Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Реклама и связи с общественностью. Учебно-методическое пособие
.pdf
В. Низкая цена на продукт
Г. Высокая цена на продукт
50. Определите, к какому из направлений комплексного иссле-
дования рынка относится установление емкости рынка.
А. Исследование товара
Б. Исследование рынка
В. Исследование покупателей
Г. Исследование конкурентов
51. Стратегия диверсификации – это:
А. Стратегия проникновения на новые рынки со
старым товаром
Б. Широкомасштабная рекламная компания
В. Определение цен, ориентированное на конкурентов
Г. Включение в производственную программу продуктов, которые
не имеют прямой связи со сферой деятельности предприятия
52. Что из перечисленного ниже в большей мере способствует
рыночному успеху продукта на рынке монополистической конкуренции?
А. Преимущество продукта
Маркетинговое преимущество
Б.
В. Эффективная реклама
Г. Все факторы
53. Целевой сегмент – это:
А. Часть рынка, на котором фирма реализует товар
Б. Часть потребителей, которые покупают товар фирмы
В. Рыночный сегмент, на который фирма ориентирует свою дея-
тельность
Г. Правильного ответа нет
54. Что такое сегментирование рынка?
Деление конкурентов на однородные группы
А.
Б. Деление потребителей на однородные группы
В. Деление товара на однородные группы
Г. Правильного ответа нет
55. Критерии оценки сегментов необходимы для:
А. Определения емкости рынка
Б. Обоснования целевого рынка
В. Формирования предложения для сегмента
Г. Все ответы верны
56. Рынок товаров
потребительского назначения состоит из:
А. Компаний, которые приобретают товары для их последующей
реализации
Б. Покупателей, приобретающих товары для личного пользования
221
В. Людей, приобретающих товары для личного пользования
Г. Фирм-производителей товаров потребительского назначения
57. Товары повседневного спроса характеризуются:
А. Распространением через сеть специальных магазинов
Б. Приобретением на большую сумму денег
В. Отсутствием необходимости в дополнительных консультациях
продавцов
Г. Все ответы верны
58. Задачей товарной политики является:
Управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособ-
А.
ностью
Б. Поиск потребителей, желающих приобрести товар
В. Производство максимально возможного количества товаров
Г. Правильного ответа нет
59. Первая стадия в процессе создания нового продукта – это:
А. Управленческий анализ
Б. Конструирование товара
В. Создание идеи
Г. Все ответы верны
Понятие «уровни товара» отражает:
60.
А. Наличие нескольких видов упаковки товара
Б. Позиции, с которых рассматриваются характеристики товара
В. Сорт товара, его качество
Г. Правильного ответа нет
61. Изменение ассортимента товара путем вариации товара
означает:
А. Создание комплиментарного (сопутствующего) товара
Б. Создание нового продукта с изменением параметрами наряду
старыми вариантами товара
со
В. Создание нового продукта взамен старого варианта товара
Г. Правильного ответа нет
62. Создание модификации товара на основе повышения его ка-
чества целесообразно:
А. При наличии технологии, повышающей качество товара
Б. При наличии ресурсов на проведение НИОКР
В. При наличии результатов маркетингового исследования
При наличии параметров качества, улучшение которых потреби-
Г.
тель сможет оценить как положительные изменения
63. Товарная марка предназначена для того, чтобы:
А. Компенсировать недостающее товару качество
Б. Обосновать перед потребителем более высокую цену на товар
222
В. Дифференцировать товар на рынке среди себе подобных
Г. Все ответы верны
64. Качество товара – это:
А. Набор необходимых функциональных характеристик товара,
признанных потребителями обязательными
Б. Способность товара выполнять свое функциональное назначение
В. Отсутствие у товара видимых дефектов
Г. Правильного ответа нет
65. Спрос можно считать эластичным, если
:
А. При несущественном снижении цены значительно увеличива-
ется спрос
Б. При существенном снижении цены спрос увеличивается незначи-
тельно
В. Спрос изменяется независимо от цены
Г. Правильного ответа нет
66. Каким образом изменится объем спроса, если известно, что
коэффициент эластичности равен 1, а цена увеличится на 10%?
А. Снизится на 1%
. Увеличится на 1%
Б
В. Снизится на 10%
Г. Увеличится на 10%
67. Точка безубыточности – это:
А. Объем производства, при котором производитель работает без
убытков
Б. Цена, при которой предприятие начинает получать прибыль
В. Уровень затрат, необходимый для производства продукции
Г. Правильного ответа нет
68. Чем отличается стратегия ценообразования, направленная
продажу товаров по низким ценам, от распродажи?
на
А. Величиной цены, по которой продается товар
Б. Ничем
В. Длительностью действия
Г. Правильного ответа нет
69. Ценовая эластичность на «нормальный» товар при цене 48
руб. составляет 0,8. Если в начальный период времени объем продаж
составляет 1000 ед., то на сколько единиц изменится объем
продаж
при повышении цены на 4 рубля?
А. Уменьшится на 63 ед.
Б. Уменьшится на 126 ед.
В. Увеличится на 126 ед.
Г. Увеличится на 63 ед.
223
70. Как зависит объем продаж от уровня цен при высокой эла-
стичности спроса?
А. Цены снижаются незначительно – объем продаж увеличивается
Б. Цены снижаются значительно – объем продаж практически не
изменяется
В. Цены снижаются – объем продаж не снижается
Г. Цены увеличиваются – объем продаж не изменяется
71. Рыночная среда, где цена контролируется
предприятием, – это:
А. Рынок чистой конкуренции
Б. Рынок монополистической конкуренции
В. Рынок олигополистической конкуренции
Г. Рынок чистой монополии
72. Какое соотношение цены и качества товара характеризует
ценовую стратегию «показного блеска»?
А. Качество высокое/цена низкая
Б. Качество высокое/цена высокая
В. Цена высокая/качество среднее
Цена средняя/качество низкое
Г.
73. Какое соотношение цены и качества товара характеризует
ценовую стратегию «глубокого проникновения на рынок»?
А. Качество высокое/цена средняя
Б. Качество низкое/цена средняя
В. Качество среднее/цена низкая
Г. Качество высокое/цена низкая
74. Какое соотношение цены и качества товара характеризует
ценовую стратегию «доброкачественности
»?
А. Качество высокая/цена высокая
Б. Цена высокая/качество среднее
В. Качество среднее/цена высокая
Г. Качество среднее/цена средняя
75. По характеру исследования цели могут быть:
А. Кабинетными или полевыми
Б. Перспективными или текущими
В. Поисковыми, описательными или экспериментальными
Г. Правильного ответа нет
76. По
значению исследования цели могут быть:
А. Кабинетными или полевыми
Б. Перспективными или текущими
В. Поисковыми, описательными или экспериментальными
Г. Правильного ответа нет
224
77. По источникам информации исследования могут быть:
А. Кабинетными или полевыми
Б. Перспективными или текущими
В. Поисковыми, описательными или экспериментальными
Г. Правильного ответа нет
78. Закрытые вопросы включают в себя:
А. Источники информации
Б. Возможные варианты ответов
В. Вторичную информацию
Г. Первичную информацию
79. К какому виду
исследования рынка относится изучение раз-
личных справочников и статистической литературы?
А. Кабинетные исследования
Б. Полевые исследования
В. Не относится к исследованиям
Г. Правильного ответа нет
80. Совокупность сведений об объекте, перемещающихся
в устойчивом направлении, представляет собой:
А. Базу данных
Б. Информационный поток
В. Маркетинговую информационную систему
. Правильного ответа нет
Г
81. Целью функционирования маркетинговой информационной
системы является:
А. Создание плана маркетинга
Б. Предоставление информации для принятия управленческих ре-
шений
В. Реализация маркетинговой концепции управления предприятием
Г. Все ответы верны
82. Основные процессы, которые необходимо организовать для
функционирования маркетинговой информационной системы:
А. Сбор, переработка, анализ,
передача и хранение информации
Б. Принятие решения по управлению предприятием
В. Принятие решений по управлению маркетингом
Г. Правильного ответа нет
83. Для функционирования маркетинговой информационной си-
стемы необходимы следующие ресурсы:
А. Квалификационный персонал, обладающий навыками сбора
и обработки информации
Б. Методические приемы работы с информацией
В. Офисное оборудование
Г. Все перечисленные выше
225
84. Маркетинговая информация в зависимости от стадии пере-
работки может быть:
А. Внешней
Б. Внутренней
В. Первичной
Г. Правильного ответа нет
85. Система анализа маркетинговой информации включает:
А. Базы данных
Б. Систему маркетинговой информации
В. Банк методов и моделей
Г. Правильного ответа нет
86. Банк моделей необходим
для:
А. Выполнения статистических расчетов
Б. Поддержки принятия управленческих решений
В. Упрощенной коммуникации
Г. Все ответы верны
87. Продуктом функционирования маркетинговой информаци-
онной системы является (-ются):
А. Базы данных о состоянии маркетинговой среды предприятия и
отчеты маркетинговых исследований
Б. Источники первичной и вторичной информации
В. Банк методов
и моделей
Г. Правильного ответа нет
88. Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посе-
тителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать?
А. Опрос
Б. Эксперимент
В. Наблюдение
Г. Правильного ответа нет
89. Исследование поведения людей в магазине предполагает сле-
дующую форму наблюдения:
. Лабораторную
А
Б. Кабинетную
В. Полевую
Г. Правильного ответа нет
90. В случаях, когда необходимо обеспечить стабильность усло-
вий проведения исследования, используется <…> форма наблюдения.
А. Полевая
Б. Лабораторная
В. С непосредственным участием исследования
Г. Правильного ответа нет
226
91. В чем заключается отличие панельного опроса от других ви-
дов опроса?
А. Проводится по одной и той же теме на разных выработках
Б. Проводится на одной и той же выборке по разным темам
В. Проводится по одной и той же теме на одной и той же выработке
в
произвольное время
Г. Проводится по той же теме, на той же выборке через четко опре-
деленные периоды времени
92. Вопросы, именуемые «детекторами», используются для
проверки:
А. Уровня знаний респондента о предмете исследования
Б. Искренности высказываний респондента
В. Правильности составления анкеты
Г. Правильного ответа нет
93. Открытые вопросы используются
в тех случаях, когда:
А. У аудитории не имеется четкой позиции в отношении поставлен-
ной проблемы
Б. Необходимо получить оценку респондентом какого-либо события
В. Требуется разнообразная группировка респондентов
Г. Правильного ответа нет
94. Открытые вопросы анкеты не включают в себя:
А. Завершение предложения
Б. Словесную ассоциацию
. Семантический дифференциал
В
Г. Все ответы верны
95. Способ связи с аудиторией, который характеризуется воз-
можностью быстро получить информацию с небольшими затратами:
А. Телефон
Б. Почта
В. Интернет
Г. Правильного ответа нет
96. Сложность вопросов может быть препятствием для исполь-
зования такого вида связи с аудиторией, как:
Почта
А.
Б. Телефон
В. Интервью
Г. Все ответы верны
97. Физическое распределение товара означает:
А. Продажу его через посредников
Б. Транспортировку и хранение
В. Безвозмездную передачу товара клиенту
Г. Правильного ответа нет
227
98. Интенсивное распределение товара осуществляется:
А. Поставками в сеть специализированных магазинов
Б. Через большое число торговых точек массового назначения
В. Путем поставки товара непосредственно потребителю
Г. Правильного ответа нет
99. Канал распределения – это:
А. Способ распространения рекламы
Б. Совокупность организации или лиц, принадлежащих произво-
дителю
В. Способ
распространения с помощью почты
Г. Правильного ответа нет
100. При использовании прямого канала распределения продажа
товара осуществляется:
А. Коммивояжерами фирмы
Б. Магазинами розничной торговли, принадлежащими произво-
дителю
В. С помощью почты
Г. Все ответы верны
101. Широта канала распределения означает:
А. Число посредников на одном уровне канале
распределения
Б. Количество реализуемых товарных групп
В. Число уровней канала распределения
Г. Правильного ответа нет
102. Принципиальное отличие оптовой торговли от розничной
заключается в следующем:
А. Покупателями оптовой торговли не являются частные лица,
приобретающие товар для последующей перепродажи
Б. Покупателями оптовой торговли не являются частные лица,
приобретающие товар
для личного потребления
В. Покупателями оптовой торговли являются только организации
Г. Правильного ответа нет
103. Если творческие усилия рекламодателей направлены не на
немедленную реакцию, а на создание положительного образа фирмы,
что со временем приведет к покупке, то это:
А. Стимулирующая реклама
Б. Реклама имиджа
В. Реклама организации
Реклама методом «директ-мейл»
Г.
104. В каких случаях потребитель чаще всего руководствуется
симпатиями к определенным маркам товаров?
А. Приобретение дорогих автомобилей
Б. Покупка импульсивных товаров
228
В. Покупка одежды
Г. Пункты (а) и (в)
105. Имидж товара – это:
А. Совокупность свойств, характеристик продукции
Б. Культура обслуживания, сопровождающая приобретение товара
В. Совокупность устойчивых мнений, сформированное и посто-
янно поддерживаемое стойкое представление покупателя о престижности
товара
Г. Правильного ответа нет
106. PublicReiations – это деятельность, связанная с:
А. Сертификацией продукции
Б. Повышением качества товаров (услуг)
В. Рекламной работой на некоммерческой основе
Г. Информационной деятельностью
107. Что из перечисленного ниже в большей мере способствует
рыночному успеху продукта?
А. Преимущество продукта
Б. Маркетинговое преимущество
В. Эффективность рекламы
Г. Все факторы
108. В случае распространения информации по
каналам нелич-
ной коммуникации отсутствует:
А. Обратная связь
Б. Специфическая атмосфера
В. Внушение
Г. Чувство уверенности
109. Рекламируя товар, продавец должен выступать с утвержде-
ниями относительно товара, которые:
А. Немного преувеличивают его реальные свойства
Б. Достоверно отражают его свойства
В. Не соответствуют его реальным свойствам
Г.
Менее всего расхваливают данный товар
110. На этапе роста затраты на маркетинг:
А. Относительно высокие
Б. Сокращаются
В. Высокие
Г. Низкие
111. Реклама выступает как:
А. Средство живого общения с покупателями
Б. Способ диалога с аудиторией
В. Средство увещевания
Г. Средство установления тесных контактов с потребителями
229
112. В чем основное отличие рынка товаров промышленного
назначения от рынков товаров широкого потребления?
А. На нем меньше покупателей, и они крупнее и профессиональнее
Б. Спрос на товары зависит от спроса на товары широкого по-
требления
В. Спрос на товары резко меняется
Г. Правильного ответа нет
113. Постоянную концентрацию
рекламной деятельности, по-
глощение крупными рекламными агентствами и средствами распространения рекламы более мелких выполняет:
А. Полная информация
Б. Основная задача
В. Процесс рынка
Г. Основная цель коммуникационной политики
114. Виды деятельности и мероприятия, осуществление которых
привлекает внимание потребителей, продавцов, посредников к продукции предприятия и стимулирует их
к покупке, – это:
А. Поддержка торговой активности
Б. Персональные продажи
В. Стимулирование сбыта
Г. Имидж
115. Достижение высокой общественной репутации фирмы – это:
А. Сейлз-промоушн
Б. Паблик-рилейшнз
В. Директ-маркетинг
Г. Таргетинг
116. Выберите два понятия, между которыми разница заключа-
ется только в том, что конечная
цель у одного – увеличение сбыта
товаров и услуг, а у другого – не только увеличение сбыта товаров и
услуг, но и использование мероприятий против использования отдельных видов товаров:
А. Реклама и пропаганда
Б. Товарная реклама и фирменный стиль
В. Реклама и фирменный стиль
Г. Пропаганда и рекламный слоган
117. Выберите лишнее. По распространению рекламные обра-
щения бывают:
А. Прямая реклама
Б. Безличная реклама
В. Товарная реклама
Г. Престижная реклама
230
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]