Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Реклама и связи с общественностью. Учебно-методическое пособие
.pdf
В. Таким образом, чтобы прерывание трансляции не привело к потере
части существенной информации о спортивном соревновании
65. В телепрограммах, которые зарегистрированы в качестве
средств массовой информации, специализирующихся на сообщениях и
материалах рекламного характера, продолжительность рекламы составляет <…> времени фактического вещания в течение суток.
А. 80% и более
Б. 75% и более
В. 85% и
более
66. Требования статьи 14 «Реклама в телепрограммах и телепередачах» не распространяются на:
А. Размещаемую в телепрограммах информацию о телепередачах,
транслируемых по соответствующему телеканалу
Б. Логотип телепрограммы и информацию о данной телепрограмме
В. Все варианты верны
67. Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей:
А. Разрешена
Б. Разрешена после 22 ч местного
времени
В. Запрещена
68. Сколько рекламной площади должно быть отведено
на предупреждение о вреде чрезмерного потребления алкогольной
продукции?
А. Не менее 20%
Б. Не менее 10%
В. Не менее 15%
69. Реклама лекарственных средств не должна:
А. Обращаться к несовершеннолетним
Б. Содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний
В. Содержать выражение благодарности физическими
лицами в свя-
зи с использованием объекта рекламирования
Г. Создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для
государственной регистрации объекта рекламирования
Д. Содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья
Е. Способствовать созданию у
здорового человека впечатления
о необходимости применения объекта рекламирования
Ж. Создавать впечатление ненужности обращения к врачу
З. Гарантировать положительное действие объекта рекламирования,
его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий
171
И. Представлять объект рекламирования в качестве биологически активной добавки и пищевой добавки или иного, не являющегося лекарственным средством товара
К. Содержать утверждения о том, что безопасность и (или) эффективность объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением
Л. Все варианты верны
70. В каких формах может быть создана саморегулируемая
орга-
низация в сфере рекламы?
А. Ассоциация
Б. Некоммерческое партнерство
В. Простое товарищество
Г. Акционерное общество
Д. Фонд
71. Укажите права саморегулируемой организации в сфере ре-
кламы.
А. Разработка правил профессиональной деятельности в сфере рекламы
Б. Применение мер административной ответственности в отношении
своих членов
В. Применение мер ответственности, предусмотренных документами
саморегулируемой
организации, в отношении своих членов
Г. Рассмотрение жалоб на действия членов саморегулируемой организации
Д. Контроль соблюдения законодательства о рекламе
72. Какова роль Международного кодекса рекламной практики в
регулировании рекламной деятельности?
А. Является нормативным актом, обязательным для исполнения
Б. Является актом саморегулирования, который носит рекомендательный характер
В. Применяется арбитражными судами
при разрешении споров меж-
ду субъектами рекламной деятельности
Г. Способствует унификации стандартов рекламной деятельности в
разных странах
Д. Защищает потребителей от недобросовестной рекламы
73. Укажите основные принципы Международного кодекса ре-
кламной практики. Реклама должна быть:
А. Достоверной
Б. Безопасной
В. Пристойной
Г. Честной
Д. Эффективной
172
74. Укажите нормы саморегулирования рекламной деятельности.
А. В рекламе не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации
Б. Реклама не должна злоупотреблять доверием потребителя и недостатком у него опыта или знаний
В. Реклама не должна играть на суевериях и предрассудках
Г. Реклама должна
быть легко распознаваема как таковая
Д. В рекламе товаров стоимостные показатели должны быть указаны
в рублях
75. Укажите орган власти, осуществляющий государственный
контроль за соблюдением законодательства о рекламе.
А. Федеральная антимонопольная служба
Б. Министерство по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства
В. Министерство экономического развития и торговли
76. Укажите права контролирующего органа
в сфере рекламы.
А. Выдавать органам исполнительной власти обязательные для исполнения предписания об отмене актов, изданных ими и противоречащих
законодательству РФ о рекламе
Б. Предъявлять в арбитражный суд иски о публичном опровержении
недостоверной рекламы (контррекламе)
В. Аннулировать разрешение на установку рекламной конструкции
Г. Принимать решение о ликвидации организации, нарушающей
за-
конодательство о рекламе
Д. Применять уголовную ответственность в отношении нарушителей
законодательства о рекламе
77. Обстоятельствами, отягчающими административную ответ-
ственность за нарушение законодательства о рекламе, являются:
А. Продолжение противоправного поведения, несмотря на полученное предписание о прекращении нарушения законодательства
Б. Наличие преимущественного положения на рынке распространения рекламы
В. Повторное совершение
однородного административного правона-
рушения
Г. Отсутствие разрешения на установку рекламной конструкции
Д. Непредставление контролирующему органу информации, необходимой для осуществления контроля над соблюдением законодательства
о рекламе
78. Какая часть штрафа за нарушение законодательства Россий-
ской Федерации о рекламе зачисляется в федеральный бюджет?
А. 20%
Б. 40%
173
В. 60%
Г. 80%
79. В какой срок подлежит исполнению предписание антимонопольного органа о прекращении нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе?
А. В течение недели
Б. В течение месяца
В. В течение года
Г. В срок, указанный в предписании
80. Рекламодатель по требованию рекламораспространителя
обязан предоставлять документально подтвержденные сведения:
А. О наличии
лицензии
Б. О соответствии рекламы требованиям настоящего Федерального
закона
В. Об обязательной сертификации
Г. О государственной регистрации
Д. Все варианты верны
81. Каковы требования к рекламе, совмещаемой с телепрограммой способом «бегущей строки»?
А. Реклама не должна занимать более 5% площади кадра
Б. Реклама не должна занимать более 7% площади кадра
рекламе необходимо указать рекламодателя
В. В
Г. Реклама допускается с 20.00 до 07.00 местного времени
Д. Реклама не должна накладываться на субтитры, а также надписи
разъясняющего характера
82. Разрешение на установку рекламной конструкции может
быть признано недействительным в случаях:
А. Обнаружения несоответствия рекламной конструкции и ее терри-
ториального размещения требованиям технического регламента
Б. Размещения рекламы
табака или алкоголя
В. Нарушения законодательства об охране памятников
Г. Нарушения внешнего архитектурного облика сложившейся за-
стройки поселения или городского округа
Д. Нарушения требований пожарной безопасности
174
Тема: «PR»
1. Перечислите основные направления связей с общественно-
стью, которые необходимо реализовать:
А. Формирование общественного мнения
Б. Установление эффективных коммуникаций с представителями
различных деловых кругов, общественности, государственных органов
власти, финансовых институтов
В. Разработка эффективных механизмов взаимодействия с институ-
тами СМИ – прессой, радио, телевидением
Г. Арендные отношения
Д. Международные отношения
Консигнационные операции
Е.
2. Впишите недостающее слово: «Если о тебе знают – это рекла-
ма, если тебя едят или в тебя играют – это promotion, если о тебе говорят – это _____________».
3. Молва, слухи – это:
А. Одно из средств Интернет-маркетинга
Б. Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации
В. Один из способов рекламирования товаров
4. Одним из
преимуществ создания собственной PR-службы
является:
А. Накопленный опыт и профессионализм проведения PR-кампаний
Б. Более объективная оценка ситуаций и вариантов решений
В. Формирование личной заинтересованности сотрудников компа-
нии в успехе
5. Термин «паблисити»:
А. Тождественен термину «PR»
Б. Обозначает неличностное стимулирование спроса на товар по-
средством публикаций и презентаций в СМИ
Обозначает PR-деятельность в крупных городах
В.
6. В теории маркетинга к основным инструментам связи с обще-
ственностью относят (укажите не менее двух вариантов ответа):
А. Распространение образцов продукции, купонов
Б. Распространение благоприятной информации об организации и ее
товарах в устных выступлениях и речах, через печатные, аудио- и видеоматериалы
В. Проведение рекламных
кампаний
Г. Проведение спонсорской и благотворительной деятельности
175
7. Какой из нижеперечисленных документов используется в PR-
деятельности?
А. Бухгалтерский баланс
Б. Годовой отчет
В. Должностная инструкция
8. Чем отличается PR-кампания от рекламной кампании?
А. Продвигает товар в массы
Б. Занимается созданием рынка «завтрашнего дня»
В. Стимулирует сбыт
9. В настоящее время среди перспективных направлений раз-
вития связей с общественностью
доминируют такие, как:
А. Репутация компании
Б. Антикризисное управление
В. Раскрутка национального бренда
Г. Выбор канала товародвижения
Д. Все варианты верны
10. Установите правильную последовательность элементов схе-
мы взаимодействия PR-специалиста с покупателем:
А. Интересы
Б. Действия
В. Отношения
Г. Потребности
Ответ: __________________
11. Задачами PR-службы вне фирмы не являются:
А. Формирование корпоративной
культуры внутри фирмы
Б. Разработка модели антикризисного управления с учетом действий
конкурентов
В. Организация креативной деятельности на базе оценки обществен-
ного мнения
Тема: «Стимулирование сбыта»
1. ФОССТИС – это:
А. Федеральное объединение систем соответствия товаров и сбыта
Б. Формирование спроса и стимулирование сбыта
В. Форсирование стратегии связей и сбыта
2.
Sales promotion – специальный вид деятельности, включаю-
щий элементы стимулирования продаж, направленный торговыми
организациями на удержание рыночной доли и привлечение новых
покупателей.
А. Да
Б. Нет
176
3. В задачи стимулирования сбыта входят:
А. Включение товара в свой ассортимент
Б. Поощрение более интенсивного использования товара
В. Поддержание высокого уровня запасов
Г. Поддержание образцового хранения
Д. Все ответы верны
4. Стимулирование сбыта (продаж) может осуществляться по
трем основным направлениям (вставьте пропущенный вариант):
А. Внутрифирменное стимулирование персонала предприятия
Б. Стимулирование
торговых посредников дилерской сети
В. _________________
5. Приемы стимулирования можно разделить на три крупные
категории (добавьте третью категорию):
А. Предложения в денежной форме
Б. Предложения в натуральной форме
В. __________________
6. В программе по стимулированию сбыта необходимо отразить:
А. Размер стимулирования, условия участия, продолжительность и
сроки, способы распространения, бюджет
Б. Формы поощрений
, социально-демографический состав аудитории
В. Основных участников, размер затрат, продолжительность кампании
7. Consumer promotion – это:
А. Стимулирование потребителя
Б. Стимулирование торгового персонала
В. Стимулирование сбытовой сети в целях развития дистрибуции,
ускорения оборота и увеличения объемов продаж
8. Trade promotion – это:
А. Продвижение в условиях магазина
Б. Продвижение конкретной торговой точки
В. Стимулирование торгового
персонала
Г. Стимулирование сбытовой сети в целях развития дистрибуции,
ускорения оборота и увеличения объемов продаж
9. От чего зависят виды стимулирования сбыта?
А. От месторасположения торговой точки
Б. От качества товара
В. От цены
Г. От сезонности
Д. От целевой аудитории
10. В какой период жизненного цикла товара стимулирование
имеет
стратегическое значение?
А. Фаза выпуска
Б. Фаза роста
177
В. Фаза зрелости
Г. Этап спада
11. На каком этапе жизненного цикла товара стимулирование
будет использоваться на постоянной основе?
А. Фаза выпуска
Б. Фаза роста
В. Фаза зрелости
Г. Этап спада
12. На каком этапе жизненного цикла товара стимулирование
прекращается?
А. Фаза выпуска
Б. Фаза роста
В. Фаза зрелости
. Этап спада
Г
13. Стимулирование сбыта применяется:
A. Для рекламы
Б. Для краткосрочного увеличения объема сбыта
В. Для привлечения новых покупателей
Г. Для положительной репутации торговой точки
Д. Для стабильного крупного объема сбыта
14. Если сравнивать стимулирование сбыта с рекламой, какие
преимущества имеет стимулирование сбыта?
A. Характеризуется долгосрочным воздействием на потребителя
. Позволяет быстро воздействовать на спрос
Б
В. Гарантирует приверженность потребителя данной торговой марке
в будущем
15. Назовите характерные отличия PR от стимулирования
сбыта.
A. PR создает благоприятный климат для всех потребителей
Б. PR носит краткосрочный характер
В. PR рассчитан на долгосрочную перспективу
16. Когда стимулирование сбыта появилось в России?
A. Начало 1990-х гг.
Б. Середина 1980-х
гг.
В. Конец 1970-х гг.
17. Наиболее часто применяемый метод стимулирования потре-
бителей:
A. Возвращение части цены
Б. Продажа по сниженным ценам
В. Купоны
Г. Премии, подарки
178
18. Цели стимулирования потребителей:
A. Привлечь внимание к торговой марке
Б. Увеличить число покупателей
В. Создать хорошее впечатление о торговой марке
Г. Увеличить число товаров, купленных покупателями
19. Документ, в котором отражаются цели, задачи и необходи-
мые средства стимулирования, а также организация предварительного апробирования акции и претворения ее в
жизнь, обеспечение кон-
троля за ее ходом и оценка достигнутых результатов – это
_____________________.
20. Укажите основной недостаток такого вида стимулирования,
как снижение цены.
A. Быстрый рост сбыта
Б. Невозможность формирования приверженности покупателей
В. Дороговизна для предприятия
21. Кто принимает решение о снижении цены на товар?
A. Производитель, который хочет увеличить объем продаж
Б. Покупатель при подаче заявления на скидку в отдел защиты прав
потребителей
В. Торговый посредник
22. Установите соответствие между снижением цены
и увеличением товарооборота.
Снижение цены Увеличение товарооборота
А. 5% 1. 112%
Б. 10% 2. 300%
В. 15% 3. 18%
Г. 20% 4. 50%
23. Производитель сообщает о снижении цен на упаковке товара
следующими способами:
A. Указывает процент скидки
Б. Указывает стимулирующую цену непосредственно на упаковке
товара
В. Указывает денежную сумму скидки
Г. Все варианты верны
24. Укажите цель снижения цены на лот (комплект товара).
Например, при продаже консервов (по 2, 4 или 6 банок) происходит:
А. Увеличение
продаж
Б. Увеличение семейного потребления
В. Распространение информации о товарах компании
179
25. В отношении каких товаров применяется замаскированное
снижение цены?
A. Дорогостоящих товаров, не обладающих высокой оборачивае-
мостью
Б. Товаров широкого потребления со стабильным оборотом
В. Дорогостоящих товаров, обладающих высокой оборачиваемостью
Г. Товаров, не пользующихся спросом
26. Домохозяйки благосклонно относятся к такой форме косвен-
ного снижения цены, как дополнительное количество товара бесплат
но. Какие две идеи внушает этот вид стимулирования домохозяйкам?
A. Реальная экономия
Б. Удачная покупка
В. Великодушный акт со стороны производителя
Г. Высокая цена – залог качества
27. Для производителя форма стимулирования с помощью до-
полнительного количества товара состоит из двух частей:
A. Бесплатное предложение товара
Б. Предложение дополнительных услуг по доставке
, упаковке
и оформлению товара
В. Модификация традиционной упаковки
28. Купон – это:
А. Одно из средств маркетинга, позволяющее приобрести товар
Б. Средство sales promotion, предлагающееся к рекламному объявле-
нию в прессе и гарантирующее получение скидки
В. Один из способов рекламирования товаров
29. Когда рекомендуется использовать купонаж?
А. На фазе выпуска нового товара на
рынок, когда необходимо побу-
дить потребителей опробовать его
Б. На фазе разработки жизненного цикла товара
В. В момент повторного выпуска товара на рынок, когда его сбыт
переживает застой и необходимо расширить круг покупателей
30. Укажите способы распространения купонов.
А. Почтовая рассылка
Б. Через интернет
В. Через прессу
Г. Продажа в
магазине
Д. Через упаковку товара
Е. В магазине при входе
31. С помощью какого средства нет возможности распространять
купоны?
А. Радио
Б. Газеты и журналы
В. Интернет
180
-
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]