Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Музейная дестинация в системе культурного туризма. Социокультурный анализ. Монография
.pdf
Глава 1. Социокультурная обусловленность концепта…
Социокультурная значимость туризма
1.3.
21
Социокультурная значимость туризма в современном мире
реализуется в различных функциях по направлениям.
Культурное направление туризма способствует лучшему
взаимопониманию между народами, являясь:
•
механизмом мирных международных контактов и межкуль-
турной коммуникации;
•
фактором открытости международных культурных обменов;
•
средством сохранения уникальных культур и территорий,
культурной самобытности; находясь под воздействием глобально-локальных процессов, он выступает фактором демпфирования негативных последствий глобализации;
•
средством распространения знаний, воспитания;
•
фактором развития культурного потенциала, познания и самопознания;
•
одним из действенных механизмов социализации и инкультурации.
Социальное развитие туризма:
♦
обеспечивает занятость населения;
♦
способствует улучшению медицинского обслуживания,
подъему образовательных показателей, т. е. повышению жизненного уровня;
♦
снимает социальную напряженность благодаря позитивным социальным последствиям туристской деятельности;
♦
демонстрирует расширение социальных потребностей личности, способствует интернационализации связанных с ними
ценностных ориентаций, социальных норм и ожиданий.
Коммуникативная функция туризма:
•
служит миру и культурному сотрудничеству;
•
является средством развития межгосударственных, меж-
групповых и межличностных отношений и контактов;
•
способствует развитию мирных форм сосуществования народов и государств, диалогу культур и цивилизаций, лучшему
взаимопониманию.
Туризм утверждается как динамичный и высокодоходный
сектор экономики, в котором:
♦
в отличие от нефтедобывающей и перерабатывающей промышленности используются неисчерпаемые и возобновляемые
ресурсы;
♦
отмечаются ускоренная амортизация, высокая окупаемость
капиталовложений;
22
Раздел 1. Музей как туристская дестинация
♦
велика доля живого труда – для многих регионов туристская хозяйственная деятельность стала основой экономики.
Экологическое направление туризма способствует выявлению
экологической проблематики и решению экологических задач.
Туризм как социальный институт имеет национальную специфику, отражает особенности социальных отношений в конкретном обществе. В настоящее время происходит институали-
зация российского туризма, о чем, по мнению А. П. Осауленко,
свидетельствуют следующие признаки:
•
в системе социальных отношений российского общества
закреплена специальная область туристских отношений и взаимодействий, а также определились их субъектные носители –
туристы и представители туристского бизнеса;
•
туризм интегрирован в социально-экономическую (как отрасль экономики), социально-политическую (как объект социальной политики и социального управления государства), социально-культурную (как составная часть культурных и духовных
потребностей) и ценностную (как направление ценностных ориентаций и ожиданий) структуру российского общества;
•
происходит интериоризация туристских ценностей в массовое сознание;
•
существенно увеличилась социальная база туризма, что свидетельствует о высокой потребности населения в туристских услугах;
•
сформирована специфическая профессионально-субъектная
область туризма с соответствующими организационными формами, социальной инфраструктурой, субъектами организации
и регулирования туристской деятельности, организационной
структурой, а также собственной базой кадрового воспроизводства и научного обеспечения;
•
узаконена формально-правовая основа туристской деятельности, что позволяет осуществлять социальный контроль над
общественными отношениями в сфере туризма;
•
обособлена самостоятельная материально-объектная область
туризма, включающая соответствующие материальные средства,
условия и предприятия вспомогательного обслуживания;
•
осуществлена интеграция российского туризма в структуру
международных туристских организаций и объединений [85, с. 13].
Нельзя не согласиться с мнением А. П. Осауленко, что эффективное функционирование института российского туризма
может стать одним из стратегических направлений стабилизации и развития не только российской экономики, но и культурной сферы, всей общественной системы [85, с. 15].
Глава 2. Культурный туризм: дефиниции и характерные признаки
23
Глава 2. Культурный туризм:
дефиниции и характерные признаки
2.1. Культура и туризм
К основным тенденциям современной философской, социально-гуманитарной мысли относится новое понимание роли
культуры как определяющего фактора в жизни человека и общества, осознание необходимости сохранения культурного многообразия в мире. Это создает благоприятные предпосылки для
развития туризма, повышения его значимости в современных
социокультурных практиках, служит стимулом его всестороннего изучения. Возрастает популярность культурного туризма,
укрепляются его позиции в мировом культурном пространстве.
При анализе культурного туризма представляется важным
отметить существование в научной литературе двух точек зре-
ния на понимание взаимообусловленности культуры и туризма.
С одной стороны, туризм рассматривается как элемент культуры, в рамках которого реализуются ее рекреационные функции. Как отмечает А. А. Карамашева, «эффект туризма связан
с наличием в нем эстетических, эмоциональных сторон, с привлекательностью для человека природных и культурно-исторических достопримечательностей. Для туриста важно непосредственное восприятие, эстетическое переживание и духовное
присвоение богатств культуры в их подлинности» [46, с. 43].
Противоположная позиция – рассмотрение культуры и туризма как самостоятельных элементов социокультурной сферы,
туризм анализируется как специфический, автономный вид деятельности – как «индустрия культуры», связанная с перемещением в иные места.
Несмотря на различие подходов они не исключают друг друга. Очевидно, что первый подход основан на широком значении
термина: культура – это исторически определенный уровень
развития общества, сущностная характеристика человека, то,
что выделяет его из мира природы, которую он преобразует; это
все, что произведено и придумано людьми. Именно в этом
смысле туризм является составной частью культуры.
В более узком значении к культуре относят лишь общественную мысль, науку, литературу, искусство, образование; при таком подходе туризм как специально организованный вид социальной и духовной деятельности находится за рамками тради-
в социокультурной сфере общества
24
Раздел 1. Музей как туристская дестинация
ционного (узкого) понятия «культура». Тем не менее взаимосвязь культуры и туризма очевидна: культурный туризм стиму-
лирует процессы актуализации, сохранения, развития культурных ресурсов региона, принимающего туристский поток; он
является эффективным механизмом обеспечения доступности
культурного наследия – основного ядра культуры, способствует
культурному обогащению туристов.
В широком смысле понятия «культура» весь туризм, в совокупности разнообразия целевых установок путешествующих,
можно считать видом культурной деятельности, поскольку турист получает культурные впечатления от любой туристской
дестинации, знакомство с достопримечательностями является
составной частью каждого тура. В узком, профессиональноделовом понимании культурный туризм – путешествия с целью
знакомства с культурой и историей как собственной страны, так
и других государств и цивилизаций.
В обзоре зарубежных источников по культурному туризму,
выполненном Е. В. Мошнягой [74, с. 58; 75, с. 212–220], отмечены следующие принципиальные позиции:
•
Культурный туризм выделился в самостоятельный вид
в 1970-е годы и в 1990-е стал массовым.
•
По оценкам ЮНВТО, культурные туристы составляют 37 %
всех видов путешественников.
•
Современный культурный туризм позиционируется как социально, экологически и этически ответственный и устойчивый
вид туризма.
•
Концепт «культурный туризм» отражает идеологию туризма будущего, раскрывает потенциал человеческой экзистенции,
манифестирует базовые ценности и мотивации туризма.
•
Отмечается тенденция приращения смысла концепта «культурный туризм» – эволюция от идей, отраженных в более ранних
терминах «познавательный» или «культурно-познавательный»
(знакомство с объектами культуры глазами экскурсанта через
посредство гида), до современных представлений о культурном
туризме как способе «погружения» в культуру, «проживания
фрагмента жизни» вместе с хозяевами – носителями культуры.
•
Термин «культурный туризм» стал обобщающим (зонтичным), объединив близкие по природе и характеру виды туризма (исторический, музейный, художественный, экскурсионный
и др.). Всемирная туристская организация и Международный
совет по памятникам и объектам (ИКОМОС) определяют куль-
Глава 2. Культурный туризм: дефиниции и характерные признаки
25
турный туризм как вид нишевого туризма, тщательно организованный, познавательный или образовательный, часто элитарный, посвященный презентации культурной идеи.
•
Отмечается тенденция диверсификации культурного туризма.
Сделаны попытки конструирования социологического портрета туриста как потребителя культурного туристского продукта. Такие туристы имеют высокий образовательный уровень,
контакты с местным населением строят с тонкой энергетикой
интеллекта и дружелюбия, рассчитывают получить турпродукт
определенного качества: «Они приемлют скромные средства
транспорта и размещения при условии, что те создают атмосферу места и времени и обеспечивают искомый культурный опыт;
вместо сувениров (“туристского арта”) они предпочитают приобретать предметы народных промыслов и ремесел, стремятся
изучить историю их происхождения и увидеть, как их изготавливают настоящие носители “живых культур”; они настроены
на аутентичность культуры и не терпят посредственности и заурядности. С точки зрения принимающей дестинации с “хрупким контекстом культурного наследия”, культурные туристы –
чрезвычайно желательные посетители. Как и все нишевые путешественники, они прибывают в дестинацию небольшими
группами, расходуют значительные суммы валютных средств,
аккуратны и этичны по отношению к природному и культурному окружению» [75, с. 213].
Социологическую составляющую имеет классификация
М. Б. Биржакова, который выделяет три типа культурных
туристов:
1. Специальная категория культурных туристов-энтузиастов
(10–15 %) ориентирована на определенную область туристского
познания; путешествия совершаются систематически, часто они
связаны с основной профессиональной деятельностью.
2. Постоянная категория культурных туристов (30–40 %)
имеет достаточно высокую мотивацию к туризму в целом; наиболее привлекателен для них культурный аспект туризма, хотя,
как правило, есть и другие интересы.
3. Категорию случайных культурных туристов (45–60 %) составляют люди, занимающиеся культурным туризмом спорадически, из любопытства; посещают культурные дестинации
в период отдыха, обычно в радиусе 50 км от места отдыха [14,
с. 361].
26
Раздел 1. Музей как туристская дестинация
Значимость культурного туризма обусловлена следующими
социокультурными факторами. Культурный туризм:
•
имеет привлекательную форму использования свободного
времени;
•
является эффективным средством межличностных связей;
•
выступает в качестве распространенного вида политиче-
ских, экономических, культурных контактов;
•
характеризует и повышает уровень жизни;
•
воздействует на социальную и культурную сферы, на окружающую среду, внешнеэкономическую деятельность и международные отношения.
2.2. Проблема дефиниций и типологий
В настоящее время используется много различных дефиниций культурного туризма. Е. В. Мошняга приводит классификацию определений, которую предложили Б. МакКерчер и Х. дю
Кроз. Исследователи выделили четыре категории определений
культурного туризма в соответствии с характером дефиниции:
«Туристские дефиниции рассматривают культурный туризм
либо с точки зрения теории туристского менеджмента как вид
специализированного туризма, в котором культура формирует
базовую основу в привлечении туристов, либо в контексте системы туризма, делая акцент на взаимоотношениях между людьми, дестинациями и культурным наследием.
Мотивационные дефиниции исходят из культурных мотивов
путешественников: познание, образование, искусство, посещение
памятников и достопримечательных мест, фестивалей и других
событий, изучение живой культуры, фольклора, паломничество.
Опытные дефиниции определяют культурный туризм исходя
из того, что он связан с получением определенного социокультурного опыта в процессе и результате деятельности.
Операционные дефиниции основываются на идее участия
в многочисленных видах деятельности с использованием материального и духовного наследия: музеев, замков, дворцов, соборов, церквей, исторических зданий, археологических объектов,
искусства, ремесел, музыки, танца, фольклора, театра, примитивных культур, субкультур, этнокультурных сообществ – всего
того, что представляет народы и их культуры» [75, с. 214].
Значительной полнотой охвата причинно-следственных связей и признаков отмечено определение, данное О. Генисарет-
культурного туризма
Глава 2. Культурный туризм: дефиниции и характерные признаки
27
ским и И. Подуновой: «Культурный туризм – массовый вид восстановительной, досуговой и развивающей активность населения деятельности, имеющий давние корни в истории паломничества и путешествий, в развитии туристско-экскурсионного
движения, обязанный своим современным размахом распространению достижений НТР на всю социально-культурную сферу общества, повышению общей мобильности урбанизированного населения и возникновению в рамках современного образа
жизни нового класса потребностей, названных культурно-историческими или культурно-экологическими» [23, с. 17].
Если приведенное выше определение характеризует культурный туризм с точки зрения туриста, «потребителя», то дефиниция Р. Прентиса учитывает также и позицию предпринимателя, производителя туристских услуг: «Культурный туризм –
это индустрия культуры в том смысле, что он продает культурный продукт туристам в качестве культурных впечатлений»
[91, с. 143].
Исследователями предложено несколько типологий культурного туризма и моделей туристского опыта (Е. Коуэн, Р. Прентис, Л. П. Воронкова и другие). Остановимся на наиболее разработанной видовой классификации, приведенной Е. В. Мошнягой,
которая выделяет следующие подвиды культурного туризма по
культурным целям:
•
культурно-исторический (интерес к истории страны, посе-
щение исторических памятников и памятных мест);
•
культурно-событийный (интерес к старинным традициям
или современным постановочным культурным мероприятиям,
«событиям» – праздникам, фестивалям – и участие в них);
•
культурно-религиозный (интерес к религиям, посещение
культовых сооружений, мест паломничества, знакомство с религиозными обычаями, традициями, ритуалами, обрядами);
•
культурно-археологический (интерес к археологии, посещение памятников древности, мест археологических раскопок,
участие в археологических экспедициях);
•
культурно-этнографический (интерес к культуре этноса,
объектам, предметам и явлениям этнической культуры, быту,
костюмам, языку, фольклору, традициям и обычаям, этническому творчеству);
•
культурно-этнический (посещение родины предков, знакомство с культурным наследием своего исконного народа, посещение этнических заповедных территорий и тематических
парков);
28
Раздел 1. Музей как туристская дестинация
•
культурно-антропологический (интерес к представителю
этноса в развитии, с точки зрения эволюции, посещение страны
с целью знакомства с современной «живой культурой»);
•
культурно-экологический (интерес к взаимодействию природы и культуры, к природно-культурным памятникам, посещение природно-культурных ансамблей, участие в культурно-экологических программах [74, с. 43–45].
Очевидно, что эта классификация условна, непроходимой грани между выделенными подвидами не существует (культурно-археологический туризм в определенной степени «совпадает» с куль-
турно-историческим, культурно-событийный в ряде «туристских
событий» – с культурно-этнографическим и т. п.), однако она может быть использована в качестве «идеальной модели» (в понимании М. Вебера) для исследования феномена культурного туризма.
К выделенным подвидам можно добавить собственно культурный (культурологический) туризм (интерес к культуре в узком понимании этого слова – к музыке, изобразительному искусству, литературе, театру, кинематографии; предполагает посещение музеев, выставочных залов, театров, филармоний, мастерских художников).
Как пограничный подвид рассматривается культурно-образовательный туризм, предполагающий поездку в страну с образовательными целями, в том числе для изучения языка (как культурного феномена) в естественной среде его бытования. В качестве основного аспекта культурного туризма «элемент обучения» выделила Европейская ассоциация по образованию в сфере
туризма [53, с. 18].
По уровневому показателю выделяют следующие подвиды
культурного туризма:
Профессиональный туризм. Основан на контактах профессиональных исполнителей и участников творческих коллективов, артистов, художников; осуществляется в рамках фестивалей, культурных программ, творческих встреч и т. п.
Специализированный туризм. Направлен на удовлетворение
потребностей туристов в специализированном, профессиональном, научном, детальном изучении объектов культурной дестинации; предполагает углубленное знакомство с артефактами
(
объекты археологических раскопок, история и быт населения,
местные обычаи, фольклор и другие формы нематериального
культурного наследия и т. п.).
Неспециализированный туризм. Ориентирован на создание
программ, предназначенных туристам со средним уровнем под-
Глава 2. Культурный туризм: дефиниции и характерные признаки
29
готовки. Предполагается общее, обзорное знакомство с туристскими объектами (экскурсионная часть туристской программы,
внеобрядовое посещение культовых мест с познавательными
целями и т. п.).
Сопутствующий туризм. Основан на потреблении культурных программ как сопутствующих услуг при туре с иным целеполаганием; культурная часть является дополнительной или
необязательной, сопровождающей другие подвиды (деловой,
спортивный, оздоровительный и т. д.) туризма.
Культурным квазитуризмом специалисты называют туризм
для местных жителей, которые выступают в роли экскурсантов
и активно потребляют культурный туристский продукт [14, с. 362].
2.3. Роль культурного туризма и музея
в сохранении природного и культурного наследия
Общее впечатление от туристской дестинации создает целая
сумма факторов, комплекс ресурсов культурного воздействия.
Объекты культурного туризма определяются природным
и историко-культурным наследием и включают:
•
культурный ландшафт и климатические условия;
•
исторические памятники, в том числе места археологиче-
ских раскопок;
•
мемориальные места;
•
народные промыслы, ремесла;
•
традиционную бытовую и хозяйственную жизнь;
•
традиционные и современные виды и формы искусства;
•
специфические особенности общения местных жителей;
•
традиции и обычаи, характерные для социокультурной
среды;
•
целые культуры и субкультуры;
•
культурные события: фестивали, карнавалы, праздники и т. д.;
•
учреждения сферы культуры;
•
места религиозного паломничества;
•
музеи.
Музеи относятся к учреждениям культуры, но выделены в отдельную группу объектов, поскольку в современном мире музей
выполняет интегрирующую функцию, часто является центром
культурной жизни местного сообщества, концентрирует, хранит, изучает и презентует культурные артефакты (традиции,
обычаи, ремесла и т. д.), является инициатором и организатором
культурных событий (традиционные праздники, обряды и т. д.).
30
Раздел 1. Музей как туристская дестинация
Культурный туризм активно взаимодействует с различными институтами культуры, среди них музей занимает особое
место благодаря историко-культурному потенциалу, обеспечивающему:
•
погружение с помощью музейных предметов и экспозиций
в контекст «иной» культуры или иного временного среза собственной культуры;
•
насыщенную интеллектуально-информационную составляющую, достоверность; поскольку музей – научное учреждение,
его презентационная деятельность имеет серьезную научную
основу;
•
эмоциональное воздействие экспозиционной системы как
специфического музейного текста;
•
развлекательно-релаксационный эффект, который особенно
ярко проявляется в организуемых музеями фестивалях, ярмарках, театрализованных представлениях, фольклорных праздниках и других мероприятиях;
•
удовлетворение социально-престижных потребностей: посещение музея соответствует требованиям социального слоя
и поддерживает социальный статус;
•
удовлетворение коммуникативных потребностей в межличностных контактах – встречах и общении с разными людьми
[25, с. 144].
Восприятие музейных дестинаций вызывает эмоции, чему
способствует эффект присутствия, сопричастности, «очевидства», «включенности» в иной социокультурный контекст. По
мнению В. А. Квартальнова, основным мотивом поездок в рамках культурного туризма выступает «потребность духовного
освоения и духовного присвоения культуры мира, непосредственное постижение и переживание разных культур в различных
местах, когда лично увиденное навсегда становится достоянием,
принадлежностью мысли и чувств туриста, раздвигая горизонты
его мировосприятия» [50, с. 22].
И посещение музея, и путешествие в рамках культурного тура предполагают определенный уровень общекультурной или
специализированной подготовки туриста – музейного зрителя
(такое требование не обязательно для других видов туризма как
досугового времяпрепровождения). Для этой категории туристов «культурные ценности и эстетические переживания выступают основными стимулами такого путешествия.
В то же время культурный туризм не только результат
(встреча туриста и культурного объекта), но и процесс воспри-
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]