Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Реклама и связи с общественностью. Учебно-методическое пособие
.pdf
Тема: «Реклама как маркетинговая коммуникация»
1. Слово «реклама» происходит от латинского глагола «reclamo»
и означает:
А. Рекламировать, продвигать
Б. Выкрикивать, откликаться, требовать
В. Нет правильного ответа
2. Федеральный закон «О рекламе» дает следующее определение
рекламы:
А. Информация, распространенная любым способом, в любой форме и
с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу
лиц
и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке
Б. Любая платная форма неличного представления и продвижения
идей или услуг от имени известного спонсора
В. Это оповещение различными способами для создания широкой
известности, привлечения потребителей, зрителей
3. Укажите определения
, отражающие экономическую сторону
содержания понятия «реклама».
А. Реклама – это неличные формы коммуникации, осуществляемые
через платные средства распространения информации, с четко указанным
источником финансирования
Б. Реклама – это любая оплаченная форма неличного представления
группе людей фактов о товарах, услугах или идеях
В. Реклама – любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и
продвижения идей, товаров или услуг
Г. Все варианты верны
Д. Нет правильного варианта ответа.
4. К экономическим признакам рекламы относятся следующие:
А. Платный характер рекламы
Б. Неличный характер рекламы
В. Информационное содержание рекламы
Г. Раскрытие в рекламе ее заказчика
Д. Особый характер информационного воздействия (побуждающий,
убеждающий)
Е. Все варианты верны
5.
К юридическим признакам рекламы относятся следующие:
А. Содержание информации (о товарах, работах, услугах, их изгото-
вителях или продавцах, средствах индивидуализации, результатах интеллектуальной деятельности, мероприятиях и т.д.)
Б. Распространение информации любым способом, в любой форме, с
использованием любых средств
В. Направленность на неопределенный круг лиц
151
Г. Цель распространения информации – привлечение внимания к
объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к
нему, его продвижение на рынке
Д. Все варианты верны
6. Характерными чертами рекламы являются (отметьте лишнее):
А. Неличная коммуникация
Б. Двусторонняя коммуникация
В. Экспрессивность
Г. Способность к убеждению
7. Основными участниками рекламного процесса являются:
А. Рекламодатели, рекламные агентства, представители СМИ и по-
требители
Б. Рекламодатели, госорганы, представители СМИ и потребители
В. Рекламодатели, рекламные агентства, посредники и представите-
ли СМИ
8. Перечислите функции рекламы, которые не определяют сущ-
ности рекламной деятельности.
А. Увещевательное воздействие на человека
с целью побудить его
приобрести те или иные товары или услуги
Б. Воспитание в человеке разумных потребностей
В. Анализ конкурентов
Г. Обеспечение бесперебойного сбыта произведенной продукции
Д. Формирование спроса на продукцию предприятия
Е. Точное и правдивое информирование потребителя о качестве,
свойствах, ассортименте, правилах потребления товара
9. Экономическая функция рекламы заключается
в том, что
реклама:
А. Информирует общество о новинках, тенденциях, помогает срав-
нивать изделия
Б. Является неотъемлемой частью комплекса маркетинга
В. Стимулирует потребителей покупать товары
10. Социальная функция рекламы заключается в том, что ре-
клама:
А. Является неотъемлемой частью комплекса маркетинга
Б. Стимулирует потребителей покупать товары
В. Информирует общество о новинках
, тенденциях, помогает срав-
нивать изделия
11. Исходя из какого критерия выделяют следующие виды рекла-
мы: печатная реклама, радиореклама, телереклама, кинореклама,
наружная реклама, реклама на транспорте, реклама в интернете и др.?
А. Средства распространения
Б. Территория распространения
В. Направленность на аудиторию
152
12. По основным целям рекламные кампании подразделяются
следующим образом:
А. Недифференцированные и дифференцированные
Б. Вводящие, увещевательные, напоминающие
В. Местные, региональные, общенациональные, международные
Г. Одноканальные, многоканальные
13. В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью
территории выделяют (отметьте лишнее):
А. Локальную рекламу
Б. Региональную рекламу
В. Массовую рекламу
Г. Общенациональную рекламу
14. Социальную рекламу от иных видов рекламы отличают сле-
дующие цели распространения:
А. Благотворительность, обеспечение интересов государства, дости-
жение иных общественно полезных целей
Б. Формирование или поддержание интереса к политическому субъ-
екту и его продвижение на различных уровнях государственной и муниципальной власти
В. Нет правильного ответа
Рекламная стратегия – это:
15.
А. Долгосрочная программа для целей рекламы (концепция товара,
целевая аудитория, реклама, виды СМИ)
Б. Замысел рекламной акции, определяемой единой идеей
В. Доказательства в пользу рекламируемого товара
Г. Противодействие конкурентам
16. Кто из участников рекламной деятельности инициирует ре-
кламный процесс?
А. Целевая аудитория
Б. Рекламораспространитель
В. Рекламодатель
Рекламное агентство
Г.
17. Рекламная кампания – это:
А. Процесс продвижения рекламной информации от рекламодателя
к рекламополучателю
Б. Планомерный процесс изготовления рекламных материалов
и проведение рекламных мероприятий
В. Комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватываю-
щий определенный период времени и направленый на достижение рекламодателем конкретной маркетинговой цели
153
18. На каком этапе ЖЦТ затраты на рекламу должны быть
наибольшими?
А. На этапе спада
Б. На этапе зрелости
В. На этапе выведения товара на рынок
19. УТП – это:
А. Уникальное торговое предложение
Б. Уникальный талантливый поиск
В. Уникальный торговый представитель
20. Краткая письменная форма согласительного порядка между
рекламодателем и рекламистом
, где прописываются основные пара-
метры будущей рекламной кампании, называется:
А. Бродсайтом
Б. Брифом
В. Бэкграундером
21. При каком средстве рекламы обеспечивается личный кон-
такт продавца и покупателя?
А. Реклама в прессе
Б. Печатная реклама
В. Реклама на ТВ
Г. Реклама на месте продажи
22. Реклама на месте продажи – это:
А.
Совокупность средств и приемов рекламы с целью обеспечения
покупки
Б. Световая реклама и вывеска; рекламные панно, витрины;
бликфанги; внутренняя радиореклама в магазинах
В. Основные средства, носители и приемы рекламирования товаров
23. Для того, чтобы охарактеризовать некое сообщение как ре-
кламное, важно убедиться в следующем:
А. Сообщение имеет неличный характер представления и продвиже-
ния идей, товаров или услуг
Б. Сообщение оплачивается заинтересованным в продаже опреде-
ленным лицом
В. Неверно и то и другое
Г. Верно, если первое сочетается со вторым
24. Выделите преимущества Интернета пред другими средства-
ми распространения рекламной информации:
А. Интерактивность, высокая избирательность
Б. Доверие и престиж, массовость
В. Высокая эффективность, сочетание изображения и звука
25. Процесс планирования и выстраивания рекламной коммуни-
кации называется:
154
А. Рекламным процессом
Б. Медиапланом
В. Календарным планом-графиком
26. Раздача листовок (лифлетов) в местах с высокой проходимо-
стью (центральные улицы, рынки; городские праздники и т. д.) называется:
А. Брифингом
Б. Лифлетингом (leafleting)
В. Таргетированием
27. Штендеры – это:
А. Рекламные конструкции, размещаемые на полках с товарами
Б. Отдельно стоящие выносные раскладные
рекламные конструкции
небольших размеров
В. Вывески при входе в магазин
Г. Надувные рекламные конструкции
28. Воблер – это:
А. Рекламный флажок
Б. Световая интерьерная вывеска
В. Объемная конструкция в виде рекламируемого товара
Г. Рекламный элемент любой формы, напечатанный на бумаге с
применением эффекта вырубки
29. Шелфтокер – это:
А. Картонные или пластиковые
панели, прикрепляемые к прилавкам,
полкам для визуального выделения группы товаров
Б. Прием скрытой рекламы
В. Техническая составляющая процесса разработки бренда
Г. Метод оценки степени лояльности потребителей к бренду / ком-
пании
30. Нек-Хенгеры – это:
А. Ценники, расположенные на горлышках бутылок
Б. Гирлянды с рекламной информацией, расположенные по ходу
движения покупателей в
магазине
В. Световые интерьерные вывески
Г. Объемная конструкция в виде рекламируемого товара
31. Призматрон (призма-вижн, тривижн) – это:
А. Попытка экспертов упорядочить исследуемое явление по какому-
либо признаку
Б. Рекламная конструкция, периодически меняющая изображение
путем поворота треугольных элементов, на которые нанесена реклама
В. Сувенир с графическим знаком фирмы, который вручается клиен-
там как поощрение за покупки товаров фирмы
155
32. Модуль в рекламе – это:
А. Единица поверхности при покупке рекламной площади в газетах
рекламных объявлений
Б. Сдача промежуточного рекламного отчета
В. Процесс отслеживания, анализа и оценки размещения рекламы
в СМИ
33. Какое средство наружной рекламы дословно с английского
переводится как «светящийся ящик»?
А. Лобби
Б. Лайтбокс
В. Нек-хенгер
Крупные рекламные конструкции, расположенные на глухих
34.
стенах зданий, свободных от окон, называются:
А. Брандмауэром
Б. Бродсайтом
В. Брифом
Г. Бэкграундером
35. Полоса материи с рекламной информацией, лозунгом, призы-
вом, которую натягивают через улицу от здания к зданию (в наружной
рекламе), называют:
А. Растяжкой
Б. Баннером
В. Фризом
36. Основным достоинством
рекламы в газетах является:
А. Оперативность размещения
Б. Многочисленная вторичная аудитория
В. Широкий выбор рекламных средств и форм
Г. Все ответы верны
Д. Правильного ответа нет
37. Степень воздействия рекламных средств на потребителей
в интересах производителя или посредника называется:
А. Восприятием рекламы
Б. Воздействием рекламы
В. Эффективностью рекламы
38. Термин «уникальное
товарное предложение» (УТП) ввел
в рекламную практику:
А. Р. Ривз
Б. Э. Райс
В. Дж. Траут
39. Что является недостатком при выявлении УТП?
А. УТП повторяет УТП конкурентов
Б. УТП отражает не характеристику, а преимущество
В. Выявленным УТП не могут воспользоваться конкуренты
156
40. Фактический эффект рекламной кампании определяется
на стадии:
А. Предтестирования
Б. Посттестирования
41. Экономическая эффективность рекламы учитывает:
А. Прибыль
Б. Затраты на рекламу
В. И то, и другое
42. Экономическая эффективность рекламы – это категория,
отображающая:
А. Отношение покупателей к товару
Б. Результат сопоставления расходов на рекламу с объемом получен-
ной прибыли
В. Результат сопоставления расходов на рекламу с изменением объ-
ема продаж
43. Основным критерием экономической эффективности ре-
кламы являются:
А. Возросшая известность товара среди потребителей
Б. Запоминаемость рекламы целевой аудиторией
В. Повышение узнаваемости марки
Г. Прибыль, полученная от дополнительного товарооборота под воз-
действием рекламы
44. Коммуникативная эффективность рекламных мероприятий
характеризуется:
А. Прибылью, полученной от дополнительного товарооборота под
воздействием рекламы
Б. Числом охвата потребителей, степенью привлечения внимания,
глубиной впечатлений от рекламного обращения
В. Нет правильного ответа
45. Установите последовательность психологического воздей-
ствия рекламы на потребителя.
А. Проявление эмоций
Б. Убеждение
В. Привлечение внимания
Г. Поддержание интереса
Д. Действие (совершение покупки)
Е. Принятие
решения
Ответ: __________________
46. Какой метод позволяет оценивать эффективность рекламы
по тому, возросло ли в результате просмотра рекламы намерение потребителей купить товар или нет?
А. Тест на убедительность
Б. Метод Гэллапа-Робинсона
В. Метод Старча
157
47. Для определения степени привлечения внимания покупате-
лей к наружной рекламе (витрине) можно воспользоваться следующей
формулой:
А. В = О/П
Б. Д = Л/С
48. Mystery Shoppers – это:
А. Покупатели, недовольные обслуживанием
Б. Покупатели, высказывающие претензии торговой точке
В. Методика исследований по проверке качества обслуживания кли-
ентов торговым и другим персоналом
Г. «
Таинственные» организаторы рекламных кампаний
49. Методика исследований для определения запоминаемости
рекламного сообщения, тестирование креативного продукта до его
выхода в эфир называется:
А. Претесты
Б. Посттесты
50. Трекинг – это:
А. Реклама, основанная на загадке, разгадка которой появляется
в ходе реализации рекламной кампании
Б. Методика исследований для определения запоминаемости ре-
кламного сообщения
В
. Таинственный покупатель
Г. Один из видов POS-материалов
51. Время наибольшего охвата аудитории телеканалом или ра-
диостанцией называется:
А. Прайс-лист
Б. Прайм-тайм
В. Рейтинг
52. Агентство, оказывающее услуги по закупкам рекламного
пространства (теле- и радиоэфира, площадок в прессе и на носителях наружной рекламы) в средствах распространения рекламы,
называется:
А. Медиабайером
Б. Медиаселлером
53. Агентство, оказывающее услуги по продажам рекламного
пространства средств распространения рекламы от имени и по поручению владельца средства распространения рекламы, называется:
А. Медиабайером
Б. Медиаселлером
158
Тема: «Правое регулирование рекламной деятельности»
1. В каком году принят действующий в Российской Федерации
федеральный закон «О рекламе»?
А. В 1995 г.
Б. В 2006 г.
В. В 2009 г.
2. Федеральный закон «О рекламе» дает следующее определение
рекламы:
А. Информация, распространенная любым способом, в любой форме
и с использованием любых средств, адресованная неопределенному
кругу
лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования,
формирования или поддержание интереса к нему и его продвижение
на рынке
Б. Любая платная форма неличного представления и продвижения
идей или услуг от имени известного спонсора
В. Оповещение различными способами для создания широкой из-
вестности, привлечения потребителей, зрителей
3. Источниками рекламного
права являются:
А. Налоговый кодекс РФ
Б. Закон РФ «О защите прав потребителей»
В. Гражданский кодекс РФ
Г. ФЗ «О рекламе»
4. Согласно действующему законодательству в области рекламы,
систему рекламного права составляют:
А. Международное законодательство
Б. Федеральное законодательство
В. Законодательство субъектов РФ
Г. Нормативно-правовые акты, принимаемые органами местного са-
моуправления
Д. Акты органов самоуправления в области рекламы
5. Законодательство о рекламе преследует следующие цели:
А. Развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения
принципов добросовестной конкуренции; обеспечение в РФ единства экономического пространства; реализация права потребителей на получение
добросовестной и достоверной рекламы; создание благоприятных условий
для производства и распространения
социальной рекламы; предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе; пресечение фактов ненадлежащей рекламы
Б. Предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы; защита
потребителей рекламы от социальной рекламы; защита от конкуренции
в области рекламных правоотношений; реализация прав потребителей на
получение добросовестной и достоверной рекламы
159
6. Укажите названия глав действующего федерального закона
РФ «О рекламе».
А. «Общие положения»; «Особенности отдельных способов распространения рекламы»; «Особенности рекламы отдельных видов товаров»;
«Саморегулирование в сфере рекламы»; «Государственный надзор в сфере
рекламы и ответственность за нарушение законодательства Российской
федерации о рекламе»; «Заключительные положения»
Б. «Общие положения»; «Организационно-правовые формы субъек
-
тов рекламной деятельности»; «Административная ответственность за
нарушение законодательства о рекламе»; «Особенности рекламы отдельных видов товаров»; «Саморегулирование в сфере рекламы»; «Заключительные положения»
7. Укажите отрасли системы российского права, имеющие отно-
шение к правовому регулированию рекламной деятельности.
А. Экологическое право, финансовое право, гражданское право.
Б. Конституционное право, гражданское право, административное право
В. Конституционное право, процессуальное право, гражданское право
8. Укажите виды информации, на которые не распространяет
свое действие федеральный закон «О рекламе».
А. Информация на официальных сайтах государственных учреждений; вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;
политическая реклама; социальная реклама
Б. Информация о товаре, размещенная на его упаковке; вывески и
указатели, не содержащие сведений рекламного характера; политическая
реклама
9. Укажите юридические признаки рекламы.
А. Соответствие закону, платный характер
Б. Обязательное указание рекламодателя, платный характер рекламы
В. Распространение в любой форме и с использованием любых
средств, адресование неопределенному кругу лиц
10. Что входит в понятие «объект рекламирования» в соответ-
ствии с федеральным
законом «О рекламе»?
А. Товар; средство индивидуализации юридического лица; спортивное соревнование; кандидат в депутаты; проект нормативного акта
Б. Товар, средство индивидуализации юридического лица, изготовитель или продавец товара; мероприятие (спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари)
В. Товар, средство индивидуализации юридического лица, изготовитель или продавец
товара; результаты интеллектуальной деятельности, мероприятие (спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари)
160
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]