- •Балтийская академия туризма
- •Оглавление
- •1. Программа учебной дисциплины «Маркетинг»
- •I. Цели и задачи дисциплины
- •II. Организационно-методические указания
- •III. Содержание учебной дисциплины «Маркетинг» Тема 1. Основы современного маркетинга
- •Тема 2. Маркетинговые исследования: понятие, основные категории
- •Тема 3. Комплексное исследование товарных рынков
- •Тема 4. Информационное обеспечение и методы маркетинговых исследований
- •Тема 5. Разработка анкет и форм для записи наблюдений
- •Тема 6. Товарная политика в системе маркетинга
- •Тема 7. Коммуникативная политика в системе маркетинга
- •Тема 8. Сбытовая политика в системе маркетинга
- •Тема 9. Ценовая политика в системе маркетинга
- •Тема 10. Интеграция и координация деятельности в маркетинге
- •Примерные вопросы для подготовки к экзамену (зачету) по дисциплине «Маркетинг» а) для студентов очной формы обучения
- •Б) для студентов заочной, очно-заочной формы обучения, 2-го высшего образования
- •V. Литература
- •VI. Примерное распределение аудиторного времени по видам и темам учебных занятий
- •Специальность 080105 – «Финансы и кредит»
- •Специальность 030602 «Связи с общественностью»
- •2. Методические указания по изучению дисциплины «Маркетинг» для студентов
- •I. Учебно-методические материалы по семинарским и практическим занятиям Пояснительная записка
- •Структура семинарских и практических занятий по дисциплине «Маркетинг»
- •Методика проведения семинарских и практических занятий по дисциплине «Маркетинг»
- •Практическое занятие 1 Тест по темам 1, 2.
- •Задание к выполнению практической работы 1. Практическая работа № 1 «Маркетинговое исследование деятельности двух предприятий и определение конкурентных преимуществ»
- •Семинарское занятие 2.
- •Семинарское занятие 3.
- •Тема 5. Разработка анкет и форм для записи наблюдений.
- •Практическое занятие 3.
- •Методика проведения семинарских и практических занятий по дисциплине «Маркетинг»
- •Раздел 2. Стратегические направления развития предприятия
- •Раздел 3. Анализ товарной структуры предприятия
- •Семинарское занятие 1.
- •Семинарское занятие 2
- •Практическое занятие 3 Тест по темам 8, 9, 10
- •Практическое занятие 4. Защита практической работы «Проведение комплексного маркетингового исследования деятельности предприятия»
- •II. Методические указания по изучению дисциплины «Маркетинг» и самостоятельной работе студентов Советы по планированию и организации времени, необходимого для изучения дисциплины «Маркетинг»
- •Описание последовательности действий студентов или «сценарий изучения дисциплины»
- •Подготовка докладов к семинарским занятиям по дисциплине «Маркетинг»
- •Подготовке практических работ по дисциплине «Маркетинг» (1 семестр)
- •Подготовка к теоретическим опросам по терминологии по дисциплине «Маркетинг»
- •Рекомендации по работе с литературой
- •Подготовка к экзамену, зачету по дисциплине «Маркетинг»
- •III. Методические указания по выполнению контрольных работ для студентов заочной формы обучения
- •Варианты контрольной работы
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 5
- •Вариант 6
- •IV. Методические указания по выполнению контрольных работ для студентов очно-заочной формы обучения
- •V. Примерные темы контрольных работ по дисциплине «Маркетинг» для очно-заочной формы обучения
- •3. Материалы, устанавливающие содержание и порядок проведения текущих, промежуточных и итоговых аттестаций по дисциплине «Маркетинг»
- •I. Тесты для контроля уровня знаний студентов по темам дисциплины «Маркетинг» Инструкция по решению тестов
- •Тесты по темам Тема 1. Основы современного маркетинга
- •Тема 2. Маркетинговые исследования: понятие, основные категории
- •Тема 3. Комплексное исследование товарных рынков
- •Тема 4. Информационное обеспечение и методы маркетинговых исследований
- •Тема 5. Разработка анкет и форм для записи наблюдений
- •Тема 6. Товарная политика в системе маркетинга
- •Тема 7. Коммуникативная политика в системе маркетинга
- •Тема 8. Сбытовая политика в системе маркетинга
- •Тема 9. Ценовая политика в системе маркетинга
- •Тема 10. Интеграция и координация деятельности в маркетинге
- •II. Итоговый тест по дисциплине «Маркетинг» - тестирование вуЗов
- •III. Программа государственного итогового экзамена по учебной дисциплине «Маркетинг»
- •Тема 13. Основы современного маркетинга
- •Тема 14. Маркетинговые исследования: понятие, основные категории
- •Тема 15. Комплексное исследование товарных рынков
- •Тема 16. Товарная политика в системе маркетинга
- •Тема 17. Коммуникативная политика в системе маркетинга
- •Тема 18. Сбытовая политика в системе маркетинга
- •5. Глоссарий
Б) для студентов заочной, очно-заочной формы обучения, 2-го высшего образования
Сущность и содержание маркетинга. Значение маркетинга в современных условиях рыночной экономики.
Понятие «маркетинг», факторы и этапы его развития.
Эволюция концепции маркетинга.
Принципы маркетинга, сущность, значение.
Структура спроса на маркетинговые услуги в экономике страны.
Функции маркетинга, классификация, особенности.
Виды маркетинга в зависимости от спроса, особенности, примеры.
Задачи и цели маркетинга в современных условиях хозяйствования.
Организационная структура отдела маркетинга, виды. Особенности.
Организация и процесс проведения маркетинговых исследований.
Комплексное исследование товарных рынков.
Рынок как объект изучения.
Потребитель как объект изучения.
Понятие «товар» в маркетинге. Виды и классификация товаров.
Жизненный цикл товара. Учет его особенностей в маркетинговой деятельности.
Каналы сбыта. Виды и функции сбыта.
Конкуренты как объекты изучения.
Информационное обеспечение маркетинговых исследований.
Методы маркетинговых исследований, классификация, особенности, примеры.
Особенности формирования анкеты для проведения маркетинговых исследований.
Комплекс маркетинга, структура, особенности, значение.
Товарная политика фирмы: значение, составные элементы.
Коммуникационная политика фирмы.
Сбытовая политика фирмы.
Ценовая политика фирмы.
Система маркетинговых коммуникаций и краткая характеристика ее элементов.
V. Литература
а) Основная:
1. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2002.
2. Попов С.Г. Основы маркетинга. Учебное пособие. – М.: Ось – 89, 2002.
3. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. – Ростов-на-Дону, Феникс, 2004.
б) Дополнительная:
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. 3-е издание. – СПб.: Питер, 2005.
Багиев Г.Л. Экономика маркетинга. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2005.
Белявский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз. Уч. пособие. – М.: Финансы и кредит, 2008.
Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований. – М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004.
Дубровин И.А. Маркетинговые исследоывания. Учебное пособие. – М.: Изд-во «Дашков и К», 2007.
Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования. Учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2007.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: теория, методология, внедрение, контроль. – СПб.: Питер, 2005.
Кретов Н.Н. Маркетинг на предприятии. – М,: Финстатинформ, 1994.
Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций. – М.: ЮНИТИ, 2001.
Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации. Учебно-практическое пособие. – М.: Изд-во «Дашков и К», 2008.
Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. 3-е издание. – М.: Изд. Дом «Вильямс», 2002.
Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Учебное пособие. – М.: Изд-во Проспект, 2007.
Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. – М.: Финансы и статистика, 2002.
в) Список литературы по тестированию ВУЗов
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник. – М.: Экономика, 1999.
2. Котлер Ф.Маркетинг-менеджмент/Пер с англ.- 9-е международное изд. -СПб.: Питер Ком.,1998.
3. Маркетинг: Учебник / под ред. А.Н. Романова. – М.: банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.
4. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева и др. – М.: Экономистъ, 2003.
5. Маслова Т.Д., Божук С.Г, Ковалик Л.Н. Маркетинг. Учебник. – СПб, Питер, 2003
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования.- М.:Финпресс,1998
7. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник для вузов. - М.: ИМПЭ, 1999
8. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. Изд-е 2-е, перераб. и доп. - М.: Инфра-М, 2001.
9. Азоев Г.Л. Конкуренция: Анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
10. Азоев Г.Л. Маркетинговые исследования. М.. 1999.
11. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. М. 1999.
12. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. Учебное пособие. / Завьялов П.С. - Инфра-М, 2001.