Лингвистика рекламного текста. Монография

ГЛАВА 2

ближним, малым; синестетическое развитие основано на ассоциациях со светлым, легким, веселым, острым, быстрым и т.п. [Михалев, 1995, с. 17]. По Граммону, есть светлые гласные (voyelles claires – i, ü è, é, eu), из которых два могут быть названы острыми (aiquës – i, ü) [Grammont, 1946, с. 396]. Для К. Бальмонта, «И – тонкая линия. Пронзительная вытянутая длинная былинка. Крик, свист, визг… И – звуковой лик изумления, испуга: – Тигр, Кит» [Бальмонт, 1915, c. 62]. А. Белый в стихотворении «Утро» звук и ассоциирует с синим цветом,

е сзеленым.В«Глоссолалии»онхарактеризуетэтизвукитак:«Звук‘е’– желто-зелен:звукчастностей‘а’;это–мысли:всезоркости,трезвости, все сомнения мысли;‘е’есть наблюдение: наука; мировоззрение в‘е’;

здесь душа, рассуждая, колеблется в перекрещенность рук… Звуки

‘у’– теплота, угол, узкость, глубинности, коридоры гортани, темноты,

падение в мраки, пожары пурпурности, воли, усилия и муки родов…

Когда‘и’опускается в‘у’, – соединяется пурпур с лазурями‘и’в фиолетовом‘ю’– соединение по-другому есть‘ы’;‘ы’– животный зародыш»

[Белый, 1922, с. 107].

Звуковая фактура рекламного текста Nescafe Gold формируется посредством инициально заданного повтора гласных переднего ряда, гласного [ы] и сонорного [ј’]:

Великолепный Nescafe Gold, / будоражащий, крепкий и пронзительный, / как морской ветер, / свободный и дерзкий, / как сердце

всадника,/сердце,вкотором/живетмечта.//NescafeGold//Мечты

с продолжением.

Фонетический рисунок этого отслоения таков: [ь–и–·э́–ј’]ы[ь–э́] / [иј’] [·э́–ј’]и[и–·и́·–ь–ј’]ы/ [ј’] [·э́·–ь] / ј[ы’] [и–·э́–ј’]и/ [·э́–ь] [и] / [·э́–ь] / [ы] [иэ] // [ь–э́] //э[и–ы́] [э́ј’ь·]–.иЭто звуковое отслоение развивает в

тексте семантику пронзительного ветра, быстрого, стремительного движения, прозрачных сине-зеленых оттенков. Эта семантика коррелирует с образами, эксплицированными в лексическом слое текста (морской ветер, мчащийся всадник, мечта).

В рекламе минеральной воды «Кристаллин» (Живительная сила

«Кристаллин» / из недр / земли российской. //) используется звукоповтор гласных переднего ряда (с доминированием [и́]): [ы–и́·–ь] [и́] [и–и́] / [и–·э́э]–/и[и́] [и́·]. Это фонетическое отслоение в структуре рекламного текста полисемантично. Повтор [и́] активизирует устойчивые для русского языкового сознания синестетические ассоциации с синим цветом и развивает тем самым семантику кристальной чистоты, прозрачности, голубоватости воды. Помимо фотических ассоциаций повтор высокого, тонкого, давящего [и́], усиленный его сочетани-

ЛИНГВИСТИКА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА

ем с длинным, узким, прорывающимся сквозь щель [с] / [з] ([с’и́] [ис] / [из]/[з’иэ][с’и́·]), получает дальнейшее смысловое развитие, вызывая аналогию с пробивающейся из недр земли сильной струей воды. Вероятно, рекламный текст содержит аллюзии на есенинские слова о России: «И «роса», и «сила», и «синее» что-то!».

Устойчивый, формульный характер может приобретать в рекламном тексте повтор согласных звуков, получающий различную степень семантизации – от звукоподражаний – через синестетическое развитие, более сложные ассоциации, связывающие звуковым лейтмотивом многие слова-образы, – к анаграммам и метасмыслам.

Так, например, звукоповтор свистящего [с] в структуре рекламного текста часто синестетически развивает семантику света, сияния. А. Белый утверждал, что звуки подобны жестам «утраченного содержания»: «когда утверждаю, что С нечто световое, я знаю, что жест в общем – верен…».

Врекламе чайных напитков «Щедрость природы» повтор звуков

[с](вариативно [з], [ц]) приобретает эксплицируемую лексическими средствами семантику яркого солнечного света:

Яркий [с]олнечный [с’]вет / щедро дарит тепло и [с’]илу / ра[с]пу[с]кающему[с’]я [ц]ветку. // Чайные напитки и[с] трав «Щедро[с’]ть природы» / – и[с]точник бодро[с’]ти и [з]доровья. // Вы ощутите / тепло и радо[с’]ть [с]олнечного дня. // Кра[с]ногор[с]кий

[з]авод лекар[с]твенных [с]ред[с]тв – / марка каче[с]тва.

Рисунокфонетическогоотслоениятаков:[с][с’]/[с’]/[с–с–с’][ц]//

[с][с’] / [с] [с’] [з] // [с’] [с] // [с–с] [з] [с] [с–с] / [с].

Врекламе сыра Oltermanni звукоповтор [с] ассоциативно связан с лексемой солнце:

[с]ы[р] Олте[р]мани.

–Вамкакого?Высшего[с]о[р]та?

–Жи[р]ный,полутве[р]дый…

–[с]маленькимиды[р]ками,фин[с]кий…

[с]ы[р] Олте[р]мани: вку[с]ный ку[с]очек [с]олнца.

Фонетический рисунок отслоения: [с–р] [р] // [с–р] // [р] [р] //

[с][р] [с] // [с–р] [р] / [с] [с] [с].

Семантику искрящегося на солнце снега приобретает звукоповтор [с] в рекламе шампуня «Сансилк»: «[с]ан[с]илк». Зимняя [с]ка[с]ка для

ваших воло[с]. Фонетическийрисунокотслоения:[с–с]//[з’][с–с][с].

В структуре рекламного текста повтор звука [с] способен приобретать устойчивую семантику, сопровождая, как правило, те значения, которые эксплицируются в лексическом слое, т. е., говоря словами Р. Якобсона, создавая нечто вроде «аккомпанемента означаемого.

ГЛАВА 2

Активно эксплуатируется в рекламе повтор звукокомплекса [ра]. Позитивный звукоподражательный потенциал этого сочетания звуков отмечен еще древними. В русском языке он инициально присутствует в достаточно большом количестве лексем с эмоционально-по- ложительной коннотацией: радость, радуга, радушие, разум, рай, рать, ратный и др.

Наиболее часто этот звукоповтор ассоциативно связан в рекламном тексте с концептом радости:

•[рΛ]вента: [ра́]дость в вашем доме.

•Афлубинвозв[рΛ]щает [ра́]дость движения.

•Под[а́р]ки на п[ра́]здник так [ра́]дуют нас – золотыеΛ]шенияук[р от Адомас.

•Я[р]кий солнечный свет / щед[ръ] д[а́·р’]ит тепло и силу / [ръ]спускающемуся цветку. // Чайные напитки из т[ра]́в «Щед[ръ]сть п[р’]и[р]оды» / – источник бод[ръ]сти и здо[р]овья. // Вы ощутите / тепло и [ра́]дость солнечного дня. // К[ръ]сного[р]ский завод лека[р]ственныхс[р’]едств–/м[а́р]ка качества. //

Использование повтора звукокомплекса [ра] может приобретать статус структурообразующего принципа рекламных кампаний в целом. Так, на основе этого приема разворачивается рекламная идея сотовой связи «Мегафон»:

•Для тех, кто ценит в[р’]емя и экономит деньги, т[Λр’]иф

«активный» минута от одного [р]убля, безг[рΛ]ничный [р]оуминг,

посекундная т[ър’]ификация и плата только за [ръ]зговоры. Вам хватит в[р’]емя сказать все. Мегафон – [ра́]дость общения стала еще доступней.

•Выб[ръ]тьлюбимыйноме[р]можновлюбоймомент.Достаточно sms сообщения со своего мобильного телефона. Подключившимся

с10фев[рΛ]ля по 10 м[а́р]талюбимыйноме[р]идот[р’]идцатиминут в[р’]еменибесплатно.Мегафон–безг[рΛ]ничная [ра́]дость общения.

Наиболее обнажен этот звукоповтор в рекламной кампании конфет «Россия»:

•Лена и Анд[р’]ей всегда хотели завести кота. Но их [ра́]дость была бы не полной без шоколадных конфет «[рΛ]ссия». Маленькие

[ра́]дости большой ст[рΛ]ны.

•ОляиАнявсегдахотелипобыватьвТ[р’]етьяковке,ноих[ра]дость́ была не полной без любимого шоколада «[рΛ]ссия».Маленькие[ра]дости́ большой ст[рΛ]ны.

ЛИНГВИСТИКА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА

•Ма[р’]инавсегдамечталасделатьп[р’]ическукакуСофиЛ[Λр]ен, но ее [ра́]дость была бы не полной без любимых конфет «[Λ]ссия»р .

Маленькие[ра́]дости большой ст[рΛ]ны.

Возможна связь звукокомплекса [ра] и с другими концептами эмоционально-аксиологической сферы. Так, в рекламе журнала «Дизайн – Illustrаted»́ этот звукокомплекс акцентирует эксплицированную в рекламном тексте лексему красивые: К[рΛ]сивыеисто[р’]ии–

к[рΛ]сивые п[рΛ]ст[ра]́нства.Жу[р]нал«Дизайн–Illust[r]аted»́ .

2.3. Способы организации фонетических отслоений в рекламе

Способы организации фонетических отслоений в рекламе основаны на ассоциативности звуковых отслоений, связанной с планом означающего, которая возникает в условиях контекста; она основана на репрезентативном потенциале звуков, т. е. их способности активизировать полнозначные лексико-семантические единицы, содержащие эти звуки (ключевые слова рекламного текста, слова-темы, имя собственное – бренд), парадигмы близкозвучных слов, в том числе связанных отношениями семантической производности, тем самым порождая за пределами текстовой экспликации новые смысловые притяжения и отталкивания, деформируя смысловое пространство текста.

В структуре рекламного текста звуковые отслоения могут иметь как вертикальную организацию, маркируя семантические доминанты или структурные компоненты рекламного сообщения (анафорический, эпифорический, медиальный, стыковочный и др. типы повторов), так и горизонтальную организацию (проходящая через весь текст или сегмент текста фоническая цепь). В зависимости от способа семантизации такого рода звуковых отслоений выделяются звуковой лейтмотив, паронимическая аттракция, анаграммирование [Любимова, 1996].

Звуковой лейтмотив (нем. Leitmotiv, букв. – ведущий мотив) – такой способ семантизации звуков, при котором звуковое отслоение в тексте ассоциативно активизирует слово-тему (ключевое слово), содержащее в своей фонетической структуре соответствующие звуки.

ГЛАВА 2

Это один из ведущих способов организации звукового рельефа рекламного текста. Лейтмотив организуется как многокомпонентный повтор таких звуков или их комбинаций в тексте, которые совпадают со звуковым составом слова-темы или ключевого слова. Звуковая оболочка этих слов как бы «распыляется» по всему тексту, распадается на фонетические «множители», что порождает, как правило, относительно гладкие, неагрессивные рельефные формы. Композиционно лейтмотивный звуковой повтор организуется по принципу фонетической цепи, проходящей через весь текст или его фрагмент. Отличие слова-темы от ключевого слова заключается в том, что сло- во-тема (или тематическое слово) присутствует в каждом тексте и представляет одну из его универсалий, в то время как ключевое слово, которое аккумулирует основной смысл текста, является его семантическим и композиционным ядром, обнаруживается далеко не в каждом тексте. Слово-тема и ключевое слово могут быть выражены в тексте как эксплицитно, так и имплицитно; говорят о «нулевых» словах-темах. Тематические и ключевые слова могут содержаться в различных частях текста, чаще в его названии, инициальной части, гармоническом центре или реже в финале. Чаще всего они эксплицируются в инициальной части и как бы задают тем самым звуковой «камертон» всего текста.

В рекламе средства против моли с запахом лаванды звуковой рельеф формируется лейтмотивом, основанным на повторе всех звуков ключевого слова «лаванда»:

Моль не даёт покоя вашей одежде? Она достанет её всюду. Новый «Рейд гель антимоль» спасёт ваши любимые вещи и надолго защитит их от моли. Благодаря специальной плёнке, он равномерно

испаряется и эффективно действует в течение четырёх месяцев. Ипри этомваснебудетпреследоватьзапахнафталина. «Рейд-гель

антимоль» обладает приятным ароматом лаванды.Теперьмольне будетпортитьвамжизнь,«Рейд»убиваетнаповал.

Рисунок этого фонетического отслоения таков:

[л’] [н’–дΛ] / [ва́] [д’– д’] //Λна[ ́] Λ[д–а·н’] [д] // [н–в] [д–л’] [а́н–л’] / [Λ] [ва́] [л’] [в’] / Λ[дн–л–ъ] [Λ–л’] // [лъ–ъ–дΛ–·а́] [а·л’нъ] [л’–н] / [н][ъвнΛ–нъ] [Λ–·а·–ъ] / [внъ] [д’– в] [н’] // [ва́] [н’–д’] [л’–Λвъ]д / [а́–ъ] [нъ–Λ–л’–нъ] // [д–л’] [а́н–л’] /Λ–[лΛ–да·] [·а́–н]Λ–[Λ–а́–ъ][лΛва́нд] //

[л’] [н’–д’] / [ва́] [н’] / [ва·] [нъΛва– ́л].

Повтор сонорных и шумных звонких придает тексту достаточно гладкую фактуру, однако в рельефе финальной части рекламного текста начинает доминировать ударный [а́], что вызывает обострение фактурности.

ЛИНГВИСТИКА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА

В качестве повторяющих фонетических единиц, получающих в структуре рекламного текста лейтмотивное развитие, могут выступать

различные структурные компоненты тематического (ключевого) сло-

ва или все звуки, формирующие фонетическую оболочку этого слова. В соответствии с этим лейтмотив может быть организован на повторах следующих типов: на повторе первого звука или анафорического комплекса тематического (ключевого) слова; на повторе последнего звука или эпифорического комплекса; на повторе наиболее «изобразительного» звука, звукокомплекса; на повторе звуков, входящих в консонантную структуру слова-темы (ключевого слова) или на повторе всех звуков, входящих в фонетическую оболочку этого слова.

Наиболее типичным способом организации звукового лейтмотива является вариативный повтор первого звука (звукокомплекса) слова-темы, ключевого слова, что закономерно, т. к. он обладает наибольшим ассоциативным потенциалом, т. е. более чем все остальные способен активизировать определенный набор слов, начинающихся

сэтого звука:

•«Пепси-[л]айт –этоно[л’]ка[л]орийиот[л’]ичныйвкус.

•«Скитлз»–[ра́]дуга ф[р]уктовыхаΛ[]матовр .

Звуковой рельеф текста рекламы страховой группы «Спасские ворота» формируется несколькими звуковыми лейтмотивами. Наиболее цепляющими точками этого рельефа становится отслоение звуков [с] – [т] – [р], связанное со словом-темой «страховая»:

[стр]аховая г[р]уппа «[с]па[с:]кие во[р]о[т]а» п[р’]едо[ст]авляе[т] полный комплек[с] [стр]аховых у[с]луг на в[с’]ей [т’]е[р’]и[т]о[р’]ии Ро[с’]ии..Болеепя[т’]иде[с’]я[т’]ифилиалов,п[р’]е[тст]ави[т’]ель[ст]в иаген[тст]ввов[с’]ехк[р]упнейшихго[р]одах[стр]аныобе[с]печа[т] вам более пя[т’]иде[с’]я[т’]и видов [стр]ахования. По[т] [с]озвездием «[с]па[с:]ких во[р]о[т]» – к ми[р]у [с]покой[ст]вия и безопа[с]но[с’т’]и. [стр]аховаяг[р]уппа«[с]па[с:]киево[р]о[т]а»–какзакаменной[с’т’]еной.

Наименее заметно отслоение этих же звуков в комбинации со звуком [в]/ вариативно [ф], анаграммирующее имя бренда «Спасские ворота» ([с] – [с] – [в] – [р] – [т]).

Значительно реже в текстах звуковой лейтмотив оформляется посредством повтора финального комплекса слова-темы, ключевого слова. Так, в рекламе фруктовых леденцов «Тюнс» звуковой рельеф оформляется лейтмотивным повтором инициального и финального звуков слова-темы.

«[т’]юн[с]» – фрук[т]овые леден[ц]ы [с] мен[т]олом по

[т]ради[ц]ионному англий[с]кому ре[ц]еп[т]у – даду[т] бы[ст]рое

облегчение при первых [с’]имп[т]омах про[ст]уды. «[т’]юн[с]» –

идыши[цъ]легче.

ГЛАВА 2

Лейтмотивный повтор наиболее «изобразительного» звука тематического (ключевого) слова является одним из наиболее типичных способов организации звукоповтора. Часто в таком лейтмотиве в качестве звуков с высокой степенью изобразительности используются шипящие [ж] – [ш] – [ш’]:

•Торт «Причуда» фабрики «Боль[ш]евик» – это вкусней[ш]ие вафли, много, много оре[ш]ков и двойной слой [ш]околадной глазури. Тортпричуда»–создайнастроение.

•Попробуйте новый «Фругурт». Не[ж]ный лёгкий творо[ж]ок,

вка[ж]дой ло[ш]ке – бла[ж]енство. «Фругурт» – вкусные радости

ка[ж]дый день.

•«Академия[ш]околада». [ш]околадная паста [ш]то надо.

•Сок«J7».Mиp[ж]еланий.Мирвозмо[ж]ностей.

•Сгу[ш’]енка «Ми[ш]утка» от Nestle. Луч[ш]ее, [ш]то мо[ж]ет

дать молоко.

Формой, в наибольшей степени обостряющей рельефность, фактурность текста, является паронимическаяаттракция (фр. attractio – притяжение) – способ семантизации звуковых отслоений, основанный на семантическом притяжении в тексте двух или более близкозвучных слов (паронимов в широком смысле, т.е. слов, имеющих в своей фонетической структуре сходный подбор звуков), при котором семантические структуры этих слов взаимопроникают друг в друга,

вызывая деформацию смысла за счет резонанса одних и ослабления

других сем и порождая качественно новые смыслы. По сути, паронимическая аттракция – это один из способов проявления универсального для языка типа системных отношений языковых единиц – аналогии по смежности, поскольку осуществляется поиск логической близости синтагматически связанных в тексте близкозвучных слов.

Использование паронимических звуковых повторов в структуре рекламного текста связано, как правило, с принципом звукоассоциативного скольжения образов, в соответствии с которым текст развивается на основе активизируемой определенным словом парадигмы близкозвучных слов. При паронимической аттракции между близкозвучными словами в условиях контекста актуализируются уже существующие и / или устанавливаются новые ассоциативные связи; актуализированные ассоциативные признаки информационного потенциала каждого из слов могут приобретать статус семы, обновляя тем самым семантические структуры этих слов и порождая их динамику, т. е. перераспределение сем между ядром и периферией.

ЛИНГВИСТИКА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА

При паронимической аттракции возникают условия для предельного проявления, говоря словами А. Ф. Лосева, «бесконечной стихий- но-системной интерпретативно-смысловой валентности» слова. По выражению философа, языковая валентность слова «бурлит разными смысловыми возможностями, а в живом языке такая смысловая валентность никогда не может исчерпать себя. Она все время создает те или другие значения языка, причем значения эти могут бесконечно сближаться и бесконечно расходиться» [Лосев, 1982, с. 130].

В рекламе соков и нектаров «Голд Премиум» используется повтор звукокомплекса пол-:

Полноценный вкус и стопроцентная польза – качественные, вкусные и полезные соки и нектары «Голд Премиум». Лучше и вкуснее.

Cтопроцентное качество.

Этот звукоповтор инициально задан в первом слове рекламного текста полноценный и далее разворачивается в однокоренных словах польза, полезный. В результате в тексте возникает резонанс ассоциативных сем ’выразительный вкус’, ’насыщенность витаминами и микроэлементами’,’необходимостьдляздоровья’,’удовольствие’.

Паронимические звуковые повторы могут быть морфологизированными и неморфологизированными.

Морфологизированный паронимический повтор основан на отслоении от звуковой структуры текста морфем, как корневых, так и аффиксальных.

Наиболее типичен корневой звукоповтор, который может быть основан на сближении родственных слов, родство которых явно ощущается в современной речи; этимологически родственных слов, но разошедшихся по разным гнездам; неродственных однокорневых слов. В рекламе соков и нектаров «J7» (Сочно? Ещё сочнее – соки и нектары «J7») в отношения паронимической аттракции вступают родственные слова соки (напитки, приготовляемые из мякоти плодов) и сочно, сочнее (от сочный – обильный соком). Данные лексемы, не имеющие непосредственной ассоциативной связи в тривиальном языковом сознании, в структуре текста начинают семантически сближаться, в результате чего в лексеме сок актуализируется сема обильности, насыщенности натуральным компонентом.

В рекламе страховой группы «Лукойл» используется паронимическая аттракция лексемы страхование и производящей лексемы

страх:

Так пишется страхование по-русски. А так по-английски insurance. В основе русского слова – стpax. В основе зарубежного –

уверенность. Программа международного страхования. Страховая группа«Лукойл».Будьтеуверены!

ГЛАВА 2

Всовременном языковом сознании родство слов страхование

истрах нивелировано. Оживление этимологической связи в рекламном тексте используется с целью обострения семантической контрарности лексем страх и уверенность, являющихся этимонами русского страхование и английского insurance. Финальный императивный повтор Будьте уверены! говорит об ориентации рекламной идеи на европейскую гарантированность, надежность страхования.

Вотношения паронимической аттракции в рекламном тексте могут вступать русские и иноязычные корни, связанные глубинным этимологическим родством:

•[с]о[л][н’]ечная чистота «[с]а[н][л]айт».

• Когда боль невозможно терпеть, когда жар сковывает движения, остается только одно средство – новый «[п’]ен[т]алгин». [п’]я[т’] сильно действующих компонентов быстро снимают боль и жар. «[п’]ен[т]алгин» – избавление от боли и жара..

Один из наиболее частотных видов паронимической аттракции

врекламном тексте – семантическое сближение неродственных омонимичных (чаще омофоничных) корней, причем одно из слов-па- ронимов не эксплицировано в тексте, но оно подразумевается. Так,

врекламе пива «Клинское» (Пиво «Клинское»: Живи припеваючи) лексема припеваючи вступает в явные отношения паронимической аттракции с подразумеваемым окказионализмом припиваючи, что дефразеологизирует конструкцию жить припеваючи, развивая в рекламном тексте новые неэксплицированные смыслы: с пивом жить весело, хорошо. Такой же прием используется в рекламном слогане

жевательных резинок «Chewits» (Жевать – не пережевать): имплицитно присутствующий в тексте омофон не переживать вносит в текст семантику легкой жизни, беззаботности.

Этот прием может быть эксплицирован в тексте преднамеренной орфографической ошибкой. Так, на рекламном плакате, представленном на одном из Московских фестивалей социальной рекламы, дано изображение мужского лица и надпись «Не совершай РАКовой поступок. НЕ КУРИ». Паронимическая аттракция слов роковой и раковый способствует развитию в тексте следующей ассоциативной цепочки: курение – увеличение риска возникновения раковых заболеваний – роковые последствия.

Наименее явной в структуре рекламного текста является паронимическая аттракция слов, содержащих неморфологизированные повторы. Если морфологизированные повторы оказываются нагруженными семантикой связанных с ними слов, находясь в зоне пере-

ЛИНГВИСТИКА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА

ходности между фонетическим и лексическим слоями текста, то неморфологизированные повторы в наибольшей степени разрушают автоматизм восприятия и осмысливания текста, создают выраженные звуковые преграды и активно формируют рельеф фонетического слоя. Слово, как правило, являющееся одной из семантических доминант в тексте (имя бренда, обозначение УТП, товарной категории и других значимых единиц рекламы), способно ассоциативно активизировать целую парадигму близкозвучных слов, которые часто эксплицируются в рекламном тексте. Образующееся в тексте многокомпонентное разветвленное паронимическое гнездо, с одной стороны, способствует динамизации, обострению рельефности, с другой стороны, возникающие на основе звуковой близости слов пересечения их семантических структур, порождающие резонанс одних сем и приглушение других, вызывают резкие колебания семантики текста.

Структурные типы неморфологизированных звукоповторов в рекламном тексте различны:

•«чистые» консонантные звукоповторы;

•звукоповторы с перестановкой звуков, в том числе с обратным

порядком звуков;

•звукоповторы с метатезными элементами (вставками);

•звукоповторы с заменой одного звука;

•контаминация.

Между фонетическими составами слов, содержащих «чистые» консонантные повторы (без перестановки, вставок, замен), могут возникать отношения эквивалентности и отношения включения. Наиболее часто звукоповтор имеет анафорический характер, что связано с наибольшим ассоциативным потенциалом именно инициальных звуков.

«Чистые» консонантные звукоповторы находим, к примеру, в слогане «Инвайт-кола – два литра прикола», в рекламе микроволновой печи: «Самсунг Супергриль». Быстрее и вкуснее! Новая микроволновая печь«СамсунгСупергриль»произведётнастоящуюреволюциюи

на вашей кухне, и в вашей жизни. Благодаря тройному автоматическому грилю мясо равномерно обжаривается со всех сторон, сохраняя свою сочность, а главное – готовится в два раза быстрее.

Звукоповторы в рекламных текстах могут осложняться метатезными элементами. В рекламе леденцов «Старберст» (Отрывайся срочно. «Старберст» – это сочно) в отношения паронимии вступают ключевое слово сочно, характеризующее вкусовые качества продукта и называющее УТП, и слово срочно.