Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Стратегический маркетинг. Учебник
.pdf
Практикум (тесты, задачи, ситуации)
Задание 15. К пяти движущим силам конкуренции, по М. Пор-
теру, не относятся:
а) стабильность экономической среды;
б) усиление позиций поставщиков;
в) опасность со стороны товаров-субститутов;
г) усиление позиций покупателей.
Задание 16. Угроза усиления рыночной власти покупателей
растет в случае:
а) когда продукт не составляет значительную часть расходов
покупателей;
б) когда товар неоднороден;
в) когда покупатели сконцентрированы или организованы;
г) когда покупатели не чувствительны к ценам вследствие их
низких доходов.
Задание 17. Какой из элементов анализа конкурентного поло-
жения фирмы и условий ее функционирования не лежит в рамках
методики «Space»:
а) конкурентное преимущество фирмы;
б) ее финансовое положение;
в) стабильность экономической среды;
г) производственный потенциал фирмы.
Задание 18. Какой из факторов, по методике выявления уровня
силы конкуренции на основе влияния факторов на конъюнктуру
рынка, не оказывает влияние на ситуацию в отрасли:
а) унифицированность сервисных услуг по товару в отрасли;
б) изменение платежеспособного спроса на рынке;
в) доступ к каналам распределения;
г) издержки переключения клиента с одного производителя на
другого.
Задание 19. Какой из факторов, согласно методике выявления
уровня силы конкуренции на основе влияния факторов на конъюнктуру рынка, не оказывает влияния на положение товаровзаменителей:
181
Практикум (тесты, задачи, ситуации)
N
a
а) высокая цена;
б) степень стандартизации товара, предлагаемого на рынке;
в) стоимость «переключения» на товар-заменитель;
г) поддержание высокого качества основного товара.
Задание 20. С помощью какого критерия происходит запол-
нение таблицы по методике «Конкурентный лист»:
а) критерий Вальда;
б) критерий Сэвиджа;
в) критерий Груббса;
г) критерий Гурвица.
Задание 21. Индекс концентрации определяется формулой:
CRk=
а)
б)
k
=
qCR
∑
i
ik
=
1
b
D
CRk=
в)
г)
k
=
bCR
∑
i
kk
=
1
Задание 22. К типовым реакциям конкурентов не относятся:
а) предсказуемый конкурент;
б) медлительный конкурент;
в) острореактивный конкурент;
г) непредсказуемый конкурент.
Задание 23. «Матрица конкуренции» была разработана:
а) Хиршманом;
б) Херфендалем;
в) Тайдманом;
г) Портером.
Задание 24. Коэффициентом, который характеризует меру не-
равенства распределения доходов, является:
182
Практикум (тесты, задачи, ситуации)
а) коэффициент Херфендаля–Хиршмана;
б) коэффициент относительной концентрации;
в) коэффициент Джини;
г) коэффициент вариации рыночных долей.
Задание 25. Индекс концентрации, как правило, применяют
для исследования рынка:
а) совершенной конкуренции;
б) олигополии;
в) монополистической конкуренции;
г) монополии.
Задания, позволяющие обеспечить формирование
и закрепление компетенций
Задание 1.
Проведите сравнительный анализ методик анализ конкуренции
на рынке, определите роль и необходимость применения каждой из
них в процессе маркетингового исследования в российских условиях.
Задание 2.
На основе данных таблицы 3 проведите сегментацию рынка
по поведенческому признаку, используя многомерную классификацию и типологизацию потребителей с помощью методов кластерного анализа.
Таблица 3
Степень значимости различных факторов маркетинга для
потребителей табачной продукции ОАО «Донской табак»
Факторы,
оказывающие
влияние на
поведение
потребителей
Качество
товара
Насыщенность
ассортимента
1 место 2 место 3 место 4 место
Численность покупателей
отметивших фактор, %
Не отме-
Итого
тивших, %
52 33 13,5 1,0 0,5 100
29,5 22 37,5 11 – 100
183
Практикум (тесты, задачи, ситуации)
Окончание табл. 3
Дизайн
упаковки
Умеренная
цена
11,5 20 31 37 0,5 100
7 24,5 17,5 50,5 0,5 100
Задание 3. Определите емкость рынка табачных изделий Рос-
товской области.
Объем производства местных производителей Ростовской области на рынке табачных изделий составил 19437 млн шт. сигарет,
объем ввоза импортной продукции 30632 млн шт. сигарет, объем
ввоза продукции отечественных производителей – 7425 млн шт.
сигарет, объем вывоза продукции с данного рынка 7845 млн шт.
сигарет. Определите емкость рынка.
Задание 4. Пусть имеется ряд условных данных о ценах за
единицу товара и объемах продаж этих товаров:
Время, t Р1 Q1 P2 Q2 P3 Q3 P4 Q4 P5 Q5 P6 Q6
1 20 10 50 20 1 30 15 80 20 40 50 10
2 30 7 40 25 5 59 15 75 10 20 45 20
3 20 11 30 30 7 70 15 78 5 10 45 20
Рассчитайте индексы экономической конъюнктуры.
Задание 5. Динамика изменения объемов производства круп-
нейших кондитерских фабрик России (в тонн) за 1997–1998 гг.
приведена в таблице 4.
Таблица 4
Объем производства кондитерской продукции на ведущих
в отрасли предприятиях России, т
Кондитерские предприятия 1997 1998
Красный Октябрь 64240 52000
Концерн «Бабаевский» 180000 128000
Россия 51451 51222
Конд. Фабрика «Бабаевская» 53300 48500
184
Практикум (тесты, задачи, ситуации)
Необходимо определить структуру рынка, основываясь на ме-
тоде расчета индексов и коэффициентов концентрации.
Модуль 5.
Тестовые задания:
Задание 1. Рыночная сегментация – это:
а) метод нахождения частей этого рынка и определения объек-
тов, на которые направлена маркетинговая деятельность предприятий;
б) управленческий подход к процессу принятия предприятием
решений на рынке, основа для выбора правильного сочетания элементов маркетинга;
в) разделение рынка на сегменты, различающиеся своими па-
раметрами или реакцией на те или иные виды деятельности на
рынке (рекламу, методы сбыта);
г) все ответы верны.
Задание 2. Целью проведения сегментации является:
а) максимальное удовлетворение запросов потребителей в из-
бранном виде товара;
б) рационализации затрат предприятия-изготовителя на разра-
ботку программы производства;
в) рационализации затрат предприятия-изготовителя на реали-
зацию товара;
г) все ответы верны.
Задание 3. Условием выбора целевого сегмента является:
а) низкие барьеры для входа;
б) на рынке должна господствовать монополистическая конку-
ренция;
в) сегмент рынка должен быть достаточно экономически при-
влекательным;
г) все ответы верны.
Задание 4. К условиям проведения сегментации рынка не отно-
сится:
185
Практикум (тесты, задачи, ситуации)
а) четкое определение границ сегмента;
б) привлекательность;
в) размер;
г) прозрачность.
Задание 5. Характеристика требований, предъявляемых к сег-
ментации, включает:
а) разработку новых нестандартных сегментов рынка;
б) комплексное обслуживание конкретного сегмента рынка;
в) дополнительный рост объема продаж за счет специализации
фирмы на конкретном сегменте;
г) требования достаточного объема сегмента рынка.
Задание 6. Для эффективности с точки зрения маркетинга сег-
менты должны быть (отметьте неверный ответ):
а) определены и измерены;
б) не доступны для конкурентов;
в) внутренне однотипны;
г) иметь эффективный спрос.
Задание 7. Общая схема сегментации рынка не включает:
а) выбор целевого рынка;
б) выбор целевого товара;
в) выбор целевого сегмента;
г) прогнозирование товара.
Задание 8. К основным методам сегментации не относятся:
а) метод группировок;
б) метод автоматического детектора взаимодействия;
в) метод автоматической интеракционной детекции;
г) метод автоматического детектора разнородности.
Задание 9. Рыночная ниша – это:
а) небольшой участок рынка с благоприятными для малого предприятия конкурентными условиями;
б) помещение на городском сельскохозяйственном рынке;
в) часть рынка, где проводится пробный маркетинг;
186
Практикум (тесты, задачи, ситуации)
г) нет верного ответа.
Задание 10. Однородность сегмента проявляется:
а) в отсутствии резких колебаний спроса;
б) в равномерном распределении торговых предприятий по ре-
гиону;
в) в одинаковой реакции потребителей на предлагаемый товар
или на маркетинговые мероприятия;
г) все ответы верны.
Задание 11. Малому предприятию для завоевания рыночной ни-
ши необходимо:
а) выступить с уникальным товаром;
б) дать заявку в плановый орган;
в) выпустить товар, аналогичный товару конкурента;
г) все ответы верны.
Задание 12. Выбор целевого рынка включает в себя следующие
этапы деятельности:
а) замер и прогнозирование спроса;
б) установление цены;
в) отбор целевых сегментов рынка;
г) сегментирование рынка.
Задание 13. Суть какого метода сегментации состоит в последо-
вательной разбивке совокупности потребителей на группы по наиболее значимым признакам, каждый из которых выделается в качестве
системообразующего:
а) метод группировок;
б) метод автоматического детектора взаимодействия;
в) метод автоматической интеракционной детекции;
г) метод автоматического детектора разнородности.
Задание 14. Процесс выбора целевого рынка предполагает:
а) установление круга тех физических или юридических лиц, на
которых будут направлены усилия стратегии позиционирования;
б) нахождение у товара таких свойств, которые, с одной стороны,
187
Практикум (тесты, задачи, ситуации)
отличают этот товар от товаров-конкурентов, а с другой, направлены
на удовлетворение нужд и предпочтений потребителей;
в) получение выгод от использования стратегии дифференцированного или концентрированного маркетинга;
г) поиск компании с сильной рыночной позицией или значительным влиянием в отрасли.
Задание 15. Что необходимо учитывать при выборе стратегии
охвата рынка:
а) ресурсы фирмы;
б) степень однородности продукции;
в) степень однородности рынков;
г) все ответы верны.
Задание 16. При использовании селективного подхода к выбору
целевого рынка при ситуации затруднительного выбора сегмента,
компания должна избрать следующее действие:
а) занятие рыночной ниши;
б) охват большого числа сегментов;
в) предложение широкого товарного ассортимента;
г) специализацию товара.
Задание 17. Процесс выбора целевых рынков предполагает:
а) установление круга тех физических либо юридических
лиц, на которых будут направлены усилия стратегии позиционирования;
б) нахождение у товара таких свойств, которые, с одной стороны, отличают его от товаров-конкурентов, а с другой, направлены
на удовлетворение нужд и потребностей потребителя;
в) получения выгод от использования стратегий дифференцированного или концентрированного маркетинга;
г) поиск компаний с сильной рыночной позицией или со значимым влиянием в отрасли.
Задание 18. Что необходимо учитывать при выборе стратегии
охвата рынка:
а) ресурсы организации;
188
Практикум (тесты, задачи, ситуации)
б) степень однородности продукции;
в) степень однородности рынка;
г) все ответы верны.
Задание 19. Что понимается под стратегией концентрации:
а) предложение полного ассортимента;
б) выпуск товара на различных рынках;
в) специализация на определенной категории клиентов;
г) узкое определение области деятельности предприятия.
Задание 20. Стратегия селективной специализации – это:
а) узкое определение своей области деятельности в отношении
рынка товаров;
б) выпуск множества товаров на различные рынки, не связан-
ные между собой;
в) полный ассортимент товаров, удовлетворяющий все группы
потребителей;
г) специализация предприятия на одной функции деятельно-
сти.
Задание 21. Под стратегией полного охвата понимается:
а) определение своей деятельности в отношении групп потре-
бителей;
б) предложение полного ассортимента товаров, удовлетво-
ряющего все группы потребителей;
в) выпуск товара на различные рынки;
г) специализация на определенных сегментах.
Задание 22. Примером молодой отрасли является:
а) рынок услуг по уходу за газонами;
б) рынок зубной пасты;
в) рынок цифровой фотографии;
г) рынок пишущих машинок.
Задание 23. Раздробленная отрасль характеризуется:
а) отсутствием компаний с сильной рыночной позицией или
значительным влиянием в отрасли;
189
Практикум (тесты, задачи, ситуации)
б) отсутствием отношения к так называемым циклическим отраслям;
в) недавним образованием отрасли;
г) формированием конкуренции между компаниями в глобальном масштабе.
Задание 24. Отрасли на стадии становления характеризуются:
а) реформированием;
б) отсутствием компаний с сильной рыночной позицией;
в) переходом от активного роста к стадии зрелости, что связано с этапом жизненного цикла товара;
г) конкуренцией между компаниями.
Задание 25. На каком этапе своего развития рынок имеет чет-
кую структуру, отражающую как предпочтения потребителей, так
и состав его участников:
а) новый рынок;
б) растущий рынок;
в) рынок в стадии зрелости;
г) рынок в стадии упадка.
Задание 26. Примером отрасли в стадии упадка является:
а) рынок услуг по уходу за газонами;
б) рынок зубной пасты;
в) рынок цифровой фотографии;
г) рынок пишущих машинок.
Задание 27. Позиционирование – это:
а) сосредоточение на национальном рынке путем определения
характера влияния международной конкуренции;
б) реализация глобальной стратегии;
в) создание стратегического альянса с одной или несколькими
компаниями;
г) поиск такой рыночной позиции, продукта или услуги, кото-
рая будет выгодно отличать ее (его) от положения конкурентов.
190
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]