетные жанры определились довольно быстро.
Постсоветский криминальный хаос уже был расфасован на типы и
сюжеты и внедрен в общественное сознание в качестве единственного маркера современности. Поэтому современный детектив
был понятнее, чем современная мелодрама или комедия. Однако
у зрителей он вызывал скорее отвращение, нежели интерес, так
как криминальных сюжетов хватало и на улице, и в новостных
сводках по телевизору. Появление сериала «Улицы разбитых фонарей» изменило ситуацию [1]. Создатели сериала попали сразу в
несколько болевых точек. По отношению к криминалу была найдена ироничная, остраняющая интонация, которая нейтрализовала ощущение безысходности, и в качестве противоядия был предложен любимый народом черный юмор. Точно были найдены и
герои: не идеальные, но правильные, «простые» опера. Обычные,
слегка циничные и вместе с тем романтичные сыщики раскрывали обычные преступления [1].
В сериалах 2002–2004 годов главным становится не портрет
общества, которое стоит за преступлением, а само расследование,
его хитросплетения и перипетии. Напряжение нагнетается не за
счет материала, а за счет грамотно выстроенного повествования:
вычислят или не вычислят, успеют в последнюю секунду или не
успеют. Однако справедливый финал наступает всегда [1].
С начала нулевых и по настоящее время в России сняли
около сотни адаптаций зарубежных шоу и сериалов. Когда у зарубежной продакшн-студии покупали сериал, заказчику передавали оригинальные сценарии шоу, чтобы он смог их перевести и
адаптировать под национальные реалии. Следом за сценариями
в страну-покупателя отправляли создателя оригинального шоу,
которому предстояло провести русскую авторскую группу по тексту и репликам персонажей. Из-за кризиса сценаристов в российской индустрии оригинальных идей было мало, многие из авторов
120
Часть II. Производство и стриминг
работали параллельно на нескольких сериалах, поэтому покупка
формата долгое время оставалась рабочим решением, позволявшим получить проекты и рейтинги на долгие годы [3]. Одними
из первых успешных адаптационных и оригинальных проектов в
волне ситкомов нулевых стали: адаптация «Воронины» и оригинальный проект «Папины дочки».
Во второй половине 2000-х продолжается освоение новых
жанров на нашем телевидении. Таким примером является сериал
«Универ», вышедший на телеканале ТНТ в 2008 году и ориентированный на студенческую, молодежную аудиторию. Как и в других
ситуационных комедиях, юмор сериала строился на том, что герои постоянно попадают в различные сложные, но смешные ситуации и пытаются выйти из них. Другим сериалом, осваивающим
новый жанр медицинского сериала на этом же телеканале, стал
сериал «Интерны». Очевидно, что в период первого десятилетия
XXI века российская индустрия сделала существенный шаг вперед
в освоении сериального формата.
Литература
1. Грачева Е. Ударная пятилетка отечественного сериала // Сеанс. 2009.
URL: https://seance.ru/articles/udarnaya-pyatiletka-otechestvennogoseriala/?ysclid=lig0itpn879571755 (дата обращения: 23.03.2023).
2. Акопов А.З. Телесериал начала XXI века в контексте традиций отечественной кинодраматургии: автореф. дисс... канд. искусствоведения. М.: ФГОУ ДПО «ИПК», 2011. 31 с.
3. Копысов В. Смех за кадром: кем стали создатели «Папиных дочек», «Ворониных» и других ситкомов 2000-х // Афиша Daily. 2022.
URL: https://daily.afisha.ru/cinema/22223-smeh-za-kadrom-kemstali-sozdateli-papinyh-dochek-voroninyh-i-drugih-sitkomov-2000h/?ysclid=lhnvu7opr7915447953 (дата обращения: 23.03.2023).
Фильмография
1. «Бандитский Петербург» (2000–2007), реж. Владимир Бортко, Влад
Фурман и др.
2. «Бедная Настя» (2003–2004), реж. Александр Дзюба, Екатерина
Двигубская и др.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]