Тема 3. Комплексное исследование товарных рынков

11. Выбрать варианты правильных ответов. К факторам микровнешней среды маркетинга относятся:

а)Экономические факторы;	д) Конкуренты;
б) Предприятие;	е) Политические факторы;
в) Клиенты;	ж) Поставщики;
г) Демографические факторы;	з) Посредники;

12. Установить соответствие между видами спроса и характерным особенностями данного вида спроса.

1. Нерегулярный спрос	а) Потребители хотят купить товар, которого нет на рынке в данный момент.
2. Отсутствие спроса	б) Активность покупателей товара зависит от сезона, дня недели, времени суток.
3. Скрытый спрос	в) Потребители безразличны к товару.

13. Выбрать вариант ответа, определяющий понятие: Сегментация потребительского рынка – это___

1. Разделение потребителей на однородные группы.

2. Определение места для своего товара в ряду аналогов;

14. Расположить стадии жизненного цикла товара в логической последовательности.

1. Стабильность

2. Внедрение;

3. Спад;

4. Рост;

15. Определить № правильного ответа. Соперничество между фирмами за лучшие рынки сбыта и большее количество потребителей называется … .

1. Дифференциация;

2. Позиционирование;

3. Конкуренция;

4. Сегментация.

Тема 4. Информационное обеспечение и методы маркетинговых исследований

16. Выбрать правильный ответ. Данные, полученные в процессе специально проведенных маркетинговых исследований относятся к:

1. Вторичная информация.

2. Первичная информация;

17. Выбрать из перечисленных методов сбора первичной информации метод, соответствующий определению: Метод сбора информации путем пассивной регистрации исследователем определенных процессов, действий, поступков людей называется:

1. Эксперимент;

2. Наблюдение

3. Опрос;

18. Отметить № правильного ответа. Обследуемое лицо, субъект, отвечающий на вопросы, называется:

1. Корреспондент;

2. Агент.

3. Респондент;

4. Посредник;

19. Выбрать правильный ответ. К какому методу комплексного исследования рынка относится изучение справочников и статистической литературы?

а) Полевые исследования.

б) Кабинетные исследования;

20. Выбрать из перечисленных методов сбора первичной информации метод, соответствующий определению: Метод сбора первичной информации путем выяснения субъективных мнений, установок предпочтений людей в отношении какого-либо объекта, называется:

1. Эксперимент.

2. Опрос;

3. Наблюдение

Тема 5. Разработка анкет и форм для записи наблюдений

21. Сбор первичных данных методом опроса, представляющего собой оформленную композицию вопросов, на которые опрашиваемый должен дать письменный ответ, называется:

1. Интервью;

2. Анкета;

3. Беседа;

22. Выбрать вариант правильного ответа. Вопрос анкеты, включающий возможные варианты ответов, из которых выбирается один или несколько правильных ответов, называется:

1.Контрольный вопрос;

2.Открытый вопрос;

3.Закрытый вопрос;

23. Выбрать вариант правильного ответа. Какую информацию необходимо включить в водную часть анкеты?

1. Стоимость проведения анкетирования;

2. Результаты анкетирования других групп респондентов.

3. Цель проведения анкетирования;

24. Установить соответствие между разделами аналитического отчета по результатам анкетирования и их содержанием.

1. Предмет исследования	а) Выводы, полученные исследователем, используемые формы регистрации информации
2. Описание сбора данных	б) Метод сбора данных и способ контроля качества проведения полевых исследований, период времени сбора информации
3. Представление результатов	в) Описание проблемы, география распространения предмета исследования, детали метода исследования

25. Выбрать вариант правильного ответа. Какой из вопросов можно отнести к вопросам – фильтрам при формировании анкеты?

1. Какие сорта яблок Вам известны?

2. Почему Вы купите тот же сорт яблок повторно?

3. Сколько месяцев в году?