Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Стратегический маркетинг. Учебник
.pdf
Практикум (тесты, задачи, ситуации)
влияние не только на основе цен, но также и на неценовой основе;
б) соперничество хозяйствующих субъектов, при котором са-
мостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке;
в) борьба множества равноправных экономических субъектов
соответствующего отраслевого рынка;
г) все ответы верны.
Задание 5. Какая концепция конкурентоспособности компании
на рынке отличается от всех остальных простотой и наглядностью
при минимальных потребностях в информации:
а) инженерный подход;
б) макроэкономический подход;
в) теория соконкуренции;
г) схема распределения стратегических ресурсов для многоот-
раслевых фирм.
Задание 6. Какой подход к конкурентоспособности организа-
ции реализуется путем изучения интересов и потребностей потребителей и других контрагентов и разработкой на этой основе стратегических планов с их последующим исполнением:
а) инженерный подход;
б) макроэкономический подход;
в) теория соконкуренции;
г) маркетинговый подход.
Задание 7. Кто из ученых выдвинул теорию конкурентоспо-
собности, в рамках которой предложены рекомендации фирме, по
выбору одной из трех ценностей: улучшать производство, продукцию, обслуживание клиентов:
а) Портер;
б) Треси и Вирсем;
в) Мур;
г) нет верного ответа.
161
Практикум (тесты, задачи, ситуации)
Задание 8. В какой концепции конкурентоспособности пред-
лагалось использовать теорию игр:
а) инженерный подход;
б) макроэкономический подход;
в) теория соконкуренции;
г) схема распределения стратегических ресурсов для многоотраслевых фирм.
Задание 9. В основе выбора конкурентной стратегии по Пор-
теру лежит:
а) анализ цепочки создания фирмой потребительских ценностей;
б) анализ рыночных возможностей;
в) анализ внешних факторов предприятия;
г) анализ внутренней среды предприятия.
Задание 10. Сколько детерминант конкурентоспособности в
своей теории выделил Портер:
а) две;
б) три;
в) четыре;
г) пять.
Задание 11. Детерминанты концепции системной конкуренто-
способности анализируются на:
а) макро- и микроуровне;
б) мезоуровне;
в) метауровне;
г) все ответы верны.
Задание 12. Ситуация, в которой компания имеет несколько
конкурентоспособных предложений на рынке, свидетельствует о:
а) высокой конкурентоспособности продукта;
б) интегральной конкурентоспособности всего продуктового
портфеля;
в) повышенном спросе на продукт;
г) нет верного ответа.
162
Практикум (тесты, задачи, ситуации)
Задание 13. Долгосрочная конкурентоспособность организа-
ции определяется:
а) конкурентоспособностью располагаемых ресурсов;
б) лояльностью покупателей;
в) платежеспособным спросом;
г) все ответы верны.
Задание 14. «Функциональный» характер конкурентоспособ-
ности имеет:
а) конкурентоспособность ресурсов;
б) конкурентоспособность предложения;
в) конкурентоспособность менеджмента и предприниматель-
ской идеи;
г) товарная конкурентоспособность.
Задание 15. Примеры использования стратегического подхода
к управлению бизнесом стали прослеживаться в следующих исторических периодах:
а) 50–60-х гг. ХХ в.;
б) 60–70-х гг. ХХ в.;
в) 70–80-х гг. ХХ в.;
г) 20–30-х гг. ХХ в.
Задание 16. Предпосылкой к переходу от оперативного управ-
ления организацией к стратегическому явились:
а) децентрализация внимания руководства предприятий;
б) фокусирование на микросреде;
в) фокусирование на макросреде;
г) все ответы верны.
Задание 17. Стратегическое управление, приоритетно опирает-
ся на:
а) производственные ресурсы;
б) финансовые ресурсы;
в) человеческие ресурсы;
г) маркетинг.
163
Практикум (тесты, задачи, ситуации)
Задание 18. Под стратегией понимается:
а) создание уникальных позиций фирмы на рынке путем выбора
видов бизнеса, отличных от выбираемых конкурентами, либо выполняются другими способами;
б) перспективный, детальный, всесторонний комплексный план
действий организации, предназначенный для осуществления ее миссии в рамках определенной системы ценностей с учетом внешней и
внутренней среды и достижения конкретных целей;
в) реакция фирмы на объективные внешние и внутренние обстоятельства ее деятельности;
г) все ответы верны.
Задание 19. По своему содержанию бизнес-стратегия это:
а) стратегия функциональной зоны хозяйствования;
б) стратегия отдельного стратегического подразделения организации;
в) стратегия организации в целом;
г) нет верного ответа.
Задание 20. Разработка тактических целей компании в рамках
корпоративной стратегии компании необходима для:
а) оценки деятельности компании;
б) для ответа на вопрос «Что представляет собой компания в
целом?»;
в) определения вида деятельности компании;
г) определения положения компании на рынке.
Задания, позволяющие обеспечить формирование
необходимых компетенций
Задание 1.
Проведите сравнительный анализ концепций конкурентоспособности по проблеме направления развития теории конкурентоспособности (см.: Лекция 1 настоящего пособия; Богомолова И. П.,
Хохлов Е. В. Анализ формирования категории конкурентоспособности как фактора рыночного превосходства экономических объектов // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. № 1).
164
Практикум (тесты, задачи, ситуации)
Задание 2.
Проведите сравнительный анализа процесса реализации стра-
тегического и операционного маркетинга.
Задание 3.
Верны ли следующие утверждения (да, нет)?
а) Стратегия – это результат анализа сильных и слабых сторон
организации работы в компании, определение возможностей и
препятствий для развития;
б) Стратегия – это позиция в окружающей среде, что означает
связь со своим окружением;
в) Стратегия – это простое определение желаемых целей и
удобных способов их претворения;
г) Компания обосновывает свои планы в области маркетинга
одновременно с принятием стратегии развития и ее документальным подтверждением в виде стратегического плана;
д) Стратегия развития предприятия должна сочетать в себе за-
планированную и продуманную линию ее поведения, а также возможность реагирования на ключевые новшества;
е) Понимание стратегии исходит из необходимости сохранения
неэластичности предприятия;
ж) Стратегия касается лишь формирования общей идеи буду-
щего, не затрагивая его деталей и компонентов;
з) Маркетинговый инструментарий не модифицируется под
влиянием меняющейся стратегической парадигмы.
Модуль 2.
Тестовые задания:
Задание 1. Стратегия маркетинга – это тип:
а) корпоративной стратегии;
б) функциональной стратегии;
в) бизнес-стратегии;
в) конкурентной стратегии.
Задание 2. При разработке стратегии организации маркетин-
говые виды деятельности присутствуют на этапе:
а) внешнего и внутреннего анализа;
165
Практикум (тесты, задачи, ситуации)
б) определения стратегии;
в) выбора стратегии;
г) все ответы верны.
Задание 3. Какую из конкурентных стратегий выберет органи-
зация если у нее устаревшее оборудование, низкоквалифицированная рабочая сила, отсутствие уникальных технологий, неширокая
номенклатура товаров, но при этом ни слишком высокие производственные издержки, невысокая заработная плата персонала:
а) фокусирование на издержках;
б) лидерство в издержках;
в) дифференциация;
г) фокусирование на дифференциации.
Задание 4. Если фирма придерживается конкурентной страте-
гии фокусировка на дифференциации, то при благоприятном развитии ситуации на рынке и внутри предприятия она может освоить
стратегию:
а) лидерство в издержках;
б) фокусировка на издержках;
в) дифференциация;
г) нет верного ответа.
Задание 5. Концепция маркетинга, довлеющая над производи-
телем с середины 30-х до середины 50-х гг. ХХ в:
а) ориентация на производство;
б) ориентация на продажу;
в) ориентация на маркетинг;
г) концепция стратегического маркетинга.
Задание 6. Расположите в хронологическом порядке концеп-
ции маркетинга:
а) ориентация на производство, ориентация на маркетинг, ориентация на продажу, концепция стратегического маркетинга;
б) концепция стратегического маркетинга, ориентация на маркетинг, ориентация на продажу, ориентация на производство;
в) ориентация на маркетинг, концепция стратегического мар-
166
Практикум (тесты, задачи, ситуации)
кетинга; ориентация на продажу; ориентация на производство;
г) ориентация на производство, ориентация на продажу, ориен-
тация на маркетинг, концепция стратегического маркетинга.
Задание 7. Какая из перечисленных целей стратегического
маркетинга является верной:
а) разработка программы действий, направленных на обеспе-
чение реализации проекта в намеченные сроки, привлечение внешних инвесторов, т. е. комплекс мер воздействия на рынок и реагирование на складывающуюся на нем обстановку;
б) изучения рынка с целью удовлетворения человеческих по-
требностей;
в) формы разрешения противоречий производства и потребле-
ния как моментов воспроизводственного процесса;
г) комплекс, включающий улавливание импульсов со стороны
рынка, разработка продукта и методы его продвижения.
Задание 8. В настоящее время современными учеными-
маркетологами выделяются:
а) три отличительные черты стратегического маркетинга;
б) пять отличительных черт стратегического маркетинга;
в) семь отличительных черт стратегического маркетинга;
г) десять отличительных черт стратегического маркетинга.
Задание 9. По Ф. Котлеру, суть стратегического маркетинга
состоит в том, что он:
а) является силой, оказывающей определенное воздействие на
бизнес при внедрении маркетинговой ориентации среди сотрудников фирмы;
б) может быть представлен формулой «сегментация – целепо-
лагание – позиционирование»;
в) представляет собой прежде всего аналитический процесс,
определяющий эффективность операционного маркетинга, который характеризует деятельную сторону маркетинга, является также
активным процессом с краткосрочным горизонтом планирования;
г) нет верного ответа.
167
Практикум (тесты, задачи, ситуации)
Задание 10. Стратегический маркетинг рассматривает произ-
водителя как:
а) организацию, главной целью которой является максимизация прибыли;
б) субъекта рынка;
в) члена экономического сообщества, главной целью которого
является выживание и развитие путем обеспечения потребностей
всех прочих экономических субъектов;
г) экономического субъекта, главной целью которого является
выживание.
Задание 11. Что является объектом стратегического маркетин-
га:
а) будущее положение организации на конкретном рынке;
б) характер использования разнообразных маркетинговых ресурсов;
в) характер использования разнообразных маркетинговых методов;
г) все ответы верны.
Задание 12. Ролью стратегического маркетинга является:
а) прослеживание эволюции заданного рынка;
б) выявление различных существующих либо потенциальных
рынков;
в) сегментирование рынков, на основе анализа потребностей,
нуждающихся в удовлетворении;
г) все ответы верны.
Задание 13. По критерию «объект» стратегический маркетинг
можно классифицировать на:
а) государственный, корпоративный, предпринимательский;
б) персонал, работающий на ключевых должностях, студенты;
сложные технические системы; сложные производственные системы (организации, предприятия и т. д.); социально-экономические
системы (отрасли, регионы, страны);
в) массовое производство, крупносерийное производство;
г) качественные методы, количественные методы.
168
Практикум (тесты, задачи, ситуации)
Задание 14. Какая из перечисленных функций стратегического
маркетинга является неверной:
а) определение целевых сегментов рынка;
б) мотивация сотрудников;
в) установление необходимых свойств предлагаемого товара;
г) мотивация внешнего окружения.
Задание 15. Какие из перечисленных принципов не являются
принципами выбора ведущих факторов обеспечения спроса:
а) ориентация на уровень цен;
б) ориентация на качество продукции;
в) ориентация на создание спроса;
г) все ответы верны;
Задание 16. Что является принципами модификации товара
при изменениях рыночной конъюнктуры:
а) ориентация на уровень цен;
б) сегментирование рынка и монополизация сегмента;
в) ориентация на адаптацию к спросу;
г) нет правильного ответа;
Задание 17. Основными методами стратегического маркетинга
являются:
а) традиционные, экономико-математические, эвристические,
многомерные;
б) метод сравнения, метод группировок, многомерные методы;
в) стратегические методы, методы принятия решений, система
аналитических показателей;
г) метод Делфи, метод линейного программирования, теория
катастроф.
Задание 18. Стратегический маркетинг призван:
а) разработать миссию компании;
б) уточнить цели компании;
в) уточнить стратегию развития;
г) обеспечить сбалансированный продуктовый ряд.
169
Практикум (тесты, задачи, ситуации)
Задание 19. В рамках какого уровня маркетинга происходит
формирование комплекса маркетинга:
а) тактического;
б) операционного;
в) стратегического;
г) нет верного ответа.
Задание 20. Разработка стратегии организации означает:
а) разработку стратегического плана;
б) разработку стратегического, оперативного и тактического
планов;
в) определение общего направления развития для достижения
долговременных конкурентных преимуществ и других корпоративных целей;
г) переход из одного состояния в другое.
Задание 21. Расположите в хронологическом порядке этапы
выбора стратегии организации:
а) анализ портфеля продукции;
б) набор стратегий развития организации;
в) выяснение текущей стратегии;
г) оценка выбранной стратегии.
Задание 22. Стратегия – это:
а) альянсы и партнерства;
б) отличающаяся от конкурентов цепочка создания ценности;
в) слияния и поглощения;
г) реструктуризация.
Задание, позволяющее обеспечить понимание сущности
стратегического маркетинга (СМ)
Задание 1.
Верны ли следующие утверждения (да, нет)?
а) СМ рассматривает взаимодействие потребителя и производителя не как борьбу, а как равноправное сотрудничество с регулярным обменом информацией в расчете на длительную перспек-
170
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]